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突破沖鋒衣技術(shù)的封鎖，打造完全屬于自己的沖鋒衣，恐怕這才是安踏面對戶外市場，真正的野心。
朋友們，沖鋒衣市場可能要變天了。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，就是幾乎所有品牌的沖鋒衣，都喜歡把材料名字印在衣服上，其中最有名的就是Gore-Tex，幾乎所有的高檔沖鋒衣，都會強(qiáng)調(diào)自己用的是這個面料。
除了沖鋒衣以外，另一個喜歡這么干的，就是電腦行業(yè)。大部分電腦上都會貼一張「Intel Inside」的標(biāo)簽。1991年英特爾采用這個策略后，隔年銷售額就上升了63%。
英特爾這招，學(xué)的就是Gore-Tex。
這里首先得解釋一下，我們平時看到的沖鋒衣面料，其實不是一層，而是分為2層、2.5層和3層，也就是2L、2.5L和3L。以專業(yè)沖鋒衣普遍采用的3L為例，這個面料是由外層布料加中間的薄膜和布料內(nèi)襯壓膠組合而成的。
而不管是2層還是3層，最關(guān)鍵的部分，就是中間那層薄膜。這層薄膜，堪稱沖鋒衣的芯片。
為什么這么說呢。大家都知道，沖鋒衣的主要賣點就是六個字：防風(fēng)防水透汽。而要做到這點，依賴的就是這層功能膜。
之所以能做到防水透汽，是因為這層薄膜上，布滿了極微小的細(xì)孔。這些細(xì)孔比雨滴小，但是遠(yuǎn)比水蒸汽分子要大。這樣一來，既可以阻擋液態(tài)水的侵入，又可以讓水蒸汽排出去。
和芯片一樣，防水透汽薄膜也有自己的標(biāo)準(zhǔn)，判斷薄膜的防水性能和透汽性能，主要是依靠靜水壓和透濕量這兩個參數(shù)。
靜水壓越大，防水性能就越好，透濕量越高，透汽性就越強(qiáng)。
因為這幾年戶外市場很火熱，所以很多國產(chǎn)品牌都在布局自己的戶外線。而這些品牌幾乎都會選擇跟Gore-Tex的母公司戈爾合作。
作為一家專賣材料的b2b企業(yè)，戈爾的態(tài)度也非常牛，不是說我想做戶外產(chǎn)品，就能使用Gore-Tex的材料的。只有經(jīng)過戈爾公司的挑選和授權(quán)，這些企業(yè)才被允許拿到Gore-Tex的面料。
所以現(xiàn)在能理解為什么沖鋒衣喜歡把材料名字印在衣服上了吧，這就是專業(yè)的象征??！
而且，戈爾公司還會參與到設(shè)計和生產(chǎn)環(huán)節(jié)當(dāng)中，甚至對服裝的定價有要求。
作為甲方，不僅要求著乙方賣貨給自己，還得接受乙方的各種規(guī)定，可以說是很屈辱了。
那么，這些服裝品牌能不能不用戈爾的膜，用其他品牌的，或者自己生產(chǎn)呢？
答案是可以，但是很困難。
許多品牌都試圖這么干過，畢竟，命運掌握在別人手里的滋味并不好受。之前就有戶外品牌選擇使用跟Gore-Tex相似的品牌eVent，這就挑戰(zhàn)了戈爾的底線，立馬和這些品牌終止了合作，逼得他們不得不低頭放棄。
難怪芯片行業(yè)學(xué)習(xí)了這個技能呢。
所以，戈爾公司真正的強(qiáng)大之處，在于它建立了一套標(biāo)準(zhǔn)。不管你是誰，只要你進(jìn)入戶外領(lǐng)域，都得按照我制定的游戲規(guī)則來玩。
雖然看起來國產(chǎn)戶外品牌干得熱火朝天，但沖鋒衣的芯片一直掌握在外國公司手中。哪天這些公司選擇不合作了，就立馬涼涼。
這也是為什么安踏選擇聯(lián)合東華大學(xué)開發(fā)「安踏膜」的原因。想要做到百分百國產(chǎn)的沖鋒衣，在戶外市場有所突破，不接受外國技術(shù)的封鎖，就必須嘗試走一條自己的路。
想要做到這點，得從兩個方面入手。
最重要的，就是技術(shù)上。
東華大學(xué)是國內(nèi)紡織領(lǐng)域的領(lǐng)軍院校，紡織科學(xué)與工程學(xué)科連續(xù)多年位居全國第一，在全球紡織材料研發(fā)領(lǐng)域都很有影響力。特別是在功能性纖維、納米材料和復(fù)合材料等領(lǐng)域，有很豐富的研究經(jīng)驗，這與防水透濕膜的研發(fā)方向高度契合。
在2023年推出第一代安踏膜的時候，安踏膜在靜水壓、透濕量這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，都已經(jīng)能比肩國外頂尖材料。
而在今年的哈爾濱亞冬會上，安踏的旗艦沖鋒衣「風(fēng)暴甲」，將會作為我國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎服，和運動健兒們一起登上領(lǐng)獎臺。風(fēng)暴甲系列，正是搭載的安踏膜。
體育品牌與休閑鞋服類有一個很大區(qū)別，就是除了時尚設(shè)計之外，功能性非常重要。這就迫使體育品牌一定要和運動本身牢牢綁定。
自從2022年，我國首次舉辦冬奧會以來，冬季運動開始變得流行，這幾年滑雪市場可以說是蒸蒸日上。專為戶外惡劣環(huán)境而生的沖鋒衣，就是各類冬季運動的重要裝備。
科技研發(fā)需要市場應(yīng)用才算成功，這也是風(fēng)暴甲系列誕生的初衷。
目前風(fēng)暴甲已經(jīng)在中國國家地理和國家隊訓(xùn)練生活裝備中得到應(yīng)用，冬季環(huán)境很復(fù)雜嚴(yán)酷，后面風(fēng)暴甲系列也必然會適配更多場景。
只不過跟面料企業(yè)不同的是，安踏不僅自研透汽防水薄膜，還會圍繞這個技術(shù)，開發(fā)自己的系列產(chǎn)品。這樣一來，話語權(quán)才在自己手中，不受制于人。
突破沖鋒衣技術(shù)的封鎖，打造完全屬于自己的沖鋒衣，恐怕這才是安踏面對戶外市場，真正的野心。
這一點，從安踏今年開始將產(chǎn)品矩陣化就能一窺一二。
買過始祖鳥的同學(xué)肯定都知道，光是硬殼沖鋒衣，始祖鳥就有多個型號，比如beta lt、belt ar、alpha sv等等等等。做這么多型號當(dāng)然不是為了玩，主要就是為了面對不同的需求和定位。通勤、徒步和爬山，對于沖鋒衣就是三個不同的需求。
就跟芯片一樣，不同的性能是為了滿足不同的用戶，如果只是為了日常辦公，那么夠用就行。如果是為了打游戲，那性能就得拉滿。如果是有一些特殊要求，還需要針對性優(yōu)化。
拿通勤來說，要那么高的防水性和耐磨性就沒用呀，在城市里一年也遇不到幾次那么大的暴雨，面料太硬的話，面料摩擦的聲音又很煩人。相反呢，更輕，更透汽，才是需要重點考慮的因素。
這時候，如果薄膜的供應(yīng)受制于第三方，針對不同產(chǎn)品，就得訂購和設(shè)計不同的面料。
但現(xiàn)在安踏就不需要。技術(shù)在自己手上，產(chǎn)品設(shè)計來去自由。市場需要什么樣的沖鋒衣，完全可以立即開發(fā)出合適的安踏膜，應(yīng)用在相應(yīng)的產(chǎn)品上。根據(jù)市場的反饋，安踏膜也可以持續(xù)不斷地迭代，變得越來越完善。
所以，國產(chǎn)防水透濕膜，在性能上對標(biāo)國際頂尖產(chǎn)品，只是一方面。除此之外，是技術(shù)在手的底氣和靈活。
例如，近年來科技服裝面料開始呈現(xiàn)環(huán)保和輕量化的趨勢。
不久前，2024年ISPO國際體育用品博覽會上，運用了不含氟的環(huán)保ePE薄膜的新一代GORE-TEX PRO產(chǎn)品亮相。與此同時，安踏同樣憑借強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實力，計劃在年內(nèi)進(jìn)一步完善安踏膜性能矩陣，覆蓋環(huán)保、高性能、輕量化多個維度，并推出應(yīng)用不同版本安踏膜的風(fēng)暴甲系列產(chǎn)品。
那么下一步，安踏膜能不能用來做鞋子呢？能不能用來做羽絨服呢？能不能用來做襪子呢？甚至哪天心血來潮拿來做內(nèi)褲也不稀奇。
為什么只有安踏選擇了這條路呢？其實這些道理，其他品牌肯定也清楚。但安踏有幾個其他品牌無法比擬的優(yōu)勢，就是有錢，有市場，還有深耕體育市場多年積累下來的品牌力。
任何技術(shù)，首先是需要錢砸出來的。如果是第三方小公司，就算有能力開發(fā)出面料，面對戈爾這種巨頭，逼著品牌二選一，沒有大品牌敢采購，就很難生存，更別提持續(xù)燒錢升級了。
但安踏不怕?。∥易约壕陀挟a(chǎn)品??！我不需要人采購??！我自己就能用在自己產(chǎn)品上。我還能燒錢開發(fā)不同產(chǎn)品做產(chǎn)品矩陣，橫跨從專業(yè)到日常各個階層，還有多年來在行業(yè)內(nèi)積累下來的體育資源。
預(yù)算？什么是預(yù)算？
我們可以看到，今日的鞋服公司，將更多資源傾斜到科技與面料上，是大勢所趨。安踏膜的開發(fā)不會是安踏的終點，或許早晚有一天，其他國家品牌的沖鋒衣，也會選擇印上安踏的名字。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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