近年來，小紅書成為了許多互聯(lián)網(wǎng)大廠模仿的對象。比如字節(jié)跳動陸續(xù)推出了新草、Lemon8、可頌和有柿，阿里巴巴也推出了態(tài)棒和淘寶逛逛，騰訊則有企鵝惠買和微信“小綠書”，京東推出了種草秀。
小紅書之所以受到如此多關(guān)注，與其引領(lǐng)的“種草”概念密切相關(guān)，這為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司提供了將用戶價值轉(zhuǎn)化為收入的機(jī)會。而且，憑借“種草”這一特點(diǎn)，小紅書成為了近年來能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模用戶增長的平臺之一。在許多公司面臨用戶增長放緩的情況下，小紅書的快速增長無疑具有極大的吸引力。此外，內(nèi)容社區(qū)強(qiáng)大的用戶粘性，早已成為行業(yè)共識。
在這種大環(huán)境下，小紅書的模仿者又迎來了一位新玩家。近日，網(wǎng)易推出了名為“網(wǎng)易小蜜蜂”的獨(dú)立App，并將其定位為“年輕人分享和交流生活日常的內(nèi)容社區(qū)”。
我體驗(yàn)了一下，其APP需要登錄后才能體驗(yàn)。
首頁：有【關(guān)注】和【發(fā)現(xiàn)】兩個tab，如果沒有關(guān)注內(nèi)容，他會推薦你去發(fā)現(xiàn)頁面瀏覽。
廣場：這個和小紅書目前的設(shè)計(jì)不太一樣，目前小紅書這個位置是視頻，受到抖音的影響，每個APP都想讓用戶在自己的APP里面刷視頻，相比于短視頻內(nèi)容，目前看來，網(wǎng)易小蜜蜂覺得廣場的功能更符合自己目前的產(chǎn)品定位。
廣場頻道中有特色群聊和招聘專區(qū)，用戶可以在這里找到招聘信息或求職內(nèi)容。為了結(jié)識志同道合的朋友，用戶可以建立一對一的聊天聯(lián)系，并創(chuàng)建或加入各種興趣群組，如“摸魚搭子群”、“大廠實(shí)習(xí)群”或“閨蜜八卦群”等。
＋：我一點(diǎn)擊，彈出個學(xué)歷認(rèn)證。網(wǎng)易小蜜蜂支持進(jìn)行學(xué)歷/職業(yè)認(rèn)證，認(rèn)證后的用戶可以在社區(qū)里獲得更高的可信度和權(quán)威性，旁人也能獲得更加真實(shí)可信的信息。類比其他的社區(qū)產(chǎn)品，經(jīng)過認(rèn)證的用戶，其言行舉止、分享的內(nèi)容，都將被賦予更高的信任值，有利于在社區(qū)內(nèi)快速形成KOL。
消息：和小紅書的差不多。顯示贊、關(guān)注和評論的相關(guān)信息。
個人中心：顯示用戶的基本資料，以及關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)和獲贊數(shù)，還會顯示創(chuàng)作的內(nèi)容、喜歡和收藏其他用戶的內(nèi)容，便于日后瀏覽尋找。
整體設(shè)計(jì)樣式和小紅書差不多，只不過因?yàn)槟壳斑€沒有引入電商，所以，沒有購物、訂單等功能模塊。
整個產(chǎn)品體驗(yàn)下來，給人的感受就是，網(wǎng)易小蜜蜂和小紅書比起來，不能說是毫無區(qū)別，簡直就是一模一樣。有意思的是，網(wǎng)易云音樂這兩天還吐槽QQ音樂抄襲自己。這個世界就是這么魔幻，網(wǎng)易是懂炒作的。
這不是網(wǎng)易第一次嘗試內(nèi)容社區(qū)，也不是首次模仿小紅書。早在2011年，網(wǎng)易就推出了輕博客產(chǎn)品LOFTER。一位曾在LOFTER工作的員工曾透露，2015年網(wǎng)易對LOFTER進(jìn)行了改版，借鑒了小紅書的一些功能。緊接著，2016年網(wǎng)易推出了一款獨(dú)立的護(hù)膚美妝社區(qū)“網(wǎng)易美學(xué)”。到了2022年，網(wǎng)易又上線了名為“彼應(yīng)”的社區(qū)產(chǎn)品，被外界認(rèn)為是視頻版的小紅書。然而，從剛上線的“網(wǎng)易小蜜蜂”來看，網(wǎng)易模仿小紅書的嘗試似乎和其他大廠一樣，沒有取得顯著成功。
不可否認(rèn)的是，網(wǎng)易小蜜蜂確實(shí)與小紅書存在一些差異，比如更注重學(xué)生和職場用戶的身份，強(qiáng)調(diào)社交屬性等。但如果拋開小紅書的對比，會發(fā)現(xiàn)這些所謂的“特色”在其他產(chǎn)品中也并不稀奇，比如脈脈的職場社交功能。因此，網(wǎng)易小蜜蜂不僅需要與小紅書競爭，還要面對來自其他細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。
為什么大廠對小紅書放不下？！
小紅書在一些品類的流量池和入口上，對互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有一定吸引力，其流量價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
首先是開拓年輕市場。小紅書的用戶群體以年輕人為主，這一代人在消費(fèi)市場中影響力日益增加?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠若能借助小紅書的內(nèi)容和流量池，便能有效觸達(dá)年輕消費(fèi)者，為其業(yè)務(wù)開拓新的增長空間。同時，小紅書平臺的KOC還能為大廠提供真實(shí)的用戶反饋和市場調(diào)研數(shù)據(jù)，幫助其更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求和市場趨勢。
其次是提升品牌影響力。小紅書以高活躍度和強(qiáng)社交屬性著稱，互聯(lián)網(wǎng)大廠可以通過平臺開展活動或發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓更多用戶接觸和了解其品牌，從而提升品牌知名度與影響力。
最后是促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。借助小紅書上的內(nèi)容推廣活動，大廠可以將流量引導(dǎo)至自己的電商平臺，提高銷量和收益。小紅書的用戶畫像也為廣告主提供了一種新的品牌營銷方式，尤其在女性用戶群體中更具效果。同時，KOC可以利用自身的社交資源，為大廠的品牌或產(chǎn)品塑造良好口碑，擴(kuò)大品牌影響范圍，進(jìn)一步助力銷售增長和市場占有率提升。
總之，小紅書在特定領(lǐng)域的流量優(yōu)勢對互聯(lián)網(wǎng)大廠而言仍具吸引力。在流量增長放緩的背景下，大廠需要通過各種方式切入小紅書的生態(tài)，以分割現(xiàn)有流量盤并爭取更多市場機(jī)會。
為何大廠難以撼動小紅書的地位？
小紅書之所以難以復(fù)制，根本原因在于其獨(dú)特的社區(qū)文化和長期積累的用戶信任。首先，小紅書在過去十年的發(fā)展過程中，形成了一個有機(jī)生長的社區(qū)。這個社區(qū)不是通過簡單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來推動的，而是通過用戶的參與和內(nèi)容的自然演化逐步建立起來的。用戶從最初的購物分享，到現(xiàn)在的全面生活方式分享，內(nèi)容的多樣性和深度逐步增強(qiáng)，構(gòu)建了一個包含購物、美妝、旅游、美食等多領(lǐng)域的豐富生態(tài)系統(tǒng)。
小紅書的成功不僅僅是產(chǎn)品本身的好用，更在于它所承載的社區(qū)特質(zhì)。平臺通過去中心化的內(nèi)容分發(fā)和精準(zhǔn)的算法推薦，保證了每個用戶能夠找到與其需求相關(guān)的有用信息。與其他平臺不同，小紅書的“好用”并不是一個簡單的功能設(shè)計(jì)，而是通過社區(qū)成員之間的互動、經(jīng)驗(yàn)分享以及內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升所形成的共識。這種“好用”基于社區(qū)文化和用戶行為的積累，是其他平臺無法輕易模仿的。
此外，小紅書的社區(qū)氛圍始終保持著一定的純粹性，盡管在商業(yè)化過程中面臨了許多誘惑，但它始終堅(jiān)持內(nèi)容的“真實(shí)”和“真誠”。這種對社區(qū)氛圍的堅(jiān)持，使得平臺上的內(nèi)容不僅僅是簡單的信息分享，更是具有情感共鳴和個人經(jīng)驗(yàn)的傳遞。用戶之所以愿意在小紅書上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，并不斷參與到社區(qū)中，正是因?yàn)樗鼮樗麄兲峁┝艘粋€有價值、有共鳴的生活分享平臺。
大廠雖然可以通過模仿產(chǎn)品功能、界面設(shè)計(jì)等手段來復(fù)制小紅書，但缺乏這種長期積累的用戶信任和社區(qū)文化，無法在短時間內(nèi)建立起與小紅書一樣的氛圍。小紅書的成功背后是十年積累的內(nèi)容、文化和用戶粘性，這種積累無法通過簡單的功能設(shè)計(jì)或者商業(yè)化手段輕易超越。因此，小紅書的壁壘不僅僅在于技術(shù)和產(chǎn)品本身，更在于其社區(qū)文化的深度和廣度，以及其在用戶心中建立起來的信任和價值認(rèn)同。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)