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iPhone 16系列新機(jī)如期而至，大家擔(dān)憂的不支持微信的謠言不攻自破?？纱饲盁嶙h的“蘋果稅”問題并未有新消息，這場(chǎng)風(fēng)波依舊沒有確切答案。
不久前，“蘋果 微信”這一詞條登上了微博熱搜。蘋果與微信之間的“蘋果稅”爭(zhēng)議再次引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注，尤其是在9月2日傳言稱iPhone 16可能不支持微信之后。盡管蘋果官方客服及時(shí)澄清，目前沒有官方通知表明iPhone 16將不支持微信，但這一事件無疑加劇了雙方在“蘋果稅”問題上的緊張關(guān)系。9月6日，微信iOS 8.0.51版本的更新，加之10日凌晨發(fā)布會(huì)結(jié)束，更是直接打破了此前關(guān)于微信可能停止更新的謠言。
如果你是準(zhǔn)備購(gòu)買iPhone16的新用戶，那一定要仔細(xì)看看本文。蘋果稅到底是什么呢？"蘋果稅"是蘋果公司對(duì)其App Store平臺(tái)上應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買行為收取的傭金，通常比例介于15%至30%。這并非政府稅收，而是基于平臺(tái)服務(wù)的收益分配機(jī)制，蘋果公司據(jù)此從用戶在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的游戲道具、虛擬貨幣、訂閱服務(wù)等交易中獲得收益。與之相比的是，安卓生態(tài)卻不存在該問題。
以抖音平臺(tái)為例，蘋果手機(jī)用戶充值10元可能僅獲得70個(gè)鉆石，而安卓用戶充值相同金額卻能得到100個(gè)鉆石，差異源于蘋果公司抽取的傭金。這種分成模式在法律上合法，因?yàn)樗⒃谟脩襞c蘋果公司之間的服務(wù)協(xié)議基礎(chǔ)之上。
開發(fā)者和消費(fèi)者普遍擔(dān)心，蘋果的高分成比例可能會(huì)增加購(gòu)買成本，并壓縮開發(fā)者的利潤(rùn)空間，從而影響創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了應(yīng)對(duì)這種爭(zhēng)議，蘋果公司在某些地區(qū)，如歐盟，已經(jīng)對(duì)政策進(jìn)行了調(diào)整，降低了傭金費(fèi)率，并允許用戶通過其他渠道下載應(yīng)用。然而，在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果公司仍然維持著較高的分成比例。
為了規(guī)避高額的"蘋果稅"，一些企業(yè)開始尋求其他支付解決方案。以小編來說，就用安卓備用機(jī)充值抖音鉆石，目前同一賬號(hào)切換手機(jī)并不影響鉆石，但是很多游戲和應(yīng)用的iOS版本和安卓版本數(shù)據(jù)并不互通。
因有安卓生態(tài)作為參照，蘋果稅，也被認(rèn)為是在科技領(lǐng)域頗具爭(zhēng)議的"保護(hù)費(fèi)"，于2023年為蘋果公司帶來了約223.4億美元的巨額收入，中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)尤為顯著，超過了400億元人民幣。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果稅的費(fèi)率高達(dá)30%，被認(rèn)為是全球最高水平。
這一高比例不僅增加了開發(fā)者的運(yùn)營(yíng)成本，限制了創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也提高了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，導(dǎo)致蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)的信任度受損。
因此，一些追求公平性的iPhone用戶向蘋果公司提起訴訟。但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)蘋果提起的反壟斷訴訟一審敗訴，“蘋果稅”的爭(zhēng)議仍在繼續(xù)。
2024年5月29日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)首例消費(fèi)者針對(duì)“蘋果稅”提起的反壟斷訴訟作出了一審判決。法院確認(rèn)蘋果公司在中國(guó)軟件市場(chǎng)具有市場(chǎng)支配地位，但駁回了原告金某要求蘋果停止收取30%的“蘋果稅”及停止強(qiáng)制使用Apple Pay的訴訟請(qǐng)求。
原告金某于2021年1月對(duì)蘋果公司及其上海分公司提起訴訟，指控其高額的“蘋果稅”及限制支付方式涉嫌壟斷。“蘋果稅”指的是蘋果對(duì)App Store內(nèi)應(yīng)用的交易征收的15%至30%的傭金。金某的代理律師，浙江墾丁律師事務(wù)所的王瓊飛表示，盡管尊重一審判決，但認(rèn)為蘋果公司的做法構(gòu)成濫用市場(chǎng)支配地位，計(jì)劃將案件上訴至最高人民法院。
本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于蘋果是否實(shí)施了不公平高價(jià)和強(qiáng)制搭售等行為。金某認(rèn)為，蘋果通過限制支付方式，剝奪了消費(fèi)者的選擇權(quán)和公平交易權(quán)，損害了消費(fèi)者利益。然而，法院認(rèn)為，蘋果的IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買）模塊主要針對(duì)開發(fā)者，并未直接影響消費(fèi)者利益，且蘋果的支付政策實(shí)際上保護(hù)了交易安全和維護(hù)了合理的經(jīng)營(yíng)模式。
盡管法院認(rèn)定蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的支配地位，但認(rèn)為其并未產(chǎn)生排除或限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的后果。王瓊飛律師指出，許多蘋果手機(jī)用戶并不了解，由于使用蘋果設(shè)備，在購(gòu)買會(huì)員服務(wù)時(shí)往往需要支付比安卓用戶更高的價(jià)格。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年“蘋果稅”為蘋果帶來了約223.4億美元的全球收入，其中中國(guó)占據(jù)了400億元人民幣。
這起訴訟凸顯了消費(fèi)者對(duì)蘋果公司收費(fèi)政策的不滿，以及對(duì)市場(chǎng)公平性的強(qiáng)烈呼聲。雖然在中國(guó)的訴訟未能成功，但在全球范圍內(nèi)，對(duì)蘋果稅的挑戰(zhàn)并非沒有成功的案例。接下來，讓我們把視野移至歐洲。
"蘋果稅"所引發(fā)的爭(zhēng)議在國(guó)際上持續(xù)發(fā)酵，其中歐盟對(duì)蘋果稅提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。音樂流媒體巨頭Spotify和游戲開發(fā)商Epic Games也因收費(fèi)政策與蘋果也產(chǎn)生了法律糾紛。
歐盟對(duì)蘋果公司開出了一張高達(dá)18.4億歐元（約合142億元人民幣）的罰單，這標(biāo)志著對(duì)蘋果反壟斷調(diào)查的新一輪反擊。面對(duì)歐盟的壓力，蘋果不得不采取更為靈活的策略。在iOS 17.4版本中，蘋果對(duì)歐盟27個(gè)成員國(guó)的開發(fā)者放寬了政策，允許他們使用第三方應(yīng)用下載渠道和支付方式，不再?gòu)?qiáng)制要求使用Apple Pay，同時(shí)降低了"蘋果稅"的費(fèi)率。
這場(chǎng)爭(zhēng)議的起點(diǎn)是Spotify對(duì)蘋果的正式投訴。作為全球最大的音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)，Spotify在2019年向歐盟委員會(huì)提出投訴，指控蘋果利用其在App Store的主導(dǎo)地位進(jìn)行不公平競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在征收30%的"蘋果稅"方面。促使蘋果對(duì)其收費(fèi)政策進(jìn)行了調(diào)整，將原本對(duì)開發(fā)者收取的30%和15%（針對(duì)年收入100萬美元以下的中小開發(fā)者）的傭金費(fèi)率，分別降至17%和10%。
Spotify與蘋果的法律沖突揭露了蘋果可能的市場(chǎng)濫用行為，為全球反蘋果運(yùn)動(dòng)提供了支持。這場(chǎng)斗爭(zhēng)提高了公眾對(duì)蘋果商業(yè)行為的警覺，為其他國(guó)家樹立了挑戰(zhàn)蘋果的典范。在中國(guó)，微信在對(duì)抗“蘋果稅”方面發(fā)揮著領(lǐng)軍作用。
大家也許會(huì)疑問蘋果和微信起沖突，微信能贏嘛？其實(shí)不必?fù)?dān)心，早在2017年，微信就已經(jīng)贏過一次了。在2017年，蘋果公司將其“蘋果稅”政策擴(kuò)展至微信平臺(tái)，將用戶對(duì)公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容的打賞行為界定為“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，要求從中抽取分成。
面對(duì)這一政策，微信選擇在iOS版本中取消了打賞功能，以示抗議。
經(jīng)過三個(gè)月的僵持，蘋果公司對(duì)政策進(jìn)行了重新評(píng)估，最終宣布放棄對(duì)微信打賞功能的提成要求，但同時(shí)規(guī)定所有平臺(tái)不得從打賞中抽成，所有打賞金額應(yīng)全額轉(zhuǎn)給內(nèi)容創(chuàng)作者。這一調(diào)整暫時(shí)緩解了雙方的緊張關(guān)系。也就是說，在新規(guī)定下，打賞行為可以不再?gòu)?qiáng)制使用App Store內(nèi)購(gòu)模式進(jìn)行了，而是可以直接發(fā)送給被打賞人。這意味著打賞也不必再向蘋果繳納30%的分成了。這意味著微信憑借著強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和市場(chǎng)影響力，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)具有強(qiáng)大的談判能力。
但蘋果公司在全球范圍內(nèi)對(duì)“蘋果稅”的堅(jiān)持，以及其在應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位，意味著任何開發(fā)者或平臺(tái)都難以完全繞開蘋果的規(guī)則。
然而現(xiàn)如今，隨著微信小游戲的流行和交易額的不斷攀升，蘋果再次將目光投向了這一領(lǐng)域，意圖將小游戲的內(nèi)購(gòu)行為納入“蘋果稅”的征收范圍。微信作為擁有13.7億活躍用戶的平臺(tái)，其在中國(guó)市場(chǎng)的重要地位為其提供了與蘋果談判的籌碼。
微信小游戲和小程序的快速發(fā)展，不僅為騰訊帶來了巨大的流量和潛在收入，也成為微信敢于直面蘋果“蘋果稅”政策的底氣。所以微信完全有能力對(duì)蘋果說No。
小游戲市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)，已成為點(diǎn)燃“蘋果稅”爭(zhēng)議的新火種。據(jù)報(bào)道，蘋果公司近期對(duì)騰訊和字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求其封鎖允許開發(fā)者引導(dǎo)用戶至外部支付系統(tǒng)的“漏洞”，以規(guī)避蘋果30%的抽成。
微信小游戲的崛起，標(biāo)志著其已成為一個(gè)規(guī)模數(shù)百億元龐大市場(chǎng)，且增長(zhǎng)潛力巨大。微信小游戲的成功，不僅為騰訊帶來了巨大的流量和收益，也使其在與蘋果的談判中占據(jù)了有利地位。然而，蘋果對(duì)小游戲的充值抽成問題采取了強(qiáng)硬立場(chǎng)，這關(guān)系到其軟件服務(wù)收入的核心利益。
蘋果與騰訊的博弈已進(jìn)入新的階段。蘋果發(fā)現(xiàn)微信小游戲的充值流程存在“漏洞”，用戶通過客服聊天界面獲取支付鏈接，繞過IAP完成支付。微信的商業(yè)模式巧妙地規(guī)避了蘋果的抽成機(jī)制，大多數(shù)消費(fèi)行為通過微信支付完成，而非蘋果的IAP。這一做法直接觸及了蘋果App Store規(guī)則的底線。盡管視頻號(hào)的直播打賞功能接入了IAP，但這在整個(gè)微信生態(tài)中占比較小。
據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，小游戲用戶已達(dá)到10億，月活躍用戶5億，240多款游戲季度流水超千萬。市場(chǎng)估算，2023年微信小游戲年流水約242億元，iOS平臺(tái)可能貢獻(xiàn)了百億級(jí)別的流水。若蘋果能從中抽取30%，將獲得數(shù)十億的潛在收入。
軟件服務(wù)已經(jīng)成為蘋果收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵部分，占總收入的28%。小游戲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，以及其高達(dá)95%的毛利率，使其成為蘋果不可忽視的金礦。騰訊在安卓平臺(tái)對(duì)小游戲充值抽成40%，而在iOS平臺(tái)則暫時(shí)未抽成，這可能是微信在與蘋果溝通談判時(shí)的緩兵之計(jì)。蘋果對(duì)中小開發(fā)者提供“蘋果稅”優(yōu)惠，年流水低于100萬美元的開發(fā)者可享受15%的費(fèi)率。但在微信小游戲的問題上，所有流水都計(jì)入騰訊，無法享受優(yōu)惠，這實(shí)際上形成了“第二個(gè)App Store”的局面，觸動(dòng)了蘋果的敏感神經(jīng)。
蘋果面臨的挑戰(zhàn)在于，它不希望因?yàn)榕c個(gè)別企業(yè)的私下協(xié)議而被視為創(chuàng)造了不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此前與亞馬遜、Netflix、Spotify和Epic Games的爭(zhēng)端，均源于蘋果對(duì)App Store規(guī)則的堅(jiān)持。如今，這場(chǎng)圍繞小游戲的“蘋果稅”爭(zhēng)議，不僅考驗(yàn)著蘋果的政策制定，也影響著整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的未來走向。
那么大家也許會(huì)擔(dān)心，我們是否需要在蘋果和微信之間做選擇，魚與熊掌不可兼得？
然而事實(shí)是，在科技巨頭的較量中，我們無需面臨微信與蘋果的"二選一"局面。歷史已證明，這種策略通常是為了限制競(jìng)爭(zhēng)，而非雙贏。騰訊在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，正與蘋果就微信小游戲的收入分成問題進(jìn)行磋商，考慮通過iOS支付系統(tǒng)進(jìn)行交易，意味著蘋果可能從中獲得分成。我們樂見兩大科技巨頭在各自領(lǐng)域發(fā)揮光芒。若真要做出選擇，許多用戶可能會(huì)傾向于支持微信。
最新動(dòng)態(tài)顯示，蘋果已批準(zhǔn)微信最新版本登陸iPhone 16系列，為雙方在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買問題的談判爭(zhēng)取更多時(shí)間。據(jù)悉，新版本的微信在社交分享和直播功能上進(jìn)行了優(yōu)化，旨在緩解市場(chǎng)對(duì)雙方爭(zhēng)議升級(jí)的擔(dān)憂。爭(zhēng)議主要集中在微信小游戲平臺(tái)，蘋果要求屏蔽外部支付鏈接，并禁止通過內(nèi)置消息引導(dǎo)使用其他支付方式，以確保其30%的抽成。盡管騰訊拒絕了蘋果關(guān)于完全禁用游戲內(nèi)消息傳遞的要求，但雙方仍在探討解決方案。騰訊管理層表示，他們希望通過可持續(xù)和公平的方式實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)交易的貨幣化，以期達(dá)成一個(gè)三方共贏的結(jié)果。
由于iPhone 16系列的上新，這場(chǎng)爭(zhēng)議風(fēng)波暫告一個(gè)段落，可這場(chǎng)圍繞“抽成”的較量還將繼續(xù)。未來，微信能否左右蘋果放松“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”行為抽傭政策？一切皆待未來給予答案。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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