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1.1 越南游戲市場概況
越南作為東南亞地區(qū)最主要的游戲市場之一，具有顯著的發(fā)展?jié)摿酮毺氐氖袌鎏攸c。根據(jù)統(tǒng)計，越南人口數(shù)量接近1個億，其中年齡中位數(shù)為32.7歲，是一個十分年輕的國家。越南擁有極高的互聯(lián)網(wǎng)使用率和智能手機覆蓋率，據(jù)Hootsuit的數(shù)據(jù)，越南已有6872萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，占到了總?cè)丝诘?0.3%，移動端的網(wǎng)民在所有互聯(lián)網(wǎng)用戶中的占比高達94.7%。
越南的手游用戶平均每天花在游戲上的時間是3.9個小時，比美國的平均時長還要多10%，這為越南手游市場帶來了超10億美元的年產(chǎn)值。越南游戲市場中有越來越多核心玩家進入了付費能力較強的中年階段，這些核心玩家付費能力的增加，拉動了越南市場整體付費水平的增長。
1.2 用戶特征與偏好分析
越南游戲市場以年輕人為主，平均年齡為32.7歲，35歲以下人口占比達到52%。 用戶偏好方面，越南玩家對休閑游戲和大DAU競技游戲表現(xiàn)出較高的興趣，中國出海產(chǎn)品在越南下載情況較好，下載量TOP14中有5款國產(chǎn)手游。越南用戶對數(shù)字內(nèi)容的購買偏好中，移動應(yīng)用程序、音樂下載、電影/電視流媒體服務(wù)位居前三，手機游戲位居第四。 有25%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每月會為手機游戲付費，這一比例較去年同期提升了2.5%。
2.1 龐大用戶基數(shù)與高滲透率
Facebook在越南的廣告優(yōu)勢首先體現(xiàn)在其龐大的用戶基數(shù)和高滲透率上。根據(jù)Hootsuit的數(shù)據(jù)，越南已有6872萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中Facebook用戶占據(jù)了絕大多數(shù)。 Facebook的月活躍用戶數(shù)（MAU）在越南達到了3300萬，覆蓋了越南互聯(lián)網(wǎng)用戶的大部分。 這一龐大的用戶基數(shù)為游戲出海提供了廣闊的潛在市場，使得Facebook成為連接越南玩家與游戲產(chǎn)品的重要橋梁。
此外，F(xiàn)acebook在越南的高滲透率也意味著其在越南社會中的重要地位。作為越南網(wǎng)民最常使用的社交應(yīng)用之一，F(xiàn)acebook不僅是信息傳播的平臺，也是品牌與用戶互動的重要場所。這種高滲透率使得Facebook廣告能夠觸及越南的各個角落，包括城市和農(nóng)村地區(qū)，覆蓋不同年齡層和收入水平的用戶群體，為游戲出海提供了全面覆蓋的可能。
2.2 精準廣告定位工具
Facebook提供的精準廣告定位工具是其廣告優(yōu)勢的另一大體現(xiàn)。Facebook的廣告定位功能允許廣告主根據(jù)用戶的人口統(tǒng)計信息（如年齡、性別、地理位置）、興趣和行為習(xí)慣進行精準定位。這種精準定位能力對于游戲出海尤為重要，因為它能夠幫助游戲廠商更有效地觸達目標用戶群體，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和ROI。
具體來說，F(xiàn)acebook的Audience Insights工具可以幫助廣告主深入了解目標受眾的特征和行為，從而制定更為精準的廣告策略。通過分析越南玩家的社交行為和偏好，游戲廠商可以創(chuàng)建高度定制化的廣告內(nèi)容，以吸引潛在玩家的注意力。例如，針對喜歡仙俠武俠IP的越南玩家，游戲廠商可以投放與《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》相似的游戲廣告，利用玩家對這一IP的熟悉度和好感度來提高廣告效果。
此外，F(xiàn)acebook的Lookalike Audiences功能允許廣告主找到與現(xiàn)有粉絲相似的新受眾，這對于那些已經(jīng)擁有一定粉絲基礎(chǔ)的游戲廠商來說，是一個擴大受眾群體、提高品牌影響力的有效工具。通過精準定位和精準營銷，F(xiàn)acebook廣告能夠幫助游戲廠商在越南市場實現(xiàn)更高效的用戶獲取和品牌推廣。
3.1 高質(zhì)量視覺素材與本地化文案
在越南市場，高質(zhì)量的視覺素材和本地化文案是Facebook廣告成功的關(guān)鍵因素。以下是具體的策略和設(shè)計要點：
視覺素材的質(zhì)量與文化適應(yīng)性：根據(jù)市場研究，高質(zhì)量的視覺素材能夠顯著提升廣告的吸引力和用戶的點擊意愿。 在越南市場，使用與越南文化相適應(yīng)的視覺元素，如傳統(tǒng)服飾、節(jié)日符號等，可以增加廣告的文化共鳴，提高用戶的接受度。 同時，視覺素材應(yīng)具有高清晰度和專業(yè)設(shè)計感，以符合越南用戶的審美標準和期望。
本地化文案的重要性：本地化文案不僅僅是語言的翻譯，更是文化和習(xí)俗的適應(yīng)。 正確的本地化處理可以加強目標客戶與品牌之間的聯(lián)系。 在越南市場，廣告文案需要符合越南語習(xí)慣，簡潔明了，并融入當(dāng)?shù)匚幕兀鰪娪H切感。例如，可以使用越南人熟悉的俚語或節(jié)日祝福語，以提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。
結(jié)合熱門IP與文化元素：在越南，熱門IP和文化元素的結(jié)合已被證明是一種有效的廣告策略。 利用越南玩家對仙俠武俠IP的偏好，廣告中可以融入類似的主題和視覺元素，以此吸引目標用戶。同時，結(jié)合越南的節(jié)日和文化活動，如春節(jié)、中秋節(jié)等，可以使廣告更加貼近當(dāng)?shù)赜脩舻纳?，增強廣告的吸引力。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的文案優(yōu)化：利用Facebook提供的數(shù)據(jù)分析工具，如Facebook Insights，實時監(jiān)控廣告文案的表現(xiàn)，包括點擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化率(CVR)等關(guān)鍵指標。 根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時調(diào)整廣告文案，優(yōu)化投放效果。 例如，如果發(fā)現(xiàn)某個文案版本在特定地區(qū)或用戶群體中的效果更好，可以增加對該版本的投入，以提高整體的廣告效果。
用戶互動與參與：鼓勵用戶參與和互動的廣告創(chuàng)意，如提問、投票或挑戰(zhàn)，可以提高用戶的參與度和廣告的傳播效果。 根據(jù)Facebook的數(shù)據(jù)，互動式廣告的平均點擊率高于平均水平的2倍。 因此，在廣告設(shè)計中加入互動元素，可以有效提升廣告的互動性和用戶的參與度。
4.1 實時監(jiān)控與效果優(yōu)化
在越南市場推廣爆款游戲時，F(xiàn)acebook廣告的實時監(jiān)控與效果優(yōu)化是提升廣告效率和投資回報率（ROI）的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以下是具體的策略和實施要點：
實時監(jiān)控系統(tǒng)：利用Facebook Ads Manager等工具，廣告主可以實時監(jiān)控廣告的表現(xiàn)，包括曝光量、點擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率（CVR）等關(guān)鍵指標。 這些數(shù)據(jù)對于理解廣告效果和用戶行為至關(guān)重要。
數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化：通過分析實時數(shù)據(jù)，廣告主可以及時調(diào)整廣告策略。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個廣告創(chuàng)意的CTR較高但CVR較低，可能需要優(yōu)化廣告的呼吁行動（CTA）或落地頁，以提高用戶的轉(zhuǎn)化意愿。
A/B測試：進行A/B測試，對比不同廣告創(chuàng)意、文案、圖像或視頻的效果，找出最能提高點擊率和轉(zhuǎn)化率的廣告版本。29 這種方法有助于科學(xué)地評估廣告創(chuàng)意和策略的有效性。
受眾定位優(yōu)化：通過分析廣告數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)哪些受眾群體的轉(zhuǎn)化率更高。據(jù)此，可以調(diào)整受眾定位策略，將廣告預(yù)算更多地分配給高轉(zhuǎn)化率的受眾。
出價策略調(diào)整：根據(jù)廣告的CVR和ROI，可以調(diào)整出價策略。例如，對于高轉(zhuǎn)化率的廣告，可以適當(dāng)提高出價，以獲取更多的展示機會；而對于低轉(zhuǎn)化率的廣告，則可以降低出價或停止投放。
廣告投放時間優(yōu)化：分析用戶活躍數(shù)據(jù)，找出用戶最活躍的時間段，并在這些時間段增加廣告投放，以提高廣告的曝光和互動。32
動態(tài)廣告利用：對于電商類Slots游戲，可以利用Facebook的動態(tài)廣告功能，展示用戶可能感興趣的游戲內(nèi)物品，以提高廣告的相關(guān)性和吸引力。
通過持續(xù)監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)并根據(jù)數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，可以確保廣告投放策略始終保持最佳狀態(tài)，從而在越南市場實現(xiàn)最佳的廣告效果。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)