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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
近日，恰逢Hello Kitty的50周歲生日，日本知名的生活方式品牌三麗鷗在角色生日當(dāng)天發(fā)布了截止2025財(cái)年第二季度（實(shí)際時(shí)間為2024年4月1日-9月30日）的中期財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。雷報(bào)【微信：leinewspaper +關(guān)注】據(jù)此獲悉：
2025財(cái)年上半年（2024年4月1日-9月30日），三麗鷗共實(shí)現(xiàn)銷售額628.1億日元（約合人民幣29.2億元），較上年同期增長(zhǎng)43.0%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤(rùn)為190.8億日元（約合人民幣8.9億元），同比增加81.6%。
經(jīng)計(jì)算，三麗鷗2024年Q3銷售額為339.0億日元（約合人民幣15.7億元），歸屬于母公司股東的季度凈利潤(rùn)為87.8億日元（約合人民幣4.1億元）。
業(yè)績(jī)得以增長(zhǎng)主要是因?yàn)椋?/p>
一方面，在日本國(guó)內(nèi)的商品銷售主題公園內(nèi)，三麗鷗在開(kāi)展Hello Kitty 50周年相關(guān)的大型活動(dòng)的同時(shí)，還實(shí)施了多角色戰(zhàn)略，對(duì)授權(quán)業(yè)績(jī)有顯著推動(dòng)，除了海外游客銷售份額持續(xù)增長(zhǎng)之外，國(guó)內(nèi)客流也在增加。
另一方面，在國(guó)外，Hello Kitty 50周年相關(guān)活動(dòng)為全球的銷售額都做出了貢獻(xiàn)，尤其帶動(dòng)了北美和中國(guó)兩大地區(qū)的收入增加。財(cái)報(bào)還重點(diǎn)提到，三麗鷗通過(guò)與阿里魚(yú)的合作以及實(shí)施多角色戰(zhàn)略，在中國(guó)保持了良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
由于當(dāng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，三麗鷗對(duì)2025財(cái)年全年（即自然年2024年4月1日-2025年3月31日）的累計(jì)業(yè)績(jī)預(yù)期進(jìn)行了調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年全年累計(jì)銷售額預(yù)期由1193億日元提高9.4%至1306億日元；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)期由287億日元提高8.3%至311億日元。
今年五月，三麗鷗新制定了以2027財(cái)年為最后年度的三年中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。預(yù)計(jì)將憑借“通過(guò)重新審視營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的IP常青樹(shù)化”、“構(gòu)建全球增長(zhǎng)基礎(chǔ)”、“擴(kuò)充IP組合并多層次變現(xiàn)”三大措施，在2027財(cái)年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)400億日元，并在未來(lái)10年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)500億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和1萬(wàn)億日元的市值。
三麗鷗的業(yè)務(wù)按地區(qū)可具體劃分為日本、歐洲、美洲、亞洲四大區(qū)塊。日本本土銷售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)一直占據(jù)三麗鷗整體業(yè)績(jī)大頭。
按體量排序，日本本土業(yè)務(wù)又分為三麗鷗單體、三麗鷗娛樂(lè)、其他子公司三部分。三麗鷗單體中有商品銷售業(yè)務(wù)和IP授權(quán)業(yè)務(wù)，三麗鷗娛樂(lè)則主要指主題樂(lè)園業(yè)務(wù)。
據(jù)計(jì)算，日本本土貢獻(xiàn)了上半財(cái)年總銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的61.7%和70.3%。具體來(lái)看，上半財(cái)年（2024年4月1日-9月30日），三麗鷗日本本土總銷售額為387.6億日元，較去年同期增長(zhǎng)22.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為165.8億日元，較去年同期增長(zhǎng)72%%。
其中，主要以實(shí)體店鋪銷售為收入源的商品銷售部上半財(cái)年的銷售額同比增加20.2%至220.1億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)26.0%至38.3億日元。
IP授權(quán)部上半財(cái)年的銷售額同比增加41.0%至88.3億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.5%至73.2億日元。
商品銷售業(yè)務(wù)發(fā)展良好的主要原因有：
日本國(guó)內(nèi)實(shí)體店鋪的海內(nèi)外客流量顯著增長(zhǎng)，再加上Hello Kitty50周年的各種活動(dòng)，以及2024年三麗鷗人氣角色投票活動(dòng)，三麗鷗商品銷售業(yè)務(wù)的日本國(guó)內(nèi)客流也同步增加，購(gòu)買多件商品的外國(guó)游客的市場(chǎng)占有率提高，客單價(jià)也增加，整體提高了銷售額。批發(fā)業(yè)務(wù)方面，大型連鎖店繼續(xù)保持良好表現(xiàn)。
IP授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展良好的主要原因有：
三麗鷗在日本國(guó)內(nèi)和海外的IP授權(quán)業(yè)務(wù)中實(shí)施的多角色戰(zhàn)略持續(xù)奏效，現(xiàn)有IP被授權(quán)方不斷擴(kuò)充和增加，所有類別的授權(quán)業(yè)務(wù)同比去年均有所增長(zhǎng)。50周年的Hello Kitty的銷售額比去年同期翻了一倍以上，同時(shí)其他角色的授權(quán)收入也得到帶動(dòng)。
值得一提的是，三麗鷗來(lái)自海外各公司的版稅收入增加，尤其受到了中國(guó)和北美兩大市場(chǎng)的推動(dòng)。
另外，截至2024年9月底，三麗鷗粉絲會(huì)員應(yīng)用“Sanrio+”的會(huì)員人數(shù)超過(guò)224萬(wàn)人，在全球各大SNS平臺(tái)上的總粉絲數(shù)量已達(dá)到7800萬(wàn)人以上。
三麗鷗娛樂(lè)的收入主要來(lái)自兩大主題樂(lè)園，即位于東京都多摩市的彩虹樂(lè)園與位于九州地區(qū)大分縣的和諧樂(lè)園。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，上半財(cái)年（2024年4月1日-9月30日）三麗鷗娛樂(lè)業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)18.4%至80.5億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.8%至15.8億日元。分別來(lái)看，彩虹樂(lè)園與和諧樂(lè)園的銷售額分別達(dá)到65.9億日元和14.6億日元，分別同比增長(zhǎng)21.5%和6.1%。
總的來(lái)說(shuō)，海內(nèi)外游客的回歸進(jìn)一步助推日本本土營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上升，上半財(cái)年日本本土商品銷售賺38.3億日元、IP授權(quán)賺73.2億日元、樂(lè)園賺15.8億日元。經(jīng)計(jì)算，2024年Q3三麗鷗日本本土商品銷售賺18.8億日元、IP授權(quán)賺38.5億日元、樂(lè)園賺10.4億日元。
海外業(yè)務(wù)方面，三麗鷗上半財(cái)年總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額240.5億日元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)80.2億日元。經(jīng)計(jì)算，分別比去年同期增長(zhǎng)97.2%和84.7%。海外業(yè)務(wù)的銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別占公司總體業(yè)務(wù)的38.3%和34.0%。
作為三麗鷗在海外的兩大市場(chǎng)，北美地區(qū)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和中國(guó)大陸地區(qū)的商品銷售及IP授權(quán)業(yè)務(wù)本期表現(xiàn)最為亮眼。不過(guò)，當(dāng)前三麗鷗的海外業(yè)務(wù)依然以亞洲為主體，亞洲市場(chǎng)總體占到海外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的六成以上，是北美地區(qū)的二倍多；中國(guó)大陸地區(qū)則占到海外業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的近一半。
從具體來(lái)看，中國(guó)大陸地區(qū)上半財(cái)年銷售額為79.7億日元，同比增長(zhǎng)51.0%，占同期亞洲地區(qū)銷售額的58.3%，占海外銷售額的33.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)37.5億日元，與去年同期相比增加103.0%，占亞洲地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的72.0%，占海外營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的46.8%，占三麗鷗總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的15.9%。
財(cái)報(bào)顯示，2025年上半財(cái)年（即2024年Q2-Q3）：
歐洲地區(qū)：當(dāng)期銷售額19億日元（比去年同期增長(zhǎng)76.2%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4億日元（比去年同期增長(zhǎng)158.8%）。授權(quán)業(yè)務(wù)方面，三麗鷗加強(qiáng)與英國(guó)和東歐的大型快時(shí)尚品牌在服裝類別的持續(xù)合作，以及與全球化發(fā)展的品牌在軟件類別繼續(xù)合作。在EMEA全境展開(kāi)的收藏玩具類商品很受歡迎；另外，首飾類也順利銷售。歐洲的各品類商品都超過(guò)了去年的銷售成績(jī)。因此，隨著銷售額的增加，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也隨之增加。
北美地區(qū)：當(dāng)期銷售額98億日元（比去年同期增長(zhǎng)139.9%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)21億日元（比去年同期增長(zhǎng)71.1% ）。三麗鷗在北美地區(qū)服裝、玩具、健康與美容類別的IP授權(quán)業(yè)務(wù)的銷售額都有所增長(zhǎng)，許多三麗鷗角色的認(rèn)知度也得到提高。玩具類別方面，通過(guò)與大型玩具制造商的合作，除了人氣火爆的毛絨玩具之外，手辦和鑰匙鏈等也大受歡迎，提高了銷售額。此外，三麗鷗還通過(guò)在YouTube上發(fā)布原創(chuàng)動(dòng)畫、與職業(yè)體育聯(lián)盟MLB（棒球）和NBA（籃球）聯(lián)合舉辦活動(dòng)等方法，以及通過(guò)群馬咖啡店和Hello Kitty咖啡店等門店，加強(qiáng)了與客戶的聯(lián)系。
南美地區(qū)：當(dāng)期銷售額6億日元（比去年同期增長(zhǎng)85.4%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2億日元（比去年同期增長(zhǎng)164.0%）。三麗鷗南美本期在健康與服裝、文具、企業(yè)特別銷售類別的IP授權(quán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。墨西哥地區(qū)的健康和美容類、書包類商品，漢堡店和hello kitty咖啡店等表現(xiàn)出色；巴西的食品類別和服裝類別、秘魯?shù)臅徒巧栌浛?、智利的筆記本等文具類別受到歡迎。
亞洲地區(qū)：當(dāng)期銷售額115億日元（比去年同期增長(zhǎng)75.1%），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)52億日元（比去年同期增長(zhǎng)83.8%）。授權(quán)業(yè)務(wù)方面，港澳地區(qū)通過(guò)與香港最大商場(chǎng)的促銷活動(dòng)，企業(yè)特銷品類提振了業(yè)績(jī)；臺(tái)灣地區(qū)的玩具、文具、健康與美容類產(chǎn)品表現(xiàn)良好，為銷售額的增加做出了貢獻(xiàn)；在韓國(guó)則是與大型通信公司的大耳狗聯(lián)名合作兒童手機(jī)、和Hello Kitty聯(lián)名的化妝品和健康美容產(chǎn)品大受歡迎；在東南亞地區(qū)，泰國(guó)拔得頭籌，特別是在健康與美容品類，三麗鷗與泰國(guó)現(xiàn)有授權(quán)商的合作取得了成功，促進(jìn)了銷售額的增長(zhǎng)，從本期開(kāi)始加強(qiáng)開(kāi)拓的印度尼西亞也帶動(dòng)了東南亞的銷售額。
在中國(guó)大陸地區(qū)，三麗鷗與主要授權(quán)方阿里魚(yú)的合作和多角色戰(zhàn)略奏效，授權(quán)業(yè)務(wù)順利發(fā)展。在玩具、企業(yè)特別銷售、家庭用品等領(lǐng)域都取得了亮眼成績(jī)。另外，IP授權(quán)業(yè)務(wù)方面三麗鷗開(kāi)展的多角色戰(zhàn)略取得成功，不僅僅是Hello Kitty，庫(kù)洛米和大耳狗等多個(gè)角色也帶動(dòng)了銷售額的增長(zhǎng)。在零售業(yè)務(wù)方面，三麗鷗通過(guò)開(kāi)設(shè)多家加盟店和拓展電子商務(wù)新渠道，增加了與客戶的接觸點(diǎn)，帶動(dòng)了銷售額的增長(zhǎng)。
從業(yè)務(wù)類型來(lái)看，三麗鷗在海外地區(qū)的銷售額來(lái)源主要來(lái)自IP授權(quán)業(yè)務(wù)和商品銷售業(yè)務(wù)兩部分。其中絕大部分地區(qū)都以授權(quán)收入為主，中國(guó)大陸和港臺(tái)地區(qū)的商品銷售收入占比超過(guò)三成。
中國(guó)大陸地區(qū)按人民幣計(jì)價(jià)，2024年Q3三麗鷗銷售額為2.1億元，其中IP授權(quán)銷售額1.3億元，商品銷售額7266萬(wàn)元。2025上半財(cái)年，三麗鷗在中國(guó)大陸地區(qū)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3.8億元，其中IP授權(quán)銷售額2.3億元，同比增長(zhǎng)了50.3%；商品銷售額1.4億元，同比增長(zhǎng)了25.4%。
近日，三麗鷗還正式發(fā)布了三麗鷗的第一份綜合報(bào)告《三麗鷗股份有限公司2024年度綜合報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），分享三麗鷗成立以來(lái)的歷史、近期的商業(yè)目標(biāo)和未來(lái)的計(jì)劃。
報(bào)告顯示，十年前，在2014財(cái)年，Hello Kitty對(duì)于三麗鷗總收入貢獻(xiàn)了壓倒性的75.7%的占比。如今，這一比例已降至30.4%，不到十年前的一半。同時(shí)，來(lái)自Hello Kitty以外的角色收入大幅增長(zhǎng)，“混合角色”和“Hello Kitty以外的獨(dú)立三麗鷗角色”的比例急劇上升至69.6%，占比接近七成。
回顧過(guò)去三年的業(yè)績(jī)，三麗鷗的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在2021財(cái)年出現(xiàn)了赤字，但是在建立了新的管理結(jié)構(gòu)后，三麗鷗完成了企業(yè)文化改革、結(jié)構(gòu)改革和新的可持續(xù)業(yè)務(wù)拓展，并通過(guò)2022財(cái)年到2024財(cái)年的中期管理計(jì)劃完成了業(yè)績(jī)復(fù)蘇。
三麗鷗順勢(shì)提出了一個(gè)新的三年中期管理計(jì)劃，圍繞著“投資和擴(kuò)張”的戰(zhàn)略。其最終目標(biāo)是市值超過(guò)1萬(wàn)億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過(guò)500億日元。
值得一提的是，在報(bào)告中，三麗鷗特別提出要將與阿里集團(tuán)合作的優(yōu)勢(shì)最大化，加強(qiáng)與阿里魚(yú)合作，聯(lián)手打造長(zhǎng)青的全球IP，并公開(kāi)了三麗鷗總裁兼首席執(zhí)行官辻朋邦與阿里魚(yú)總裁吳倩的對(duì)話內(nèi)容。
據(jù)吳倩介紹，2023年，阿里魚(yú)已經(jīng)與三麗鷗合作開(kāi)發(fā)了30多個(gè)圖庫(kù)資源，并計(jì)劃在2024年增加到50多個(gè)，還決定開(kāi)發(fā)一部26集的動(dòng)畫內(nèi)容。此外，阿里魚(yú)還與被授權(quán)商舉行了兩次大型會(huì)議，與1000多家公司進(jìn)行商務(wù)洽談?；诜N種努力，有近100個(gè)品牌加入了阿里魚(yú)在三麗鷗IP上的合作，超過(guò)20000種新產(chǎn)品推出，消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量在2023年達(dá)到數(shù)億。
在新的三年中期管理計(jì)劃中，三麗鷗提出了三年內(nèi)中國(guó)地區(qū)貢獻(xiàn)利潤(rùn)從3.1億（62億日元）提高到5億（102億日元）的目標(biāo)。
辻朋邦對(duì)此表示，阿里魚(yú)能夠利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)提供先進(jìn)的數(shù)字化營(yíng)銷，因此，三麗鷗充分相信阿里魚(yú)對(duì)于營(yíng)銷和授權(quán)的協(xié)同能力，以及在線上和線下戰(zhàn)略之間的協(xié)同能力能夠在全球范圍內(nèi)適用。三麗鷗通過(guò)借助阿里魚(yú)的這些能力和尖端專業(yè)知識(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，不僅可以提高中國(guó)大陸用戶的參與度，還可以提高整個(gè)亞洲用戶的參與度。
在10月，雷報(bào)受邀參加了阿里魚(yú)攜手三麗鷗打造的首屆“三麗鷗嗨翻節(jié)”，深度參與體驗(yàn)了阿里魚(yú)圍繞IP2B2C戰(zhàn)略，在“授權(quán)+內(nèi)容+營(yíng)銷”維度打造的線下體驗(yàn)場(chǎng)景。
據(jù)悉，此次三麗鷗嗨翻節(jié)與日本fes模式類似，是阿里魚(yú)將三麗鷗IP活動(dòng)引入中國(guó)、實(shí)現(xiàn)本土化的成功案例。作為出品方，阿里魚(yú)為活動(dòng)提供了策劃執(zhí)行、場(chǎng)販開(kāi)發(fā)、宣發(fā)營(yíng)銷等全方位、多角度的服務(wù)：一方面，阿里魚(yú)為版權(quán)方營(yíng)造熱點(diǎn)事件，持續(xù)提升IP曝光量和話題度；另一方面，阿里魚(yú)為被授權(quán)商家提供人流和貨場(chǎng)，促進(jìn)實(shí)際的產(chǎn)品銷售。
這也是阿里魚(yú)“IP2B2C”業(yè)務(wù)模式持續(xù)升級(jí)的成功案例之一。依托強(qiáng)大的中臺(tái)、完備的市場(chǎng)營(yíng)銷能力及成熟的渠道運(yùn)營(yíng)，阿里魚(yú)打造的三麗鷗嗨翻節(jié)，不論在提升IP心智、品牌價(jià)值，還是實(shí)際銷售額方面都具備突出的行業(yè)價(jià)值。
在未來(lái)，三麗鷗與阿里魚(yú)的合作持續(xù)深化下，或許還能為中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)帶來(lái)更多亮眼的營(yíng)銷案例和成果，我們拭目以待。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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