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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
這是《聲生不息·大灣區(qū)季》開播之后經(jīng)常被問的問題。一個(gè)叫謝天地的“神秘人”，似乎是該季節(jié)目的“最強(qiáng)新人”。
請(qǐng)看，無論哪一位歌手登臺(tái)，大屏都會(huì)出現(xiàn)“謝添地”這個(gè)名字。有時(shí)在屏的左側(cè)，有時(shí)在屏的右側(cè)，有時(shí)在中間，有時(shí)在右下角。
這名字超有存在感，字體加粗加大，尺寸比歌手還要大，旁邊還有一道下劃線，沒有人會(huì)忽略它。
仿佛每一個(gè)字都在喊徐志勝的臺(tái)詞：“準(zhǔn)備好接受暴力丑學(xué)的幽默了嗎?”
從播出效果來看，的確是非常幽默。有人以為是新歌，有人以為是歌手，有人以為是詞作家，有人以為是音樂廠牌。
就連無所不知的AI都被問蒙了，“謝添地是一位近年來崛起的華語樂壇新星，嗓音獨(dú)特……個(gè)性鮮明……”巴拉巴拉。
錯(cuò)啦！
《聲生不息·大灣區(qū)季》主持人何炅在被問起這個(gè)問題時(shí)，他一本正經(jīng)地介紹說，“謝添地是一杯好朋友，好牛奶聽從天時(shí)地利……”。
標(biāo)準(zhǔn)答案：一個(gè)牛奶品牌，也是本季《聲生不息》的贊助商。
不過有沒有感到奇怪，我們喝過不少牛奶，為什么完全沒有聽過這個(gè)品牌？
這是因?yàn)橹x添地11月份才剛剛發(fā)布。
那么為什么起這樣一個(gè)奇怪的名字？
官方解釋，“聽從天時(shí)，由著地利，身心連著土地，喚醒充盈的自己，一杯好奶，聽天由地”。
通過各電商平臺(tái)可知，謝添地的產(chǎn)品序列里有有兩款常溫白奶。單瓶價(jià)格分別是7.8元和12.8元，相比市面同級(jí)競品價(jià)格較高。
在其“天時(shí)”、“地利”、“人和”產(chǎn)品介紹中提到“萬年黑土地”的奶源優(yōu)勢和“全球僅1%的珍稀娟姍牛”的營養(yǎng)價(jià)值，這是支撐其其高價(jià)的依據(jù)。
想要后來者居上，傳播要下巧功夫。謝添地選擇借勢《聲生不息》這個(gè)音樂綜藝超級(jí)IP“出道”。
品牌與節(jié)目一拍即合。主持人何炅說，“好牛奶聽從天時(shí)地利，好音樂記錄時(shí)間記憶”，天、地、時(shí)間在音樂中相融。
節(jié)目播出之后，品牌與知名歌手強(qiáng)行同框，甚至不惜“喧賓奪主”，讓電視機(jī)前的觀眾都記住了謝添地。
作風(fēng)如此大膽，必有高人操盤。有網(wǎng)友指出，操盤手是特侖蘇前高管白瑛，他此前還打造了蒙牛酸酸乳《超級(jí)女聲》案例。
從酸酸乳到特侖蘇，再到如今謝添地，白瑛都在圍繞音樂綜藝這個(gè)流量池做文章，同樣這么做的還有蒙牛、伊利、君樂寶等品牌。
比如蒙牛的純甄和真果粒分別贊助了《創(chuàng)造營》和《青春有你》，特侖蘇冠名《聲入人心》，而伊利金典冠名了《披荊斬棘》、《天賜的聲音》、《乘風(fēng)破浪》等。
謝添地則選擇了綜藝熱土芒果TV。因?yàn)榻衲暝缧r(shí)候，《歌手2024》引爆芒果TV音綜聲量之后，《聲生不息·大灣區(qū)季》接下了平臺(tái)人氣之棒。
沒有品牌會(huì)指望借助綜藝一炮走紅，更多會(huì)在節(jié)目帶來高曝光支持下，通過線上線下互動(dòng)更深觸達(dá)受眾群體。
所以在《聲生不息·大灣區(qū)季》火熱開播的同時(shí)，謝添地線下也開展了七城聯(lián)動(dòng)巡演，邀請(qǐng)目標(biāo)受眾一起來玩音樂。
現(xiàn)場設(shè)立四大主題游戲互動(dòng)，分別是港樂打卡墻、光腳踩土·黑土地玩音樂、節(jié)拍大師、港樂唱片打卡區(qū)。訪客可以一邊做游戲，一邊感受音樂的魅力。
與此同時(shí)，玩音樂不耽誤做生意，現(xiàn)場還有謝添地設(shè)立的試飲點(diǎn)，讓用戶用舌尖感受謝添地黑土娟姍純牛乳的獨(dú)特口感。
消費(fèi)任意金額的顧客，都可以參與舞臺(tái)互動(dòng)抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取《聲生不息·大灣區(qū)季》的門票，與偶像們近距離接觸。
新品起步的關(guān)鍵在于，在短時(shí)間內(nèi)形成高曝光，
謝添地通過《聲生不息·大灣區(qū)季》這樣一個(gè)高流量的起步踏板。借助巧妙的場景植入與節(jié)目內(nèi)容融為一體，形成含梗量極高的話題種子。
每周一集的播出節(jié)奏給了種子充分的萌發(fā)時(shí)間，觀眾彼此討論，提升節(jié)目熱度的同時(shí)帶動(dòng)新品牌進(jìn)入更多人的視野，形成充分的二次傳播。
事實(shí)證明，謝添地做到了了“0幀起步”。在11月29日，也就是《聲生不息·大完區(qū)季》開播當(dāng)天，關(guān)注度突然一躍而起。
這波“暴力丑學(xué)”效果著實(shí)了得！
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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