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作者 | 竹銘
編輯 | 計(jì)然
最近科技圈最熱鬧的兩件事，莫過于蘋果和華為的發(fā)布會(huì)。
華為與蘋果一向被拿來比較，當(dāng)兩家的新品發(fā)布會(huì)發(fā)生在同一天，競(jìng)爭(zhēng)的氛圍更是達(dá)到頂點(diǎn)——9月10日同一天內(nèi)，蘋果、華為先后舉辦了各自的新品發(fā)布會(huì)，并且均是發(fā)布本年度最受期待的新機(jī)型。甚至僅從雙方的發(fā)布會(huì)主題上，就能感受到針尖對(duì)麥芒的對(duì)壘氣息：蘋果的是“高光時(shí)刻”，華為的是“非凡時(shí)刻，時(shí)刻高光”。
兩家公司發(fā)布的新品，成為網(wǎng)友熱議的對(duì)象。蘋果發(fā)布了iPhone16、Apple watch、AirPods等新品，尤其是iPhone 16系列被稱為“蘋果的首款A(yù)I手機(jī)”。
華為則發(fā)布了Mate XT非凡大師、問界M9五座版、智界R7等新品。尤其是Mate XT作為業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)引起大量關(guān)注，其三屏態(tài)下屏幕達(dá)10.2英寸，相當(dāng)于一款小型Pad。
有意思的是，往常被視為“科技圈春晚”的蘋果發(fā)布會(huì)，此次并沒有引起太大的喝彩聲，反而迎來了大量的吐槽。而華為則明顯更勝一籌，引起的討論度更為廣泛和正向，發(fā)布會(huì)之前華為商城的Mate XT預(yù)約人數(shù)已超300萬(wàn)。
那么，華為憑什么壓過蘋果一頭？
這次的蘋果發(fā)布會(huì)，許多用戶的反饋是：清湯寡水，沒有創(chuàng)新，失望大于希望。因?yàn)閹缀趺宽?xiàng)賣點(diǎn)，都沒能帶來耳目一新的突破，基本可以算作是擠牙膏般的升級(jí)。
今年6月，蘋果推出Apple Intelligence。作為蘋果首部專為Apple Intelligence設(shè)計(jì)的手機(jī)，iPhone 16系列無疑是此次發(fā)布會(huì)的重頭戲，蘋果也用了將近1小時(shí)進(jìn)行介紹——但仍然延續(xù)了“擠牙膏”的風(fēng)格。
具體來看，新款iPhone 16依然是4種機(jī)型，標(biāo)準(zhǔn)版、Plus、 Pro和Pro Max，起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。
在外觀上，iPhone 16系列依舊延續(xù)了蘋果近幾代機(jī)型的直角邊框設(shè)計(jì)，跟iPhone 15系列沒有太大區(qū)別，但iPhone 16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸稍有增加，邊框則縮窄約1/3，對(duì)于用戶來說感知度不太明顯。
反而是顏色成為iPhone16的一大槽點(diǎn)。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，“蘋果配色丑”的詞條沖上熱搜，有網(wǎng)友將iPhone 16的配色跟秋衣秋褲顏色做對(duì)比，稱“好廉價(jià)的顏色”、“飽和度太高了”“像垃圾袋顏色”。
iPhone 16的相機(jī)則做了一定的升級(jí)，主攝像頭達(dá)到4800萬(wàn)像素，并支持4K 120幀的視頻拍攝，夜景模式、深度拍攝和人像模式也得到優(yōu)化，在弱光條件下的表現(xiàn)相對(duì)更出色。
但是，與iPhone 15相比，iPhone 16的拍攝體驗(yàn)并沒有質(zhì)的飛躍。更顯尷尬的是，跟華為、小米、OV等國(guó)產(chǎn)品牌相比，蘋果的相機(jī)并沒有顯得有驚艷之處。反倒是這些年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在拍照算法、AI攝影等影像技術(shù)上的突破更為明顯。
上述只是較為常規(guī)的升級(jí)，手機(jī)AI功能才是這場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。
在發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫(kù)克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能打造，iPhone 16系列手機(jī)上的A18系列芯片也號(hào)稱“專為Apple智能而生”，AI端側(cè)算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍多。
普通用戶對(duì)于智能、算力等概念是沒有感知的，于是蘋果展示了許多AI在iPhone16上的應(yīng)用案例。
比如，用戶可以在iPhone16上通過AI校對(duì)和潤(rùn)色文章、根據(jù)語(yǔ)言描述生成表情包等等，也可以在相冊(cè)中通過語(yǔ)言描述找到對(duì)應(yīng)的照片和視頻，郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等等。
這些功能其實(shí)在許多AI軟硬件上也能做到，只不過蘋果的優(yōu)勢(shì)在于擁有iPhone這一殺手锏。
iPhone16新增的相機(jī)控制按鈕，可以啟用AI功能——視覺智能，這也是蘋果重點(diǎn)介紹的功能。
比如，當(dāng)你看到一家餐廳，可以用iPhone16相機(jī)控制按鈕拍下它的門面，手機(jī)就會(huì)自動(dòng)調(diào)出該餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間、評(píng)價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳。你也可以識(shí)別一輛自行車，手機(jī)會(huì)給出售價(jià)與購(gòu)買渠道。
雖然蘋果把iPhone 16的AI功能當(dāng)做吸引用戶的最大噱頭，但是它也許忘了在ChatGPT問世之后，全球早已掀起AI熱潮，大量用戶早已嘗鮮了各種AI體驗(yàn)。iPhone16所謂創(chuàng)新的視覺智能，其實(shí)在其他某些AI大語(yǔ)言模型上已經(jīng)能夠體驗(yàn)得到。
總體上看，蘋果并沒有像當(dāng)年引領(lǐng)智能手機(jī)一樣，引領(lǐng)AI手機(jī)。不僅沒有引領(lǐng)，蘋果反而還是局限在既有的產(chǎn)品思路上，給出一些簡(jiǎn)單的優(yōu)化，沒有實(shí)現(xiàn)符合果粉預(yù)期的突破。因此，這次發(fā)布會(huì)更像是一次日常的產(chǎn)品迭代，遠(yuǎn)配不上所謂的“高光時(shí)刻”主題。
IDC全球數(shù)據(jù)與分析團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)Nabila Popal表示，盡管今年推出的蘋果智能手機(jī)有很多亮點(diǎn)，但新產(chǎn)品很難帶來太多的增長(zhǎng)，其更多是阻止蘋果的衰退。
曾經(jīng)的蘋果無疑是科技界的引領(lǐng)者，然而如今更像是“追趕者”。在AI時(shí)代浪潮下，相比OpenAI、微軟等科技圈同行，蘋果的動(dòng)作其實(shí)是落后的。如今，其似乎急于在AI時(shí)代證明自己，卻沒能顯露出真正的創(chuàng)新。
這也讓人們?cè)絹碓綉涯睿?dāng)年喬布斯發(fā)布iPhone、iPod、MacBook時(shí)的真正的高光時(shí)刻。
在蘋果發(fā)布會(huì)的十幾小時(shí)后，華為也開啟了發(fā)布會(huì)。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)帶來的最大驚喜就是，華為發(fā)布了三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，其最大“賣點(diǎn)”是屏幕。Mate XT擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)，單屏態(tài)下機(jī)身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機(jī)身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。
有網(wǎng)友調(diào)侃，用三折疊屏看起來就像是皇上在翻閱奏折。
在發(fā)布會(huì)前一天9月9日晚，華為商城顯示，華為三折疊手機(jī)——華為Mate XT非凡大師預(yù)約人數(shù)已超300萬(wàn)。根據(jù)天眼查知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，華為技術(shù)有限公司于2022年3月曾申請(qǐng)兩項(xiàng)“可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置”專利。其中，實(shí)用新型專利于2022年11月獲得授權(quán)，發(fā)明專利于2023年9月公布。
目前，網(wǎng)友對(duì)于Mate XT出現(xiàn)了兩極分化的評(píng)論：一方面認(rèn)為其超薄特性能夠帶來全新體驗(yàn)，另一方面認(rèn)為三折疊耐用性較差，容易導(dǎo)致折痕和破裂等。
的確，由于新增一塊屏幕和一個(gè)鉸鏈，三折疊屏相對(duì)更容易出現(xiàn)折痕和質(zhì)量問題，這就必須要求廠商提升屏幕、鉸鏈加工技術(shù)。發(fā)布會(huì)上余承東介紹，華為耗時(shí)五年，解決了屏幕和鉸鏈的技術(shù)突破，全球首創(chuàng)華為天工鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙軌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外彎折。
Mate XT的另一個(gè)突破在于量產(chǎn)。
此前，榮耀、OPPO等國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌，以及三星等國(guó)外手機(jī)品牌，其實(shí)都展示過三折疊屏概念機(jī)，但都沒有量產(chǎn)。而Mate XT是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，將藍(lán)圖變成了現(xiàn)實(shí)。
不過，Mate XT并非沒有槽點(diǎn)。
首先，其被吐槽最多的就是太貴了，19999元起售的價(jià)格爭(zhēng)議很大。在二手平臺(tái)上， 三折疊屏手機(jī)Mate XT的價(jià)格已經(jīng)被炒到兩三萬(wàn)元，甚至八九萬(wàn)、十幾萬(wàn)元，而iPhone16系列加價(jià)基本不超過2000元，有人覺得價(jià)格太離譜了。
事實(shí)上，Mate XT就是個(gè)“電子奢侈品”，其目標(biāo)客戶群體是企業(yè)家、中小老板等等，主打一個(gè)賺富人的錢，普通打工人并不在其目標(biāo)范圍內(nèi)。
另一個(gè)就是Mate XT在量產(chǎn)交付后，或?qū)⒚媾R良品率的考驗(yàn)。
山西證券相關(guān)研報(bào)指出，業(yè)界鉸鏈的良率中位數(shù)約落在50%—60%，為折疊屏面板組裝環(huán)節(jié)的最大門檻，使用雙鉸鏈結(jié)構(gòu)的三折疊手機(jī)難度更高。雖然華為聲稱Mate XT突破了技術(shù)難關(guān)，但還是要接受交付后用戶的真實(shí)反饋。如果因?yàn)橘|(zhì)量問題導(dǎo)致口碑崩塌，即便是量產(chǎn)了也是失敗的。
最后就是，Mate XT究竟能為華為帶來多大的助力。
雖然現(xiàn)在Mate XT帶來很大的輿論討論度，但是折疊屏在手機(jī)市場(chǎng)的占比并不大。Trend Force集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年全球折疊屏手機(jī)出貨量為1590萬(wàn)支，約占整體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量的1.4%。2024年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)至1770萬(wàn)支，但占比也僅提升1.5%。
Mate XT究竟能在手機(jī)市場(chǎng)為華為帶來多大的能量，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
從發(fā)布會(huì)的交鋒看，華為的風(fēng)頭無疑壓過了蘋果。
總體來看，近兩年蘋果和華為在發(fā)展趨勢(shì)也呈現(xiàn)一個(gè)向下、一個(gè)向上的狀態(tài)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年華為以17.5%的市場(chǎng)份額再次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨第一名，第一季度和第二季度手機(jī)出貨量增幅分別為110%和50.2%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。
在高端市場(chǎng)，華為的勢(shì)頭也開始強(qiáng)勁起來。Canalys數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)大陸600美元以上手機(jī)市場(chǎng)，今年第一季度蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷量同比下降25%，而華為的銷量則同比增長(zhǎng)67%，市占率達(dá)到26%。今年第二季度，蘋果的市占率進(jìn)一步跌至52%，華為則提升至30%。
除了手機(jī)硬件市場(chǎng)，在操作系統(tǒng)的軟件市場(chǎng)，華為的風(fēng)頭也開始?jí)哼^蘋果。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，鴻蒙操作系統(tǒng)在2024年第一季度繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全球市場(chǎng)份額成功突破4%。在中國(guó)市場(chǎng)，得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，鴻蒙首次超越iOS，成為市場(chǎng)第二大操作系統(tǒng)。
反過另一邊的蘋果，開始進(jìn)入多事之秋，iPhone15銷量不佳、市占率下滑、股票被巴菲特減持、在AI時(shí)代不受待見等等。
為何蘋果開始掉隊(duì)，尤其在AI時(shí)代尤為明顯？躺在過去的功勞簿上吃老本，導(dǎo)致疏忽大意是一個(gè)重要原因。
去年彭博社曾引用庫(kù)克的原話：“蘋果多年來一直致力于生成式 AI 技術(shù)。但我可以明確地告訴你，蘋果高管對(duì)行業(yè)突如其來的人工智能熱潮感到措手不及，自去年底以來一直在忙著彌補(bǔ)失去的時(shí)間。”
而華為在經(jīng)歷美國(guó)的強(qiáng)力打壓之后，一直在負(fù)重前行，扛過了最黑暗的時(shí)光，成功經(jīng)受住了壓力測(cè)試。如今開始煥發(fā)出活力，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的動(dòng)力。
這也帶來了一個(gè)商業(yè)啟示，即風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，沒有任何企業(yè)能夠永遠(yuǎn)處在優(yōu)勢(shì)局面。只有不斷保持危機(jī)意識(shí)，才能始終走在前列。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)