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2024年落下帷幕，2025年迎來(lái)新的開(kāi)始。
在剛剛過(guò)去的12月份，各行業(yè)投流情況如何？發(fā)生了什么變化、產(chǎn)生了什么趨勢(shì)、又有哪些應(yīng)用崛起？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買(mǎi)量數(shù)據(jù)月度觀察報(bào)告（不含游戲、電商）。
1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3398款，環(huán)比11月下降了6.7%，基本與10月在投產(chǎn)品數(shù)持平。
具體來(lái)看，在投APP及小程序的減少對(duì)整體影響最大。相較11月數(shù)據(jù)，12月短劇在投APP減少了30款，環(huán)比下滑13.9%；在投小程序減少了199款，環(huán)比下滑5.9%。
2、10-12月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)趨勢(shì)相反，12月在投短劇素材量提升巨大。
10月、11月份，國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)分別為596.7萬(wàn)和884.2萬(wàn)，12月大幅提升至1355.5萬(wàn)，較11月素材量增長(zhǎng)471.3萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)53.3%。
其中，以小程序素材量增長(zhǎng)最為明顯，APP次之。
短劇小程序投放素材量由11月份的748.5萬(wàn)組增長(zhǎng)至12月份的1207.5萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)61.3%；短劇APP投放素材量由11月份的120.0萬(wàn)組增長(zhǎng)至12月份的137.6萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)14.7%。
綜合來(lái)看，短劇在投小程序產(chǎn)品量下降的同時(shí)，素材量卻大幅提升，意味著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
3、12月的素材榜
在12月的國(guó)內(nèi)短劇素材榜上，點(diǎn)眾旗下微劇吧小程序登頂，投放素材量環(huán)比11月增長(zhǎng)72.4萬(wàn)組，增幅高達(dá)92.3%。
飯余劇場(chǎng)、比翼短劇緊隨其后，位列第二、三位，且本月榜單中TOP 3產(chǎn)品投放素材量均超100萬(wàn)組。
11月榜首碧海劇場(chǎng)在12月滑落至第四位，APP類(lèi)產(chǎn)品紅果短劇位于第五。
值得注意的是，12月短劇TOP 10產(chǎn)品投放素材量較11月有極大提升。11月榜首碧海劇場(chǎng)素材量為79.1萬(wàn)，但12月素材量小幅增長(zhǎng)的同時(shí)，仍滑落至第四位，12月榜首素材量較11月榜首高出71.8萬(wàn)組。
此外，12月榜單每一位次的素材量較11月榜單同位次均有明顯上升。
1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)行業(yè)在投產(chǎn)品700款，較11月減少35款，環(huán)比下降4.8%，自9月以來(lái)，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。
具體來(lái)看，12月泛娛樂(lè)在投APP產(chǎn)品較11月減少了9款，小程序產(chǎn)品減少了12款，環(huán)比下滑10.3%。
2、10-12月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是投放素材數(shù)的持續(xù)提升。
12月份，國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了377.8萬(wàn)組，較11月增加了45.2萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)13.6%。自9月以來(lái)，該行業(yè)投放素材數(shù)持續(xù)處于上行狀態(tài)。
具體來(lái)看，泛娛樂(lè)APP投放素材量增長(zhǎng)最為明顯，由11月份的323.3萬(wàn)組增長(zhǎng)至12月份的372.1萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)15.1%。
綜合來(lái)看，在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)減少的同時(shí)，投放素材數(shù)卻持續(xù)增長(zhǎng)，意味著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。
但同時(shí)，考慮到泛娛樂(lè)行業(yè)頭部產(chǎn)品抖音、快手、小紅書(shū)等均含有電商業(yè)務(wù)，投放素材數(shù)的增長(zhǎng)或許也與雙十二、年貨節(jié)等電商大促有關(guān)，在此期間相關(guān)產(chǎn)品需要加大投放力度搶奪用戶，為自家電商業(yè)務(wù)提升數(shù)據(jù)。
3、12月的素材榜
在12月的國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)素材榜上，小紅書(shū)、抖音和快手再度霸占前三，素材量均超50萬(wàn)組。
此外，11月榜單中位列第九的優(yōu)酷視頻本月跌出前十，今日頭條則由11月的第10位上升至12月的第7位，素材量增長(zhǎng)3.6萬(wàn)組，環(huán)比上漲58.6%。
1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品602塊，較11月份減少了4款。
具體來(lái)看，在投社交APP類(lèi)產(chǎn)品較11月較少了10款，小程序產(chǎn)品增加了4款，整體變化并不明顯。
2、10-12月投放素材數(shù)
雖然社交在投產(chǎn)品數(shù)有微弱下滑，但12月投放素材數(shù)較11月有卻有微弱上升。
12月份，國(guó)內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)87.4萬(wàn)組，較11月增長(zhǎng)了2.6萬(wàn)組，環(huán)比上漲3.0%。其中，小程序素材量提升明顯，12月在投社交小程序素材量較11月增加了0.6萬(wàn)組，環(huán)比上升263.3%。
3、12月的素材榜
在12月的國(guó)內(nèi)社交素材版上，愛(ài)聊再度蟬聯(lián)第一，且素材量較11月份有微弱上升，Soul、他趣緊隨其后。
其中，Soul在12月投放素材量較11月增長(zhǎng)4.5萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)79.7%；他趣12月投放素材量較11月增長(zhǎng)3.1萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)79.1%。
此外，牽手APP替代心遇成為12月榜單第十位，排名前九產(chǎn)品無(wú)明顯變動(dòng)。
1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)在投產(chǎn)品3477款，較11月增加146款，環(huán)比增長(zhǎng)4.4%。
具體來(lái)看，在投小說(shuō)小程序增長(zhǎng)較大，由11月的1748款增長(zhǎng)至12月的1994款，增加246款，環(huán)比增長(zhǎng)14.1%；公眾號(hào)產(chǎn)品有所下滑，較11月減少92款，環(huán)比下滑7.4%。
2、10-12月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)增加相反，12月小說(shuō)行業(yè)投放素材量卻有明顯下降。
12月份，國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)投放素材量130.7萬(wàn)組，較11月減少27.8萬(wàn)組，環(huán)比下滑17.5%。
其中，APP類(lèi)投放素材量下滑明顯，由11月份的76.7萬(wàn)組下滑至12月份的44.8萬(wàn)組，減少32.0萬(wàn)組，環(huán)比下滑41.7%；小程序類(lèi)投放素材量有一定上升，較11月素材量增加9.5萬(wàn)組，環(huán)比上漲14.6%。
3、12月的素材榜
在12月的國(guó)內(nèi)小說(shuō)素材榜上，七貓免費(fèi)小說(shuō)再度蟬聯(lián)第一，與七貓小說(shuō)、黑巖故事會(huì)位列第一梯隊(duì)，投放素材量均超10萬(wàn)組。
其中，黑巖故事會(huì)12月素材較11月增長(zhǎng)1.9萬(wàn)組，環(huán)比上升22.9%；但七貓免費(fèi)小說(shuō)與七貓小說(shuō)素材量綜合較11月減少7.8萬(wàn)組，環(huán)比下滑28.3%。
此外，11月榜單中第5名番茄小說(shuō)、第9名蛋花免費(fèi)小說(shuō)在12月跌出榜單，藍(lán)鯨故事會(huì)躋身第10位。
1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)849款，較10月增加98款，環(huán)比上升13.0%。
具體來(lái)看，除APP產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯外，其余類(lèi)別產(chǎn)品數(shù)無(wú)明顯變化。12月生活服務(wù)類(lèi)在投小程序445款，較11月增加86款，環(huán)比上升24.0%。
2、10-12月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)上漲相對(duì)應(yīng)，投放素材數(shù)也有明顯上升。
12月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)投放素材數(shù)271.3萬(wàn)組，較11月增長(zhǎng)92.1萬(wàn)組，環(huán)比上漲51.4%。其中，以APP類(lèi)產(chǎn)品投放素材數(shù)的上漲最為明顯。
12月國(guó)內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)APP投放素材數(shù)241.9萬(wàn)組，較11月增長(zhǎng)91.1萬(wàn)組，環(huán)比上漲60.4%。
3、12月的素材榜
在12月的國(guó)內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)再度蟬聯(lián)第一，遙遙領(lǐng)先于下位者，且月投放素材量高達(dá)146.7萬(wàn)組，較11月增長(zhǎng)了79.5萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)118.4%。
第二至第六位素材量均在10-20萬(wàn)組之間，位于第二梯隊(duì)，其余4款產(chǎn)品素材量在5萬(wàn)組左右。
值得注意的是，攜程旅行在12月滑落出榜單前10，大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴出行分別躋身前10，素材量較11月分別增加了8.0萬(wàn)組、2.4萬(wàn)組，增幅分別達(dá)193.2%、100.6%。
1、10-12月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月國(guó)內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2482款，較11月減少71款，下滑2.8%。
具體來(lái)看，12月在投工具類(lèi)APP產(chǎn)品減少比較明顯，由11月的2324款降低至12月的2246款，減少78款，環(huán)比下滑3.4%；不過(guò)小程序類(lèi)產(chǎn)品有所增長(zhǎng)，由11月的99款增長(zhǎng)至12月的118款，增加了19款，環(huán)比上漲19.2%。
2、10-12月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)下降相對(duì)應(yīng)的，是投放素材數(shù)的下滑。
12月份，國(guó)內(nèi)工具行業(yè)投放素材數(shù)212.9萬(wàn)組，較11月減少13.1萬(wàn)組，環(huán)比下滑5.8%。
具體來(lái)看，在投工具類(lèi)APP、快應(yīng)用下滑較為明顯。12月工具類(lèi)APP素材數(shù)203.1萬(wàn)組，較11月減少了9.5萬(wàn)組，環(huán)比下滑4.5%；12月工具類(lèi)快應(yīng)用素材數(shù)8.1萬(wàn)組，較11月減少了3.6萬(wàn)組，環(huán)比下滑30.7%。
3、12月的素材榜
在12月的國(guó)內(nèi)工具素材榜上，百度以23.3萬(wàn)組素材量蟬聯(lián)第一，不過(guò)較11月減少了5.0萬(wàn)組，環(huán)比下滑17.6%。
Kimi智能助手、得物位列第二、三位，素材量均在20萬(wàn)左右，本月工具榜單TOP 3與11月沒(méi)有變化，但前三名各自素材量均有所下滑。
此外，MiniMax旗下社交AI星野本月素材量大幅增長(zhǎng)，躋身榜單第7位，素材量較11月增加了7.7萬(wàn)組，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)300.2%。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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