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人人都知道講好故事有多關(guān)鍵，但怎么將故事講得精彩有趣，且擁有打動(dòng)人心的力量呢？
別急，今天老賊就給大家推薦一個(gè)無數(shù)大佬都認(rèn)同的故事框架，對(duì)你必須有用。
咱們先把記憶挪到2017年的夏天，一部傳奇電影橫空出世，一掃那年中國電影低迷之勢(shì)，打破了一個(gè)又一個(gè)記錄，最終成為中國電影票房冠軍。
你猜到了，是 《戰(zhàn)狼2》
上映第1天，4小時(shí)破億；
上映13天，票房已突破38億。
最終票房56.8億人民幣，成為中國影史票房新的里程碑!
豆瓣評(píng)分7.1，746755人評(píng)價(jià)，這部電影叫好又賣座。
比起飽受詬病，連故事情節(jié)都講不清楚的某些華語電影，《戰(zhàn)狼2》 整個(gè)故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，全程無尿點(diǎn)，燃點(diǎn)淚點(diǎn)具備。
吳京成功將戰(zhàn)狼打造成了一個(gè)IP，也將 “冷鋒” 這個(gè)人物塑造成了中國隊(duì)長(zhǎng)式的英雄。
不可否認(rèn)，《戰(zhàn)狼2》電影完全具備好萊塢大片即視感。
所謂前人栽樹，后人乘涼。吳京今天的成功，除了自己的認(rèn)真較勁，可能還應(yīng)該感謝一個(gè)人！
約瑟夫·坎貝爾(Joseph Cambpell)。
（英雄之旅 12個(gè)環(huán)節(jié)）
故事開始，英雄在已知的平凡世界，
受到了冒險(xiǎn)的召喚，起先英雄抗拒召喚，
然后遇見導(dǎo)師和啟蒙人，
他接受指導(dǎo)，進(jìn)入非凡之旅，
不料遇到敵人與盟友的考驗(yàn)，
在經(jīng)受磨煉獲得重生后，得到 “獎(jiǎng)勵(lì)”，
最后踏上回歸之路，返回平凡世界。
為什么這樣的故事框架會(huì)百試不爽呢？
不同于傳統(tǒng)而呆板的故事模式，“英雄之旅” 模型更能讓觀眾有代入感，
不僅通過目標(biāo)和阻礙給觀眾創(chuàng)造了期待感，
還通過盟友和智者給觀眾歸屬感。
更重要的是這些故事里面一定會(huì)有轉(zhuǎn)折點(diǎn)，貼近普通人的生活，容易產(chǎn)生共鳴，讓觀眾完全被故事感染，全面調(diào)動(dòng)情緒。
《戰(zhàn)狼2》中，冷鋒的英雄之旅就是這樣完成的：
不僅整個(gè)故事呆萌又有趣，重點(diǎn)是既耐看又完全不脫離產(chǎn)品賣點(diǎn)，一次次都在無形之中強(qiáng)化了產(chǎn)品功能，加強(qiáng)記憶。
在這方面，迪士尼旗下的皮克斯工作室顧問布萊恩·萊納德就提出，故事要想打動(dòng)消費(fèi)者，關(guān)鍵是選好主角：
與其將自己打造成英雄自我追捧，不如讓用戶成為“英雄”，讓品牌成為推動(dòng)英雄開始冒險(xiǎn)的“智者”，或是一路上協(xié)助英雄奮戰(zhàn)的“盟友”。
他總結(jié)了專屬于講品牌故事的“英雄歷程”解決方案，相信對(duì)你會(huì)有幫助：
平凡世界：這位“英雄”在平凡世界的日常生活狀態(tài)。
挑戰(zhàn)來臨：“英雄”的需求和難題逐漸清晰，困難和挑戰(zhàn)來臨了。
拒絕挑戰(zhàn)：但是“英雄”會(huì)猶豫，或拒絕挑戰(zhàn)，畢竟改變并不容易。
遇見品牌：“英雄”有了一個(gè)契機(jī)，得知品牌的價(jià)值、理念。
跨域障礙：受品牌的影響，英雄終于有勇氣進(jìn)行冒險(xiǎn)、做出改變。
關(guān)鍵戰(zhàn)爭(zhēng)：在冒險(xiǎn)中，“英雄” 接受/使用了你提供的產(chǎn)品！
獲得勝利：在品牌產(chǎn)品的幫助下，“英雄”解決了他的難題，以更好的姿態(tài)，回歸到生活中。
（圖/源自營創(chuàng)實(shí)驗(yàn)室）
當(dāng)然，這12個(gè)結(jié)構(gòu)只是組成故事的框架，方便你有的放矢，真正重要的是其中的血肉與靈魂。
以上，希望對(duì)你有啟發(fā)！
-END-
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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