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11月份，AI投流圈有什么新動(dòng)向？各大產(chǎn)品下載量有什么新變化？投放素材有什么新趨勢(shì)？有哪些表現(xiàn)亮眼的新產(chǎn)品？

為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報(bào)告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。

一、大盤數(shù)據(jù)

（一）AI APP蘋果端下載量

1、全球市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量分布

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果端預(yù)估下載總量達(dá)6455.5萬（不含重復(fù)下載），較10月環(huán)比增長(zhǎng)7.0%。

其中，ChatGPT、豆包、Google Gemini、Kimi智能助手及ChatOn AI位列TOP 5，占據(jù)了全球蘋果端AI下載量的53%。

具體來看，TOP 5產(chǎn)品中ChatGPT下載量最為龐大占據(jù)29%，該占比較10月下滑了3個(gè)百分點(diǎn)，ChatOn AI占比最小，僅有3%。

值得注意的是，谷歌旗下Gemini作為11月新上架APP，便一舉沖到當(dāng)月全球AI APP蘋果端預(yù)估下載量第三的位置，預(yù)計(jì)在12月會(huì)有更加亮眼表現(xiàn)。

2、大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端下載量分布

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，大陸市場(chǎng)AI APP蘋果端預(yù)估下載量共1543.4萬（不含重復(fù)下載），較10月環(huán)比增長(zhǎng)9.3%。豆包、Kimi智能助手、智譜清言、文小言及貓箱位列TOP 5，占據(jù)了大盤的71%。

其中，豆包與Kimi繼續(xù)領(lǐng)跑，二者分別以35%、23%的下載量占比占據(jù)第一梯隊(duì)，Kimi素材占大盤比例較10月提升了3個(gè)百分點(diǎn)。

位列三、四、五位的智譜清言、文小言及貓箱整體下載量差距不大，不過值得注意的是，在11月份，貓箱替代星繪成為下載量第五位，這與豆包同屬字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品，貓箱也是TOP 5中唯一一款社交陪伴類產(chǎn)品。

（二）頭部AI APP蘋果端下載量變化

1、頭部AI APP全球市場(chǎng)蘋果端下載量變化

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年10月至11月，全球蘋果端AI APP中，ChatGPT預(yù)估下載量繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于下位者。

具體來看，2024年10月至11月，ChatGPT下載量始終保持波動(dòng)式穩(wěn)定狀態(tài)，11月單日下載量最高可達(dá)72萬。

位列第二名的豆包10、11月份下載量變化不大，除10月初短暫下滑外，其余時(shí)間單日下載量始終穩(wěn)定在18萬左右。

位列四、五位的Kimi智能助手與ChatOn AI下載量趨勢(shì)不盡相同，前者較10月有一定增長(zhǎng)，后者則下滑嚴(yán)重，產(chǎn)生明顯差距。

最值得一提的，則是位于第三位的Google Gemini。該產(chǎn)品于11月4日上線預(yù)定版本，而后單日有少量下載，直至11月13日正式上架，下載量迅速迎來爆發(fā)，并穩(wěn)定在25-30萬左右，單日最高下載超30萬。

觀察其下載量曲線可明顯看出，Gemini后期下載量要明顯高于豆包，DataEye研究院預(yù)計(jì)，在12月份，Gemini下載量或?qū)⒋蠓嵘?/p>

2、頭部AI APP大陸市場(chǎng)蘋果端下載量變化

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年10月至11月，大陸市場(chǎng)蘋果端AI APP中豆包下載量以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，除10月初短暫下滑外，其余時(shí)間單日下載量穩(wěn)定在18萬左右。

Kimi智能助手獨(dú)占第二梯隊(duì)，與下位者保持明顯差距，且下載量處在波動(dòng)上升狀態(tài)，至11月下旬，單日最高下載量超15萬，距離TOP 1豆包僅剩2萬差距。

DataEye研究院認(rèn)為，Kimi智能助手下載量持續(xù)上行與其激進(jìn)投放策略有關(guān)，11月起買量情況較10月再次大幅上升（下文詳述）。

此外，位列第三、四位的智譜清言、文小言下載量變化不大，保持基本穩(wěn)定狀態(tài)；第五位的貓箱下載量于11月中旬開始明顯提升，并在11月下旬超越智譜清言和文小言，位于第三位，DataEye研究院認(rèn)為，貓箱下載量的大幅上漲與其買量力度加大有關(guān)（下文詳述）。

（三）大陸市場(chǎng)AI（APP+小程序）買量素材量分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月，大陸市場(chǎng)AI產(chǎn)品投放素材數(shù)超43萬，較10月環(huán)比增長(zhǎng)27.9%。素材分布方面，Kimi智能助手、豆包、星野、騰訊元寶及貓箱位列TOP5，占據(jù)了整個(gè)行業(yè)素材量的86%。

其中，以Kimi智能助手素材量最為龐大，獨(dú)占61%，較第二名豆包高出50個(gè)百分點(diǎn)。超6成的素材量占比，以及較10月大幅提升比例，襯托出Kimi智能助手繼續(xù)保持并加大激進(jìn)投放策略。

此外，榜單第五位由10月份的智譜清言變更為貓箱，后者在11月份素材量較10月提升129.0%，突破1萬組大關(guān)。除這5款產(chǎn)品外，其余國內(nèi)AI產(chǎn)品11月投放素材量均低于1萬組。

（四）大陸市場(chǎng)頭部AI APP買量素材量變化

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年11月份，國內(nèi)AI素材量超10000組的，僅有Kimi智能助手、豆包、星野、騰訊元寶及貓箱5款產(chǎn)品。

其中，Kimi智能助手在10月及11月份素材量均明顯處于領(lǐng)先地位，且相較于10月，11月份提升明顯。11月1日至14日，Kimi智能助手投放趨勢(shì)比較平穩(wěn)，日投放素材量維持在2萬組左右，11月15日起，大幅波動(dòng)上漲直至月底，最高單日素材量超4.4萬組。

事實(shí)上，除騰訊元寶外，另外3款產(chǎn)品在月底投放趨勢(shì)均有所上漲。

DataEye研究院認(rèn)為，多款A(yù)I產(chǎn)品在月底或中下旬投放素材量集中上漲，可能有兩點(diǎn)原因：

①電商行業(yè)雙11大促于11月11日左右正式收官，而后投放力度減弱，對(duì)包括AI工具在內(nèi)的其他產(chǎn)品造成的擠壓效應(yīng)衰退，后者有了更大的投放空間；

②AI工具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如Kimi智能助手推出數(shù)學(xué)推理模型 k0-math、騰訊上線AI智能工作臺(tái)ima.copilot等，各方加大投流搶占市場(chǎng)。

二、榜單

（一）AI APP 蘋果端下載榜

1、AI APP全球市場(chǎng)蘋果端下載榜

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月全球市場(chǎng)蘋果端AI APP下載量由ChatGPT占據(jù)榜首，以1897萬下載量遠(yuǎn)超第二，獨(dú)占第一梯隊(duì)。不過相較于10月，這一數(shù)據(jù)環(huán)比下降了1.4%。

豆包、Gemini、Kimi智能助手、ChatOn及Tattoo AI位列第二至六位，月下載量均超百萬。

不過值得注意的是，Google旗下Gemini于11月4日僅為預(yù)定版本，11月13日正式上架，下載量才迎來爆發(fā)，僅憑此便以445萬的月下載量位列第三，沖勁明顯。預(yù)計(jì)12月將迎來大幅增長(zhǎng)，有望沖擊榜單第二位。

此外，位列第六位的Tattoo AI取得榜單中最高的月下載量環(huán)比增幅，達(dá)107.2%，全球社交陪伴類AI龍頭Character AI取得榜單中最大的月下載量環(huán)比降幅，達(dá)24.2%。

2、AI APP中國大陸市場(chǎng)蘋果端下載榜

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)蘋果端AI APP下載量榜單由豆包、Kimi智能助手領(lǐng)銜，月下載量分別達(dá)537萬和345萬，遙遙領(lǐng)先于下位者。

同時(shí)，高下載量基礎(chǔ)上，二者還分別取得了8.9%和22.8%的增長(zhǎng)，后者的大幅增長(zhǎng)或與其投流力度加大有關(guān)。

此外，階躍星辰旗下躍問下載量環(huán)比提升52.0%，成功躋身11月榜單TOP 10，字節(jié)跳動(dòng)旗下AI生圖應(yīng)用星繪下載量環(huán)比下降43.4%，由10月份的第五滑落至11月的第10位，這也是11月榜單中唯一一款出現(xiàn)下載量環(huán)比下降的產(chǎn)品。

（二）大陸市場(chǎng)AI買量素材榜

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，11月份Kimi智能助手以26.1萬組素材獨(dú)占鰲頭，環(huán)比10月增長(zhǎng)39.1%，遙遙領(lǐng)先于下位者，獨(dú)占素材量第一梯隊(duì)。

豆包、星野、騰訊元寶及貓箱則位列二至五位，月素材量均超1萬組。值得注意的是，11月貓箱素材量環(huán)比10月大幅上漲了129.0%，替代智譜清言成為榜單第五位。

縱觀近3月，貓箱月素材量均保持著高速增長(zhǎng)，DataEye研究院認(rèn)為，這意味著貓箱開始加大投流力度，試圖在社交陪伴類AI賽道與MiniMax旗下星野競(jìng)爭(zhēng)。

此外，卡瓦科技旗下Chat Know也以130.0%的月素材量環(huán)比增長(zhǎng)，躋身11月榜單TOP10，百度旗下文小言則在本月跌出前十。

三、TOP素材分析

針對(duì)11月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當(dāng)月高曝光素材進(jìn)行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>

（一）Kimi智能助手投放素材00:3

本條素材是Kimi智能助手在11月份曝光量TOP1的視頻素材，曝光量2350萬，轉(zhuǎn)化量達(dá)5.94萬。

從內(nèi)容上來看，本條素材邏輯鏈完整且有吸引力，主要面向大學(xué)生群體。

開頭第一句通過“這款A(yù)I工具太讓人震撼”達(dá)到吸睛效果，緊接利益點(diǎn)展示（免費(fèi)使用）并點(diǎn)名用戶群體（大學(xué)生學(xué)習(xí)工具），促使相關(guān)人群停留，一來為后續(xù)功能介紹留住更多觀眾，二來篩選用戶群體提高轉(zhuǎn)化效率。

在人群圈定、促進(jìn)停留后，素材內(nèi)容順勢(shì)進(jìn)入受眾相關(guān)使用場(chǎng)景，具象化展現(xiàn)產(chǎn)品功能，如演講稿、翻譯、模擬社交、總結(jié)資料等，都是大學(xué)生群體有可能會(huì)面臨的使用場(chǎng)景。

最后再點(diǎn)出亮點(diǎn)：比傳統(tǒng)搜索省時(shí)間，提升效率，進(jìn)而引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

DataEye研究院認(rèn)為，該條素材成功的關(guān)鍵主要有兩點(diǎn)：

①圈定目標(biāo)人群，進(jìn)行針對(duì)性營銷。從開頭點(diǎn)名大學(xué)生群體，到后續(xù)功能展示均與大學(xué)生活場(chǎng)景有關(guān)，能夠?qū)ο鄳?yīng)群體起到更大吸引力，提升轉(zhuǎn)化效率，在投放人群設(shè)置上也能更加精準(zhǔn)。

②素材邏輯鏈完整且有吸引力。開頭吸睛避免觀眾流失，緊接利益點(diǎn)展示促進(jìn)停留，再緊接點(diǎn)名用戶群體篩選用戶，開頭“三連”為后續(xù)功能展示留下了相對(duì)優(yōu)質(zhì)、感興趣用戶，而后接對(duì)應(yīng)產(chǎn)品功能展示及引導(dǎo)話術(shù)，邏輯鏈完成閉環(huán)。

（二）貓箱投放素材00:38

本條素材為貓箱APP高曝光素材。曝光量410萬，轉(zhuǎn)化量達(dá)1.08萬。

從內(nèi)容上看，屬于社交陪伴類AI常見的“惡搞類”素材，即通過在與AI智能體聊天過程中進(jìn)行調(diào)侃、惡搞、套路等反常規(guī)行為，實(shí)現(xiàn)反差、搞笑效果來吸引用戶。

本條素材邏輯鏈也比較簡(jiǎn)單直接，開頭一句“原來不按套路出牌這么爽”吸引用戶停留，之后就緊接著展示與AI的惡搞互動(dòng)內(nèi)容，主要表現(xiàn)為故意與AI引導(dǎo)的常規(guī)劇情流程相悖，反向套路AI達(dá)到搞笑效果。

幾條惡搞互動(dòng)內(nèi)容展示后，順勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品展示（人物豐富、類似刷短視頻的上下滑動(dòng)等），并接轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，完成邏輯閉環(huán)。

整條視頻從內(nèi)容、畫面、配樂、口播配音、及表情包使用等各個(gè)層面，都在竭力塑造一種搞笑、幽默的氛圍，主要面向年輕女性受眾。