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矩陣，大家應(yīng)該不陌生
通過多個賬號的運營，獲得更強的曝光能力，小紅書上有不少通過矩陣運營，成功實現(xiàn)低成本營銷的品牌，當(dāng)然也有一些品牌做矩陣不僅沒多少效果，還加重了內(nèi)容同事的工作量的情況
所以，矩陣要不要做，怎么做，成為了廣為關(guān)注的話題，今天就圍繞矩陣跟大家聊一下，我對于矩陣的答案
矩陣存在機會，也存在風(fēng)險
在分發(fā)能力強的平臺，做矩陣其實是最適合的，但在商業(yè)化比較成熟的平臺，矩陣的效果就比較弱了，且會為品牌帶來一定風(fēng)險
矩陣的本質(zhì)是對抗投放，對平臺來說當(dāng)然不會去鼓勵，平臺的態(tài)度也已經(jīng)非常明確了，就是工具化嘛
如果你是連鎖店，有大量導(dǎo)購角色，那你要用KOS體系，統(tǒng)一管理，統(tǒng)一投流，要不然有流量你也拿不走
如果你不是連鎖店，只是想做矩陣偷流量，那你要貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，要不然算法一樣不給流量，大家還記得前段時間發(fā)布的對矩陣黑灰產(chǎn)賬號的打擊吧？對大量低質(zhì)量、同質(zhì)化、低成本二創(chuàng)矩陣內(nèi)容進行管控和處罰措施，徹底終結(jié)這種以低差筆記或者以筆記數(shù)量換取曝光和爆文概率的玩法
有沒有必要在小紅書做矩陣，只需想明白一個點
今天我們主要聊的是同平臺的橫向矩陣，也就是在小紅書平臺建立多個賬號發(fā)布筆記，來提升品牌整體曝光能力，還有一種矩陣形式是多平臺的縱向矩陣，也就是同一內(nèi)容，多平臺分發(fā)，一魚多吃
縱向矩陣相對來說更簡單，大多數(shù)情況下都建議做，橫向矩陣則不一樣，要考慮品牌本身的內(nèi)容創(chuàng)作效率，如果內(nèi)容創(chuàng)作效率低，做矩陣只會加重團隊的壓力，高壓之下產(chǎn)出的內(nèi)容，也就只能保證數(shù)量，保證不了質(zhì)量，而內(nèi)容質(zhì)量恰好是決定內(nèi)容能夠獲取到多少流量的關(guān)鍵點
所以，面對到底有沒有必要在小紅書做矩陣的這個問題，我覺得大家考慮的不應(yīng)該是，因為看到了矩陣對流量有幫助，所以考慮做矩陣，而是團隊已經(jīng)具備了非常強的內(nèi)容產(chǎn)出能力，單個賬號的流量獲取能力已經(jīng)跟不上內(nèi)容產(chǎn)出效率了，所以，通過建立更多賬號，形成矩陣，容載更多內(nèi)容，讓這些內(nèi)容獲取更多的流量
所以，做矩陣之前一定要考慮清楚，你做矩陣的目的是啥？真的有必要做矩陣嗎？真的有做批量化優(yōu)質(zhì)內(nèi)的的能力嗎？無論任何時候，都不要為了做矩陣而做矩陣，任何形而上學(xué)的決策，都是對團隊的一種迫害
如果要做，怎么提升小紅書矩陣的內(nèi)容自產(chǎn)效率
我覺得矩陣內(nèi)容是很難做的很重的，如果一定要做矩陣，一定要想辦法把內(nèi)容“輕量化”“原生化”
1）產(chǎn)品展示的照片多發(fā)原相機直出，小紅書可直接發(fā)live圖，增加圖片真實感
live圖是既符合輕量化又最接近社區(qū)原生內(nèi)容的形式，尤其是產(chǎn)品顏值高的產(chǎn)品，其實是可以找產(chǎn)品的不同角度做po圖筆記的
2）種草筆記可以結(jié)合場景來拓展選題，避免內(nèi)容同質(zhì)化
當(dāng)矩陣做到一定程度，品牌一定會面臨一個難題：如何避免內(nèi)容同質(zhì)化
內(nèi)容的最大公約數(shù)其實是選題，選題=不同人群*不同需求*不同場景*不同內(nèi)容形式，避免內(nèi)容同質(zhì)化的最好方法就是豐富選題，用不同的內(nèi)容因子結(jié)合起來做更多不同的選題
3）投放的達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一魚多吃
如果有積累一定的達人內(nèi)容，不管是內(nèi)容還是選題，其實是可以把達人內(nèi)容放到矩陣賬號內(nèi)進行二創(chuàng)和分發(fā)
不知道大家了不了解“切片”這種形式，這種內(nèi)容形式常見于抖音，一些熱度比較高的達人會有一些合作的二創(chuàng)賬號，基于達人的高能片段進行二創(chuàng)、剪輯、分發(fā)，這種形式之下，達人獲得了更強的曝光，創(chuàng)作者也借助達人獲得了流量，可以通過這部分流量變現(xiàn)
品牌矩陣也是一樣，高熱達人內(nèi)容或者優(yōu)質(zhì)達人內(nèi)容，都可以通過品牌自有矩陣進行二創(chuàng)分發(fā)，可以形成1+1≥2的雙贏結(jié)果，達人內(nèi)容是非常好的矩陣素材，一定要好好應(yīng)用
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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