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近年來，兒童相機(jī)市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，其銷售額與銷量均實(shí)現(xiàn)了顯著躍升，成為備受矚目的新興細(xì)分市場。
根據(jù)“鏡界AI”最新數(shù)據(jù)顯示，2024年滾動(dòng)年度（MAT）期間，兒童照相機(jī)在主流電商平臺(tái)的銷售額高達(dá)4.27億元，實(shí)現(xiàn)了同比110.5%的增長幅度。在這一蓬勃發(fā)展的市場中，天貓、淘寶以及抖音平臺(tái)占據(jù)線上銷售的主導(dǎo)地位，成為消費(fèi)者選購兒童相機(jī)的首選渠道。
面對(duì)日益激烈的市場競爭環(huán)境，兒童相機(jī)行業(yè)正站在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。未來，產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)聚焦于哪些方向，以持續(xù)滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，并保持在市場中的領(lǐng)先地位，成為相關(guān)品牌廠商亟待探索的重要議題。
我國兒童相機(jī)市場規(guī)模在近年來呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，隨著兒童教育和成長需求的提高，越來越多的家長愿意為孩子購買專業(yè)的兒童相機(jī)。近一個(gè)滾動(dòng)年，兒童照相機(jī)在線上規(guī)模已達(dá)4.27億。
總體來看，50-100元和100-150元這兩個(gè)中低價(jià)位段的兒童相機(jī)最受歡迎，相比之下400元及以上的高價(jià)位段兒童相機(jī)市場份額始終較低，通常占比不超過1%。
200元以下的中低價(jià)格段銷量占比呈現(xiàn)上升趨勢，反映出消費(fèi)者對(duì)低價(jià)位相機(jī)的需求逐漸增加，更多預(yù)算有限的消費(fèi)者愿意選擇這類產(chǎn)品。
在兒童相機(jī)市場中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的偏好呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)。其中，可打印功能以其獨(dú)特的即時(shí)滿足感深受青睞，完美契合兒童即時(shí)分享與記錄的樂趣，成為驅(qū)動(dòng)市場增長的關(guān)鍵因素之一。報(bào)告顯示，2024年MAT線上相關(guān)功能的兒童相機(jī)產(chǎn)品銷售額達(dá)2.76億元，同比增長90.6%。
此外，具備雙攝拍攝與錄像功能的兒童相機(jī)同樣贏得了廣泛的市場認(rèn)可，特別是錄像功能，相關(guān)產(chǎn)品在2024年1-4月銷售額同比增長152.4%。這一趨勢不僅反映了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多功能性的追求，也預(yù)示著兒童相機(jī)正逐步向更高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作工具轉(zhuǎn)變。
盡管相較于前述功能，可觸屏相機(jī)的市場需求略顯溫和，但其依然占據(jù)了一定的市場份額，表明部分消費(fèi)者在選擇時(shí)亦看重操作的便捷性與互動(dòng)性，為市場增添了多元化的競爭格局。
與兒童相機(jī)市場一同升溫的，還有相關(guān)話題在社交媒體上的討論熱度。
基于社媒數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)兒童相機(jī)市場的受眾正逐漸打破年齡和性別的邊界。報(bào)告顯示，關(guān)于兒童相機(jī)的討論主要圍繞21至35歲年齡段，且高度集中于一線及新一線城市用戶群體。同時(shí)，市場觸角正向二線、三線及以下城市延伸，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的下沉市場增長潛力。
值得一提的是，消費(fèi)人群正趨于年輕化，從最初的寶爸寶媽群體，逐漸擴(kuò)展至18至25歲的學(xué)生及年輕族群。這些年輕消費(fèi)者被兒童相機(jī)可愛的IP設(shè)計(jì)及豐富功能深深吸引，將其視為創(chuàng)意拍攝和記錄生活的創(chuàng)作“神器”。
兒童相機(jī)的主要目標(biāo)群體雖仍聚焦于兒童、親子及寶媽寶爸，但其影響力已悄然延伸至大學(xué)生、高中生等年輕群體。拍照與出游成為這些消費(fèi)者使用兒童相機(jī)的兩大核心場景。
在功能需求上，護(hù)眼與防走丟功能廣受各年齡段用戶的青睞。而對(duì)于親子群體而言，耐摔與哄娃功能則顯得尤為重要，這反映出家長們對(duì)產(chǎn)品耐用性和實(shí)用性的嚴(yán)苛要求。
與此同時(shí)，低音、補(bǔ)光和降噪等功能的加入，進(jìn)一步提升了年輕用戶群體的使用體驗(yàn)與拍攝質(zhì)量，滿足了他們對(duì)高品質(zhì)影像的追求。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，可愛、復(fù)古與小眾設(shè)計(jì)元素廣受各年齡段消費(fèi)者的喜愛，而高級(jí)、少女心與浪漫等設(shè)計(jì)風(fēng)格則更受年輕群體的追捧，彰顯出他們獨(dú)特的審美偏好。
兒童照相機(jī)市場頭部品牌成員時(shí)有變動(dòng)， 除了銷售額較高的品牌排名輪動(dòng)之外， 還有一些新入局品牌正加速搶占市場。其中凱蒂卡樂以10%的市場份額，位居線上市場品牌榜TOP1.
凱蒂卡樂誕生于2015年，系寧波康大美術(shù)畫材集團(tuán)旗下兒童動(dòng)手藝智用品品牌，旗下主營益智玩具、繪畫文具，其中益智玩具下兒童相機(jī)在2024MAT銷售額增勢明顯。
借助抖音和小紅書平臺(tái)KOC種草效應(yīng)，凱蒂卡樂從2022年底開始在抖音平臺(tái)快速增長。兒童相機(jī)產(chǎn)品主打IP合作、高清攝像、護(hù)眼等概念與現(xiàn)在寶爸寶媽消費(fèi)者需求高度重合，深受廣大消費(fèi)者的喜愛和追捧。
近一年，凱蒂卡樂品牌在小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)上的討論度呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢，品牌相關(guān)推文的互動(dòng)量超過18萬人次，并在不同平臺(tái)上收獲了多個(gè)互動(dòng)量超十萬的熱門話題。
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛點(diǎn)集中在“寶寶記錄生活”的親子活動(dòng)上，這與凱蒂卡樂產(chǎn)品的目標(biāo)人群和市場定位高度契合。社交媒體上，許多家長分享了與孩子一起使用凱蒂卡樂相機(jī)記錄日常生活的美好瞬間，增強(qiáng)了品牌的親子互動(dòng)形象，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品在家庭用戶中的受歡迎程度。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)