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“請今日頭條、抖音，立即撤除對我個人名譽權(quán)侵害的言論、圖片，并向我個人和家屬道歉。”
“拼多多這樣的價格體系，對中國品牌、對中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。”
“我永遠(yuǎn)不會做直播帶貨，我也看不起那些做直播帶貨的企業(yè)家。”
近日，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州參觀考察當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)園，回顧了當(dāng)?shù)嘏c農(nóng)夫山泉近20年的合作歷程，并罕見地對多個互聯(lián)網(wǎng)平臺開出了“連環(huán)炮”，引發(fā)社會各界關(guān)注。
鐘睒睒開“連環(huán)炮”到底有怎樣的背景？他即興吐露的“真言”又有幾分可信？
今年年初，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后離世。彼時，農(nóng)夫山泉遭遇成立以來頗為嚴(yán)重的網(wǎng)暴，其與娃哈哈之間的“江湖恩怨”，以及曾經(jīng)的水戰(zhàn)往事再次被翻出。農(nóng)夫山泉遭到口誅筆伐。
此后，鐘睒睒一改此低調(diào)的狀態(tài)，開始為企業(yè)和自己的聲譽發(fā)聲。今年8月，鐘睒睒受央視《對話》欄目專訪，對各方質(zhì)疑做出回應(yīng)。這次火力全開，是鐘睒睒又一次“高調(diào)”捍衛(wèi)自我形象。
他公開喊話字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴，讓頭條和抖音刪除對他的傷害與污蔑言論。“請今日頭條、抖音，不要以任何所謂‘避風(fēng)港’原則進行搪塞，立即撤除對我個人名譽權(quán)的侵害言論、圖片，并向我個人和我家屬道歉，這時間已經(jīng)不短了。”
根據(jù)10月29日發(fā)布的“胡潤百富榜”，41歲的張一鳴財富比去年增長1050億元，以3500億元第一次成為中國首富，他是過去26年來第18位中國首富，也是第一位“80后”白手起家的中國首富。70歲的鐘睒睒財富去年下降1100億元，以3400億元讓出坐了三年之久的首富，位列第二，主要因為農(nóng)夫山泉今年二季度業(yè)績增長放緩。
據(jù)了解，從2021年到2023年，福布斯中國首富都是鐘睒睒。然而，據(jù)觀察人士分析，鐘睒睒的財富主要來源于農(nóng)夫山泉和萬泰生物。其中，農(nóng)夫山泉近4000億元市值，是其登頂首富寶座的關(guān)鍵。但是，港股推算出來的市值并不靠譜。因為鐘睒睒名下實際控制的股份高達近90%，意味著農(nóng)夫山泉反映出來的價格，并不是充分交易后體現(xiàn)出的市場公允價格，股價或存在虛高。
公開資料顯示，鐘睒睒，1954年出生于浙江杭州，祖籍浙江諸暨，畢業(yè)于浙江廣播電視大學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)。他做過泥水匠、木匠，兩次高考落榜，最終無奈選擇了電大。畢業(yè)后在《浙江日報》做了五年記者，采訪過500多位企業(yè)家。
1993年，鐘睒睒成立養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司。1996年，鐘睒睒創(chuàng)辦浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司。2001年該公司改名為農(nóng)夫山泉股份有限公司。
從記者走出的“賣水老板”拉滿了營銷天賦。“企業(yè)不炒作就是木乃伊”“最好的營銷就是事件營銷”，這些是他的經(jīng)典語錄。此番“連環(huán)炮”，鐘睒睒再一次成功將自己送上了熱搜，并引發(fā)全網(wǎng)爭議。
“我永遠(yuǎn)不會去做直播帶貨。”鐘睒睒直白表明了自己對“直播帶貨”的態(tài)度，在他看來，農(nóng)夫山泉是有“根”的垂直型企業(yè)，而那些蜂擁涌入直播帶貨的企業(yè)家“應(yīng)該可以做更有價值的東西”。
同時，鐘睒睒認(rèn)為，電商平臺持續(xù)的價格戰(zhàn)會導(dǎo)致種種惡果，公開批評拼多多低價戰(zhàn)略，稱其“對中國品牌，對中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害”。他還要求農(nóng)夫山泉電商平臺不能超過銷售的5%，“我們的主要（產(chǎn)品售賣）就在小店，每天那么多快遞、外賣小哥在社會掙扎，為什么要和他們爭？”
話音一剛落，反擊就來了。“鐘睒睒是多年首富，他的企業(yè)根基深厚，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達，擁有極高的品牌知名度，可以不理會直播帶貨這類新興模式。但對多數(shù)中小企業(yè)家而言，卻是最好的出路。”
“對于農(nóng)夫山泉來說，直播間并不是它的主戰(zhàn)場，也不會為其帶來很大的增量，鐘睒睒不下場做直播有自己的立場，但這不意味著做直播的企業(yè)家就應(yīng)該被人‘看不起’。”
“最近兩年，低價確實成為了很多行業(yè)的導(dǎo)向。但是，背后最重要的原因應(yīng)該是，當(dāng)前大背景下，很多用戶更加在意性價比了，企業(yè)為了爭奪有限的用戶也在積極打價格戰(zhàn)。”
值得注意的是，農(nóng)夫山泉今年新上市的綠瓶純凈水，卻以超低價格在市場上展開強烈攻勢。產(chǎn)品僅有550mL單一規(guī)格，到鋪滿貨架的覆蓋率，再到超低價促銷，從市場份額0躍升到二季度末9%左右的份額，直接殺入了娃哈哈、怡寶的腹地。
據(jù)此前媒體報道，由于水飲產(chǎn)品上半年失利，鐘睒睒曾在公司內(nèi)部要求包裝水部門立下“軍令狀”，并發(fā)起一輪戰(zhàn)略調(diào)整，他指示該部門如果不能靠紅瓶、綠瓶產(chǎn)品搶回失去的市場份額，便要“整個部門都下課”。
不僅如此，農(nóng)夫山泉內(nèi)部開始推動“擁抱新媒體環(huán)境”的相關(guān)轉(zhuǎn)型。多個團隊集中組織學(xué)習(xí)抖音、快手、B站、小紅書等新流量平臺的邏輯、玩法，以及不同品牌在這些平臺上的表現(xiàn)情況。而這些學(xué)習(xí)，最終會通過閉卷考試來檢測效果。
這種表態(tài)前后矛盾，引發(fā)了多重爭議。截至11月21日發(fā)稿，農(nóng)夫山泉最新價格為31港元/股，跌幅1.4%。
正如一位分析人士所言，鐘睒睒的“狂”，沒什么大不了的——他說的話未必就對，但他敢說不是壞事。懂得包容，才是正常社會的標(biāo)志。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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