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以下是 AppGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個(gè)國家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)，對(duì) 2024 年 10 月手游海外買量營銷特征進(jìn)行的分析。
2024 年 10 月海外手游各類別投放 App 占比排名中，投放前三為益智解謎、休閑、娛樂場。娛樂場類型手游當(dāng)月新投放 App 占比進(jìn)一步增長，達(dá)到 40.75%。廣告量TOP3 依舊是休閑、益智解謎、角色扮演。
再看素材類型及視頻時(shí)長的分布。本期海外手游的投放素材仍以視頻類型為主，占比進(jìn)一步提升至 80.07%，視頻時(shí)長則集中在 16-60s 的區(qū)間。
據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，10 月手游開發(fā)者投放榜 TOP30 中，12 家來自中國的開發(fā)者賬號(hào)上榜，與 9 月情況保持一致。本月點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)強(qiáng)勢發(fā)力，拿下榜單第一，其主推產(chǎn)品為《Whiteout Survival》。10 月份世紀(jì)華通發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收 62.53 億元，同比增長 67.29 %，亮眼的營收成績主要得益于以《Whiteout Survival》為首的游戲業(yè)務(wù)。
“中度游戲爆款制造機(jī)”Habby 回歸榜單，新作《Capybara Go！》買量大推，帶動(dòng) Habby 拿下榜單第 20 位。排名第 30 的 Qookka Games 實(shí)際上是靈犀互娛，新游《救世者之樹：新世界》在 10 月陸續(xù)上線日本、港澳臺(tái)、韓國等多個(gè)海外市場，同時(shí)開啟買量大推。
產(chǎn)品投放 TOP30 榜單上，《Whiteout Survival》保持榜單第一，不過廣告量環(huán)比增長幅度僅為 1.88%。麻將主題消消樂手游《Vita Mahjong》廣告量環(huán)比增長 5.49%，榜單排名進(jìn)一步來到第四位。
Habby 新游《Capybara Go！》廣告量環(huán)比暴增 584.05%，空降榜單第 9 名。游戲在 10 月份陸續(xù)上線港澳臺(tái)、日本、韓國等市場，一度拿下日本、臺(tái)灣、澳門 iOS 游戲免費(fèi)榜第一。這款產(chǎn)品延續(xù)了 Habby 過往“分區(qū)發(fā)行”的營銷策略，針對(duì)不同的目標(biāo)市場做相應(yīng)的本地化策略。比如在韓國市場邀請(qǐng)明星代言，港澳臺(tái)市場則著重運(yùn)用美女元素、TikTok 流行內(nèi)容來做包裝。
另外，愷英網(wǎng)絡(luò)的 MMO 新游《諸神劫：影姬》本期廣告量環(huán)比暴漲 376.7%，入圍榜單 TOP30。這款產(chǎn)品在 10 月初上線港澳臺(tái)市場，并邀請(qǐng)臺(tái)灣藝人謝欣穎擔(dān)任代言人。
按周期下載數(shù)排序，10 月 Google Play 下載榜整體依舊以輕中度品類為主。Voodoo 旗下超休閑手游《Hole.io》本期下載數(shù)超過 950W，打入榜單 TOP15。
按下載量環(huán)比變化率排序，排名第一的是祖龍游戲的《Miraibo Go》，是一款“帕魯 like”手游，于 10 月上旬上線海外市場，一度打入泰國 iOS 游戲免費(fèi)榜第三。騰訊天美工作室研發(fā)的賽車手游《極速快感：集結(jié)》拿下榜單第六，游戲在 10 月上線海外市場，由 Garena 代理發(fā)行。
再來看預(yù)約榜情況，本期多款產(chǎn)品雙端發(fā)力。由燭龍游戲研發(fā)的二次元手游《白荊回廊》在 10 月開啟東南亞和日本市場的預(yù)注冊(cè)買量，其中日服拿下雙端預(yù)約榜第五，東南亞服則入圍 Google Play 游戲預(yù)約榜前十。Mover Games 發(fā)行的《聖門士星矢EX》拿下雙端榜單第三，預(yù)約中地區(qū)為中國港澳臺(tái)。
10 月靈犀互娛在海外買量營銷端持續(xù)發(fā)力，主要為新游《救世者之樹：新世界》在海外多個(gè)主流市場的發(fā)行。
根據(jù) AppGrowing 國際版 的“全球發(fā)行洞察”功能，10 月靈犀互娛廣告地區(qū) TOP7 分別是日本、韓國、中國香港、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、中國臺(tái)灣，集中在亞洲市場。從旗下產(chǎn)品投放占比分布來看，本期靈犀互娛的主推產(chǎn)品為新游《救世者之樹：新世界》，投放 TOP6 均為該產(chǎn)品的不同地區(qū)發(fā)行版本。
《救世者之樹：新世界》實(shí)際上就是去年在國內(nèi)上線的《森之國度》，轉(zhuǎn)出海則套用了“RO 之父”金學(xué)圭創(chuàng)作的“救世者之樹”IP，借助 IP 影響力打開海外市場，主打“全新療愈系 MMO”路線。目前游戲在港澳臺(tái)、日本、韓國的市場表現(xiàn)不錯(cuò)，曾拿下臺(tái)灣 iOS 游戲暢銷榜第一。
AppGrowing 國際版 選擇了《救世者之樹：新世界》的港澳臺(tái)版本(救世者之樹：新世界)來做投放策略和素材分析。從投放趨勢來看，預(yù)約期是《救世者之樹：新世界》投入買量最多的階段，單日投放廣告在 300 組以上，正式上線后則出現(xiàn)一定波動(dòng)，開始將營銷重心轉(zhuǎn)到品牌側(cè)。
創(chuàng)意素材思路上，出現(xiàn)較多與品牌營銷內(nèi)容結(jié)合的廣告素材，比如明星代言人、聯(lián)動(dòng)活動(dòng)等等。這則廣告邀請(qǐng)到日本知名游戲音樂人櫻庭統(tǒng)為游戲代言。開頭是本人談對(duì)游戲的理解，隨后轉(zhuǎn)入游戲內(nèi)容介紹，結(jié)合“MMO 能夠成為玩家第二人生”的觀點(diǎn)，重點(diǎn)介紹了游戲的家園和社交玩法，突出游戲的休閑屬性，打破以往 MMORPG 重肝重氪的印象，借此吸引更多輕度玩家最后展示預(yù)約福利，引導(dǎo)玩家關(guān)注預(yù)約。
以上為《10月手游月報(bào)：Habby、靈犀互娛、祖龍等多家廠商新游發(fā)力買量，手游熱投趨勢解讀》。
*以上相關(guān)廣告素材由 AppGrowing 國際版 采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。內(nèi)容僅供一般性參考，不應(yīng)視為針對(duì)特定事務(wù)的意見或依據(jù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)