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投影儀好像越來越不好賣了。
8月份，極米科技發(fā)布了2024年年中報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，極米科技上半年業(yè)績(jī)下降96%，2023年，投影儀出貨量473.6萬臺(tái)，較上年少賣了30萬臺(tái)以上，行業(yè)銷售額147.7億元，縮水了四分之一。
2024年以來投影儀市場(chǎng)也反響平平。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月抖音電商投影儀賽道銷售額在10億~25億區(qū)間，同比增長(zhǎng)21%，而同周期內(nèi)電視環(huán)比增長(zhǎng)超過56.54%。
氛圍感神器“投影儀”怎么就賣不動(dòng)了呢？年輕人怎么更愛電視了呢？
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月，抖音電商投影儀賽道的品牌TOP5的整體集中度為52.25%，極米一家獨(dú)大占據(jù)了23%的市場(chǎng)份額，其次為康佳、懂影。
2024年投影儀品牌幾乎都走上了降價(jià)策略，以極米為例，2023年品類平均成交價(jià)為是3135.06元，而2024年1月~11月的品類平均成交價(jià)為2186.81，下降了30%。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示在24年的TOP10品牌中，僅有堅(jiān)果、晗趣、當(dāng)貝三個(gè)品牌平均客單價(jià)上升，但這三個(gè)品牌的銷售額環(huán)比均下降。
但電視賽道的表現(xiàn)，卻正好相反。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月期間，抖音電商電視機(jī)的銷量在100萬~250萬之間，總體銷售額超過50億元，同比增長(zhǎng)56.54%。
目前電視賽道的品牌集中度較高，TOP5的整體集中度為71.89%。其中，海信、創(chuàng)維兩個(gè)品牌瓜分了超過40%的市場(chǎng)份額。
2024年1~11月，抖音電商電視平均成交價(jià)為3218.6元，同比增長(zhǎng)31.84%，在TOP10品牌中，7個(gè)品牌品類平均成交價(jià)有所上升，僅有海信、TCL、紅米三個(gè)品牌的平均成交價(jià)下降。
電視品牌的平均成交價(jià)上升的主要原因是大尺寸電視價(jià)格下降，帶動(dòng)品類成交價(jià)格上升。
2024年雙11期間，抖音上雷鳥鵬6PLUS，120HZ刷新率、4K HDR、85寸電視價(jià)格殺進(jìn)3800元；今年小米還把高分區(qū)背光分區(qū)、1200nits峰值亮度、4GB+64GB旗艦內(nèi)存、4K 144Hz超高刷的Mini LED電視價(jià)格殺進(jìn)了3000元。
從2014年極米科技喊出“一塊白墻，實(shí)現(xiàn)觀影自由”開始，投影儀就以“電視平替”身份，在當(dāng)年一臺(tái)百寸電視都在萬元以上的年代，墻有多大熒幕就有多大的投影儀打動(dòng)了無數(shù)都市白領(lǐng)。
但到了2024年，電視市場(chǎng)越發(fā)強(qiáng)勁，投影儀市場(chǎng)卻逐漸落寞。
差評(píng)硬件部在B站發(fā)起了一次投票“投影和電視，你怎么選？”。在這個(gè)2695人參與的投票中，有81%的參與者投給了電視，只有19%選擇投影儀。這說明，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，大多數(shù)人們還是會(huì)優(yōu)先考慮電視機(jī)。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的今年《10月份客廳智能設(shè)備線上市場(chǎng)規(guī)模及變化》來看，今年10月份，線上市場(chǎng)投影儀的平均價(jià)格是1917元，電視的價(jià)格是3858元，但投影儀銷量同比上升，銷售額卻下滑了，電視的銷量沒有明顯增長(zhǎng)的情況下，銷售額同比增長(zhǎng)13.6%。說明消費(fèi)者也確實(shí)愿意為電視買單。
投影儀“失寵”可能來自以下這些原因：
首先是投影儀“平替”不了電視。
當(dāng)電視品牌殺入價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，投影儀走的“平替”路線就失效了。
隨著消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)、幀率的追求越來越高，投影儀很難與同價(jià)位的電視競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)紅米A PRO 55寸的4k超高清電視價(jià)格降到1849元時(shí)，極米Play 3仍要賣1799元，且只有1080P的畫質(zhì)。
在抖音上，消費(fèi)者對(duì)于投影儀的差評(píng)也主要集中在畫質(zhì)上，“模糊”、“看不清”等是消費(fèi)者差評(píng)中的高頻詞。
在使用體驗(yàn)上，投影儀也與電視相差甚遠(yuǎn)。亮度一直是投影儀的短板，遮光差一點(diǎn)都不行，白天幾乎只能拉上窗簾觀看。想要獲得好的觀影效果，就必須上幕布，但是一塊幕布又是上千元，換算下來，電視顯然更加實(shí)惠。
盡管這幾年投影技術(shù)也在不斷進(jìn)步，投影儀品牌絞盡腦汁從技術(shù)上提升投影儀畫質(zhì)的極限，從LCD、DLP，再到如今第三代的LCOS激光投影技術(shù)，但在如今4k/8K的超高清時(shí)代，也仍舊難以對(duì)接用戶日益高漲的高分辨率、高對(duì)比度、高刷新率需求。
其次是消費(fèi)者變理性了。
大環(huán)境越來越差，經(jīng)濟(jì)的寒冬落在了每個(gè)人身上。曾經(jīng)的“剁手黨”如今回歸理性。消費(fèi)降級(jí)、平替經(jīng)濟(jì)，如今消費(fèi)者在消費(fèi)前優(yōu)先考慮的是自己錢包。
此外，短視頻仍然是時(shí)下主流的內(nèi)容，手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備才是主流內(nèi)容的重要載體。
而且價(jià)格便宜的投影儀成像效果一般，能實(shí)現(xiàn)更好畫面效果的高端投影儀，在電視面前也早已沒有了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，今年100寸的電視價(jià)格已經(jīng)降萬元內(nèi)了，樂視更是殺瘋了只要不到2000元，在價(jià)格上投影儀也機(jī)會(huì)沒有優(yōu)勢(shì)了。
今年雙11期間，大促優(yōu)惠疊加“以舊換新”、“國(guó)補(bǔ)”等補(bǔ)貼政策，讓中高端產(chǎn)品價(jià)格顯著下降。更高的性價(jià)比，更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，更多的推廣資源、促銷空間，都是刺激消費(fèi)者選擇電視的重要因素。
近幾年，電視在家庭中的功能性也變得更加豐富。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售數(shù)據(jù)顯示，超大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品熱賣。從10月14日至11月11日，消費(fèi)者購(gòu)買電視的平均尺寸達(dá)到68英寸，同比提升了3英寸；75寸的電視零售量份額高達(dá)30.5%，其次是65寸、85寸。
作為科技產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體之一，年輕人對(duì)新技術(shù)的追求、對(duì)高配置的要求，以及對(duì)娛樂體驗(yàn)的重視，使得他們?cè)谶x擇電視時(shí)有著更高的標(biāo)準(zhǔn)。
比如說，Mini LED技術(shù)能夠讓電視提供更高的亮度、更寬的色域、更好的對(duì)比度，確保消費(fèi)者能夠享受到最還原真實(shí)的畫質(zhì)。2024年1月~11月，抖音電商電視TOP10商品中有6款是MiniLED電視。
另一方面，“高刷”也成為了電視品牌的主推賣點(diǎn)。隨著國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲的普及，年輕人越來越愛在客廳打游戲。在電視的相關(guān)賣點(diǎn)中，“游戲”這一賣點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模超過1億元。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月中，抖音電商電視商品賣點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模TOP3分別是高刷、超清、全面屏，環(huán)比增長(zhǎng)TOP3的賣點(diǎn)分別是精控、免息、高刷電視。
另一方面，AI大模型讓電視成為智能家庭的中樞。
今年，海信旗下的年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌Vidda，在發(fā)現(xiàn)X系列上率先搭載了海信的星海大語言模型，主動(dòng)式AI語音助手，具備多意圖理解、模糊搜索、上下文記憶能力等，快速理解用戶指令。
除了vidda之外，三星、長(zhǎng)虹等電視品牌同樣在力推AI電視。
對(duì)于投影儀品牌而言，這兩年并不好過。隨著電視品牌卷入價(jià)格戰(zhàn)，投影儀的市場(chǎng)在不斷被擠壓，中高端沒有優(yōu)勢(shì)，低端又沒什么利潤(rùn)空間。電視品牌則憑借著國(guó)產(chǎn)補(bǔ)貼，重回增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和成本控制，市場(chǎng)占有率不斷提升，Mini LED電視的崛起，更是改變了市場(chǎng)的方向，讓中高端產(chǎn)品走入尋常百姓家。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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