很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
因?yàn)橐粋€(gè)“送禮功能”，微信小店火了。網(wǎng)上盛傳“今年過年不收禮，收禮只收小藍(lán)包”就像當(dāng)年微信紅包功能橫空出世引發(fā)全民追捧，一戰(zhàn)成名一樣，微信“小藍(lán)包”再次掀起了全民熱潮。
其實(shí)，“送禮功能”早已不是新鮮事物，淘寶、抖音、美團(tuán)等電商平臺(tái)都曾推出過類似功能，但沒引起過多關(guān)注。然而，面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)的疲憊，電商平臺(tái)急需新的吸引點(diǎn)來刺激消費(fèi)者，即便是新瓶裝舊酒，電商平臺(tái)和消費(fèi)者也樂于跟風(fēng)嘗試，使得送禮電商迅速成為了熱搜話題。
微信“小藍(lán)包”一炮而紅后，抖音、淘寶、東方甄選等電商巨頭也紛紛跟進(jìn)。
東方甄選上線“多人禮包”、“抽獎(jiǎng)禮包”等新功能；淘寶已面向所有用戶上線新功能“送禮”；抖音將“團(tuán)購隨心送”功能升級(jí)為常駐功能；美團(tuán)上線禮贈(zèng)功能，用戶可以在美團(tuán)外賣上選定好禮物后，通過社交平臺(tái)贈(zèng)送給好友……
究其布局原因，還是在于“送禮不只是送禮”，它背后是一場(chǎng)社交流量的博弈和對(duì)電商市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
一方面，送禮功能是電商平臺(tái)在商品和服務(wù)上的一次創(chuàng)新嘗試，也是社交平臺(tái)在流量變現(xiàn)上的一次積極探索。通過送禮功能，電商平臺(tái)可以借助社交平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)和商品銷售的雙重提升。
另一方面，送禮功能已成為以淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺(tái)和以微小店、抖音等為代表的新興電商平臺(tái)博弈的焦點(diǎn)。
送禮功能的興起并非偶然。淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)憑借多年的積累，在市場(chǎng)份額上占據(jù)領(lǐng)先地位，但隨著微小店、抖音等新興電商平臺(tái)的崛起，它們的地位正受到前所未有的挑戰(zhàn)，送禮功能是它們爭(zhēng)奪電商市場(chǎng)份額的一次重要嘗試。
可以說，“送禮功能”撬動(dòng)了新流量風(fēng)口，微信、抖音正積極擁抱送禮電商浪潮，創(chuàng)新服務(wù)模式，以及構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)，從而增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。
微信作為全球擁有龐大用戶基數(shù)的知名社交平臺(tái)，一舉一動(dòng)都會(huì)被放大，被模仿和討論，一個(gè)小小的送禮功能火上熱搜就是印證。
騰訊董事會(huì)主席馬化騰在騰訊2024年度員工大會(huì)上表示：“希望外界不要對(duì)送禮功能過度吹捧。微信想用5年或者更長(zhǎng)的時(shí)間成為一個(gè)電商生態(tài)連接器，發(fā)揮社交的力量，更追求慢工出細(xì)活，做成精品。”
很明顯，微信強(qiáng)推送禮功能暗含對(duì)于社交電商的野心。它不僅是功能層面的一次創(chuàng)新體現(xiàn)，更是微信電商迎來更大變革的一個(gè)信號(hào)。
對(duì)于用戶來說，微信送禮是一種便捷性、個(gè)性化、社交互動(dòng)，這種創(chuàng)新不僅滿足了人們的送禮需求，還促進(jìn)了商品的銷售和品牌的推廣。
有意思的是，小藍(lán)包不僅保留了紅包的趣味性和即時(shí)性特點(diǎn)，使得用戶在社交過程中更容易產(chǎn)生消費(fèi)意愿，還通過視頻號(hào)直播和微信小店的結(jié)合，為用戶提供了更加豐富的購物和送禮體驗(yàn)。
對(duì)于商家來說，微信送禮功能將社交互動(dòng)與微信小店深度融合，讓商家可以從整個(gè)微信生態(tài)中挖掘更大價(jià)值。
從視頻號(hào)小店升級(jí)微信小店，再到支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，微信電商生態(tài)不斷完善，為商家提供更多方面的支持和流量。送禮功能這種基于社交信任關(guān)系的消費(fèi)模式，有助于商家拓展用戶群體和提升銷售額。
對(duì)于微信來說，送禮功能不僅豐富了用戶的社交體驗(yàn)，還促進(jìn)了微信小店商品的傳播和銷售，有益于增強(qiáng)自身在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
淘寶、拼多多、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)在電商領(lǐng)域具有深厚的積累和用戶基礎(chǔ)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)憑借其強(qiáng)大的流量和用戶粘性，正在快速拓展電商業(yè)務(wù)。微信想要在電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，創(chuàng)新送禮玩法確實(shí)是有效手段之一。
簡(jiǎn)單來說，微信試圖通過“送禮物”，把微信搜索、視頻號(hào)直播、電商、支付等資源和場(chǎng)景打通整合，構(gòu)建了一個(gè)閉環(huán)的社交電商生態(tài)系統(tǒng)，旨在提升其電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
和微信一樣，抖音也瞄準(zhǔn)了社交電商，不僅早早上線“隨心送”功能，還支持電商和本地生活團(tuán)購的部分商品，贈(zèng)送的商品范圍還比微信更大。
2024年1月，抖音生活服務(wù)推出了團(tuán)購“隨心送”功能，并同步推出了“新春好禮隨心送”活動(dòng)。該功能包含數(shù)十個(gè)送禮場(chǎng)景和百余品類、數(shù)百萬商家的套餐選擇，如火鍋、按摩、電影等，為用戶提供了更多創(chuàng)意和個(gè)性化的送禮選擇。
值得一提的是，據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，春節(jié)活動(dòng)期間共有73萬用戶使用“隨心送”功能，送出84萬單禮品，總金額超過4000萬元。截至目前，抖音用戶已通過隨心送功能送出超10億元團(tuán)購券禮物。
如果說微信推出“小藍(lán)包”是想依托社交生態(tài)，將更多微信用戶轉(zhuǎn)化成微信電商業(yè)態(tài)的消費(fèi)者。那么抖音推出“隨心送”則是為了強(qiáng)化用戶社交粘性，組建起一張社交網(wǎng)絡(luò)反哺電商和本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)。
一來，“隨心送”功能是抖音完善社交電商版圖的關(guān)鍵一子，它不僅大幅促進(jìn)了用戶間的互動(dòng)，更讓抖音平臺(tái)蛻變?yōu)樯缃?、消費(fèi)、創(chuàng)作于一體的多元空間。
二來，“隨心送”功能促進(jìn)用戶、商家及內(nèi)容創(chuàng)作者多維互動(dòng)，助力抖音迅速構(gòu)建起一個(gè)龐大的社交網(wǎng)絡(luò)。一直以來，抖音用戶之間的社交聯(lián)系不夠緊密，缺乏深度的互動(dòng)和溝通，難以形成穩(wěn)定的社交圈子，而送禮功能有望成為打破這一局面的關(guān)鍵突破口。
三來，“隨心送”功能促進(jìn)了抖音社交與商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)高效運(yùn)作，拓寬了抖音商家銷售邊界。用戶購買的商品、圖案都可以轉(zhuǎn)贈(zèng)好友，這樣送禮功能不僅具有創(chuàng)新性，還能有效激發(fā)用戶的購買欲望，促進(jìn)商品的銷售。
總的來說，抖音想在社交市場(chǎng)分一杯羹，“小藍(lán)包”現(xiàn)象級(jí)熱度正好提供了契機(jī)，使其能夠借助“隨心送”功能，加速其在社交電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署。
每一次互聯(lián)網(wǎng)流量風(fēng)口，都蘊(yùn)含著巨大的紅利。微信、抖音、淘寶、東方甄選等平臺(tái)紛紛布局送禮電商，開辟新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，這是一個(gè)積極的信號(hào)，預(yù)示著社交電商未來將迎來更大的變革。
一方面，送禮功能作為一種創(chuàng)新性的社交電商玩法，它不僅僅是一種購物行為的延伸，更是對(duì)傳統(tǒng)社交電商平臺(tái)購物方式的一種直接挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)社交電商主要側(cè)重于消費(fèi)，而送禮功能則融入了更多的社交元素和情感價(jià)值，這種轉(zhuǎn)變使得社交電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加多元化。
此外，送禮是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，一個(gè)小小的送禮功能，說不定就能孵化出一個(gè)超級(jí)社交電商平臺(tái)。艾媒咨詢?cè)?023年5月發(fā)布的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.38萬億元，2027年達(dá)1.62萬億元。
另一方面，抖音、微信等平臺(tái)都希望將電商與社交業(yè)務(wù)融合，從而開拓更大的商業(yè)化空間。在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與變革推動(dòng)下，整個(gè)社交電商行業(yè)將持續(xù)演進(jìn)，傳統(tǒng)的電商模式被淘汰，新的社交電商模式將逐漸崛起，并最終形成新的市場(chǎng)格局。
綜上所述，抖音、微信爭(zhēng)相入局送禮電商，既是為了拓寬商業(yè)化空間，也是為了深化用戶社交互動(dòng)，構(gòu)建更加緊密且多元化的平臺(tái)生態(tài)。這一舉動(dòng)或?qū)⑼苿?dòng)電商行業(yè)的變革，為整個(gè)社交市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)