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我以前不喜歡刷抖音，因為覺得刷抖音很費時間，而且沒有什么值得關(guān)注的內(nèi)容，借用客戶的話就是“正經(jīng)人誰去刷抖音啊，刷抖音都是些什么人”。
后來開始做抖音廣告，發(fā)現(xiàn)抖音真的很容易上癮，“抖音5分鐘，人間兩小時”這句話也不是空穴來風(fēng)。
為此，離開公司以后，我把抖音卸載了。以為世界就清凈了，以為自己可以節(jié)省出很多時間，其實并沒有，該浪費掉的時間依舊浪費掉。
等我再次抖音的時候，它已經(jīng)變成一個龐然大物了，日活量超過6億，視頻日均搜索量超過4億，萬粉創(chuàng)作者大于100萬。
2020年以前，抖音的主要廣告類型還是ad廣告和二類電商以及電商引流（淘寶、京東）；到了2020年，抖音直播開始興起、魯班嚴(yán)控商品質(zhì)量，甚至要世界500強才有開戶資格，而后又開始大力宣傳抖音小店，作為一線優(yōu)化師，很明顯的感覺到抖音要做自己的電商廣告閉環(huán)體系了，怎么能老是給淘寶京東引流！掙點流量錢，多不劃算。
雖然一直在做字節(jié)系（頭條、抖音等等）廣告，但是抖音線的廣告體系，作為乙方優(yōu)化師，我都感覺很繞。魯班、抖音小店、dou+、抖音feed、抖音直播，一個產(chǎn)品一個入口，對于商家而言，很多人都是感到云里霧里的，注冊了這個又要注冊那個，麻煩的要死。
2020年12月29日，引擎大會2021電商專場上，巨量引擎發(fā)布了一個全新的電商廣告品牌——巨量千川，并在春節(jié)前后推出。
巨量千川就是字節(jié)跳動的一體化電商廣告平臺，它整合了DOU+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，專注于抖音電商廣告推廣；同時與抖音小店做深入打通，并更加貼合內(nèi)容電商的場景，打造新的一體化廣告電商平臺，目標(biāo)是幫助客戶在這個平臺上完成所的營銷建設(shè)；這個全新的電商廣告品牌—巨量千川，取意“千川江海闊，風(fēng)好正揚帆”。
官方文字太繞了？說簡單一點？
巨量千川=DOU++魯班+直播帶貨+短視頻帶貨+各種電商廣告環(huán)節(jié)。
巨量千川是為抖音小店商家服務(wù)的廣告營銷平臺，只做閉環(huán)電商，不包括引流電商廣告（向淘寶天貓引流等等。）
要使用巨量千川的前提是你得有抖音小店，這是一切的基礎(chǔ)。我們繼續(xù)往下看。
目前巨量千川分為三個版本，小店隨心推、PC端極速推廣、PC端專業(yè)推廣。三個版本共用一個廣告賬戶，花錢也是用的同一個資金池。
小店隨心推。
抖音手機版即可操作，適用0基礎(chǔ)的商家，其實就是dou+電商版，我們知道當(dāng)前dou+可以視頻帶貨，也可以推廣直播間帶貨，用dou+獲取的流量都是自然流量，而dou+電商版就不一樣，這是一個廣告產(chǎn)品，是帶有廣告屬性的，所以應(yīng)該是帶有廣告標(biāo)簽的（我認(rèn)為應(yīng)該是）。那dou+會取消嗎？我覺得不會。
PC端極速版，減少人工操作，讓系統(tǒng)自動幫忙投放，適合新手商家，可做視頻帶貨和直播間帶貨；
PC端專業(yè)版，跟ad賬戶一樣，定向精細(xì)化，投手可自主選擇各種定向操作，我覺得作為優(yōu)化師肯定得選專業(yè)版，可做視頻帶貨和直播間帶貨。
我們來做下說明，以往dou+是自然流量，注重內(nèi)容營銷，feed是推流，是廣告營銷。而巨量千川的起量邏輯是：內(nèi)容與營銷并舉，覆蓋流量池更大，包含了自然流量與廣告流量。
開通抖音小店-綁定抖音號-巨量千川平臺創(chuàng)建廣告-視頻帶貨/直播間帶貨。
看到了嗎？抖音小店是基礎(chǔ)，沒有小店，巨量千川電商廣告推廣無從說起。
無論是哪個版本，巨量千川營銷平臺都是圍繞兩個營銷環(huán)境在進行，一個是短視頻帶貨，一個是直播帶貨。
這兩者之間有個共同的落腳點——抖音號，對商家而言，應(yīng)該叫企業(yè)號！所以想在抖音上做推廣做營銷，企業(yè)號的價值將被大大提高。以往的電商客戶可以分為兩類，一類為強營銷弱內(nèi)容（廣告帶貨），一類是強內(nèi)容弱營銷（內(nèi)容帶貨）。
官方文字是這樣說的“巨量引擎還提到，平臺下一個階段的核心目標(biāo)是幫助商家在抖音打造一個完整的長效經(jīng)營陣地。
主要幫助兩類商家提升：第一種是以魯班的商家為代表，會投放小店廣告形成鏈路交易，但不擅長做內(nèi)容；第二種是部分商家在內(nèi)容營銷上很有經(jīng)驗，但很少投放商業(yè)廣告。因此，下一個階段會做到‘兩個互通’和‘一個根基’。
第一個互通是指內(nèi)容與廣告的互通，不僅可以讓內(nèi)容投放廣告更便捷，同時原生化的廣告也能為用戶提供最優(yōu)的體驗；第二個互通是指自然流量與廣告流量的互通，廣告流量帶動商品售賣，而銷量好的視頻內(nèi)容同樣會獲得更多系統(tǒng)推薦，從而形成來良性循環(huán)。
而實現(xiàn)這兩個互通的“一個根基”是指抖音企業(yè)號，未來商家的優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容和廣告帶來的粉絲都可以沉淀在企業(yè)號陣地。這樣，在企業(yè)號上既能做到粉絲觸達(dá)、粉絲運營，引導(dǎo)復(fù)購等動作，又能使商家的交易形成一個完整的鏈路?！?/p>
而企業(yè)號的被重視，也將幫助抖音完成公域流量與私域運營的打通。
以往商家?guī)ж浵矚g找達(dá)人，巨量千川以后，建議你做企業(yè)自播，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，沉淀粉絲，做長效內(nèi)容經(jīng)營。
最后，我們來畫兩個圖吧，簡單來看看巨量千川是啥。
文章寫到這里，突然產(chǎn)生一種未來可期的感覺，覺得字節(jié)真優(yōu)秀！一個巨量千川平臺就把所有電商廣告推廣場景覆蓋到了。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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