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大人物不經(jīng)意間的一句話，就改寫了一個企業(yè)的命運，這種以往只存在于爽文中的凡爾賽情節(jié)，沒想到，會有一天在現(xiàn)實中上演！
11月22日，“雷軍一條視頻拯救了這家辣醬企業(yè)”的話題沖上微博熱搜，與此同時，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化還和紅米總經(jīng)理王騰更是身體力行對這款辣醬進行安利，不少吃瓜群眾充滿好奇，究竟是什么辣醬，能讓一個世界500強直呼真香？
梳理時間線，本編發(fā)現(xiàn)，其實在相關(guān)話題上熱搜之前，就已經(jīng)有行業(yè)媒體的相關(guān)報道，直指這款辣醬品牌方對雷軍的濃濃感謝，還是先來看一組直觀的數(shù)據(jù)吧。
“太感謝雷軍了，一條視頻讓我們的辣醬線上銷量提升了上萬倍，一個月銷售額超過1000萬。”這是飯遭殃辣醬直播運營負(fù)責(zé)人在接受《中國企業(yè)家》采訪時透露的數(shù)據(jù)。為什么要謝雷軍？
今年7月份，雷軍在社交平臺發(fā)了一條視頻，給粉絲展示了他出差巴黎帶的行李箱和箱子里的寶貝，當(dāng)時他只是不經(jīng)意間提到帶了瓶辣醬，連品牌和產(chǎn)品名稱都未提及，但還是有眼尖的飯遭殃工廠員工認(rèn)出了自家的辣醬，隨手轉(zhuǎn)到公司的群里。
殊不知，這一刻，這款辣醬的命運齒輪已開始高速轉(zhuǎn)動起來
能獲得“北京現(xiàn)金王”、“跨界帶貨超人”雷軍的無心插柳般的安利，這潑天的富貴可遇不可求的機會，飯遭殃當(dāng)機立斷，當(dāng)晚就趕到公司把直播搭建了起來，并且，雷軍啟程去巴黎之后，飯遭殃團隊就帶著多箱辣醬直奔小米食堂，積極與小米展開接洽。
不難發(fā)現(xiàn)，這款辣醬短期銷量的暴增，不僅僅有雷軍帶來的潑天流量，更關(guān)鍵的是他們積極發(fā)揮了主觀能動性，第一時間接住了流量勢能，并耐心運營，把流量轉(zhuǎn)化成為了銷量，從這個角度看，這個辣醬品牌的身上也是可圈可點的。
起碼具備了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)感好、執(zhí)行力強、判斷力準(zhǔn)、膽子大等幾大優(yōu)點！
比如除了連夜注冊“飯遭殃巴黎行”進行直播帶貨之外，積極在雷軍等小米高層的評論區(qū)互動，并且親切稱呼雷軍“雷爸”、“我爸”，相關(guān)回復(fù)均獲得了高贊互動，傳播效果甚好；
飯遭殃的官方旗艦店與飯遭殃巴黎行置頂幾支視頻，全部都是雷軍和小米，因為雷軍是不經(jīng)意帶了貨，那會還未官方合作，所以飯遭殃還識趣給雷總臉打了碼，但是王騰這邊因為已經(jīng)開始了官方合作，所以真人露臉；
再如，在飯遭殃的官微，也用到了小米的經(jīng)典slogan——“永遠相信美好的事情即將發(fā)生”來進行企業(yè)的宣傳，說明這個傳統(tǒng)辣醬企業(yè)并沒有out，還是真正跟上了互聯(lián)網(wǎng)時代新式營銷的節(jié)拍，也說明他們確實有過對小米這個“恩公”進行認(rèn)真的了解。
……
當(dāng)然，考慮到事件的熱度是有保鮮期的，指望雷總那條視頻持續(xù)產(chǎn)生增量訂單也不切實際 ，于是我們也看到了，即將發(fā)布的REDMI新品上，小米通過官方形式與這款辣醬達成合作，如王化所言，它們在新品的每一份邀請函里，都定制了5罐飯遭殃辣醬，籍由媒體們的二次擴散，帶給這款辣醬最大化的曝光，不難看出，誠意是拉滿了。
飯遭殃被雷軍無心插柳再度翻紅這件事，其實還充分說明，知名企業(yè)家的帶貨，所具備的社會價值與商業(yè)價值的，畢竟救活了一個企業(yè)就是救活了千千萬萬個員工和背后家庭的生計，盤活了產(chǎn)業(yè)鏈，善莫大焉。
然而，這樣的正能量凡爾賽事件，卻帶有偶然性和隨機性，成功的經(jīng)驗也難以大面積復(fù)制，由是還是要回歸到企業(yè)自救的核心邏輯層面——如何持續(xù)提升公司造血能力？如何持續(xù)保持盈利？
成功的方法論尚需進一步探索或試錯，但是，失敗的教訓(xùn)和經(jīng)驗更要及時總結(jié)：
正所謂前事不忘，后事之師，產(chǎn)品品質(zhì)過硬，味道受好評，雷軍一帶就火出圈的飯遭殃，又是如何一度走到被破產(chǎn)清算的境地的呢？
據(jù)公開資料顯示，飯遭殃關(guān)聯(lián)公司為重慶飯遭殃食品有限公司，成立至今已有24年的歷史，位于重慶市綦江區(qū)，是重慶市規(guī)模最大的辣椒醬生產(chǎn)企業(yè)之一，曾一度出口遠銷至美國、加拿大、澳大利亞、韓國等16個國家，還曾獲得國家重點龍頭企業(yè)與重慶老字號、綦江區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等系列榮譽。
然而跟中國商海很多典型的衰敗案例的教訓(xùn)一樣，主業(yè)順風(fēng)順?biāo)H，老板總是蒙眼狂奔，瘋狂布局一些與主業(yè)關(guān)聯(lián)性小甚至毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，最終步子邁太大，造血能力又不足，窟窿也就越來越多……
飯遭殃老板也不例外，據(jù)《中國企業(yè)家》等媒體報道，過去幾年，飯遭殃董事長朱光偉因在房地產(chǎn)等領(lǐng)域的投資經(jīng)營失利，連累了飯遭殃的發(fā)展，因朱光偉布局房地產(chǎn)的失利，早在2023年，飯遭殃就一度遭到破產(chǎn)清算；
企查查還顯示，朱光偉擔(dān)任法人代表的企業(yè)，僅重慶就有10多家，涉及食品加工、房地產(chǎn)、旅游、酒店、農(nóng)貿(mào)、小額貸款等眾多領(lǐng)域。
2023年8月，飯遭殃品牌經(jīng)營權(quán)被拍賣給到重慶華椒源供應(yīng)鏈管理公司，華椒源接手后，也曾嘗詩過線上直播帶貨，但效果乏善可陳，銷量仍然主要倚靠曾經(jīng)拓展的線下渠道，這也是為何雷軍巴黎行的機遇被飯遭殃轉(zhuǎn)化為線上銷量的奇跡后，媒體普遍解讀為飯遭殃迎來逆天改命新轉(zhuǎn)機的原因；
當(dāng)然，針對小米即將成為飯遭殃股東的傳聞，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化也第一時間進行了辟謠，稱“沒有可能”。
小米的邏輯十分清晰，一家科技公司，主業(yè)和投資的產(chǎn)業(yè)就該是與科技產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)，這也是雷軍不做房地產(chǎn)、不做衛(wèi)生巾的深層次原因，這當(dāng)然也應(yīng)該可以被當(dāng)作飯遭殃認(rèn)真學(xué)習(xí)的戰(zhàn)略聚焦策略——專業(yè)、專注、專精！
公開資料查詢顯示，目前飯遭殃產(chǎn)品線以原生鮮紅椒醬、茲粑鮮青椒醬為基礎(chǔ)，旗下?lián)碛欣苯丰u、下飯菜、泡菜、火鍋底料等52個調(diào)味料及醬腌菜產(chǎn)品，值得一提的是，其原生鮮紅椒醬、糍粑海椒和風(fēng)味榨菜三款產(chǎn)品還獲得了國家綠色食品認(rèn)證；
據(jù)重慶市網(wǎng)商協(xié)會報道，飯遭殃擁有各類瓶裝、袋裝、餐飲裝產(chǎn)品生產(chǎn)線10條，傳統(tǒng)發(fā)酵瓦缸10000余口，20-165噸現(xiàn)代不銹鋼發(fā)酵反應(yīng)罐150個，20噸級泡椒泡菜池50個，具備年產(chǎn)10萬噸以上生產(chǎn)能力；
公開資料顯示，2022年，公司實現(xiàn)銷售額8000萬元；據(jù)綦江日報數(shù)字報的預(yù)測，2023年飯遭殃銷售額有望突破1億元大關(guān)！
當(dāng)然，跟動輒40-50多個小目標(biāo)年營收的老干媽還沒法比，壓根不是一個量級，而且飯遭殃也從未說過要搶老干媽的生意，所謂的“一覺醒來，老干媽天塌了”，無非是網(wǎng)友玩梗作樂罷了。
渠道方面，除了已經(jīng)借雷軍之力打出了名氣的線上直播，在天貓京東拼多多等主流電商平臺也都有布局，并且除了國內(nèi)線下渠道，飯遭殃的出海線路仍然是通暢的；而且據(jù)翻，飯遭殃仍在積極優(yōu)化和拓展更多的渠道；
也就是說這樣一個有底蘊、有技術(shù)創(chuàng)新、有品牌影響力、有多位一體渠道能力和年輕化運營團隊的辣醬品牌，未來仍然是具有廣闊的成長空間的，一如飯遭殃董事長朱光偉所言，將飯遭殃打造成全國調(diào)味品的代表和發(fā)酵鮮椒醬行業(yè)的領(lǐng)軍品牌是他們的奮斗目標(biāo)。
這一天多久能到來？拭目以待！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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