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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
剛剛過(guò)去的11月里，受電商大促影響，多個(gè)行業(yè)投流情況發(fā)生了一些變化，或競(jìng)爭(zhēng)加劇、持續(xù)內(nèi)卷，或受擠壓效應(yīng)、略顯頹勢(shì)。
各行業(yè)整體大盤(pán)情況如何？投放產(chǎn)品、素材情況有什么新變化？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買(mǎi)量數(shù)據(jù)月度觀察報(bào)告（不含游戲、電商）。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3642款，環(huán)比10月增長(zhǎng)了7.0%，恢復(fù)至9月同等產(chǎn)品數(shù)量。
具體來(lái)看，11月短劇產(chǎn)品增長(zhǎng)主要依靠小程序劇場(chǎng)的增長(zhǎng)，相較10月數(shù)據(jù)，11月短劇小程序增加了243款，環(huán)比增長(zhǎng)7.8%。
2、9-11月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的，是在投素材數(shù)的提升。
9月份及10月份，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)均不及600萬(wàn)組，而在11月份，這一數(shù)字飆升至884萬(wàn)，環(huán)比10月大幅增長(zhǎng)48.2%。
其中，以小程序投放素材數(shù)的提升最為明顯，由10月份的499.5萬(wàn)組增長(zhǎng)至11月份的748.5萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)49.8%。
此外，短劇APP投放素材數(shù)也由10月份的79.7萬(wàn)增長(zhǎng)至11月份的120.0萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)50.6%。
綜合來(lái)看，在投小程序產(chǎn)品及小程序投放素材均有增長(zhǎng)，且后者增幅遠(yuǎn)超前者，反映出短劇行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，且小程序成為各方競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。
3、11月的素材榜
在11月份的國(guó)內(nèi)短劇素材榜上，碧海劇場(chǎng)抖音小程序超越紅果短劇成為榜首，投放素材量環(huán)比10月增長(zhǎng)90.0%，達(dá)79.1萬(wàn)組。
微聚吧抖音小程序（點(diǎn)眾）、紅果免費(fèi)短劇緊隨其后，位列第二、三位，TOP 3產(chǎn)品投放素材量均超70萬(wàn)組，位于第一梯隊(duì)，較10月增長(zhǎng)明顯。
比翼短劇、飯余劇場(chǎng)以超40萬(wàn)組投放素材量位于第二梯隊(duì)；其余5款產(chǎn)品投放素材量也均在20萬(wàn)組左右。
整體來(lái)看，TOP 10產(chǎn)品11月投放素材量較10月均有較大提升。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)行業(yè)在投產(chǎn)品735款，環(huán)比10月減少了10.7%，自9月以來(lái)，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。
具體來(lái)看，APP及小程序產(chǎn)品減少較為明顯，11月泛娛樂(lè)APP較10月較少了52款，環(huán)比下降9.0%；泛娛樂(lè)小程序產(chǎn)品較10月減少了28款，環(huán)比下降19.3%。
2、9-11月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的大幅提升。
11月，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了332.6萬(wàn)組，較10月增加了32.9萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)11.0%，自9月以來(lái)，該行業(yè)投放素材數(shù)持續(xù)處于上行狀態(tài)。
具體來(lái)看，泛娛樂(lè)APP投放素材量增長(zhǎng)最為明顯，由10月份的289.3萬(wàn)組增長(zhǎng)至11月份的323.3萬(wàn)組，環(huán)比上漲11.8%。
綜合來(lái)看，在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)減少的同時(shí)，投放素材數(shù)卻持續(xù)增長(zhǎng)，意味著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。同時(shí)，考慮到泛娛樂(lè)行業(yè)頭部產(chǎn)品抖音、快手、小紅書(shū)等均含有電商業(yè)務(wù)，投放素材數(shù)的增長(zhǎng)或許也與雙十一大促有關(guān)。作為一年一度電商大促，相關(guān)產(chǎn)品需要加大投放力度搶奪用戶(hù)，為自家電商業(yè)務(wù)提升數(shù)據(jù)。
3、11月的素材榜
在11月的國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)素材榜上，小紅書(shū)以77.8萬(wàn)組素材量蟬聯(lián)第一，抖音、快手則均以超40萬(wàn)組素材量位列二、三位。
不過(guò)值得注意的是，若抖音及快手疊加各自極速版數(shù)據(jù)，那么最終素材量則與小紅書(shū)不相上下。
除此之外的另外5款產(chǎn)品素材量均在10萬(wàn)組左右，較頭部產(chǎn)品差距明顯。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國(guó)內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品606款，較10月增加了15款，但仍不及9月份的646款。
其中，以APP及小程序產(chǎn)品變化最為明星。11月在投社交APP較10月增加了33款，環(huán)比增長(zhǎng)6.2%；在投社交小程序較10月減少了17款，環(huán)比下降33.3%。
2、9-11月投放素材數(shù)
9-11月，雖然社交類(lèi)在投產(chǎn)品數(shù)起伏不定，但在投素材數(shù)卻始終保持下行狀態(tài)。
11月份，國(guó)內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)為84.9萬(wàn)，較10月減少了8.7萬(wàn)，環(huán)比下降9.3%；較9月較少了20.8萬(wàn)，下降幅度達(dá)19.7%。
綜合來(lái)看，社交類(lèi)投放素材高度集中在APP類(lèi)產(chǎn)品。DataEye研究院認(rèn)為，考慮11月電商大促影響，其投放素材數(shù)下滑或是社交APP類(lèi)產(chǎn)品受電商行業(yè)擠壓效應(yīng)所致，且大盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，11月9日至11日，社交類(lèi)投放素材數(shù)有明顯下滑，這與電商大促節(jié)奏相契合。
3、11月的素材榜
在11月的國(guó)內(nèi)社交素材榜上，愛(ài)聊以14.4萬(wàn)組素材蟬聯(lián)第一，遙遙領(lǐng)先于下位者。MOMO陌陌、Soul緊隨其后，素材量均超5萬(wàn)組，保持了與10月相同的TOP 3名單。
不過(guò)，頭部社交產(chǎn)品投放素材量在下滑，愛(ài)聊相較10月減少了0.8萬(wàn)組，環(huán)比下降5.3%；MOMO陌陌相較10月減少了3.9萬(wàn)組，環(huán)比下降34.7%；Soul相較10月減少了0.6萬(wàn)組，環(huán)比下降9.3%。
此外，測(cè)測(cè)以47.7%的素材量增幅躋身前10，榜單其余位置產(chǎn)品無(wú)太大變化。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品3331款，較10月的3372組稍有減少，但不明顯。
具體來(lái)看，在投小說(shuō)小程序及公眾號(hào)對(duì)整體產(chǎn)品數(shù)影響較大，前者自9月起始終保持上行狀態(tài)，較10月增加115款，環(huán)比增長(zhǎng)7.0%；后者則相反，較10月減少146款，環(huán)比下滑10.5%。
2、9-11月投放素材數(shù)
雖然小說(shuō)在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)保持微弱下滑狀態(tài)，但投放素材數(shù)卻在11月份增長(zhǎng)明顯。
11月份，國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)投放素材數(shù)158.5萬(wàn)組，較10月增加17.7萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)12.6%。
具體來(lái)看，小說(shuō)投放素材數(shù)主要由APP及小程序產(chǎn)品帶動(dòng)。小說(shuō)APP產(chǎn)品11月投放素材數(shù)76.7萬(wàn)組，較10月增加6.7萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)9.6%；小說(shuō)小程序11月投放素材數(shù)65.3萬(wàn)組，較10月增加11.1萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)20.4%。
3、11月的素材榜
在11月的國(guó)內(nèi)小說(shuō)素材榜上，七貓免費(fèi)小說(shuō)蟬聯(lián)第一，與番茄免費(fèi)小說(shuō)、七貓小說(shuō)位列第一梯隊(duì)，投放素材量均在15萬(wàn)左右。
此外，僅在抖音平臺(tái)投放的黑金故事會(huì)小程序較10月素材增加0.8萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)60.5%，成功躋身榜單前10，其余位置沒(méi)有新產(chǎn)品進(jìn)入，整體排名較10月也沒(méi)有較大變動(dòng)。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品751款，較10月減少124款，環(huán)比下滑14.2%。自9月以來(lái)，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。
具體來(lái)看，小程序產(chǎn)品減少較為明顯，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)整體產(chǎn)品數(shù)下降。11月生活服務(wù)類(lèi)小程序較10月減少了136款，環(huán)比下滑27.5%；較10月減少了317款，下滑比例達(dá)47.0%。
2、9-11月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)下滑相對(duì)應(yīng)的，是投放素材數(shù)的下降。
不過(guò)值得注意的是，素材下滑最明顯的并非產(chǎn)品數(shù)持續(xù)下滑的小程序產(chǎn)品，而是較10月有所增長(zhǎng)的APP產(chǎn)品。
11月生活服務(wù)類(lèi)APP投放素材數(shù)150.8萬(wàn)組，較10月減少了33.9萬(wàn)組，環(huán)比下降18.4%。
從大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)看，11月9日至11日，生活服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品投放素材數(shù)有明顯下滑，這意味著其11月素材量的下降，或受電商行業(yè)雙十一大促擠壓效應(yīng)影響。
3、11月的素材榜
在11月的國(guó)內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)以67.2萬(wàn)組素材量蟬聯(lián)第一，并與下位者拉開(kāi)較大差距。不過(guò)相較于10月的81.9萬(wàn)組，11月美團(tuán)環(huán)比下滑了18.0%。
中國(guó)移動(dòng)、小歪科技、貓榜和叮咚買(mǎi)菜位于第二梯隊(duì)，投放素材量均在10萬(wàn)組左右。值得注意的是，餓了么在11月跌出了榜單，距離第10名素材差距僅有不足1000組。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國(guó)內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2553款，較9月增加50款，增長(zhǎng)2.0%，但仍不及9月水平。
具體來(lái)看，工具類(lèi)APP產(chǎn)品增加較為明顯，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)整體產(chǎn)品數(shù)增長(zhǎng)。11月在投工具類(lèi)APP為2324款，較10月增加了75款，環(huán)比增長(zhǎng)3.3%；較9月減少了392款，下滑比例達(dá)14.4%。
2、9-11月投放素材數(shù)
投放素材數(shù)的表現(xiàn)與投放產(chǎn)品數(shù)恰好相反，近3個(gè)月產(chǎn)品數(shù)最少的10月份反而素材數(shù)最多，產(chǎn)品數(shù)稍有提升的11月份，素材數(shù)則大幅減少。
11月份，國(guó)內(nèi)工具行業(yè)投放素材數(shù)226.0萬(wàn)組，較10月的238.8萬(wàn)組減少了12.7萬(wàn)組，環(huán)比下滑5.3%。
具體來(lái)看，工具類(lèi)投放素材數(shù)變化主要受APP產(chǎn)品影響較大，快應(yīng)用其次。11月，工具類(lèi)APP素材數(shù)212.6萬(wàn)，較10月減少了8.3萬(wàn)組，環(huán)比下滑3.7%；工具類(lèi)快應(yīng)用素材數(shù)11.6萬(wàn)組，較10月減少了4.5萬(wàn)組，環(huán)比下滑27.8%。
3、11月的素材榜
在11月的國(guó)內(nèi)工具素材榜上，百度以28.3萬(wàn)組素材量超越得物登頂，Kimi智能助手、得物緊隨其后，三者素材量均超20萬(wàn)組，位于第一梯隊(duì)。
中國(guó)移動(dòng)與百度極速版以超10萬(wàn)組素材量位于第二梯隊(duì)，剩余5款產(chǎn)品11月投放素材量均不及10萬(wàn)組。
值得注意的是，本期工具素材榜名單變動(dòng)較大，除百度超越得物登頂外，小米應(yīng)用商店及字節(jié)旗下豆包均躋身前10，高德地圖及騰訊地圖素材量較10月大幅下滑，跌出前10榜單。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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