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以下是 AppGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個(gè)國(guó)家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)，對(duì) 2024 年 11 月手游海外買量營(yíng)銷特征進(jìn)行的分析。
本期海外手游各類別投放 App 占比排名中，休閑、益智解密和娛樂(lè)場(chǎng)類分列前三。娛樂(lè)場(chǎng)類新投放占比依舊遙遙領(lǐng)先，高達(dá) 36.55%，但比起上個(gè)月 40.75% 的占比有所下降。廣告量方面，益智解謎和休閑類分列第一第二，模擬類超越角色扮演類成為第三。
再看素材類型及視頻時(shí)長(zhǎng)的分布。本期海外手游的投放素材仍以視頻類型為主，但占比從上期的 80.07% 回落至 74.35%，視頻時(shí)長(zhǎng)則依舊集中在 16-60s 的區(qū)間。
據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，11 月手游開發(fā)者投放榜 TOP30 中，上月占據(jù)榜首的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)下滑至第十名，休閑大廠 SayGames 重回榜首。本期榜單前五由主攻休閑類游戲的廠商包攬，其中兩家為中國(guó)廠商。
產(chǎn)品投放 TOP30 榜單上，《Whiteout Survival》環(huán)比下降 52.8%，滑落至第二位，買量大戶《MONOPOLY GO!》重回榜首，不過(guò)環(huán)比增幅僅為 1.61%。值得注意的是，麻將主題消消樂(lè)手游《Vita Mahjong》廣告量環(huán)比增長(zhǎng) 29.28%，榜單排名穩(wěn)步爬升來(lái)到第三位。
Habby 的《Capybara Go！》仍排在投放榜 TOP30 內(nèi)，不過(guò)游戲已經(jīng)上線一段時(shí)間，開始進(jìn)入穩(wěn)定期，投放力度有所減弱，廣告量環(huán)比下降超過(guò) 11%。
按周期下載數(shù)排序，11 月 Google Play 下載榜整體依舊以輕中度品類為主。寶可夢(mèng) IP 新手游《Pokémon TCG Pocket》發(fā)布后迅速風(fēng)靡全球多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)，本期下載數(shù)超 1657W，打入榜單 TOP4，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，該作上線一個(gè)月已經(jīng)吸金超 2 億美元。
按下載量環(huán)比變化率排序，由 NEOCRAFT LIMITED 代理發(fā)行的《白荊回廊》海外版拿下榜單第三。網(wǎng)易《逆水寒》手游拿下本期榜單第 14 位。
再來(lái)看預(yù)約榜情況。曾席卷全球多個(gè)市場(chǎng)的《弓箭傳說(shuō)》續(xù)作——《弓箭傳說(shuō)2》開啟了大規(guī)模預(yù)注冊(cè)營(yíng)銷，拿下本期 AppStore 預(yù)約榜第三、 GooglePlay 預(yù)約榜第四。目前該作已在部分地區(qū)上線，包括港澳臺(tái)地區(qū)和韓國(guó)，并闖入這些地區(qū) iOS 游戲暢銷榜前列。
疊紙游戲備受矚目的開放世界換裝手游《無(wú)限暖暖》，該游戲拿下本期 AppStore 預(yù)約榜第九、GooglePlay 預(yù)約榜第八。據(jù)官方數(shù)據(jù)，《無(wú)限暖暖》的全球預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破 3000 萬(wàn)，全球官方社媒獲得了超 500 萬(wàn)的關(guān)注，游戲于 12 月 5 日在全球上線。
Habby 最近動(dòng)作頻頻，10 月份在全球上線文字冒險(xiǎn) Roguelike 手游《Capybara Go!》的同時(shí)，《弓箭傳說(shuō)》續(xù)作《弓箭傳說(shuō)2》也陸續(xù)在多個(gè)地區(qū)上線，并于11月19日登錄港澳臺(tái)和韓國(guó)市場(chǎng)。
根據(jù) AppGrowing 國(guó)際版 的“全球發(fā)行洞察”功能，11 月 Habby 廣告地區(qū) TOP7 分別是中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、中國(guó)澳門、美國(guó)、新加坡和法國(guó)。港澳臺(tái)和日韓向來(lái)是 Habby 的主要市場(chǎng)，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，《Capybara Go!》海外近 80% 的流水由中國(guó)臺(tái)灣和日韓市場(chǎng)貢獻(xiàn)，《弓箭傳說(shuō)2》也有近 70% 的流水來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港和韓國(guó)。
從旗下產(chǎn)品投放占比分布來(lái)看，本期 Habby 的主推產(chǎn)品還是《Capybara Go!》。一方面，《Capybara Go!》剛上線不久，仍然處于上升期，另一方面，《弓箭傳說(shuō)2》還沒(méi)有在全球所有市場(chǎng)上線，因此推廣資源更多地傾斜到了《Capybara Go!》身上。不過(guò)從市場(chǎng)成績(jī)來(lái)看，《弓箭傳說(shuō)2》在港澳臺(tái)地區(qū)和韓國(guó)的 iOS 游戲暢銷榜排名都已經(jīng)超過(guò)《Capybara Go!》。
本期 AppGrowing 國(guó)際版 也將從港澳臺(tái)地區(qū)入手，對(duì)《弓箭傳說(shuō)2》的投放策略和素材進(jìn)行分析。從投放趨勢(shì)來(lái)看，《弓箭傳說(shuō)2》在預(yù)約期只進(jìn)行了小規(guī)模的買量投放，不過(guò)臨近上線時(shí)，游戲與多位 KOL 展開了直播合作，開始為上線造勢(shì)。到了上線當(dāng)天，Hhabby 開始發(fā)力買量，《弓箭傳說(shuō)2》廣告量接下來(lái)幾天內(nèi)持續(xù)走高，單日投放廣告一度接近 2000 組。
創(chuàng)意素材思路上，《弓箭傳說(shuō)2》大部分內(nèi)容以玩法展示，其中重點(diǎn)在于凸出割草的爽快感和 Roguelike 多樣性養(yǎng)成的樂(lè)趣。
比如下面這則廣告，開局先放出角色養(yǎng)成后期收割滿屏敵人的畫面，直接將割草的爽快感傳達(dá)給受眾；隨后畫面一轉(zhuǎn)，再回到角色成長(zhǎng)的初始狀態(tài)，通過(guò)展示角色不斷擊殺敵人升級(jí)的過(guò)程，體現(xiàn)成長(zhǎng)的獲得感，角色升級(jí)時(shí)三選一的肉鴿卡牌元素表明游戲成長(zhǎng)路線的多樣性；最后畫面再一轉(zhuǎn)，又是角色割草的場(chǎng)景，由此放大養(yǎng)成的爽感，從而吸引玩家下載。
以上為《11月手游月報(bào)：《弓箭傳說(shuō)2》闖入港澳臺(tái)暢銷前三，疊紙<無(wú)限暖暖>全球預(yù)約破三千萬(wàn)》。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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