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前兩周寫了《小紅書博主運營25條建議》,其中有兩條提到了賬號本身的問題,例如換號和養(yǎng)號,本來以為講清楚了,就不會再有人問了,但是隨之而來,沒想到問的人更多了.......,可能是我確實沒寫的那么細造成的。
所以趁今天有時間,把小紅書的換號和養(yǎng)號邏輯一次性講清楚。
有換號打算的博主主要的三種情況:
一種是:不少博主看了我一些有關于小紅書運營的文章,后來才發(fā)現(xiàn)自己的運營邏輯和方法都是錯誤的,因此也希望重新開始,于是就產生了要不要換號的這個問題。
第二種是:之前的定位做出來的效果不好,想換一個定位,那么用不用換號?
第三種是:一直做引流的硬廣內容,偶爾有違規(guī)需不需要換號?
以上這三種看起來是三種不同的情況,但是本質都是完全相同的,所以表面這些內容有問題,定位有問題也都是障眼法,我們不用去考慮賬號外在的一些因素,只需去考慮換號的本質就能判斷自己要不要換號。
其實就是看“違規(guī)記錄”,“粉絲數(shù)量”和“賬號權重”這三點的狀態(tài),再結合自己未來對賬號的規(guī)劃來得出一個結論。
首先我們說違規(guī)記錄,大家都知道在小紅書,違規(guī)是一個很嚴重的事情,我說的違規(guī)不是發(fā)筆記的時候提醒你筆記違規(guī)了,而是給你的小紅書發(fā)送了明確的禁言通知,首次是3天,下次就一周了,隨著禁言次數(shù)變多,最后就永久禁言或者封號了。
所以違規(guī)的記錄是累加的,而不是過了3天就沒事兒了,因此我們想把自己的賬號做好,那么理應自己的賬號功能是齊全的,1次禁言我們還有機會,但是超過了2次就距離永久禁言不遠了,那么賬號距離缺失功能也比較接近,萬一我們一個操作失誤,就會做成廢號。
所以在違規(guī)記錄這里,我不建議用超過違規(guī)次數(shù)大于1次的賬號作為自己有很大期望的運營主力賬號。
第二點是粉絲數(shù)量:我們以前的賬號可能是帶有一定的粉絲基數(shù)的,比如我之前做了美妝內容,攢了一些粉絲,有100多個,或者我之前分享了一些朋友圈文案,有1000多個粉絲。
首先我們得理解,任何一個平臺的粉絲都是稀缺的,漲粉一定是很困難的,但是我們對于未來粉絲的期望目標絕對是遠大的,所以對比未來自己的期望來看,目前這100粉絲似乎不能為賬號帶來什么明顯的幫助,1000也談不上太多的幫助,但會比100強不少。
所以我的綜合看法是:如果粉絲沒到4位數(shù),就可以忽略粉絲數(shù)量這一項,有些同學一定不認同,說我之前做的朋友圈文案帶來的幾百粉絲,現(xiàn)在我轉型做了生活vlog,這粉絲契合度也挺高的,都是生活類的,那我留著這幾百粉絲是不是在剛轉型的時候給我點點贊什么的。
但是這點也很不幸,首先粉絲不可能100%活躍,我們就算一半活躍吧,其次是你關注博主那么多,幾十個,上百個,你每個都看了嗎?應該也都是很少看的,所以粉絲也是一樣的,并不一定會去看你的內容,我們在減一半,那么平臺是一定把內容推給粉絲嗎?這點的答案是不一定,即便就算一定吧,那么粉絲關注的博主較多,在關注列表里還涉及到一個排序問題,排在其他博主后面的內容,也代表沒什么概率被點贊了,當然還有內容是不是喜歡的問題,內容不好粉絲為啥要點贊?這么算下來,最終能為你貢獻流量的,可能只有1%-5%,假設是1%,那么900個也就是9個人,對比自然流量來說,幾乎也算沒什么太大的效果了。
所以我再重復一遍我的建議,粉絲四位數(shù)以下,就不用考慮粉絲能給你帶來冷啟動的幫助了。
第三點是賬號權重:當然這個權重本身也有爭議,官方說不存在權重,有些做小紅書運營的跟隨平臺的態(tài)度,也說不存在權重,但是我的個人看法是有權重。這個權重多少是根據(jù)算法來的,我們也很難猜,但是對于換號來說,我們也不用猜,我們只需要了解自己賬號大概處于什么狀態(tài)就行了。
經(jīng)常發(fā)產品擺拍(內容簡短看似廣告、配圖是產品)和長時間不更新的賬號,權重就屬于極低的狀態(tài),前者是系統(tǒng)判斷內容質量不行,后者是系統(tǒng)暫時不好判斷你內容行不行,所以這兩種情況的賬號還能用嗎?是可以用的,但兩者也都需要一定的時間運營來恢復到最佳的狀態(tài)。
而營銷號(全是明顯廣告)或者明顯是小紅書高風險內容(醫(yī)美、算命等)的賬號,即便通過一定的時間來運營也未必就能恢復到最佳的狀態(tài),所以如果是此類的賬號,就不建議繼續(xù)使用了。
(營銷號)
以上是對要換號重點看的三個本質做的詳細的解釋,那么我們在做個整理,如何通過綜合的形式來判斷要不要換號呢?但其實這也是對你自己個人底線的一種試探。
如果粉絲低于1000,那么就看有沒有違規(guī),如果違規(guī)次數(shù)大于1,我們在看賬號權重,如果是低權重,那么我們直接換號吧。
如果粉絲低于1000,違規(guī)次數(shù)小于1,賬號權重一般,容易運營回來,那么這種號還是可以繼續(xù)使用的。在之前咨詢我要不要換號的人里,這種賬號占了90%以上,所以我姑且可以認為,絕大多數(shù)人的賬號也都是不需要換的。
如果粉絲低于1000,違規(guī)次數(shù)小于1,賬號權重低,這種也建議直接換號。
如果粉絲大于1000,違規(guī)次數(shù)大于1,賬號權重也低,我建議還是換號,雖然有點粉絲基數(shù),但是運營賬號恢復的成本還是很高的。但是如果粉絲很多,比如1萬以上,兩萬以上,我就不建議換號了,畢竟?jié)q到這些粉絲的時間和運營恢復的時間可能是差不多的,或者恢復的時間還會更快。
如果粉絲大于1000,違規(guī)次數(shù)小于1,賬號權重低,我不建議換號,當然還得看具體粉絲有多少,越多越不建議換號了。
如果粉絲大于1000,違規(guī)次數(shù)小于1,賬號權重一般,相信你已經(jīng)知道答案了。
所以我們綜合看下來,絕大多數(shù)的情況都是不需要換號的,尤其是有粉絲基礎的情況下。
但是我們剛才還涉及了一個概念,就是怎么讓自己的賬號權重恢復?
這里面就涉及了到了養(yǎng)號。
我這里先很明確的跟大家說一下:小紅書的新號是不需要養(yǎng)號的。
只有很長時間不用的賬號或者是之前處于賬號異常(比如給別人點贊不顯示)的賬號才需要養(yǎng)號。
很長時間不用的意思是不處在登陸狀態(tài),如果每天都在瀏覽,沒有發(fā)筆記,這也不需要養(yǎng)號。
而養(yǎng)號這個事情也遠遠沒有那么玄學,養(yǎng)號無非是:日常進行瀏覽幾天(一周內足夠),跟其他博主進行互動,更新一下自己的賬號信息即可。
網(wǎng)上有的時候傳的神乎其神的養(yǎng)號操作,比如:
1、買小紅書商城的會員。
2、需要瀏覽你要發(fā)筆記類目的內容,否則會不垂直。
但以上這兩個都是假的,都是假的,都是假的,你的小紅書會員白買了!
除此之外我在多啰嗦幾句:
1、注冊新號簡單,但也要注意處理舊號,例如每個身份證只能實名一個小紅書賬號,所以如果舊號不要了,要及時注銷,否則新號沒法認證,也沒法成為品牌合作人,當然也無法簽約MCN。
2、還有新注冊賬號,如果是近期注銷小紅書賬號的手機號,小紅書也不會當你是新號的。
3、如果你的設備被封過號,那么大概率在這臺設備上注冊的新號,也同樣會被限制。
關于小紅書賬號本身的問題還是太多了,相信本文也不能做到面面俱到,歡迎大家有問題評論里提問吧。
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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