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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在11月初，恰逢《張朝陽(yáng)的物理課》開播三周年，搜狐的創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽(yáng)，于清華大學(xué)物理系進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的物理課。
張朝陽(yáng)通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑砉酵茖?dǎo)，硬核科普了復(fù)雜的核磁共振理論原理。這一過程展示出他在物理學(xué)領(lǐng)域極為扎實(shí)的基本功和踏實(shí)做事的態(tài)度。
企業(yè)家的氣質(zhì)往往體現(xiàn)了企業(yè)的整體面貌。搜狐近日交出的最新財(cái)報(bào)，也展示出公司穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的基本功。
2024年第三季度，搜狐主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均呈向好態(tài)勢(shì)。營(yíng)收方面，搜狐總收入為1.52億美元，同比增長(zhǎng)5%。同時(shí)，歸于搜狐公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為1200萬美元，凈虧損優(yōu)于預(yù)期。此前搜狐預(yù)估第三季度虧損在3000萬美元至4000萬美元之間。
對(duì)此，張朝陽(yáng)表示：“搜狐媒體和搜狐視頻方面，我們?cè)诓粩嗤晟飘a(chǎn)品、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)整合資源，并舉辦了多樣化的特色項(xiàng)目及營(yíng)銷活動(dòng)。這幫助我們有效地促進(jìn)了用戶之間的社交互動(dòng)，提升了品牌影響力，并獲得了更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)。得益于高品質(zhì)的內(nèi)容更新和穩(wěn)定的游戲運(yùn)營(yíng)，在線游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)超出此前預(yù)期。”
基于各項(xiàng)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展，從去年公布股票回購(gòu)計(jì)劃以來，搜狐也陸續(xù)回購(gòu)了約4200萬美元的美國(guó)存托股票。
營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)，凈虧損優(yōu)于預(yù)期，業(yè)務(wù)進(jìn)展積極，大手筆回購(gòu)，這些關(guān)鍵詞傳遞出搜狐長(zhǎng)期向上的信號(hào)。那么，搜狐的穩(wěn)定性和增長(zhǎng)力從何而來？
眾所周知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已全面進(jìn)入成熟期，存量競(jìng)爭(zhēng)、穩(wěn)健增長(zhǎng)這些詞頻頻被各大公司提起。
這些詞匯揭示了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在從激進(jìn)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向一種可持續(xù)的發(fā)展模式，“長(zhǎng)期主義”愈發(fā)受到市場(chǎng)各方青睞。
這樣的背景下，搜狐的穩(wěn)健發(fā)展揭示了真正的長(zhǎng)期主義：不僅僅“看向未來”，更要平衡好長(zhǎng)期戰(zhàn)略和短期發(fā)展。對(duì)此，張朝陽(yáng)表示：“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該從兩方面入手，一要管好現(xiàn)金流，二要做好產(chǎn)品。”
首先，企業(yè)要有穩(wěn)固的業(yè)務(wù)基本盤。
從業(yè)務(wù)線來看，搜狐有包括媒體、視頻、社交、游戲在內(nèi)的業(yè)務(wù)板塊，形成產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢(shì)。收入則由品牌廣告、在線游戲等部分組成。
顯然，依托成熟的游戲創(chuàng)作與多年積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在線游戲依然是搜狐表現(xiàn)穩(wěn)定的業(yè)務(wù)板塊。而在媒體業(yè)務(wù)方面，搜狐也雙管齊下地鞏固自身作為主流媒體平臺(tái)的影響力和差異化優(yōu)勢(shì)。
一方面，諸多活動(dòng)持續(xù)強(qiáng)化IP影響力，滿足廣告主的需求。比如9月，張朝陽(yáng)通過蛙泳橫渡威海灣，推廣2024秋季搜狐視頻播主大會(huì)，吸引更多人到搜狐視頻“關(guān)注流”體驗(yàn)視頻社交。播主大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置原住民、科學(xué)、健康、KPOP、融媒體、國(guó)風(fēng)、攝影、泛生活等多個(gè)分區(qū)，用戶與用戶、關(guān)注者與播主，形成了良好的社交氛圍。
另一方面，搜狐也推出了《BOSS1+1》、青幕計(jì)劃-搜狐青年影像創(chuàng)作者大賽等創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)，擴(kuò)大品牌廣告投放的場(chǎng)景。這些活動(dòng)展示出搜狐的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)手段越來越成熟。
與此同時(shí)，搜狐也保持了穩(wěn)健的財(cái)務(wù)思維。
互聯(lián)網(wǎng)早已過了激進(jìn)擴(kuò)張的發(fā)展階段，作為行業(yè)的重要一員，搜狐各項(xiàng)業(yè)務(wù)也趨于穩(wěn)定，穩(wěn)健成為搜狐財(cái)務(wù)層面的特色。第三季度，搜狐毛利為1.12億美元，毛利率高達(dá)74%；費(fèi)用為1.25億美元，同比下降5%。
毛利率、費(fèi)用控制展示出搜狐多年來積攢的精細(xì)化經(jīng)營(yíng)能力。這種經(jīng)營(yíng)能力背后的經(jīng)營(yíng)方式反映了搜狐健康的財(cái)務(wù)觀，這是可持續(xù)經(jīng)營(yíng)很重要的基本功。
近年來，搜狐發(fā)展的主方向一直很確定：堅(jiān)持深度且有價(jià)值的內(nèi)容?；诖?，搜狐在新一輪視頻化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)大遷移中，展示出創(chuàng)新者的姿態(tài)，陸續(xù)推出知識(shí)直播、搜狐視頻“關(guān)注流”等新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品形態(tài)。
站在當(dāng)下回首一看，搜狐已經(jīng)邁出很長(zhǎng)一段路。
知識(shí)直播+視頻社交，讓好的內(nèi)容生生不息
追求長(zhǎng)期價(jià)值主義必須要有明確方向，并且長(zhǎng)期投入。而搜狐的堅(jiān)持是可以從一個(gè)個(gè)切口看到的，比如，財(cái)報(bào)發(fā)布前不久，《張朝陽(yáng)的物理課》剛剛迎來開播三周年。
張朝陽(yáng)躬身入局知識(shí)直播賽道，向市場(chǎng)展示了好內(nèi)容的生命力。而搜狐的知識(shí)直播，經(jīng)歷了長(zhǎng)期的投入和積淀，早已成為一個(gè)多元化發(fā)展的內(nèi)容大生態(tài)。
相比秀場(chǎng)直播、直播帶貨等其他直播形式，知識(shí)直播絕對(duì)是從0到1更難的道路。但是，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)直播內(nèi)容的需求一直很龐大。正如近期人民網(wǎng)評(píng)李子柒回歸：“注意力時(shí)代，流量至上，但能夠深耕內(nèi)容者依然為王。”
作為搜狐視頻的重度使用者，張朝陽(yáng)一直活躍在能聽得見“炮火聲”的一線，對(duì)直播業(yè)務(wù)有最直接的感觸，理解用戶想要的內(nèi)容。
如今的搜狐視頻，已經(jīng)吸納了大量來自宇宙、物理、地質(zhì)、基因等眾多科學(xué)研究領(lǐng)域的資深科學(xué)專家和大咖，構(gòu)建起涵蓋天文物理大講堂，醫(yī)學(xué)、健康與運(yùn)動(dòng)，理科研習(xí)與應(yīng)用等多個(gè)熱門板塊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。
高品質(zhì)內(nèi)容能夠更好地沉淀高活躍的興趣用戶，推動(dòng)平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。知識(shí)直播，成為搜狐視頻影視作品之外又一大業(yè)務(wù)引擎。
與此同時(shí)，圍繞匯聚而來的興趣用戶，搜狐也推出了獨(dú)特的搜狐視頻“關(guān)注流”，布局視頻社交賽道。
和傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制不同，搜狐視頻“關(guān)注流”的玩法是“關(guān)注是基礎(chǔ)，評(píng)論是必須，轉(zhuǎn)發(fā)是大王，取關(guān)要經(jīng)常”，讓興趣和愛好成為內(nèi)容生態(tài)中用戶與創(chuàng)作者的“交點(diǎn)”。
以興趣垂直圈層為中心的社交天然具備高活躍度和信任感，搜狐視頻有望實(shí)現(xiàn)更高的用戶粘性，以及精準(zhǔn)地打開商業(yè)化空間。而不管是知識(shí)直播，還是搜狐視頻“關(guān)注流”，都傳遞出一種理念：內(nèi)容創(chuàng)作走向大眾，讓平臺(tái)具備更長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力和更高的社會(huì)價(jià)值。
這也是搜狐一直堅(jiān)持的“長(zhǎng)期主義”。對(duì)此，張朝陽(yáng)在直播活動(dòng)中詮釋了其概念：“關(guān)于何為長(zhǎng)期主義？企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，是潛心做一件事情，這叫長(zhǎng)期主義。”
知識(shí)直播以內(nèi)容價(jià)值為核心重塑了傳統(tǒng)的知識(shí)傳播和教育，知識(shí)科普的社會(huì)意義不言而喻。搜狐視頻“關(guān)注流”則聚合了不同興趣圈層，“自媒體時(shí)代給每個(gè)人的創(chuàng)造性和想法提供一個(gè)機(jī)會(huì)。”
這些“有意義”的創(chuàng)新背后，是搜狐發(fā)展與整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步緊密相連。而愿意為這一生成就一番有意義的事業(yè)去不懈努力、長(zhǎng)期奉獻(xiàn)，這是張朝陽(yáng)的信念，也是搜狐的長(zhǎng)期主義。
落實(shí)長(zhǎng)期主義，就是反復(fù)做正確的事。從歷史的后視鏡中回望，搜狐一直在循著行業(yè)的規(guī)律，把握趨勢(shì)，有節(jié)奏地奔跑。
張朝陽(yáng)不止一次談到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。他曾經(jīng)以“影像傳媒崛起”“算法推薦分發(fā)”“自媒體崛起”總結(jié)了十年來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要變化。簡(jiǎn)單概括，第一，內(nèi)容視頻化是一場(chǎng)勢(shì)不可擋的信息效率革命。第二，個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)機(jī)器和算法的新情況涌現(xiàn)。
從最初的搜狐視頻到知識(shí)直播、“關(guān)注流”的推出，都是基于這位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)春“知更鳥”對(duì)行業(yè)發(fā)展節(jié)奏的深刻洞察。而順應(yīng)行業(yè)規(guī)律的同時(shí)，搜狐還堅(jiān)持了另外兩件正確的事：
一是在內(nèi)容生態(tài)變革的長(zhǎng)跑中合理分配體能、掌控節(jié)奏。
比如，搜狐視頻如今的重心，在將視頻社交和知識(shí)直播做出規(guī)模上，而非加快AIGC的落地。對(duì)于AI，張朝陽(yáng)認(rèn)為：“十年之內(nèi)不能低估它，兩年之內(nèi)不能高估它，現(xiàn)在視頻依然比AIGC重要，互聯(lián)網(wǎng)影像化的過程正在深刻發(fā)生著。”
AI發(fā)展是一首漸進(jìn)曲。搜狐“求穩(wěn)不追快”地慢慢跑，當(dāng)前主要使用模型作為工具來改善公司的核心業(yè)務(wù)，保持對(duì)產(chǎn)品極致的追求，不斷地迭代、更新。
長(zhǎng)跑中，找到自己的速度和狀態(tài)往往會(huì)很輕松。在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的長(zhǎng)跑途中，搜狐正在用自己二十多年的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)沉淀和熟悉的節(jié)奏向前跑。
二是錨定平臺(tái)生態(tài)位，形成專注的執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)AI熱潮，張朝陽(yáng)有自己的見解：“一些模式獲得了成功，并吸引了眾多效仿者，可能就變成一窩蜂地去跟風(fēng)。算法推薦視頻大獲成功，AI大模型正成風(fēng)口。我努力不受這些潮流的影響，產(chǎn)品是需要信仰的，也需要忍受孤獨(dú)的。”
因此，搜狐通過搜狐視頻“關(guān)注流”，把信息選擇的主動(dòng)權(quán)還給了用戶。這意味著搜狐延續(xù)了產(chǎn)品原有的優(yōu)勢(shì)做細(xì)化和升級(jí)，拒絕了“算法至上”，追求差異化競(jìng)爭(zhēng)——關(guān)注流更側(cè)重內(nèi)容品質(zhì)，并以“社交分發(fā)”為新切口，在推動(dòng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出方面開辟了新的道路。
如今，專屬于搜狐的內(nèi)容生態(tài)正在形成。從搜狐媒體各類活動(dòng)IP的打造，以及搜狐視頻“視頻社交+知識(shí)直播”的創(chuàng)新中，可以看到一個(gè)獨(dú)特的“用戶-IP-創(chuàng)作者”的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
結(jié)語(yǔ)
長(zhǎng)期行駛在互聯(lián)網(wǎng)主航道上，搜狐見證著行業(yè)變遷和進(jìn)化，又保持著自己的步伐。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在從“互聯(lián)網(wǎng)+”邁向“人工智能+”，企業(yè)過去思考的是“如何以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能千行百業(yè)”，現(xiàn)在又要思考“如何把新技術(shù)在應(yīng)用端落地”。
搜狐聚焦“內(nèi)容×”，既能展望遠(yuǎn)方，靜待大模型的成熟，又能規(guī)劃好近期業(yè)務(wù)進(jìn)展，持續(xù)創(chuàng)造好內(nèi)容。
仰望星空、腳踏實(shí)地，才是長(zhǎng)期主義者的道路。
來源：美股研究社
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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