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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
凡節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)，對(duì)各大商家而言是創(chuàng)造銷量高峰的生意機(jī)遇。而對(duì)消費(fèi)者來講，則可能是一次實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)升級(jí)”的福利機(jī)會(huì)。
因此，“利益共贏”構(gòu)成節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷底層的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。那么，平臺(tái)如何利用節(jié)點(diǎn)打造品牌的“新鮮感”，以此拓展消費(fèi)人群，激活市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)？
作為平臺(tái)級(jí)品牌營(yíng)銷IP，「天貓全民種草計(jì)劃」深度聯(lián)動(dòng)品牌與用戶，以數(shù)字營(yíng)銷整合平臺(tái)技術(shù)與資源，提升商家經(jīng)營(yíng)能力，幫助品牌實(shí)現(xiàn)生意指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
在今年天貓雙11，「天貓全民種草計(jì)劃」采用階梯式品牌服務(wù)，聯(lián)動(dòng)全品類賽道，提供個(gè)性化針對(duì)性站內(nèi)生意解決方案，打造全周期，一站式種草流量矩陣，從蓄水期品牌人群資產(chǎn)加倉，爆品種草預(yù)熱，到爆發(fā)期生意流量矩陣加碼，提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的飛躍，完成了一次令品牌沖破“天花板”級(jí)別的增長(zhǎng)之旅。
走進(jìn)「天貓全民種草計(jì)劃」背后，精準(zhǔn)洞察、豐富玩法、統(tǒng)籌布局......值得說道的地方有很多。這樣創(chuàng)新的營(yíng)銷思路，或許能為品牌帶來新的思考。
新品是品牌的生命線。新品能否成功，直接決定著品牌的未來。
尤其是在不斷推陳出新的快消行業(yè)，龐大的市場(chǎng)規(guī)模催生了豐富的商品。卷功效、卷顏值、卷體驗(yàn)，這是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。最快洞察消費(fèi)者需求的玩家，才能最先拔得頭籌。
與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，新一代消費(fèi)者觸達(dá)信息的渠道被重塑。他們學(xué)會(huì)了做攻略、找測(cè)評(píng)、挖成分，對(duì)自己的消費(fèi)需求有了更明確的認(rèn)知，做消費(fèi)決策也變得更理性。更聰明的消費(fèi)者、更細(xì)分的市場(chǎng)需求，既帶來挑戰(zhàn)，也帶來新的機(jī)會(huì)。
在這樣高度分化的市場(chǎng)和消費(fèi)者需求背景下，新品研發(fā)趨勢(shì)也在瞬息萬變，商家想要即時(shí)地捕捉潮流更為困難。如何才能及時(shí)地抓住前沿的消費(fèi)趨勢(shì)？
基于市場(chǎng)和人群精準(zhǔn)洞察，天貓電商保持一貫敏銳的創(chuàng)新性營(yíng)銷思維。今年天貓雙11，「天貓全民種草計(jì)劃」聯(lián)動(dòng)天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）數(shù)智策略團(tuán)隊(duì)，為品牌商家定制營(yíng)銷傳播商家打通種收一體化解決方案。
借助天貓電商品類營(yíng)銷活動(dòng)的資源優(yōu)勢(shì)，「天貓全民種草計(jì)劃」重新設(shè)計(jì)品牌商家的大促經(jīng)營(yíng)路徑，敲定了「場(chǎng)景選品—內(nèi)容種草—熱點(diǎn)打造」三步走，設(shè)計(jì)出最適合品牌商家搶跑蓄水的雙11大促玩法。
第一步：去具體的場(chǎng)景需求中，選出“對(duì)”的品
大促階段，用戶面臨眾多選擇，注意力相對(duì)分散，已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)“大力出爆品”的奇跡。要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購買需求與品牌營(yíng)銷需要的共振，首要關(guān)鍵在于選出“對(duì)”的品。
“對(duì)”的品從哪里來，從具體場(chǎng)景需求中來。
抓住了年輕一代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的渴望，天貓聯(lián)合立白、優(yōu)衣庫、格力、后、高梵、修麗可、可心柔、美的、GNC、學(xué)而思等十大品牌在雙11重要節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，結(jié)合不同品牌產(chǎn)品特征，以建筑獨(dú)特美學(xué)中的「天花板」創(chuàng)造出一系列視覺具像化海報(bào)。
海報(bào)結(jié)合建筑形態(tài)美學(xué)美觀度，以「天花板」作為營(yíng)銷場(chǎng)，全面提升天貓及合作品牌的價(jià)值感；同時(shí)借助天花板的雙關(guān)含義，強(qiáng)調(diào)“天花板=高品質(zhì)”的態(tài)度理念，強(qiáng)化品牌好產(chǎn)品在所屬行業(yè)賽道上的高端形象，直觀傳遞出產(chǎn)品“沖破天花板”的頂尖定位。
品牌是用戶內(nèi)心建立起的感性認(rèn)知。在此基礎(chǔ)上，天貓電商巧用地標(biāo)符號(hào)價(jià)值，聯(lián)動(dòng)合作品牌，讓大家體會(huì)到品牌差異化的風(fēng)情和調(diào)性，對(duì)這個(gè)空間產(chǎn)生想象和向往，并將「天貓全民種草計(jì)劃」IP轉(zhuǎn)變成更具象的親身感受，花樣種草帶動(dòng)「天花板」品牌好物強(qiáng)勢(shì)出圈。
天花板事件不僅吸引了大量的目光關(guān)注，還在媒體報(bào)道和用戶的互動(dòng)分享中拉升了事件的影響力，全域傳播為后續(xù)進(jìn)一步的用戶溝通蓄積了傳播勢(shì)能。
第二步：多樣化“精品”內(nèi)容種草，激活用戶成交
除了針對(duì)場(chǎng)景的品牌打造，如何最大限度破圈、激發(fā)用戶的潛在需求和購買欲望？答案是多樣化的“精品”內(nèi)容種草。
1、一波探家微綜藝，為垂直賽道定格高光時(shí)刻
明星達(dá)人效應(yīng)，是能同時(shí)實(shí)現(xiàn)大范圍傳播與高效轉(zhuǎn)化的途徑?？礈?zhǔn)這一點(diǎn)的天貓電商，借明星的號(hào)召力，高效種草并帶動(dòng)合作品牌破圈。并完成交易轉(zhuǎn)化。
以《天天貓?jiān)诩摇窞槔?，「天貓全民種草計(jì)劃」攜手《時(shí)尚cosmo》探家朱婧汐，帶大家一起種草雙11必買好物。在這檔“定制化”微綜里，以先鋒女性音樂人朱婧汐在上海的宅家松弛感為切角，讓觀眾對(duì)時(shí)尚cosmo好物“天花板”有了更具象化的理解，也讓品牌信息的傳遞更加高效。
最終，《天天貓?jiān)诩摇穠log全網(wǎng)總播放5000W+，總互動(dòng)10W+，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友紛紛表示被種草同款好物以和家居布置靈感！
同時(shí)，針對(duì)現(xiàn)代人對(duì)松弛感的向往與追求，衍生打造#上海是有天生的松弛感吧#這一話題攪動(dòng)粉更廣泛圈層群體關(guān)注。話題在上線后迅速成為大家討論的熱點(diǎn)。截至11月10日，話題累計(jì)播放量超9700萬，成功躋身上海榜TOP2，品牌借助話題熱度實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)散。
而為了承接流量轉(zhuǎn)化，熱榜話題搭配達(dá)人評(píng)論區(qū)關(guān)鍵鏈接引導(dǎo)，天貓電商協(xié)助品牌，高效搶占用戶注意，將產(chǎn)品內(nèi)容嵌入話題熱點(diǎn)中絲滑成交。與此同時(shí)，品牌開啟《天天貓?jiān)诩摇诽熵埿『诤泄俨ラg專場(chǎng)，將流量成功引流站內(nèi)，相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)成交數(shù)百萬，峰值登錄【家居生活榜】top1，【達(dá)人小時(shí)成交榜】top5。
可以說，在短直聯(lián)動(dòng)，站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)打法配合下，「天貓全民種草計(jì)劃」充分卷入平臺(tái)資源、明星達(dá)人，“花式”發(fā)揮其影響力、種草力，幫助快消品牌激發(fā)出更廣泛用戶群體的潛在需求、推動(dòng)轉(zhuǎn)化，在雙11大促前先一步實(shí)現(xiàn)銷售搶跑。
2、以消費(fèi)趨勢(shì)為指引，放大與“天花板”強(qiáng)相關(guān)的海量好物
在決策建議方面，「天貓全民種草計(jì)劃」聯(lián)動(dòng)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData），契合當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)，重磅發(fā)布《雙11「好物天花板」年度榜單》。圍繞美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)健康、3C家電、家居家清、服飾穿搭、母嬰育兒相關(guān)六大行業(yè)，臻選出“美妝黑科技”、“健康滋養(yǎng)派”、“居家好治愈”、“智造未來家”、“實(shí)穿也時(shí)髦”、“精細(xì)化育兒”，覆蓋六大場(chǎng)景下的趨勢(shì)好物，直觀地幫助消費(fèi)者排憂解難。
榜單中的各種「天花板」們，不僅映射出了當(dāng)前的消費(fèi)變遷，也代表著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的向往、對(duì)健康的高度重視、對(duì)科技創(chuàng)新的追求，以及對(duì)個(gè)性化需求的渴望。
透過這些年度明星產(chǎn)品，不僅讓消費(fèi)者的消費(fèi)需要能夠迅速準(zhǔn)確地鏈接到對(duì)應(yīng)貨品，也讓天貓平臺(tái)的“人-貨-場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)了更高效精準(zhǔn)的匹配：無論是有強(qiáng)需求的用戶購買行為，還是被內(nèi)容喚醒了消費(fèi)心智的用戶潛在購買行為，都能得到有效的引導(dǎo)和承接。
第三步：品牌定制熱點(diǎn)打造，實(shí)現(xiàn)超級(jí)單品大曝光
不僅有內(nèi)容場(chǎng)激發(fā)需求，「天貓全民種草計(jì)劃」還協(xié)助品牌商家，更精準(zhǔn)、有效地捕捉流量，完成強(qiáng)曝光。
美國(guó)廣告大師喬治•路易斯認(rèn)為，明星廣告可以大大縮減建立品牌美譽(yù)度的時(shí)間。然而，高昂的代言費(fèi)用要求品牌在媒介策略上更加謹(jǐn)慎。尤其在用戶注意力分散的當(dāng)下，如何更好地將代言人形象與品牌價(jià)值觀融合并傳遞給消費(fèi)者，已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
借助天貓平臺(tái)強(qiáng)大的號(hào)召力和資源整合能力，「天貓全民種草計(jì)劃」在羽絨服品牌高梵×代言人營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，加入楊冪為全球品牌代言人，一起碰撞出更大的營(yíng)銷能量場(chǎng)，并為雙11開場(chǎng)拉滿聲勢(shì)。
#楊冪黑金鵝絨服穿搭#這一話題在上線后迅速成為大家討論的熱點(diǎn)。話題累計(jì)播放量破億，成功躋身種草榜TOP1，讓“黑金鵝絨服”等爆款產(chǎn)品，成功占領(lǐng)了高端鵝絨服的關(guān)鍵詞，也讓天貓“天花板”陣地的優(yōu)勢(shì)心智進(jìn)一步擦亮。
從節(jié)點(diǎn)上看，「天貓全民種草計(jì)劃」計(jì)劃搶占國(guó)慶黃金周后、雙11大促前的流量空檔，為品牌鎖定了一段專屬搶跑蓄水期。結(jié)合整個(gè)平臺(tái)的雙11布局來看，「天貓全民種草計(jì)劃」的上線，極大提升了垂直品類的流量轉(zhuǎn)化效率，也因此從宏觀層面上，可以最大限度地助力不同品類商家決戰(zhàn)雙11。
溝通是品牌商家經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，不僅需要速度、深度，更需要差異度。然而，身處注意力缺失的大環(huán)境中，與消費(fèi)者高效溝通并不容易。尤其是在雙11節(jié)點(diǎn)，各大品牌營(yíng)銷集中爆發(fā)，消費(fèi)者的注意力更加分散和難以掌控。
在全網(wǎng)聲量不斷擴(kuò)散時(shí)，為了更好地承接優(yōu)質(zhì)流量轉(zhuǎn)化，品牌在「天貓全民種草計(jì)劃」的助力下，打造了一條“全域流量轉(zhuǎn)化最優(yōu)路徑”——立足雙11生意周期不同階段，「天貓全民種草計(jì)劃」開啟雙階段成交沖刺，小周期流量快沖模式，在預(yù)熱期進(jìn)行核心媒體全曝光預(yù)熱，爆發(fā)期效果型站內(nèi)點(diǎn)位成交，平銷期二次GMV賽馬加碼，并在全周期對(duì)商家進(jìn)行店播生意成交支持，幫助商家在爆發(fā)期站內(nèi)外全渠道生意成交沖量。
具體為，借助手淘&手貓開屏、首頁焦點(diǎn)圖、互動(dòng)場(chǎng)域人群定制化大曝光等內(nèi)容全鏈路高效觸達(dá)目標(biāo)人群，為品牌成功蓄水。同時(shí)，品牌通過私域追投（包括淘內(nèi)搜索/信息流等站內(nèi)多點(diǎn)位品牌私域反哺和站外媒介（騰訊系、字節(jié)系媒體開屏）私域引流）、超級(jí)新客加速+爆品直補(bǔ)以及品牌GMV激勵(lì)賽馬等策略進(jìn)行精準(zhǔn)的投流和多渠道、多組合內(nèi)容投放擴(kuò)大品牌曝光，促進(jìn)用戶爆發(fā)期成交甚至復(fù)購。
而在轉(zhuǎn)化方面，品牌進(jìn)一步通過品牌專區(qū)、品牌特秀、天貓榜單等組合方式覆蓋直播、短視頻信息流、首頁等高價(jià)值場(chǎng)景和溝通渠道深入到更廣泛人群，提速從「購買意向」到「購買行為」的成交鏈路，收獲人群轉(zhuǎn)化的確定性提效。
最終，從內(nèi)容場(chǎng)到營(yíng)銷場(chǎng)再到貨架場(chǎng)，天貓電商「天貓全民種草計(jì)劃」將內(nèi)容電商與貨架電商并行，助力品牌雙11加速搶跑，幫助品牌發(fā)掘并把握更多經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
在市場(chǎng)環(huán)境變化的背景下，為什么天貓的「天貓全民種草計(jì)劃」能幫助眾多品牌獲得持續(xù)增長(zhǎng)？從上述案例中向品牌展示出大促的另一個(gè)答案。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以引起用戶注意力的遷移，但從營(yíng)銷層面看，品牌投放電商平臺(tái)做內(nèi)容營(yíng)銷的需求遠(yuǎn)不止于此。
存量時(shí)代的今天，如何調(diào)動(dòng)一切可調(diào)動(dòng)的資源進(jìn)行多條腿走路，從品牌建設(shè)到內(nèi)容種草，再到經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化一路暢通，才是當(dāng)下的突圍之道。
然而另一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，如今信息爆炸，內(nèi)容供給極度過剩。要讓用戶跟著品牌走完全程，不僅需要依靠?jī)?nèi)容的情感培養(yǎng)，還得在內(nèi)容的豐富度、傳播度、精準(zhǔn)度上下功夫，全域出力。
從「天貓全民種草計(jì)劃」與品牌合作不難發(fā)現(xiàn)，橫向上搭建出IP矩陣的模式，除了海報(bào)釋出還有微綜藝《天天貓?jiān)诩摇?、明星直播、微博熱搜話題等傳播內(nèi)容，在各個(gè)渠道聚焦用戶注意力。相應(yīng)的，品牌也能以不同形式出現(xiàn)在矩陣中，隨著社媒話題進(jìn)入更大的討論空間。縱向上，IP創(chuàng)新打造建筑元素資產(chǎn)能與品牌有效綁定，將品牌價(jià)值與元素內(nèi)涵相呼應(yīng)，促進(jìn)國(guó)民喜愛度與銷售轉(zhuǎn)化。
定義上，全域的出發(fā)點(diǎn)是保證品牌跨域營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)的流暢性，既能向外延伸，又能向內(nèi)循環(huán)挖掘，同時(shí)深入到交易這一環(huán)，助力品效提升。
沿著這個(gè)邏輯，以IP做全域生態(tài)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)的方法確實(shí)提供了一個(gè)及時(shí)視角。在用戶每一秒都蘊(yùn)藏著商業(yè)價(jià)值的當(dāng)下，在所有渠道都在爭(zhēng)奪注意力時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP卻成了一條流量引線，協(xié)同各平臺(tái)互聯(lián)互通。
接下來，我們更加拭目以待，「天貓全民種草計(jì)劃」又將釋放怎樣的創(chuàng)新價(jià)值、助力更多品牌營(yíng)銷與行業(yè)增長(zhǎng)的新勢(shì)能。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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