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電視面板賽道，有了微妙的變化。
洛圖科技發(fā)布的最新《全球LCD電視面板市場(chǎng)月度追蹤》顯示，2024年上半年京東方的出貨量超2810萬(wàn)片，同比下降3.9%；市場(chǎng)份額為23.8%，同比下降1.4個(gè)百分點(diǎn)。
這意味著，京東方的基本盤，有了動(dòng)搖的跡象。
作為L(zhǎng)CD電視面板的“一哥”，京東方到底遭遇了什么？LCD電視面板的“王座”，真的要拱手讓于華星光電？車載面板領(lǐng)域，京東方又面臨哪些挑戰(zhàn)？
近年來(lái)，京東方一直是LCD電視面板賽道無(wú)可爭(zhēng)議的“王者”，無(wú)論是出貨面積或出貨量均為全球第一。
然而，邁入2024年之后，京東方對(duì)賽道的統(tǒng)治力出現(xiàn)了下滑。
公開資料顯示，2024年上半年，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為118.4M片，同比上漲1.5%；出貨面積達(dá)87.2M平方米，同比上漲8.6%。
“市場(chǎng)出貨量能夠維持一定程度的增長(zhǎng)，主要原因是，在日韓系面板廠夏普和LG Display即將關(guān)停和出售的背景下，以及中國(guó)大陸面板廠商為追求全年效益，上半年堅(jiān)決穩(wěn)價(jià)漲價(jià)，市場(chǎng)預(yù)期相對(duì)明朗。”洛圖科技如是說(shuō)。
不難看出，行業(yè)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的勢(shì)態(tài)，這與京東方的表現(xiàn)大相徑庭。
事實(shí)上，全球八大面板廠的數(shù)據(jù)大多可圈可點(diǎn)，與行業(yè)的水溫較為一致，也與京東方的表現(xiàn)格格不入。
譬如，LG Display 2024年上半年的出貨量為700萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)58.8%，環(huán)比增長(zhǎng)46.2%，同比與環(huán)比的增幅雙雙居行業(yè)第一。
再譬如，中國(guó)臺(tái)灣面板廠群創(chuàng)與友達(dá)2024年上半年的合并出貨量為2460萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)4.2%；合并市場(chǎng)份額為20.7%，同比小幅提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。
2024H1液晶電視面板出貨量排名，單位：百萬(wàn)片
拋開中小玩家不說(shuō)，華星光電與京東方的差距也在縮小。
華星光電2024年上半年的出貨量為2440萬(wàn)片，市場(chǎng)份額為20.6%，與京東方的市場(chǎng)份額差為3.2個(gè)百分點(diǎn)，而2023年年末這個(gè)數(shù)值為3.5個(gè)百分點(diǎn)。
京東方“逆行”的勢(shì)態(tài)，肉眼可見。
須知，LCD電視面板是京東方發(fā)家的根據(jù)地，是當(dāng)之無(wú)愧的基本盤：早些年，日韓品牌牢牢把持著電視市場(chǎng)，也掌控著電視面板行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)，直到中國(guó)本土電視品牌崛起，以京東方為首的中國(guó)面板企業(yè)才走到了舞臺(tái)中央，上演了彎道超車的好戲，其以此為根基，切入電腦、車載、工業(yè)、商用等多個(gè)細(xì)分賽道，成為行業(yè)不可忽視的重量級(jí)玩家。
從這個(gè)角度來(lái)看，LCD電視面板對(duì)京東方的重要性，不言而喻。
其實(shí)，基本盤之所以遭受沖擊，與京東方調(diào)整打法息息相關(guān)。
一方面，押注OLED。
面板是一個(gè)技術(shù)密集型與資金密集型重合的行業(yè)，需要不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)迭代以及不斷重金投入建設(shè)新的面板生產(chǎn)線。
如此一來(lái)，中韓的面板紛爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束。
在LCD敗退之后，三星電子與LG Display雙雙將重心轉(zhuǎn)至OLED，以謀求錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，甚至三星將京東方納入LCD面板供應(yīng)商序列。
不過(guò)，“京東方們”并不接受所謂的劃江而治，紛紛進(jìn)軍OLED，以求攻下韓國(guó)面板產(chǎn)業(yè)最后的“堡壘”。
于是乎，京東方將資源不斷向OLED傾斜，在電視面板等細(xì)分賽道上與LG Display針尖對(duì)麥芒，而在手機(jī)面板、電腦面板等細(xì)分賽道又與三星電子貼身肉搏。
OLED柔性屏
此背景下，三星電子坐不住了，以侵犯智能手機(jī)OLED技術(shù)專利為由，在美國(guó)得克薩斯州起訴京東方，拉開三星歷史上第三次專利大戰(zhàn)，以謀求遏制京東方從LCD向OLED不斷演變，從而打壓京東方OLED產(chǎn)品的生存空間。
而京東方也不甘示弱，同樣以專利侵權(quán)的名義進(jìn)行反訴。
技術(shù)戰(zhàn)疊加專利戰(zhàn)，京東方不但與三星電子的關(guān)系微妙了起來(lái)，也牽扯了大量精力、財(cái)力與人力，自然對(duì)基本盤的關(guān)注不如前。
另外一方面，控盤LCD。
LCD是一個(gè)存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，此前價(jià)格一路下滑，京東方為此采取了控盤打法，以求穩(wěn)住價(jià)格、保住利潤(rùn)。
LCD面板價(jià)格變動(dòng)
需要注意的是，華星光電也遵循了同樣的策略，但抗逆能力更強(qiáng)。
實(shí)際上，華星光電為了應(yīng)對(duì)“行業(yè)寒冬”，2022年下半年將LCD大尺寸戰(zhàn)略迭代為L(zhǎng)CD全尺寸戰(zhàn)略，與京東方的打法終于一致，一定程度上緩解了銷售壓力，但也讓雙方進(jìn)入同位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
更為關(guān)鍵的是，華星光電是廣州第8.5代LCD工廠股權(quán)競(jìng)買的優(yōu)先競(jìng)買方。
Omdia預(yù)計(jì)，華星光電一旦收購(gòu)?fù)瓿?，LCD電視面板整體市場(chǎng)份額將超過(guò)京東方，并占據(jù)32英寸、55英寸和65英寸電視面板領(lǐng)域的第一名。
這意味著，華星光電或上演了彎道超車。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“京東方目前最大的問(wèn)題是‘護(hù)城河’不夠?qū)?，不能依靠現(xiàn)有的重資產(chǎn)‘躺平’，只能不斷參與‘內(nèi)卷’。OLED是增量市場(chǎng)，由于下場(chǎng)相對(duì)較晚，與三星、LG仍有一定差距，京東方處于追趕的位置，而LCD是存量市場(chǎng)，華星光電后來(lái)居上幾成定局，京東方將面臨知根知底的老對(duì)手不斷挖墻腳的挑戰(zhàn)。”
簡(jiǎn)而言之，當(dāng)下的京東方，可謂“前有標(biāo)兵，后有追兵”。
電視面板之外，京東方在車載面板也面臨同樣的困境。
眼下，新能源汽車大潮已至：乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年7月新能源車國(guó)內(nèi)零售滲透率為51.1%，歷史首次月度突破50%大關(guān)，令燃油車成為少數(shù)派。
與之對(duì)應(yīng)的是，車載顯示朝著大屏化、多屏化、高清化迭代，不但成為造車新勢(shì)力開疆拓的重要依仗，也成為海內(nèi)外車企擁抱智能化的關(guān)鍵所在。
群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，隨著汽車智能化、可視化已成為發(fā)展趨勢(shì)以及新能源汽車的快速普及，2028年全球車載顯示屏需求量將達(dá)2.47億片。
“其他消費(fèi)類電子顯示市場(chǎng)相對(duì)疲軟，而車載顯示是為數(shù)不多處于市場(chǎng)增長(zhǎng)周期中的細(xì)分賽道，供應(yīng)商看到這一契機(jī)，紛紛加大車載顯示市場(chǎng)布局。”群智咨詢移動(dòng)事業(yè)部資深分析師陳自偉如是說(shuō)。
由此一來(lái)，面板玩家們紛紛入局或加碼。
以華星光電為例，2020年才進(jìn)軍車載顯示領(lǐng)域，卻喊出“我們的目標(biāo)是希望能夠到2026年進(jìn)入全球車載顯示的第一陣營(yíng)”的口號(hào)。
不難看出，作為車載面板出貨量全球第一的京東方，競(jìng)爭(zhēng)壓力不容忽視。
一名私募人士告訴鋅刻度：“京東方雖然出貨量無(wú)可挑剔，但主打的是中低端市場(chǎng)，高端車載顯示市場(chǎng)還被Japan Display、夏普、LG Display、三星電子這四家公司主導(dǎo)，因而一邊要打破日韓品牌在高端市場(chǎng)的‘壟斷’，一邊還要提防華星光電、天馬微電子‘偷家’。”
上述私募人士進(jìn)一步表示，主流車載顯示有LCD、OLED與Mini/Micro LED三條路線，不少玩家選擇一兩條路線，而京東方是三路并舉，這樣布局的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品線豐富、客戶選擇余地大，挑戰(zhàn)在于資源分散、增加了技術(shù)走向領(lǐng)先的難度。
Mini/Micro LED顯示
從這個(gè)角度來(lái)看，京東方既要與三星電子與LG Display爭(zhēng)奪OLCD市場(chǎng)，又要與華星光電博弈LCD市場(chǎng)，未來(lái)鹿死誰(shuí)手尚不得而知，唯一可以確定的是，京東方將不得不長(zhǎng)時(shí)間雙線作戰(zhàn)。
那么，如何破局成為京東方的當(dāng)務(wù)之急。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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