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“業(yè)績太差，平安也帶不動了？”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨思原 編輯丨蕨影
汽車之家可能又要易主了。
據(jù)知情人士向“轟Party”透露，此前盛傳的海爾集團計劃收購汽車之家的消息，已正式得到確認。不出意外的話，海爾預(yù)計很快就會正式對外宣布這一消息。
據(jù)爆料，海爾本次是以一定資金收購汽車之家部分股權(quán)，以實現(xiàn)對其控股，而非此前傳聞的僅收購某個業(yè)務(wù)板塊，收購后預(yù)計會在明年1月對其裁員30%。
另外，該爆料文章還顯示，有汽車之家內(nèi)部人士透露，自今年第四季度開始，汽車之家每月都會進行一波裁員。并且海爾相關(guān)團隊將會在今年年底正式入駐汽車之家，屆時不但新零售會并入新團隊，高層人員也會出現(xiàn)較大的變動。甚至目前海爾方面已經(jīng)開始為汽車之家物色新的CEO。
至于收購原因，文中提到：今年10月底，海爾就涉足整車制造領(lǐng)域的傳聞作出回應(yīng)，明確表示不會進入整車制造業(yè)，而是計劃從生態(tài)角度切入汽車市場，這大概才是其如今計劃收購汽車之家的深層原因。
不過需要注意的是，目前爆料媒體“轟Party”已將上述文章在部分媒體平臺做了刪除處理。而「科技新知」也向汽車之家以及海爾集團相關(guān)人員進行了詢問，但截至目前還未有回復(fù)。
事實上，汽車之家近些年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)確實過于悲觀。財報數(shù)據(jù)顯示，汽車之家在2024Q3的營收為17.75億，同比下滑了6.90%；歸母凈利潤也只有4.26億，同比下滑了24.52%。
而如果看更能代表經(jīng)營能力的息稅前利潤，汽車之家2024年Q3僅剩下1463.5萬元，較去年同期的1.01億元大幅下降了約85.52%。
具體來看，汽車之家第三季度營業(yè)成本為4.077億元，同比增長9.1%。反觀營業(yè)利潤，卻由去年同期的1.660億元降至8260萬元，同比銳減50.2%。這一數(shù)據(jù)反映出公司在成本控制方面面臨挑戰(zhàn)。
值得一提的是，汽車之家雖然總營業(yè)費用有所下降，由去年同期的14.314億元減少至13.522億元，但銷售及市場費用仍高達8.765億元，占總收入的49.4%。這意味著，公司在市場開拓上仍保持高強度投入。
一個現(xiàn)實問題是，目前移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利觸頂，汽車媒體平臺的月活規(guī)模很難再高速增長。
這一方面歸結(jié)于汽車之家與競品平臺月活用戶量，早已呈現(xiàn)“此消彼長”的局面；另一方面則是隨著信息的分散化，用戶留資的行為也分散在各個平臺，既有汽車之家這種垂類媒體，也包括視頻號、抖音、小紅書之類的內(nèi)容平臺。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，早在2023年第一季度，抖音和小紅書兩大短視頻平臺的汽車軟廣投放合計便達到7000余條，并且短視頻平臺在汽車廣告投放中的比例正在上升，受到汽車品牌的高度關(guān)注。
作為汽車垂類媒體，要增加媒體收入，勢必增加廣告投放。但這里需要注意一個矛盾平衡點：過多廣告必然導(dǎo)致用戶體驗大幅下降。如何平衡？這對于汽車之家而言，無疑是一個巨大挑戰(zhàn)。
順應(yīng)時下年輕人的消費趨勢，或是唯一解。但現(xiàn)實是，當下的年輕人更愿意通過視頻、評測等形式來獲得汽車信息。此時，抖音、快手、小紅書分走用戶流量是必然。汽車之家如何與這些新興平臺進行差異化競爭并吸引年輕用戶群體的關(guān)注，是個難以解決的問題。
業(yè)務(wù)問題，一定程度上折射出的也是管理上的不足。
自中國平安入主汽車之家后，其歷任管理人員的履歷都不差。公開資料顯示，汽車之家目前的“掌門人”吳濤是一位汽車行業(yè)老兵，在財產(chǎn)和意外傷害保險以及汽車服務(wù)行業(yè)擁有超過28年的經(jīng)驗，對汽車行業(yè)和保險業(yè)務(wù)有深入了解。而現(xiàn)任董事長龍泉，成長于平安集團，更擅長金融和保險領(lǐng)域。
而其他核心高管雖然幾乎也清一色的“平安系”出身，但有汽車媒體經(jīng)驗的寥寥。從結(jié)果出發(fā)，在汽車市場這個換代的節(jié)點，這些善于守成的高管，也確實沒能應(yīng)對得了新能源汽車市場激烈的競爭。
當然，新領(lǐng)導(dǎo)團隊帶來了新的管理理念和經(jīng)營策略，試圖通過優(yōu)化服務(wù)、提升用戶體驗和加強營銷推廣等手段來提振業(yè)績，并且其金融和保險優(yōu)勢是同行不具備的，但目前來看，這些獨特的優(yōu)勢還未真正融入汽車之家的業(yè)務(wù)中。反而使其陷入了演變?yōu)?ldquo;變現(xiàn)工具”的尷尬。
坦白講，汽車之家某種意義上已經(jīng)不能夠給其母公司平安集團帶來更多利益，即便真的被“拋棄”也在情理之中。只是在這個競爭激烈的市場下，無論誰接手，可能都很難在短時間內(nèi)改變汽車之家的艱難處境。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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