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此刻，正值雙11電商競爭的白熱化階段。
平臺之間的競爭開始上演對新商家的「搶奪」。如淘天于近日頒布了一個(gè)新商家激勵(lì)計(jì)劃—“淘寶新商挑戰(zhàn)賽”，這是一個(gè)面向淘寶新商家推出的扶持計(jì)劃，旨在鼓勵(lì)更多商家入駐淘寶，并通過激勵(lì)，幫助新商家實(shí)現(xiàn)成長加速。
對新商家而言，這是一個(gè)積極的信號，新計(jì)劃彰顯了淘天對于新商家的高度重視，但背后也反映了當(dāng)前電商平臺間激烈的市場競爭態(tài)勢。
淘天此次激勵(lì)計(jì)劃覆蓋了多個(gè)行業(yè)，為新商家提供了很大成長空間，如覆蓋到了快消、運(yùn)動(dòng)戶外、3C數(shù)碼、家裝、大家電、小家電、汽車行業(yè)的淘寶商家。
符合要求的新商家3個(gè)月內(nèi)達(dá)到10萬以上的經(jīng)營規(guī)模后，可得到對應(yīng)級別的經(jīng)營激勵(lì)，最高可得15萬元。淘寶商家店鋪首次上線/激活時(shí)間為2024年10月1日 - 2024年12月31日。
活動(dòng)周期內(nèi)，按店鋪累計(jì)指定類目銷售額達(dá)到的檔位計(jì)算商家激勵(lì)系數(shù)，并根據(jù)活動(dòng)期內(nèi)阿里媽媽商業(yè)化消耗金額及激勵(lì)系數(shù)計(jì)算店鋪可獲得的的激勵(lì)權(quán)益。
例如，商家3個(gè)月累計(jì)類目銷售額為60萬，按照表一確定激勵(lì)系數(shù)為活動(dòng)期消耗金額的20%，活動(dòng)期內(nèi)若商家實(shí)際消耗金額為3萬元，根據(jù)表二計(jì)算商家活動(dòng)期消耗金額*對應(yīng)激勵(lì)系數(shù)=20%*30000=6000，確定激勵(lì)權(quán)益價(jià)值為5000元。
“淘寶新商挑戰(zhàn)賽”的推出，可以激發(fā)新商家的經(jīng)營積極性，幫助他們更好地在淘寶上扎根發(fā)展。在該激勵(lì)計(jì)劃的支持下，商家能得到更大的曝光度和流量，讓店鋪在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。
這對新商家來說具有重要意義，在當(dāng)前電商平臺競爭日益激烈的背景下，流量和曝光度是新商家成長的關(guān)鍵。
通過以上計(jì)劃，淘天上的新商家可以獲得必要的資源和支持，特別是在快消、運(yùn)動(dòng)戶外、3C數(shù)碼等競爭激烈的行業(yè)。
其實(shí)這并不是淘天第一次推出這樣的新商家激勵(lì)活動(dòng)，此前也推出過類似計(jì)劃。去年還曾推出“千星計(jì)劃”，預(yù)計(jì)孵化1000個(gè)成交千萬、100個(gè)成交過億、10個(gè)成交過十億的新品牌，加快培育大型品牌商家的步伐。
從以上政策足以見平臺對新商家的重視，當(dāng)然，這些重視也取得了一定成績。在今年的天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)高管曾表示，今年淘寶天貓平臺持續(xù)迎來開店潮，今年新開店鋪累計(jì)超過600萬，三季度天貓新入駐品牌環(huán)比大漲70%。
而平臺之所以這么重視新商家，是因?yàn)閷﹄娚唐脚_來說，只有成熟品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要想獲得增長還要源源不斷吸納新品牌。當(dāng)成熟品牌的投入增長變得緩慢，平臺爭搶新品牌也就成為必然。
但當(dāng)下，很多新品牌會(huì)把自身的孵化陣地選在抖音、小紅書等“新秀”電商平臺，這些平臺上也不斷有新銳品牌爆發(fā)成長。
如抖音電商平臺數(shù)據(jù)顯示，過去一年，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比增加83%，動(dòng)銷商家直播銷量提升57%。每月都有上千家新商家在入駐首月內(nèi)便取得了GMV突破百萬的成績。這充分證明了平臺生態(tài)的蓬勃活力和對新商家的吸引力。
相比之下，淘寶等傳統(tǒng)平臺并不是新品成長的優(yōu)先選。如此前一個(gè)新銳品牌就曾和見實(shí)表示，他們后續(xù)仍會(huì)繼續(xù)把精力放在小紅書、私域等平臺，而不是“夕陽”平臺。
當(dāng)下，包括淘寶、京東、抖音、快手、小紅書等在內(nèi)的平臺都在爭奪新商家，來自平臺之間的新商家爭奪戰(zhàn)只會(huì)越來越激烈。
如抖音電商在近期的一場“雙11總動(dòng)員”特別直播中，也發(fā)布了史上力度最大的新商政策，針對新入駐的商家首月免傭，“全方位扶持”新商家，為新入駐的商家鋪設(shè)了快速成長的通道。
在這樣的競爭態(tài)勢下，傳統(tǒng)電商平臺不斷推出吸引新商家的政策也是必然。對此，你怎么看？歡迎評論區(qū)留言。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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