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“因?yàn)槿鄙僬嬲某鋈Ξa(chǎn)品，導(dǎo)致外界對(duì)百度仍持有固有印象，認(rèn)為其在AI硬件賽道正逐漸掉隊(duì)。”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨思原 編輯丨蕨影
“Google Glass什么都能干一點(diǎn)，但是什么也沒(méi)有做好”，十年前，百度智能眼鏡BaiduEye產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的一名成員坦言，“我們想至少在一點(diǎn)上做好，能把它用起來(lái)”。
當(dāng)時(shí)的宣傳資料顯示，BaiduEye不僅能夠勝任日常翻譯等任務(wù)，用戶僅需將BaiduEye對(duì)準(zhǔn)某一商品，并通過(guò)手勢(shì)畫一個(gè)圈或直接說(shuō)出“百度一下”，它便能即時(shí)告知用戶該物品的詳細(xì)信息。這些信息主要來(lái)源于百度百科和百度搜索中的商品介紹，甚至還能直接下單。
聽(tīng)起來(lái)，十年前的BaiduEye，在功能上與現(xiàn)在很多AI眼鏡甚至Al Agent頗為相似，但過(guò)于超前的設(shè)計(jì)理念也注定了其市場(chǎng)表現(xiàn)不盡人意。BaiduEye可以說(shuō)是曇花一現(xiàn)，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，迅速被打上“PPT產(chǎn)品”“概念產(chǎn)品”的標(biāo)簽。
然而，這10年以來(lái)，智能化變得逐漸成熟，百度對(duì)智能硬件的熱情始終未減。從智能音箱到全屋智能，百度的產(chǎn)品線越來(lái)越廣，只要與智能沾邊都能看到百度的身影。
當(dāng)然，這股AI改變硬件的潮流，也讓百度重新看到了AI眼鏡的潛力，在“百度世界2024”大會(huì)上，再次發(fā)布了一款智能眼鏡——小度AI眼鏡，被稱為全球首款搭載中文大模型的原生 AI 硬件產(chǎn)品。但這款眼鏡真的能成為AI落地的強(qiáng)大載體，并復(fù)刻Ray-Ban Meta的成功？百度入局AI眼鏡又能為企業(yè)、行業(yè)帶來(lái)哪些變革？
AI眼鏡的這把火，源自扎克伯格的Meta。
2024年，Meta與Ray-Ban合作的AI眼鏡，成為最炙手可熱的AI硬件。根據(jù)TheVerge數(shù)據(jù)，截至2024年5月RayBan Meta的全球銷量可能已經(jīng)突破100萬(wàn)副，年出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)兩百萬(wàn)臺(tái)——這意味著，AI眼鏡作為新的硬件品類，邁過(guò)了關(guān)鍵的出貨量生死線，已經(jīng)成為AI落地的關(guān)鍵應(yīng)用。
大賣的原因也十分簡(jiǎn)單，就是摒棄了顯示屏相關(guān)的技術(shù)投入和成本，售價(jià)降至299美元，成功打開了大眾消費(fèi)市場(chǎng)。所謂“AI眼鏡”是在普通眼鏡基礎(chǔ)上，增加AI功能，被認(rèn)為是從傳統(tǒng)眼鏡向AR眼鏡迭代的一款過(guò)渡產(chǎn)品。不同于將重點(diǎn)放在虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的AR眼鏡，AI眼鏡更加注重通過(guò)AI提升語(yǔ)音交互能力。
也是在這樣的背景下，給了國(guó)內(nèi)一眾AR智能眼鏡廠商一個(gè)打開第二增長(zhǎng)曲線的機(jī)會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)至少有50個(gè)新、老團(tuán)隊(duì)在搞AI眼鏡。也是這種趨勢(shì)，讓百度在AI眼鏡上的機(jī)會(huì)更多。
在百度業(yè)務(wù)體系中，承擔(dān)AI硬件業(yè)務(wù)的部門主要是旗下的智能硬件公司“小度科技”，專門研發(fā)AI硬件產(chǎn)品。此前不久，百度副總裁、小度CEO李瑩曾介紹小度科技，戰(zhàn)略定位就是“AI+硬件”。
在AI硬件領(lǐng)域，小度已經(jīng)探索了多年。早在2017年，就已推出了小度助手1.0版。根據(jù)最新披露，今年4月，小度剛發(fā)布了DuerOS X系統(tǒng)，稱其為全球首個(gè)AI原生操作系統(tǒng)。
目前，在AI硬件方面，小度已推出十余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的智能硬件產(chǎn)品，覆蓋智能家居、智慧教育、影視娛樂(lè)、智能機(jī)器人等多個(gè)方向。
不過(guò)，按照當(dāng)下應(yīng)用生態(tài)廠商的邏輯，對(duì)于一款真正的AI硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，特別是像AI眼鏡這樣的新興品類，核心不僅僅是硬件的單一方面，而是軟硬件的深度融合。具體來(lái)說(shuō)，硬件提供了基礎(chǔ)的計(jì)算和感知能力，而軟件特別是AI大模型，則賦予了這些硬件更多的“智慧”。
單從配置規(guī)格來(lái)看，小度AI眼鏡不僅帶有常規(guī)的耳機(jī)功能，還集成了一顆1600萬(wàn)像素的超廣角攝像頭，用于拍攝照片和視頻。目前尚未公布售價(jià)和具體發(fā)售時(shí)間，僅稱將在2025年上半年上市。
當(dāng)然，這款A(yù)I眼鏡并沒(méi)有以“秀硬件”為主要目的，而是將重點(diǎn)放在AI技術(shù)在硬件上的應(yīng)用，最直接的一點(diǎn)就是搭載了中文大模型，這也是百度的優(yōu)勢(shì)所在。
不過(guò)一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，目前國(guó)內(nèi)外AI眼鏡行業(yè)本質(zhì)上還處在爆發(fā)初期，而國(guó)內(nèi)的公司基本也都想抄RayBan Meta的作業(yè)，而如果站在RayBan Meta的角度來(lái)看，這款小度AI眼鏡能成為爆款的幾率并不算大。
目前，想做好AI眼鏡無(wú)非兩條路：一是在AI的基礎(chǔ)上打造一副眼鏡，二則是為眼鏡加入AI功能。顯然，包括百度在內(nèi)的國(guó)內(nèi)一些廠商更傾向于前者。
Ray-Ban Meta的產(chǎn)品理解則是，先做好一副眼鏡。Ray-Ban Meta的產(chǎn)品經(jīng)理原本認(rèn)為這款產(chǎn)品會(huì)吸引那些對(duì)科技、拍照和音樂(lè)功能感興趣的人群，并且預(yù)期用戶會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)的電子產(chǎn)品銷售渠道來(lái)了解產(chǎn)品。
然而，在實(shí)際銷售過(guò)程中，許多消費(fèi)者選擇通過(guò)Ray-Ban的傳統(tǒng)眼鏡渠道來(lái)體驗(yàn)智能眼鏡。這表明消費(fèi)者不僅僅關(guān)心產(chǎn)品的高科技特性，還關(guān)注與眼鏡相關(guān)的傳統(tǒng)需求，比如驗(yàn)光配鏡服務(wù)、售后清洗，以及在哪里可以找到實(shí)體店鋪進(jìn)行親身體驗(yàn)。
這也正是Meta選擇跟Ray-Ban合作的原因，看中了其母公司在傳統(tǒng)眼鏡市場(chǎng)強(qiáng)大的渠道能力和品牌心智。Meta選擇了一些Ray-Ban的經(jīng)典款式，在此基礎(chǔ)上融入智能硬件元素，確保能維持智能硬件產(chǎn)品的時(shí)尚感，讓大家在日常生活中長(zhǎng)時(shí)間佩戴也不感到違和，同時(shí)可以方便地在傳統(tǒng)眼鏡商店完成購(gòu)買流程。
不過(guò)，百度似乎并不在意這一需求，發(fā)布會(huì)上主要也是圍繞AI和一些衍生需求，將其當(dāng)作一款智能硬件的邏輯來(lái)介紹，這恐怕會(huì)再次陷入此前的“生態(tài)陷阱”。
把時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，百度在AI硬件領(lǐng)域已經(jīng)探索近十年，無(wú)論是自研產(chǎn)品，還是投資并購(gòu)或者與外部合作，百度在AI硬件產(chǎn)品方面都投入消耗了大量人力、時(shí)間、資金。不可否認(rèn)，的確有些產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，例如智能健身鏡、智能學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)份額。
但一直以來(lái)，百度依然沒(méi)有抓住新興的AI硬件風(fēng)口；甚至可以說(shuō)此前推出的硬件產(chǎn)品，有很多產(chǎn)品都是“一直在跟隨，從來(lái)沒(méi)引領(lǐng)”。這些年百度推出了大量的AI硬件，覆蓋領(lǐng)域的確很廣。但實(shí)際上，與對(duì)手比拼時(shí)，百度一直缺少一款真正能做到出圈產(chǎn)品，恰恰因此，外界對(duì)百度的刻板印象依然是“在AI硬件賽道正在掉隊(duì)”。
另外，雖然生成式AI的普及給了智能硬件許多想象空間，但是AI Pin、AI Phone等一些設(shè)備并未滿足市場(chǎng)的期待，同時(shí)極大地降低了用戶對(duì)AI硬件的期望值。這也是Ray-Ban Meta即便只有基礎(chǔ)的AI功能，也能憑借“一副合格的眼鏡”打開市場(chǎng)的原因之一，雖然AI功能沒(méi)有做到顛覆性，但起碼它是一副眼鏡。
一位行業(yè)人士向「科技新知」坦言，買Ray-Ban AI眼鏡的大部分消費(fèi)者，首先是為Ray-Ban眼鏡品牌買單，其次是為眼鏡里的耳機(jī)消費(fèi)，最后才是順帶體驗(yàn)下AI的魅力。
所以對(duì)于AI產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，銷售渠道變得尤為關(guān)鍵。然而，硬件銷售能力薄弱是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病，另一大廠字節(jié)也是在軟件生態(tài)技術(shù)上不差，但仍舊頻頻折戟硬件。在這種情況下，如果沒(méi)能有傳統(tǒng)的眼鏡售賣渠道助力，或是很難將潛在用戶轉(zhuǎn)化。
當(dāng)下的AI眼鏡是否能夠大賣，更重要的還是價(jià)格。在定價(jià)策略上，Ray-Ban Meta 299美元的定價(jià)并不算高，因?yàn)槠涑Ｒ?guī)售價(jià)在200-300美元之間。并且在美國(guó)購(gòu)買Ray-Ban Meta時(shí)，還可以用醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋部分費(fèi)用，降低了用戶更換眼鏡的成本。
然而，小度AI眼鏡傳出的售價(jià)是可能低于Ray-Bans Mate眼鏡的299美元，也就是2100元以內(nèi)，但問(wèn)題在于國(guó)內(nèi)眼鏡市場(chǎng)千元以內(nèi)才是主流價(jià)格區(qū)間，也就是說(shuō)AI加持下，眼鏡價(jià)格卻翻了幾倍。消費(fèi)者能否接受，還有待觀察。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人對(duì)AI眼鏡的認(rèn)知是極其統(tǒng)一的，它其實(shí)不是一個(gè)特別創(chuàng)新的產(chǎn)品，因?yàn)樗诵牡墓δ茳c(diǎn)，它有耳機(jī)很方便、可以拍照、AI提智等，這些其實(shí)不是那么新的技術(shù)。在企業(yè)眼中，這只是新的增長(zhǎng)點(diǎn)，或者是AI落地的應(yīng)用之一，不能落后同行才是重點(diǎn)。
所以目前不止百度，眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠、手機(jī)廠商、AR廠商、初創(chuàng)企業(yè)都在卷入這一領(lǐng)域，也促使行業(yè)來(lái)到爆發(fā)前夕。
百度已打響AI眼鏡第一槍，可以斷定，2025年將成為AI眼鏡爆發(fā)元年。
「科技新知」了解到，除雷鳥、XREAL、蜂巢科技等AR眼鏡企業(yè)已經(jīng)入局AI眼鏡外，小米、OPPO、vivo、華為、騰訊、字節(jié)近期也都在評(píng)估AI眼鏡項(xiàng)目；蘋果也被曝光已組織團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)評(píng)估AI眼鏡市場(chǎng)。
如果將這些公司分成三類，第一類是XR相關(guān)公司，他們將AI眼鏡看作是終極VR設(shè)備的過(guò)渡產(chǎn)品；第二類是有AI基因的互聯(lián)網(wǎng)，他們認(rèn)為AI眼鏡是大模型落地的重要場(chǎng)景之一，比如百度和字節(jié)；第三類是硬件廠商，將AI眼鏡看作更加智能化的下一代產(chǎn)品，比如華為、小米。
細(xì)看這些公司，垂直企業(yè)雖小，但全面ALL IN的態(tài)度很難不讓人生畏；百度、字節(jié)本就是一個(gè)龐大的流量池，且在大模型上有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)；更重要的是華為、小米這兩家3C巨頭，除了本身自帶的流量和品牌聲量外，在渠道上更是“無(wú)敵”的存在。
在AI眼鏡的軟件儲(chǔ)備方面，各家企業(yè)過(guò)去一年已經(jīng)提前做了準(zhǔn)備。中小廠紛紛搶先與傳統(tǒng)眼鏡廠商達(dá)成合作；從手機(jī)廠商們近來(lái)的發(fā)布會(huì)來(lái)看，基本都重構(gòu)了操作系統(tǒng)、語(yǔ)音交互范式，從底層打通與多模態(tài)模型、AI應(yīng)用的兼容，而操作系統(tǒng)、大模型、語(yǔ)音交互，也正是AI眼鏡上不可或缺的軟件體系。
坦白講，AI眼鏡是一個(gè)看似門檻很低，但天花板很高的行業(yè)。要快速做出一款A(yù)I眼鏡產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，華強(qiáng)北的音頻眼鏡甚至20元就能買到，但要真正讓AI眼鏡always on并不容易。在國(guó)外群狼環(huán)伺、國(guó)內(nèi)群雄割據(jù)的背景下，不管是誰(shuí)每走一步都要夠穩(wěn)、夠準(zhǔn)。不過(guò)，要成功推出AI硬件產(chǎn)品，需要在硬件與軟件之間找到合適的融合點(diǎn)，硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營(yíng)銷、生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)等等，每一個(gè)方面都關(guān)乎用戶對(duì)于 AI 眼鏡這個(gè)新品類的認(rèn)知和接受度。
目前，國(guó)內(nèi)AI眼鏡行業(yè)還未有破局者，各家現(xiàn)下已經(jīng)在卯足力氣為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備，“百鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，但迎接大家的可能會(huì)是一場(chǎng)殘酷的絞殺。在這場(chǎng)“戰(zhàn)役”中，那些跑得快的企業(yè)，是成為“領(lǐng)頭羊”還是“炮灰”？可能只在一念之間。
- The end -
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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