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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
說個(gè)好笑的，夫妻肺片里沒肺片大家還能理解，但你說羽絨服里沒有絨，這可就真讓人哭笑不得了。
在一些直播間，羽絨服主播們可是使出了渾身解數(shù)，又是“900+蓬松度”，又是“專柜上萬元的品質(zhì)”，還承諾“買貴了就退”，說得那叫一個(gè)天花亂墜。為了證明自家賣的是真羽絨，直接在鏡頭前動(dòng)剪刀，質(zhì)檢報(bào)告也是一摞摞地展示。
更吸引人的是那價(jià)格，號稱90%鵝絨填充的羽絨服，價(jià)格卻低得讓人難以置信，49塊的羽絨馬甲，159的鵝絨服，還有299的鵝絨被。這價(jià)格，跟那些上千元的比起來，簡直是白菜價(jià)啊。
很多人一看，哎呀，這便宜不撿白不撿，殊不知，這里面可藏著大坑呢。
有些直播間里展示的樣品和發(fā)到消費(fèi)者手里的，壓根就不是一回事。最近央視財(cái)經(jīng)還曝光了，說是有不少標(biāo)著90%含絨量的羽絨服，實(shí)際上含絨量是零！里面填充的是啥？飛絲、碎絨，甚至還有豬毛、狗毛這些亂七八糟的東西來湊重量。
這一波操作下來，#劣質(zhì)羽絨服填充物是飛絲#、#你家孩子可能正穿著這種劣質(zhì)羽絨服#、#羽絨服吊牌標(biāo)70%絨實(shí)際卻為0#，這些話題全上了熱搜。
大量負(fù)面熱搜堆疊下，消費(fèi)者們對羽絨服市場，現(xiàn)在是越來越需要警惕了。
“便宜沒好貨”，這句老話大家都耳熟能詳。在羽絨服市場，低價(jià)競爭就像是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，簡單卻混亂。
造假，成了這場戰(zhàn)爭中的“秘密武器”。50絨冒充90絨，摻“飛絲”，這些都是羽絨服造假的常用伎倆。
飛絲，說白了就是鴨、鵝毛的邊角廢料，粉碎后看起來跟絨似的。新國標(biāo)明確規(guī)定，用飛絲填充的根本不能叫羽絨服。類似的還有“吊包絨”“手感絨”，聽起來好像挺高級，其實(shí)保暖性能大打折扣。
正規(guī)廠家都會(huì)對原料進(jìn)行嚴(yán)格的高溫消毒，但那些為了壓低成本的黑心商家，哪會(huì)管這些。有些填充了飛絲的羽絨服，還可能帶著異味和病菌，穿在身上簡直就是健康隱患。
更可怕的是，這種黑心羽絨服連孩子都不放過。央視財(cái)經(jīng)就曝光過，一款填充物全是飛絲的“羽絨服”，成本價(jià)不到40元，卻賣了6萬多件！還有一些不良商家如胖瓜童裝，真假混賣，合格的檢測報(bào)告用在不合格的產(chǎn)品上，監(jiān)管嚴(yán)的地方發(fā)好貨，不嚴(yán)的地方就發(fā)次品。
你以為用飛絲就算“良心”了？太天真！有些商家為了更進(jìn)一步壓縮成本，豬毛、狗毛都往里塞，成本低到7元/公斤。
這樣的假羽絨服為什么能橫行霸道？因?yàn)樵旒?、售假已?jīng)成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。直播間里一些賣力吆喝的主播，往往就是這場騙局的第一環(huán)。他們手里的檢測報(bào)告、羽絨充氣標(biāo)，都是成批買來的，一套成本才1到2元。
就算被曝光了，他們也早有準(zhǔn)備，下架鏈接、清空賬號，換個(gè)平臺(tái)繼續(xù)“穢土轉(zhuǎn)生”。甚至有些商家覺得，只要沒被抓住，就算出事兒了也就進(jìn)牢子3年，提前安排個(gè)專人做法人擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)就行。
此事情曝光之后，人們慌了神，紛紛翻出衣標(biāo)上的羽絨填充量標(biāo)識(shí)，發(fā)到網(wǎng)上求鑒定。但誰也不敢輕易下結(jié)論。消費(fèi)者花了錢，卻買到了健康隱患。而在無良商家眼里，這些舍不得花錢的人，就是最好騙的。
其實(shí)，羽絨服的原材料價(jià)格，像鴨絨和鵝絨，都挺透明的。根據(jù)充絨量，就能估摸出羽絨服的原料成本是多少。
今年羽絨服成本上漲，羽絨服價(jià)格也走高。根據(jù)羽絨金網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年羽絨原料價(jià)格整體較去年同期上漲30%～40%。比如說，90%白鴨絨現(xiàn)在要519.82元/kg，90%白鵝絨更是高達(dá)1100元/kg。想想去年，這兩種絨的價(jià)格還分別是300多元和900多元呢。這價(jià)格漲得，真是讓人咋舌。
如果填充200克鵝絨，光鵝絨成本就220元了。所以，直播間里那些100元左右的鵝絨服，你覺得可能是90白鵝絨嗎？基本上不太可能。
那為啥羽絨價(jià)格會(huì)漲這么多呢？首先，就是鴨、鵝的養(yǎng)殖量減少了。這跟豬肉有關(guān)，豬肉價(jià)格偏低，消費(fèi)增長，就影響了鴨鵝的肉類需求，進(jìn)而影響到養(yǎng)殖量。
中國畜牧業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)顯示，我國鴨的出欄量從2019年的48.8億只下降到了2023年的42.2億只，鵝的出欄量也從6.3億只下降到了5.2億只。非洲豬瘟發(fā)生后，白羽肉鴨是家禽之中擴(kuò)張最快的禽種，但隨著豬肉產(chǎn)能恢復(fù)和鴨肉消費(fèi)減少，白羽肉鴨成為損失最重的家禽產(chǎn)業(yè)。種鴨養(yǎng)殖企業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)對產(chǎn)能和種鴨飼養(yǎng)量進(jìn)行了調(diào)整，行業(yè)整體規(guī)模有所下降。
其次，有一些新型面料剛出來的時(shí)候價(jià)格都比較高，但隨著技術(shù)的成熟價(jià)格會(huì)慢慢降下來，比如搖粒絨就是這樣的。不過羽絨服可不一樣，它用的是天然的原材料，像棉麻、羽絨、羊毛這些，價(jià)格就跟原材料緊密掛鉤。原材料成本一漲，價(jià)格自然就上去了。
另外，新國標(biāo)的出臺(tái)也是導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲的原因之一。新國標(biāo)GB/T14272-2021《羽絨服裝》開始執(zhí)行后，把羽絨服的“含絨量”改成了“絨子含量”，絨子才是真正起保暖作用的。這樣一來，商家得用質(zhì)量更高的羽絨才能達(dá)到新國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，這無形中就增加了原材料的成本。
當(dāng)然，羽絨服價(jià)格上漲還有其他原因，比如用工成本、面料、輔料價(jià)格都在漲，還有人工裁剪縫制、工廠設(shè)備折舊等成本也在增加。如果采用新型面料的話，價(jià)格還會(huì)更高一些。羽絨服出廠之后，還有商場的租金、廣告費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)用、人工成本等成本。如果有經(jīng)銷商的話，還要留出給經(jīng)銷商的利潤。
那一件羽絨服到消費(fèi)者手里到底要多少錢呢？這背后，還涉及服裝行業(yè)的加價(jià)倍率問題。一位接近行業(yè)的人士透露說，在電商平臺(tái)沒有品牌的羽絨服一般加價(jià)倍率是2.5倍到3倍；如果是入駐了商場的品牌呢，起碼要五倍加價(jià)；再高端一點(diǎn)的品牌可能就是七倍加價(jià)了；奢侈品品牌那就更別提了，能有10以上的加價(jià)呢。
舉個(gè)例子啊，一件成本300元的羽絨服在沒有品牌效應(yīng)的情況下在線上可能賣600元到900元；在商場里呢根據(jù)品牌定位不同有的售價(jià)在1500元到3000元之間，甚至有的能超過3000元。
那怎么分辨真假羽絨服呢？方法有很多，比如看產(chǎn)品標(biāo)簽信息是否齊全，還可以手按壓一下看看回彈度，揉搓一下看有無粉塵溢出，湊近聞一下有無異味或臭味……
不過，最簡單直觀的還是看價(jià)格，羽絨服的成本是可以大概算出來的，價(jià)格過低就要非常警覺了。尤其是一些線上白牌羽絨服，是造假的重災(zāi)區(qū)，大家在購買的時(shí)候一定要仔細(xì)鑒別，千萬不要貪小便宜吃大虧。
有句話說，炒房、炒股，都不如炒羽絨服。雖然價(jià)格越來越貴，但是依舊穩(wěn)居市場不敗之地。為啥？就因?yàn)樗堑乇碜顝?qiáng)的天然保暖材料——羽絨！衣服的保暖性，全看熱導(dǎo)率，熱導(dǎo)率越低，保暖效果就越好。
羽絨，就是這天然材料里的保暖之王，導(dǎo)熱系數(shù)低得驚人，只有羊毛的四分之一，棉花的十分之一，難怪棉花衣、毛呢衣都得靠邊站。
今年“消費(fèi)降級”的風(fēng)潮，在羽絨服這兒可不管用。就消費(fèi)者最關(guān)注的羽絨服品牌來看，TOP10像鴨鴨、雪中飛這些，既有性價(jià)比超高的親民品牌，也有中高端的波司登、北面，還有高端奢華的加拿大鵝、Moncler，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢。
特別是天貓雙十一，羽絨服品類同比增幅超60%，增速遠(yuǎn)超服飾大盤。中高端羽絨服更是火爆，千元以上的成交同比去年增長了30%，波司登成交破10億元，高梵也成交破億元，這勢頭，簡直了！
現(xiàn)在的消費(fèi)者變得越來越精明，對羽絨服的選購也愈發(fā)講究，商家也別想糊弄消費(fèi)者。含絨量、充絨量、蓬松度成為他們今年購買羽絨服時(shí)最為關(guān)注的三大指標(biāo)。
含絨量也叫絨子含量，新國標(biāo)要求羽絨服的絨子含量不低于50%，而充絨量是衡量羽絨品質(zhì)的指標(biāo)，一般戶外羽絨服的充絨量根據(jù)目標(biāo)設(shè)計(jì)的不同在250—450克；羽絨服的蓬松度通常從400到900不等。
一般來說，鵝絨比鴨絨好，80%以上的含量才能有效御寒，北方地區(qū)充絨量至少200克，戶外羽絨服更是得250克以上。蓬松度越高，羽絨儲(chǔ)存的空氣越多，保暖性能自然就越強(qiáng)。95%含量的鵝絨羽絨服，那簡直就是羽絨服中的頂級貨色。
除了保暖性、實(shí)用性等“剛需”因素外，設(shè)計(jì)感、科技感、時(shí)尚感也逐漸成為消費(fèi)者選擇羽絨服的重要考量。
比如，年輕消費(fèi)者更喜歡石墨烯、氣凝膠、五防等科技面料在羽絨服上的應(yīng)用，還有Lululemon的“泡芙”羽絨服、Moncler的漆面羽絨服等時(shí)尚單品；輕薄羽絨服、三合一沖鋒衣羽絨服、派克大衣式羽絨服等跟戶外風(fēng)沾邊的羽絨服在今年也賣得不錯(cuò)。
在內(nèi)卷的壓力之下，羽絨服品牌也在努力逃離低價(jià)競爭的泥潭，卷向中高端市場。
北面、鴨鴨等品牌強(qiáng)調(diào)面料的抗水科技，雅鹿則推出了高端子品牌“雅鹿1972”和高端產(chǎn)品系列“雅鹿極鉆”，產(chǎn)品價(jià)格覆蓋到了千元以上；波司登更是以其戶外極寒三大保暖科技——面料、蓄熱、防風(fēng)鎖溫為賣點(diǎn)；阿迪達(dá)斯則重點(diǎn)宣傳其防水面料、防風(fēng)科技以及暖“芯”科技。
然而，并非所有品牌都能順利走向高端。以鴨鴨為例，雖然其產(chǎn)品價(jià)格親民，但一些消費(fèi)者反映存在內(nèi)膽掉毛、出絨、越洗越薄等問題，在1000元以下的價(jià)格區(qū)間，消費(fèi)者或許會(huì)選擇鴨鴨、雅鹿等國產(chǎn)品牌，但在1000-2000元乃至以上的價(jià)格帶，還是更信任波司登等科技含量較高的品牌。
低價(jià)或許能一時(shí)吸引眼球，但唯有品質(zhì)才是長久制勝的不二法門。當(dāng)前，我國羽絨服市場雖僅達(dá)到10%左右的滲透率，與歐洲30%及日本70%的高水平相比，顯示出巨大的增長空間，預(yù)示著羽絨服行業(yè)正處于一個(gè)待挖掘的黃金時(shí)期。
羽絨服作為功能性產(chǎn)品的代表，其購買決策周期長、頻次低的特點(diǎn)，要求品牌必須遵循“長期主義”的經(jīng)濟(jì)哲學(xué)。
這也意味著，品牌需專注于產(chǎn)品本身的打磨，通過持續(xù)的質(zhì)量提升與創(chuàng)新，建立市場信任，形成正向口碑循環(huán)。同時(shí)，構(gòu)建穩(wěn)固的供應(yīng)鏈與多元化渠道，是品牌增強(qiáng)市場壁壘、提升競爭力的關(guān)鍵。只有內(nèi)外兼修，才能在激烈的下半場競爭中占據(jù)高地。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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