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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
短短兩分鐘的短片，倫敦腔與京腔發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，以接地氣的「這皇城根下都是爺」為主線，圍繞北京人的日常生活場景，用大眾的真實(shí)需求呈現(xiàn)oppo Find X8“AI一鍵問屏，問啥都行”的產(chǎn)品特點(diǎn)和應(yīng)用優(yōu)勢，可謂是寓教于樂。
擁抱本土文化的創(chuàng)意更容易打開傳播鏈路，京味兒元素是很多品牌的首選。
《德爺AI識京爺》廣告的厲害之處在于，這支京味兒十足的視頻，精準(zhǔn)地以“爺”為內(nèi)容抓手，通過幽默、逗趣的形式展示產(chǎn)品功能，創(chuàng)意充滿巧思，文案插科打諢，搞笑又不失內(nèi)涵，不僅點(diǎn)燃了北京老炮兒的觀看熱情，也引發(fā)網(wǎng)友的廣泛熱議。
短片從德爺視角講述北京的“爺文化”特色，德爺游走在北京的街頭巷尾，仿佛置身原始叢林，對這座城市里的一切未知事物都充滿新奇和探索欲。
在體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗硶r，見多識廣的德爺，看著那盤酷似頭發(fā)的發(fā)菜瞪大了眼睛，不禁發(fā)出“頭發(fā)能吃”的靈魂拷問，然后在AI的幫助下，疑問迎刃而解。
OPPO Find X8的「AI一鍵問屏」不僅有問答、翻譯功能，還能將中文解說切換為英文解說，使用場景廣泛且便捷，一按一問即可解答用戶需求，手機(jī)就是一部電子版的百科全書，可以隨時隨地答疑解惑。
而且，AI能自動識別地址，無需手動輸入自動跳轉(zhuǎn)導(dǎo)航路線，想去哪里就去哪里，為旅游的隨機(jī)性和松弛感保駕護(hù)航。
在AI這個旅游搭子的加持下，德爺拿著OPPO Find X8邊看邊問，哪里不懂拍哪里，精準(zhǔn)識別萬物，瞬間從“老外”變身地道的“老北京人”，不僅能看懂北京的熱鬧，還能看懂熱鬧背后的的門道。
Al不僅能識別景點(diǎn)，還能講解名勝古跡背后的歷史故事，德爺用手機(jī)打卡了鼓樓、鐘樓、大黑樓等景點(diǎn)，在傳統(tǒng)文化與都市元素的游玩中詮釋一拍即問、一圈即搜、圖片問答等交互方式的應(yīng)用場景，讓人在會心一笑中記住了手機(jī)的各項(xiàng)功能。
短片結(jié)尾，德爺在小店用AI搜索兔兒爺時，正在化妝的京劇演員問他“您又是哪位爺呀？”，德爺靈機(jī)一動，把手機(jī)對準(zhǔn)了自己，對方很快知曉了德爺?shù)纳矸?，至此，一鍵問屏功能實(shí)現(xiàn)了完美閉環(huán)。
一鍵問屏背后是OPPO領(lǐng)先的AI技術(shù)，手握OPPO Find X8，德爺也能變身京爺，OPPO通過德爺這個大眾熟知的IP講述京味兒文化，其實(shí)是用一個有趣的故事呈現(xiàn)AI手機(jī)的全新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌與潛在客戶群體的對話。
通常情況下，北京是品牌最大化覆蓋受眾的宣傳陣地，挖掘北京這座城市的人文底蘊(yùn)，既能把握住高端用戶，也能觸達(dá)下沉市場。
在144小時過境免簽政策的加持下，越來越多的外國游客來到中國旅游，而這些“新手村”游客們一般會選擇從北京、上海、廣州等大城市入境，他們不只是喜歡看熱門景點(diǎn)，還喜歡走街串巷、發(fā)掘小眾旅游路線，「AI一鍵問屏」功能主打一個隨性游玩，即便沒有提前做攻略，也能通過現(xiàn)查路線到達(dá)目的地，真正實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)就能逛遍整個北京城的松弛體驗(yàn)。
講故事是品牌營銷與文化融合的高明做法，會講故事的廣告往往擁有更強(qiáng)的傳播勢能和破圈效應(yīng)。
《德爺AI識京爺》用幽默和接地氣的敘事風(fēng)格，將原本可能枯燥無味的AI功能轉(zhuǎn)化為大眾易于理解的故事，不僅降低了觀眾對AI使用的認(rèn)知門檻，而且體現(xiàn)了「AI一鍵問屏，問啥都行」的專業(yè)性和實(shí)用性。
第一，寓教于樂，OPPO Find X8沒有生搬硬套AI概念，而是借助外國人在京旅游這一真實(shí)場景演繹嚴(yán)肅的AI技術(shù)，讓受眾群體在輕松愉快的氛圍中理解AI的使用價(jià)值。
第二，生動有趣，德爺與北京的“爺文化”相互碰撞，構(gòu)建了一個充滿幽默感和濃厚文化氣息的故事框架，這是品牌在親民化營銷上的積極探索和內(nèi)容形式的創(chuàng)新嘗試，這種廣告風(fēng)格不僅讓整個短片的基調(diào)更加親切和生動，也讓AI體驗(yàn)真正融入到每個人生活的方方面面。
第三，內(nèi)容共鳴，OPPO Find X8是目前最全能的AI手機(jī)，產(chǎn)品推廣的關(guān)鍵是與消費(fèi)者建立深層次的情感連接和價(jià)值共鳴，深入了解消費(fèi)者需求能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。
短片通過一個個應(yīng)用場景讓AI一鍵問屏的靠譜形象深入人心，無論是中國人還是外國人，都能通過AI助手在陌生的城市實(shí)現(xiàn)暢快游玩體驗(yàn)，只要產(chǎn)品定位立住了，就能從激烈的市場競爭中脫穎而出。
這次OPPO與德爺?shù)暮献魇瞧放铺刭|(zhì)與城市文化的交融，借助文化符號有效傳遞品牌訴求，把信息增量包在有趣的故事里，贏得市場和消費(fèi)者的青睞。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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