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此刻，正值雙11電商競(jìng)爭(zhēng)的白熱化階段。
平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始上演對(duì)新商家的「搶奪」。如淘天于近日頒布了一個(gè)新商家激勵(lì)計(jì)劃—“淘寶新商挑戰(zhàn)賽”，這是一個(gè)面向淘寶新商家推出的扶持計(jì)劃，旨在鼓勵(lì)更多商家入駐淘寶，并通過(guò)激勵(lì)，幫助新商家實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)加速。
對(duì)新商家而言，這是一個(gè)積極的信號(hào)，新計(jì)劃彰顯了淘天對(duì)于新商家的高度重視，但背后也反映了當(dāng)前電商平臺(tái)間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
淘天此次激勵(lì)計(jì)劃覆蓋了多個(gè)行業(yè)，為新商家提供了很大成長(zhǎng)空間，如覆蓋到了快消、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、3C數(shù)碼、家裝、大家電、小家電、汽車(chē)行業(yè)的淘寶商家。
符合要求的新商家3個(gè)月內(nèi)達(dá)到10萬(wàn)以上的經(jīng)營(yíng)規(guī)模后，可得到對(duì)應(yīng)級(jí)別的經(jīng)營(yíng)激勵(lì)，最高可得15萬(wàn)元。淘寶商家店鋪首次上線/激活時(shí)間為2024年10月1日 - 2024年12月31日。
活動(dòng)周期內(nèi)，按店鋪累計(jì)指定類(lèi)目銷(xiāo)售額達(dá)到的檔位計(jì)算商家激勵(lì)系數(shù)，并根據(jù)活動(dòng)期內(nèi)阿里媽媽商業(yè)化消耗金額及激勵(lì)系數(shù)計(jì)算店鋪可獲得的的激勵(lì)權(quán)益。
例如，商家3個(gè)月累計(jì)類(lèi)目銷(xiāo)售額為60萬(wàn)，按照表一確定激勵(lì)系數(shù)為活動(dòng)期消耗金額的20%，活動(dòng)期內(nèi)若商家實(shí)際消耗金額為3萬(wàn)元，根據(jù)表二計(jì)算商家活動(dòng)期消耗金額*對(duì)應(yīng)激勵(lì)系數(shù)=20%*30000=6000，確定激勵(lì)權(quán)益價(jià)值為5000元。
“淘寶新商挑戰(zhàn)賽”的推出，可以激發(fā)新商家的經(jīng)營(yíng)積極性，幫助他們更好地在淘寶上扎根發(fā)展。在該激勵(lì)計(jì)劃的支持下，商家能得到更大的曝光度和流量，讓店鋪在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
這對(duì)新商家來(lái)說(shuō)具有重要意義，在當(dāng)前電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，流量和曝光度是新商家成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
通過(guò)以上計(jì)劃，淘天上的新商家可以獲得必要的資源和支持，特別是在快消、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、3C數(shù)碼等競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。
其實(shí)這并不是淘天第一次推出這樣的新商家激勵(lì)活動(dòng)，此前也推出過(guò)類(lèi)似計(jì)劃。去年還曾推出“千星計(jì)劃”，預(yù)計(jì)孵化1000個(gè)成交千萬(wàn)、100個(gè)成交過(guò)億、10個(gè)成交過(guò)十億的新品牌，加快培育大型品牌商家的步伐。
從以上政策足以見(jiàn)平臺(tái)對(duì)新商家的重視，當(dāng)然，這些重視也取得了一定成績(jī)。在今年的天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)高管曾表示，今年淘寶天貓平臺(tái)持續(xù)迎來(lái)開(kāi)店潮，今年新開(kāi)店鋪累計(jì)超過(guò)600萬(wàn)，三季度天貓新入駐品牌環(huán)比大漲70%。
而平臺(tái)之所以這么重視新商家，是因?yàn)閷?duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，只有成熟品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要想獲得增長(zhǎng)還要源源不斷吸納新品牌。當(dāng)成熟品牌的投入增長(zhǎng)變得緩慢，平臺(tái)爭(zhēng)搶新品牌也就成為必然。
但當(dāng)下，很多新品牌會(huì)把自身的孵化陣地選在抖音、小紅書(shū)等“新秀”電商平臺(tái)，這些平臺(tái)上也不斷有新銳品牌爆發(fā)成長(zhǎng)。
如抖音電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比增加83%，動(dòng)銷(xiāo)商家直播銷(xiāo)量提升57%。每月都有上千家新商家在入駐首月內(nèi)便取得了GMV突破百萬(wàn)的成績(jī)。這充分證明了平臺(tái)生態(tài)的蓬勃活力和對(duì)新商家的吸引力。
相比之下，淘寶等傳統(tǒng)平臺(tái)并不是新品成長(zhǎng)的優(yōu)先選。如此前一個(gè)新銳品牌就曾和見(jiàn)實(shí)表示，他們后續(xù)仍會(huì)繼續(xù)把精力放在小紅書(shū)、私域等平臺(tái)，而不是“夕陽(yáng)”平臺(tái)。
當(dāng)下，包括淘寶、京東、抖音、快手、小紅書(shū)等在內(nèi)的平臺(tái)都在爭(zhēng)奪新商家，來(lái)自平臺(tái)之間的新商家爭(zhēng)奪戰(zhàn)只會(huì)越來(lái)越激烈。
如抖音電商在近期的一場(chǎng)“雙11總動(dòng)員”特別直播中，也發(fā)布了史上力度最大的新商政策，針對(duì)新入駐的商家首月免傭，“全方位扶持”新商家，為新入駐的商家鋪設(shè)了快速成長(zhǎng)的通道。
在這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)電商平臺(tái)不斷推出吸引新商家的政策也是必然。對(duì)此，你怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)留言。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)