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iPhone 16能讓蘋果重回中國市場第一嗎?
2024-09-11 14:00:50

文/Leon

編輯/cc孫聰穎‍‍

北京時間9月10日凌晨,蘋果發(fā)布新一代智能手機(jī)iPhone 16系列,將于9月13日開啟預(yù)購,20日正式發(fā)售。與往年一樣,iPhone 16在發(fā)布前的參數(shù)和新功能幾乎被完全被曝光,可以說是全無驚喜。

在發(fā)布會上,Apple Intelligence(以下統(tǒng)稱Apple 智能)占據(jù)了最大篇幅,這也從側(cè)面說明iPhone 16系列的硬件沒有巨大的變化。

不過,Apple 智能并不會隨手機(jī)在本月20日首發(fā),英文版本要等到下個月的系統(tǒng)版本更新。另外,中文、日文、法文和西班牙文版本將于明年某個時候推出。

iPhone 16系列發(fā)布后,市場反應(yīng)并不算熱烈。至截稿,蘋果美股微漲0.04%,每股報價220.91美元。

2023年,蘋果首次超越三星,拿下全球智能手機(jī)銷量冠軍,全球出貨量達(dá)2.346億臺。在中國市場,也力壓“華米OV”等國內(nèi)廠商登頂。然而今年上半年,蘋果在中國市場出貨量份額斷崖式下跌,四年來首次跌出前五。從目前的情況來看,iPhone 16系列的市場預(yù)期依然不容樂觀。

硬件配置繼續(xù)“擠牙膏”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

通常來說,蘋果會每3到4年對iPhone進(jìn)行一次巨大的硬件更新,稱之為“超級周期”。比如iPhone X,拋棄了iPhone 6以來的Touch ID指紋設(shè)計,采用全面屏和面容ID。今年的iPhone 16系列共計4款機(jī)型,升級幅度不大,先來看看主要的特色。

iPhone 16及Plus的主要特色:

● 提供群青、深青、粉色、白色、黑色五種配色選擇

● 搭載A18芯片,相比前代產(chǎn)品CPU性能提升最高30%,并搭載神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎

● 配備6.1及6.7英寸屏幕,60Hz刷新率

● 后置雙攝變?yōu)榭v向,依然是4800萬+1200萬像素,配相機(jī)控制按鈕

● iPhone 16售價為5999/6999/8999元,Plus為6999/7999/9999元

iPhone 16 Pro及Max的主要特色:

●提供黑色鈦金屬、白色鈦金屬、原色鈦金屬和沙漠色鈦金屬四種配色

●超窄邊框設(shè)計,Pro屏幕升級至6.3英寸,Max升級至6.9英寸,均為120Hz自適應(yīng) 刷新率

●搭載A18 Pro芯片,相比去年A17 Pro性能提升15%,配16核AI神經(jīng)引擎

●沿用三攝設(shè)計,廣角攝像頭升級至4800萬像素,長焦鏡頭均為5倍光學(xué)變焦,配相 機(jī)控制按鈕

●iPhone 16 Pro價格為7999/8999/10999/12999元,Max為9999/11999/13999元

為了方便對比,附上iPhone 16系列四款機(jī)型的詳細(xì)的參數(shù)對比圖:

基本上,iPhone 16系列上的新設(shè)計就是那顆電容式的相機(jī)控制按鍵,可以實(shí)現(xiàn)快速打開相機(jī)、滑動變焦和快門功能,體驗(yàn)上的最大變化是拍照時不需要手指戳屏幕了。另外,Pro和Max的邊框更窄,屏幕尺寸增大,視覺效果更好。至于處理器、電池容量升級,是每年的常規(guī)項(xiàng)目。

雖然iPhone 16系列的售價保持不變,但依然是128GB起步,談不上什么性價比。另外,基本款那萬年不變的60Hz屏幕,在部分千元安卓機(jī)上都已經(jīng)是標(biāo)配,這也是很多網(wǎng)友吐槽的部分。

如果說硬件“擠牙膏”已經(jīng)是蘋果的常態(tài),那么蘋果只能在功能上找點(diǎn)新噱頭,自然就是Apple 智能。

AI功能成“期貨” ,中文版本上線時間仍不明確‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

對于中國用戶而言,Apple 智能的好消息是,中文版本終于確定明年推出;壞消息是,具體上線日期仍不明確。

蘋果(中國)官網(wǎng)頁面顯示:“Apple智能暫不適用于在中國大陸購買的iPhone機(jī)型。” 同時,Apple 智能的推出時間依監(jiān)管部門審批情況而定。

暫且不提何時會上線的中文版,即便是英文版Apple智能,似乎也并不令人期待。目前,蘋果在iOS 18.1開發(fā)者預(yù)覽版 Beta中放出Apple智能,《華盛頓郵報》在測試后表示它經(jīng)常會出現(xiàn)一些錯誤,具體表現(xiàn)在生成信息摘要時,比如錯誤地總結(jié)郵件內(nèi)容或誤解文本含義,正式上線后是否會有改善還不得而知。

另外,10月份即將放出的Apple智能更新也并非完全體,蘋果表示 “將在不久后推出更多相關(guān)功能”。

此前,蘋果在WWDC開發(fā)者大會上對Apple智能進(jìn)行了演示,主要功能包括AI 摘要和轉(zhuǎn)錄、AI 表情符號、優(yōu)先通知、智能回復(fù)、照片搜索編輯以及更智能的 Siri等,并無太大顛覆性。至于直接集成的ChatGPT,國內(nèi)用戶顯然是無緣使用。

蘋果跌出中國前五 iPhone16前景不樂觀

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國智能手機(jī)銷量同比增長4%,呈小幅復(fù)蘇之勢。然而,蘋果的市場份額卻在不斷下跌。

IDC數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,蘋果手機(jī)在中國大陸出貨量從2023年的第一跌至第五(15%市場份額);第二季度,蘋果跌出前五,出貨量市場份額約為13.6%,環(huán)比下降了約9.33%。

那么,中國市場對于蘋果來說是否重要呢?答案是肯定的。根據(jù)蘋果2024財年第二財季業(yè)績報告顯示,大中華區(qū)營收為163.72億美元,同比下降8%,約占總營收的18.04%。毫無疑問,大中華區(qū)的消費(fèi)主力是中國大陸市場。

全球市場方面,第二季度蘋果手機(jī)全球出貨量為4520萬臺,同比僅增長1.5%。排在第三名的小米,則激增27.4%。

2024年第二季度全球市場手機(jī)出貨量排名

綜合兩組數(shù)據(jù),不難看出iPhone的用戶群已基本固定,很難吸引大量新用戶,老用戶的換機(jī)頻率平均為2-3年(CIRP數(shù)據(jù)),難以支撐蘋果的增長。

從產(chǎn)品角度來說,iPhone銷量下滑的主要原因就是“吃老本”。第一,外形設(shè)計一成不變,一款模具往往用上4年甚至是5年(16 Pro基本沿用12 Pro設(shè)計);第二,創(chuàng)新滯后,比如折疊屏領(lǐng)域,三星、華為、小米、OV等廠商早已推出多款產(chǎn)品,蘋果仍遲遲未有動作;第三,蘋果只做高端市場,但相對高昂的價格,在全球經(jīng)濟(jì)下行的情況下競爭力減弱。

蘋果之所以采用保守的產(chǎn)品策略,是因?yàn)橐3指呃麧?。Counterpoint報告稱,蘋果在2023年拿走了全球智能手機(jī)市場50%的銷售額以及整個行業(yè)90%以上的利潤。

雖然喬布斯時代用電容屏和多點(diǎn)觸摸開創(chuàng)了智能手機(jī)時代,但目前智能手機(jī)市場已經(jīng)非常成熟,產(chǎn)品則趨于同質(zhì)化,在沒有巨大創(chuàng)新的支持下,iPhone的優(yōu)勢越來越少。

在中國市場,蘋果更是四面楚歌。發(fā)布會前夕,Counterpoint公布了2024年中國第一季度的操作系統(tǒng)詳細(xì)數(shù)據(jù),華為的鴻蒙系統(tǒng)以微弱優(yōu)勢超越iOS,成為中國第二大移動操作系統(tǒng)。

鴻蒙系統(tǒng)中國市場份額超過iOS

同時,每年的第三季度是旗艦手機(jī)發(fā)布周期,除了日前已經(jīng)預(yù)約300萬臺(預(yù)約無需定金)、售價19999元起的華為Mate XT非凡大師三折疊手機(jī),還有對標(biāo)iPhone 16的華為Mate 80系列、小米15系列等,高端市場的競爭非常激烈。

長期追蹤蘋果產(chǎn)品的天風(fēng)國際分析師郭明錤預(yù)測,iPhone 16系列今年的出貨量為8800萬-8900萬部,主要增量來自于標(biāo)準(zhǔn)版。其中,第三季度出貨量有望同比增長10%,但第四季度預(yù)計同比下滑5%-7%,整體出貨量只比去年同期略高。但由于第一二季度中國市場銷量下滑嚴(yán)重,2024年全年iPhone銷量顯然難以達(dá)到2023年的水平。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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