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沒想到有朝一日玩游戲也需要打榜了。
近期，2024某平臺游戲大賞開啟，活動持續(xù)到12月26日。玩家通過轉(zhuǎn)發(fā)角色相關(guān)的二創(chuàng)作品來累計(jì)角色“喜愛值”決出年度最具影響力游戲、年度最受玩家喜愛男角色、年度最受玩家喜愛女角色等九項(xiàng)大獎。
而在評論區(qū)，我們注意到不少玩家邊吐槽“以為進(jìn)入了飯圈”，邊為自己喜愛的角色“打榜”、做數(shù)據(jù)。
具體到入圍游戲，除了《戀與深空》《世界之外》《無限暖暖》等女性向游戲，也不乏有《絕區(qū)零》《鳴潮》等二次元游戲，《第五人格》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《無畏契約》等游戲也都上榜。
2024 年，乙游、二游粉絲爭議屢見不鮮，甚至愈發(fā)高頻。這回“飯圈化”終于擺上臺面。
飯圈文化，也就是粉絲圈文化，是指一群對某個明星或偶像極度熱愛的粉絲所形成的一種文化現(xiàn)象。將這種玩家群體的行為模式與飯圈文化進(jìn)行對比，不難發(fā)現(xiàn)二者之間存在著諸多相同點(diǎn)。
①組織投票提升角色人氣，為角色進(jìn)行大規(guī)模宣傳。 從2022年開始《第五人格》每年要舉辦演繹之星和寧芙獎兩次評選。過去一年獲得演繹之星獎項(xiàng)的角色可以參評寧芙獎，獲得寧芙獎的角色能夠得到一套新皮膚、角色曲、特制MV和專屬的演繹動作。
②在社媒平臺進(jìn)行控評與反黑。 《戀與制作人》《光與夜之戀》等游戲玩家把游戲男主角當(dāng)明星追捧，有打榜、集資、購買代言等追星行為，且因角色站位等問題引發(fā)粉絲罵戰(zhàn)。
《戀與深空》：在與羅森的聯(lián)名活動中，玩家在評論區(qū)用“首切”“秒切”等話術(shù)攀比自推男主的周邊銷量，還為男主開控評組、反黑組，甚至因攀比人氣忽略維權(quán)發(fā)聲。
③不同廠商/陣營玩家互撕。 2024年6月1日，《劍網(wǎng)3》制作人指責(zé)《逆水寒》手游買營銷號抹黑自己，引發(fā)雙方爭論 ?！秳W(wǎng)3》玩家在評論區(qū)團(tuán)結(jié)一致，甚至對《逆水寒》手游玩家展開網(wǎng)暴攻擊，而《逆水寒》手游官方成立專案組保障玩家安全并提供法律援助。
《元夢之星》：2023年12月2日定檔派對時，在微博請水軍刷熱搜、拉踩競品。
④無條件維護(hù)/攻擊質(zhì)疑廠商。 2024年7月4日《絕區(qū)零》開服，提前1個半小時開服且半分鐘UID就達(dá)49萬多，開服前預(yù)約人數(shù)超4000萬，宣發(fā)推廣力度大。但開服當(dāng)日下午就出現(xiàn)“絕區(qū)零無聊”的話題登上熱搜。
除此之外，還有去年年底發(fā)生的《閃耀暖暖》鐵薔薇事件、《原神》亞食人事件等等都鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)促使著游戲圈朝著飯圈靠攏，都瞧不起飯圈，卻都在朝著飯圈發(fā)展。
喜歡同一款游戲、同一個角色乃至同一個游戲廠商的群體聚集在一起，都會形成相對應(yīng)的圈子。在圈子內(nèi)尋求到同類的認(rèn)同感之后，玩家的認(rèn)同感又很容易演變成一種更高階的歸屬感和集體榮譽(yù)感。這種認(rèn)同感和歸屬感，使得他們對自己的“信仰”產(chǎn)生了過分的虔誠，不容許任何人對它進(jìn)行質(zhì)疑或批評。
游戲市場競品眾多，為了突出自己的“信仰”更高級、或者當(dāng)認(rèn)同感受到威脅時，玩家就會通過過激的反抗行動來維護(hù)自己的信仰，進(jìn)而就催生出玩家之間的競爭和摩擦。
站在廠商的角度來說，“飯圈”化這個事情，弊大于利。
在這個過程中提純過的粉絲對于業(yè)績是一個托底的保證，甚至玩家群體對于游戲內(nèi)容的爭論甚至是對壘，能持續(xù)維持游戲的熱度， 一定程度上起到了宣發(fā)的作用，其實(shí)游戲廠商對于這種現(xiàn)象實(shí)際上是默許甚至是推波助瀾的。
典型如《陰陽師手游》官方下場催票、騰訊《無畏契約》在12月22日也發(fā)布推送，呼吁玩家投票；
又如《戀與深空》《光與夜之戀》等乙游玩家因?yàn)橄矚g的男主不同，而產(chǎn)生的互撕、攀比。無論是抽卡、購買周邊都會比流水、銷量，包括粉群互撕致使游戲?qū)覍业巧蠠崴选?nbsp;
雖然給游戲廠商帶來了短期的利益，實(shí)則是在自掘墳?zāi)梗?/p>
當(dāng)玩家的聲量得以持續(xù)放大，一定是會影響到游戲運(yùn)營的。最典型的就是《塵白禁區(qū)》，二次元玩家群體的各種意見已經(jīng)能夠完全的影響廠商，不管這些意見合理與否，廠商都得“言聽計(jì)從”。
「Master Love」的存在，「XXN」的存在，讓游戲廠商每次更新都要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，而游戲公關(guān)更是如履薄冰，稍有不慎就可能引發(fā)玩家的不滿，進(jìn)而對游戲的口碑和運(yùn)營產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。
在玩家的集體審視之下，玩家對廠商、對游戲角色、對內(nèi)容的期待及高，像粉絲對偶像般要求苛刻，游戲稍有不如意就會引發(fā)關(guān)注與討論。
任何一點(diǎn)點(diǎn)小問題都會被無限放大，對家的一句小小的吐槽就非常容易形成一場“戰(zhàn)爭”、玩家之間出現(xiàn)極端且激進(jìn)的爭論，一些不當(dāng)表述會立馬被“審判”，形成“玩家仇視玩家”的可怕氛圍游戲中。 在飯圈的集體榮譽(yù)感之下，玩家的“雷點(diǎn)”幾乎會成倍的增長。
更可怕的是，“飯圈”化容易使廠商陷入輿論風(fēng)波和法律糾紛中。比如，《蔚藍(lán)檔案》與《雀魂》聯(lián)動事件，因?yàn)椤度富辍返?ldquo;締結(jié)契約”玩法讓玩家擔(dān)心自己的“紙片人”老婆在聯(lián)動活動中被別的玩家抱走。B站動態(tài)被玩家怒刷10萬條差評后，《蔚藍(lán)檔案》宣布道歉并撤掉了聯(lián)動合作。
游戲“飯圈”化后玩家對游戲角色充斥著強(qiáng)烈情感和獨(dú)占欲，其不忍“紙片人”老婆被“抱走”，不滿的情緒在社區(qū)中蔓延，只能對廠商進(jìn)行“討伐”。
又如《原神》00后玩家玩家泄密一事件，直接破壞了游戲的宣傳節(jié)奏和商業(yè)策略，對游戲的正式上線推廣造成了一定干擾。
而這也仿佛陷入一個“怪圈”，既需要粉絲帶來熱度，又不得不為了迎合粉絲，惜犧牲游戲的品質(zhì)和創(chuàng)意 。被“飯圈”化沖昏頭腦的廠商，以為這樣就能賺得盆滿缽滿，卻不知道他們正在失去真正熱愛游戲的玩家。
游戲圈的“飯圈”化并非個例，今年，在各個領(lǐng)域，似乎都能看到“飯圈”化的影子。
比如，12月22日，朱婷一段賽后的采訪沖上了熱搜，面對記者“飯圈”式提問，朱婷當(dāng)場反擊；全紅嬋在兩屆奧運(yùn)會后返鄉(xiāng)，都受到粉絲游客的越界造訪；陳夢也曾經(jīng)受到規(guī)模不小的網(wǎng)暴。
又如， 在直播電商行業(yè)中，消費(fèi)者通過用金錢影響商品銷量的方式表達(dá)對主播的喜愛。不少明星也開始直播帶貨，很多粉絲表示：“有需要的東西一定會去喜歡的明星直播間買。”
還有，理想汽車CEO李想在微博大戰(zhàn)極氪009，“火藥味”十足。高管耍嘴炮，用戶變粉絲，在社交媒體上爭斗不已。
“飯圈”化， 泛化來講，是一場全民參與的數(shù)字化熱潮 ：在當(dāng)代信息技術(shù)的透視下，每個人都是一覽無余的數(shù)據(jù)生產(chǎn)者，偶像成為種虛擬的文化符號，粉絲則是供給虛擬流量的養(yǎng)分，社交媒體、娛樂資本等各方試圖在這個過程中將我們的情感解構(gòu)成為數(shù)據(jù)，再轉(zhuǎn)化成可以變現(xiàn)的商品。
而這種現(xiàn)象的蔓延，讓我們不得不思考其背后的原因。在這個信息爆炸的時代，當(dāng)同文化碰撞的時候，每個個體在交往之中有著不同目的，當(dāng)大家都被網(wǎng)線牽引到同一個輿論場之中，我們應(yīng)該怎么與不同文化共處？
其實(shí)每個人都需要將觀念進(jìn)行適度的拋光， 一方面，適當(dāng)拋掉對飯圈的刻板印象，在了解之前，別急著批判，另一方面，內(nèi)在思考，正視你的情感價(jià)值，不要完全被數(shù)據(jù)束縛。 當(dāng)你的心是因?yàn)檎嬲嬲南矏鄱鴦?，那是因?yàn)榕枷癫赣四愕脑妇芭c希望。
我們當(dāng)然也允許虛擬存在，因?yàn)槔寺梢允羌俚模愕目鞓芬欢ㄊ钦娴?，始終要相信世界上始終存在著比數(shù)據(jù)更珍貴、更豐富的東西。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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