又有鞋火了，你的鞋柜夠裝嘛？
去年夏天，松糕底洞洞鞋、厚底老爹鞋被時(shí)髦年輕人“焊”在腳上。到了冬季，勃肯鞋成功踢走馬丁靴，“薄底鞋”宣告成功搶占2024年的舞臺(tái)。
今個(gè)夏季，“平平無(wú)奇”的德訓(xùn)鞋沖上熱榜。小紅書(shū)上，單個(gè)話題標(biāo)簽瀏覽量高達(dá)6.5億次，30天內(nèi)，熱度超過(guò)了平臺(tái)上99.98%鞋包內(nèi)容。
一邊還在說(shuō)勃肯鞋是日常通勤的“松弛感必備”，另一邊鞋圈潮牌們就在集體“德化”。
·千人千鞋的時(shí)代已到。
購(gòu)物車(chē)下單的頻率，跟不上鞋款迭代的速度。
隨著場(chǎng)景不斷細(xì)分，各種新款鞋型輪番登場(chǎng)。新品一出現(xiàn)，就有品牌以“品類(lèi)即品牌”的策略先拔頭籌。
但鞋子已經(jīng)是紅海。隨便一搜，常用鞋型就有40+款，再生出新品類(lèi)的可能性極低。
時(shí)尚圈本來(lái)就是個(gè)輪回。就像德訓(xùn)鞋、勃肯鞋都是火了好幾回的老家伙。這也意味著，時(shí)尚品牌既要在當(dāng)季搶跑，也要熬一場(chǎng)“馬拉松”。
在千人千鞋的時(shí)代，鞋類(lèi)品牌如何跑下去呢？下文，我們聚焦學(xué)步鞋、洞洞鞋、老人鞋三大品類(lèi)，分析佼佼者們的突圍“戰(zhàn)術(shù)”。
學(xué)步鞋瞄中產(chǎn)
找空白卡位，殺出重圍
童鞋被稱為“服裝行業(yè)”的最后一片藍(lán)海。盡管新生兒數(shù)量及增速在下降，但2022年數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0-15歲的兒童人口有超2.6億。這龐大的基數(shù)證明：童鞋依然有發(fā)展空間。
過(guò)去的父母，將鞋看作快消品。孩子大得快、鞋子也換得快，尺碼對(duì)了就行了。因此童鞋款式相對(duì)簡(jiǎn)單。
現(xiàn)在可不一樣了，抖音電商童鞋的二級(jí)分類(lèi)，就有16類(lèi)目。其中，2008年之前，從未出現(xiàn)的“學(xué)步鞋”成為了品類(lèi)黑馬。
2022年天貓和淘寶數(shù)據(jù)顯示，學(xué)步鞋占了嬰幼童鞋市場(chǎng)份額的13.3%。蟬媽媽報(bào)告中指出，兒童學(xué)步鞋，無(wú)論是同比增速還是銷(xiāo)售額上，遠(yuǎn)超于同行均值。
隨著學(xué)步鞋市場(chǎng)持續(xù)火熱，專(zhuān)業(yè)做童鞋出身的基諾浦、強(qiáng)調(diào)“健康鞋”的江博士，專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)鞋的耐克均紛紛入局。
在這些玩家中，2022年，TARANIS泰蘭尼斯榮獲雙十一嬰童鞋銷(xiāo)量冠軍。一雙上架不到一年的“穩(wěn)穩(wěn)鞋”，實(shí)現(xiàn)單品GMV破億的成績(jī)。TARANIS泰蘭尼斯如何跑出的？
①確定高端，瞄準(zhǔn)中產(chǎn)
國(guó)內(nèi)童鞋高端市場(chǎng)空白，讓創(chuàng)始人丁飛看到品牌的機(jī)會(huì)。他發(fā)現(xiàn)，占領(lǐng)高端童鞋市場(chǎng)的進(jìn)口貨并不符合中國(guó)孩子的腳型發(fā)育，而本土品牌以“批發(fā)”為主，在消費(fèi)者心智中價(jià)值感低。
因此，泰蘭尼斯確定面對(duì)“都市新貴”，打造“輕奢貴族童鞋”。確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)后，品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)中產(chǎn)父母的需求：
·抓住中產(chǎn)“精致育兒“的謹(jǐn)慎
隨著“科學(xué)育兒”理念普及，中產(chǎn)家長(zhǎng)用放大鏡關(guān)注孩子不同年齡段的成長(zhǎng)需求。“分階選鞋”概念被專(zhuān)業(yè)人士反復(fù)普及后，家長(zhǎng)們也熱衷于根據(jù)孩子的發(fā)育情況，來(lái)選擇適合當(dāng)下的鞋子。
泰蘭尼斯弱化了年齡尺碼體系，推出父母可感知的“六階專(zhuān)業(yè)體系”——從嬰童感知力發(fā)育、成長(zhǎng)生理特征、場(chǎng)景使用習(xí)慣三個(gè)維度出發(fā)，拆分為柔抱、爬站、學(xué)步、幼兒園、小學(xué)、青少年6個(gè)階段。
對(duì)于1-3歲牙牙學(xué)語(yǔ)的兒童，他們很難準(zhǔn)確表達(dá)穿上鞋子是否舒適。但走得穩(wěn)不穩(wěn)，逃不過(guò)眼尖的父母。爆品“穩(wěn)穩(wěn)鞋”深諳此道，成為中產(chǎn)家庭的新寵。
·抓住顏值，做中產(chǎn)標(biāo)配的社交貨幣。
為了吸引年輕一代的父母，在產(chǎn)品顏值下了不少功夫。以“科技、自由、舒適、精致”為設(shè)計(jì)理念，包攬了四大國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，抓住小資且有輕奢消費(fèi)力的寶媽。
丁飛提到，時(shí)尚和好看更容易被用戶捕捉到。
功能性是基礎(chǔ)，顏值抗打才能提高產(chǎn)品護(hù)城河。
②在中產(chǎn)1公里附近，強(qiáng)投放、搶心智
·堅(jiān)持線下，進(jìn)駐省會(huì)城市中高端商圈
鞋要試穿才知道是否合腳，這解釋了為何泰蘭尼斯重心放在線下（占6成）。
在布局上，品牌定點(diǎn)在中高端商圈（例如銀泰、萬(wàn)象城、八佰伴、西安賽格、來(lái)福士等。），利用"比附定位"策略來(lái)托高品牌。
與其他同行偏愛(ài)柔和色調(diào)不同，泰蘭尼斯選擇了黑金搭配，傳達(dá)高端時(shí)尚調(diào)性。2022年，泰蘭尼斯成功登上銀泰品牌銷(xiāo)售榜前三，是贏得了中產(chǎn)爸媽的肯定的鐵證。
·精準(zhǔn)觸達(dá)，投放“精致寶爸寶媽”最近的地方
在2023年，泰蘭尼斯聚焦在廣州、上海、成都等一線城市投放，曝光人次超115億。
投放策略上，泰蘭尼斯更加注重梯媒的作用，因?yàn)樘菝侥芫珳?zhǔn)投放至中產(chǎn)社群活躍的寫(xiě)字樓和社區(qū)，令心智高效打穿目標(biāo)人群。
當(dāng)被問(wèn)到“是否擔(dān)心被其他品牌彎道超車(chē)？”，丁飛表示，成功占領(lǐng)高端心智后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)不多了。
穩(wěn)住中產(chǎn)+功能硬核+顏值抗打，這套公式讓售價(jià)300元起的泰蘭尼斯，如今復(fù)購(gòu)率高達(dá)80%-90%。
洞洞鞋拓場(chǎng)景
出走的丑鞋，靠“不丑”起死回生
奧運(yùn)四年才火一次，洞洞鞋自2019年以來(lái)，成為每年夏季必備的儀式感。
2023年7月，淘寶上近1700萬(wàn)人搜索洞洞鞋，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%。連續(xù)兩年的數(shù)據(jù)顯示，每年5~8月是洞洞鞋的需求旺季。今年，無(wú)論是作品量、互動(dòng)量，都分別增長(zhǎng)了2.6倍和1.8倍。
談到洞洞鞋， 離不開(kāi)鼻祖CROCS。該品牌憑借獨(dú)家研發(fā)的Croslite和LiteRide材料，推出了防滑性能極佳且柔軟舒適的洞洞鞋，成為醫(yī)護(hù)人員的“標(biāo)配”后迅速走紅，成為老少皆宜的選擇。
靠舒適度出圈的CROCS，還有一個(gè)撕不掉的標(biāo)簽——丑。它曾因此而業(yè)績(jī)長(zhǎng)期低迷，并關(guān)閉了近全球1/6的門(mén)店。當(dāng)時(shí)被預(yù)言，CROCS將和單一外形、毫無(wú)時(shí)尚可言的UGG一樣沒(méi)落。
口罩之后，CROCS起死回生。2021年到2023年，CROCS每年在中國(guó)的收入均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。在堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)之外，品牌還做對(duì)了什么？
①出走的丑鞋：堅(jiān)持單品，卻不死守場(chǎng)景
現(xiàn)在看來(lái)，洞洞鞋實(shí)現(xiàn)了“運(yùn)動(dòng)——休閑——運(yùn)動(dòng)”的場(chǎng)景輪回。CROCS，最初是為劃艇運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的，成為街頭潮流后，現(xiàn)在又回歸到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)。
穿CROCS健身的沖突感，已經(jīng)掀不起熱度。但運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者仍在不斷挑戰(zhàn)洞洞鞋的底線。
今年5月，在曼徹斯特馬拉松比賽中，一名選手穿著黃色洞洞鞋成功地在3小時(shí)內(nèi)完成了全馬。沖刺一幕刷新了人們對(duì)洞洞鞋使用場(chǎng)景的想象，令CROCS賺足公眾的眼球。
②走進(jìn)時(shí)尚圈，丑鞋秒變時(shí)尚OOTD標(biāo)配
CROCS緊跟潮流文化，主張“潮酷”。與巴黎世家、Clot、Bodega品牌，Justin Bieber、Post Malone等歌手合作，證明自己就算“丑”也是得到了時(shí)尚圈的認(rèn)可。
在國(guó)內(nèi)，品牌通過(guò)攜手劉雨昕、王俊凱等青年頂流，并與易夢(mèng)玲等時(shí)尚博主合作種草，成功在小紅書(shū)傳達(dá)出洞洞鞋“時(shí)尚穿搭”的屬性。
③不變的丑鞋+千變鞋花，收獲“洞門(mén)”信徒
品牌收購(gòu)鞋飾公司智必星后，推出各種鞋花配飾，客戶可自行DIY，讓洞洞鞋從“好丑”變成“好玩”。這個(gè)“一鞋變千鞋”的UGC體驗(yàn)，讓用戶癡迷。入坑的他們還自發(fā)湊成“洞門(mén)”圈。
這些可愛(ài)配件成為品牌第二增長(zhǎng)曲線。CROCS積極與迪士尼、寶可夢(mèng)、海綿寶寶、泡泡瑪特等知名IP推出聯(lián)名款鞋花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，智必星一年能賣(mài)出600萬(wàn)顆鞋花，為CROCS貢獻(xiàn)超2000萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額。
為了洞洞鞋，CROCS曾砍掉其他產(chǎn)品線。堅(jiān)持科技材料研發(fā)的同時(shí)，品牌也十分“聽(tīng)勸”，成功滿足了90后、00后的精神需求，打造成新的文化現(xiàn)象。
在品類(lèi)紅海中，細(xì)分是解法。但CROCS勇于拓寬場(chǎng)景，用一雙洞洞鞋把路越走越寬。
老人鞋新人群
一樣的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，不一樣的戰(zhàn)略
和CROCS一樣，足力健一早就占據(jù)了“品類(lèi)第一”的位置。從2017年開(kāi)始，足力健在央視等多家電視臺(tái)投放廣告，并和代言人張凱麗一起，成功將“專(zhuān)業(yè)老人鞋，認(rèn)準(zhǔn)足力健”的口號(hào)印在了長(zhǎng)輩們的腦海中。
正正品牌印象深入人心，網(wǎng)上一搜，足力健儼然成為“土”的同義詞。什么”年輕版足力健”、“精英足力健”，都在形容鞋款的老氣橫秋。
①“新老人”帶來(lái)甩開(kāi)“老氣”的新機(jī)遇
這群60后與上一代不同，成長(zhǎng)于改革開(kāi)放時(shí)期的他們手機(jī)不離身。2021年統(tǒng)計(jì)，51%以上中老年群體的日均上網(wǎng)超過(guò)4小時(shí)。一批快速走紅的銀發(fā)網(wǎng)紅，也帶動(dòng)更多普通老人走到屏幕前“曬”。
面向“新老人”的足力健，要重新定義老人鞋品類(lèi)的時(shí)尚感。
·足力健走進(jìn)秀場(chǎng)，甩掉“土氣”
今年4月，足力健“真的老舒服了”線下發(fā)布會(huì)實(shí)則是一場(chǎng)大秀，一眾活力銀發(fā)網(wǎng)紅登臺(tái)展示新品。這場(chǎng)摒棄傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)形式的活動(dòng)，成為新的傳播場(chǎng)域。不僅打破了老人的“老”印象，也讓足力健成為老人圈的“鬼?；?rdquo;。
為了證明自身的時(shí)尚力，足力健帶老人鞋走進(jìn)佛羅倫薩時(shí)裝周，展示美觀與腳感之間的平衡。
②抓住年輕人的孝心，“送長(zhǎng)輩”認(rèn)準(zhǔn)足力健
2個(gè)月前，“程前朋友圈”發(fā)布了一段視頻，記錄了足力健一、二代掌門(mén)人在傳播策略討論時(shí)的劍拔弩張。視頻中，我被張景康強(qiáng)調(diào)的“送長(zhǎng)輩，足力健”成功洗腦了。
“用戶在哪里，品牌就在哪里”。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移后，足力健要面向年輕人聚集的平臺(tái)，品牌也適時(shí)轉(zhuǎn)向，用“長(zhǎng)輩禮”戰(zhàn)略對(duì)話。
足力健今年提出的新戰(zhàn)略，看似破圈，實(shí)則依然堅(jiān)守銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，搶的只是年輕人的“孝心”。
過(guò)去，送禮要送老白金。現(xiàn)在張京康和張亞麗父女搭檔，要打造“送禮要送足力健”的新心智。
足力健如何打進(jìn)“年輕人”？
第一，找“通殺”長(zhǎng)輩、子女的代言人：鳳凰傳奇；
近幾年，通過(guò)不斷上音樂(lè)綜藝、改編熱門(mén)歌曲，鳳凰傳奇成功打破“廣場(chǎng)舞神曲”、“土氣”的刻板印象。今年巡演時(shí)，一眾90后、00后跟著玲花唱“烏蒙山連著山外山”。毫無(wú)疑問(wèn)，年輕人完成了“質(zhì)疑父母、理解父母，再到成為父母”的蛻變。不夸張地說(shuō)，如今鳳凰傳奇的粉絲年齡，上至60歲，下至20歲。
足力健選擇與鳳凰傳奇合作，正是看中了國(guó)民組合“通殺”實(shí)力。這個(gè)合作不僅得到了兩代人的認(rèn)可，并與鳳凰傳奇巡回演唱會(huì)宣傳節(jié)點(diǎn)相配合，官宣短片在社交媒體上獲得了不錯(cuò)水花。
第二，分眾溝通：不同的渠道，不同的表達(dá)；
足力健的雙戰(zhàn)略并行，意味著他們的傳播策略要“分道揚(yáng)鑣”。
張亞麗介紹，視頻號(hào)內(nèi)容面向50+的老年人。而小紅書(shū)就不太注重官號(hào)運(yùn)營(yíng)，把精力放在玩梗、達(dá)人共創(chuàng)上。
2022年下半年開(kāi)始，小紅書(shū)上陸續(xù)出現(xiàn)“爆改足力健”的話題，漢服、JK圈都加入進(jìn)來(lái)，品牌在年輕人中持續(xù)曝光破圈。
足力健“通殺”兩代人，下的是一盤(pán)長(zhǎng)期主義大棋。
今天，年輕人買(mǎi)足力健送長(zhǎng)輩。30年后，他們是那群“我也要穿足力健”的新新老人。
結(jié)語(yǔ)
時(shí)尚圈，從來(lái)不是百米短跑，而是馬拉松拉力賽。
在鞋品的細(xì)分賽道中，不同品牌的痛點(diǎn)不同，機(jī)遇也不一樣。
只有瞄準(zhǔn)受眾、敢于拓場(chǎng)景、爭(zhēng)取與新人群對(duì)話，才能實(shí)現(xiàn)品牌生命周期的延長(zhǎng)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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