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昨天的頂流話題無疑是《黑神話：悟空》。朋友圈、社群都在討論它，包圓熱搜更是不在話下。

有人著急等解壓，有人在四川觀察直播間里圍觀，也有人買起了周邊，將對(duì)游戲的熱情延伸到品牌端。

瑞幸在前一天已經(jīng)開啟了和品牌的聯(lián)動(dòng)，帶來了「黑神話騰云美式」，購買指定套餐還送黑神話限定 A4 光柵卡一張。雖然這已經(jīng)是瑞幸今年第18次聯(lián)名，但消費(fèi)者用實(shí)力證明了黑猴的魅力“比10個(gè)父親節(jié)都靠譜”，瑞幸CGO楊飛在朋友圈稱，“全國周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰”，官方表示海報(bào)已經(jīng)在補(bǔ)貨制作中。等不及的網(wǎng)友們，甚至建議官方下一批海報(bào)換個(gè)設(shè)計(jì)，不然過了十五天熱度要沒了。

資本市場(chǎng)也聞風(fēng)而動(dòng)，相關(guān)概念股接連上漲。昨日游戲板塊盤中上漲1.71%，新迅達(dá)瘋漲20%，浙版?zhèn)髅綕q停，中信出版漲幅超18%，華誼兄弟漲超10%。

憑借游戲中超高出鏡率，山西搜索熱度環(huán)比上漲10%。山西文旅更是躺贏，截至發(fā)稿時(shí)間，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號(hào)之前發(fā)布的一則游戲的取景地合集的視頻，已有超180萬播放量。

八位堂科技匯集“金箍棒”、“緊箍”以及“尚未公開的重要裝備”等元素，帶來了兩個(gè)版本的聯(lián)名手柄，京東銷量突破2萬，并且已經(jīng)開始出現(xiàn)缺貨。目前官方已經(jīng)開啟第二波預(yù)售。飛智八爪魚推出的限量典藏款聯(lián)名手柄，則通過黑金配色與游戲主題色遙相呼應(yīng)。

作為官方指定合作儲(chǔ)存品牌的致態(tài)，推出聯(lián)名版 TiPlus7100 固態(tài)硬盤，以中國傳統(tǒng)的重墨技法，將傳統(tǒng)文化元素與極致科技感巧妙結(jié)合，盡顯國風(fēng)美學(xué)。同時(shí)購買產(chǎn)品還贈(zèng)送專屬ID身份卡，一整個(gè)拿捏了游戲玩家的心。

在歐洲杯大出風(fēng)頭的海信電視早在4月就推出了官方定制電視以及官方合作顯示器，強(qiáng)調(diào)“以世界品質(zhì)，講中國故事”。聯(lián)想根據(jù)孫悟空角色元素將拯救者經(jīng)典的大Y燈重新定制為金色，并整體輔以壁畫紋理。

悟空的力量你一無所知，除了電腦游戲外設(shè)之外的品牌也各出奇招，希望能接住這波潑天流量。

滴滴青桔上個(gè)月官宣成為《黑神話：悟空》官方騎行合作伙伴，聯(lián)名車型「筋斗云」與游戲同步上線，在車上呈現(xiàn)多種與黑神話系列相關(guān)的元素，已經(jīng)陸續(xù)面向全國多個(gè)城市投放。品牌還推出主題皮膚卡、鑰匙扣以及聯(lián)名款騎行包等多款周邊，滿足天命人的期待。

吉考斯工業(yè)從心猿這一經(jīng)典符號(hào)出發(fā)，帶來了“心猿”系列聯(lián)名服飾，品牌的宣傳則直接沿用經(jīng)典原著的語句，主打一個(gè)“衣如知己，恰合其心”的體驗(yàn)感?，F(xiàn)在品牌已經(jīng)開放第二波產(chǎn)品上市及補(bǔ)貨。

從2020年首次放出預(yù)告片到昨天才正式開售來看，這款游戲的發(fā)售多少有點(diǎn)饑餓營銷。但如果了解背后的故事，你就會(huì)知道《黑神話：悟空》一路走來，不是成功學(xué)的典型樣本。

而今天品牌能做站在風(fēng)口上的“猴”，離不開一個(gè)理想主義的堅(jiān)持。

2 爽文男主的劇本，你學(xué)不來

西游背景的根早已種下

馮驥，現(xiàn)在為人熟知的身份是游戲黑神話悟空的制作人，以及這款游戲的開發(fā)公司游戲科學(xué)的CEO。同時(shí)他也是從6月以來一直是游戲圈熱搜榜上常駐的男人。

早在2010年的時(shí)候，馮驥就參與了騰訊《斗戰(zhàn)神》的項(xiàng)目的開發(fā)?！抖窇?zhàn)神》是一款由騰訊游戲自主研發(fā)的游戲，當(dāng)時(shí)馮就以東方神話為題材，西游作為背景，再加上今何在的《悟空傳》為基礎(chǔ)，為玩家創(chuàng)造了一個(gè)顛覆傳統(tǒng)的暗黑西游故事

雖然當(dāng)時(shí)的玩家們也從游戲中感受到了與當(dāng)時(shí)網(wǎng)游很不一樣的極致體驗(yàn)，但是游戲的效果并不好。游戲開發(fā)歷時(shí)了5年，直到2014年的年終才開始公測(cè)。

由于這個(gè)游戲更新節(jié)奏慢、吸金能力差、后續(xù)制作理念不合等等原因。馮驥和幾位原騰訊斗戰(zhàn)神的核心成員一同離開了騰訊在深圳創(chuàng)辦了自己的公司：游戲科學(xué)，致力于高品質(zhì)游戲的開發(fā)。

可以說，馮驥本身就是有著理想主義的人，這點(diǎn)從微博發(fā)言也能看出些許。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)對(duì)這種游戲并不買單，但是馮驥就想做這樣的牛逼的作品?，F(xiàn)在中國主流的各種各樣的游戲，其實(shí)都是以用一些人性的技巧和一些爽點(diǎn)和癢點(diǎn)來讓你不停續(xù)費(fèi)，所以馮驥的理想在當(dāng)時(shí)是絕大多數(shù)人是不認(rèn)可的。

公司剛成立的時(shí)候，為了生存他們也開發(fā)了一些游戲，比如說《百將行》和《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》。日子雖然能過下去，但是一直沒有賺到大錢。就連做小程序里，一些制作非常糟糕的游戲，它抓住了人性的某一些劣根性，一年都能賺幾十個(gè)億。

馮驥選擇的這一條路，是ROI非常低的一條路。這樣的苦日子一熬一過就是三年。直到2017年，英雄互娛對(duì)游戲科學(xué)進(jìn)行了6,000萬的投資，這才使得這個(gè)公司開始慢慢走向正軌。

剛剛有點(diǎn)錢的馮驥就和團(tuán)隊(duì)決定開發(fā)一款單機(jī)游戲，就是昨天的《黑神話：悟空》。

這款游戲依然是以西游記為背景，力圖打造一款具有國際水準(zhǔn)的國產(chǎn)3A游戲。

資方不看好，創(chuàng)作者不敢賭

什么叫做3A游戲呢？"3A"通常指的是"AAA"，代表"Triple-A"，即"三A"。

這個(gè)術(shù)語用于描述那些具有最高開發(fā)預(yù)算、最高質(zhì)量的圖形、聲音和游戲性的游戲，通常由大型游戲發(fā)行商和開發(fā)商制作。其實(shí)在中國做這類的游戲是不被看好的。

首先就是因?yàn)橥度氘a(chǎn)出。

做過游戲或者在這個(gè)行業(yè)里工作過的人都知道，做游戲是需要大量的資金的。國際上的這些3A游戲，它往往是由知名工作室和超級(jí)大公司來完成的。雖然馮驥融到了6,000萬，但是國際上的這些公司個(gè)個(gè)可能庫存的現(xiàn)金流就有幾十個(gè)億。而可能幾天的流水都不止6,000萬，在這個(gè)行業(yè)融到了這點(diǎn)錢，只能說是一點(diǎn)點(diǎn)小蝦米。

同時(shí)， 3A游戲往往都是單機(jī)游戲，基本上就是一次充值的買斷制，沒辦法持續(xù)創(chuàng)造利潤。在中國市場(chǎng)其實(shí)不流行這種游戲，大家都知道，國內(nèi)游戲主流賺錢的方法主要靠不停地買皮膚、買道具解鎖一些關(guān)卡等等的方式。3A游戲在中國市場(chǎng)就是一種看不到營收成效的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品本身就是不被資方看好的。

第二，中國并沒有一群理想主義者。

絕大多數(shù)中國游戲公司的老板都是商人，所以他們的理想是賺錢。他的理想不是開發(fā)出一款游戲，讓這一款游戲成為某種藝術(shù)維度的桂冠，而是想開發(fā)出一款賺錢的游戲。所以這些東西在中國市場(chǎng)一直沒有人去做。

基于以上，作為投資者本身也要跟制作者一樣，抱有賭的心態(tài)進(jìn)行嘗試，所以你也無法去找到投資人。因?yàn)闆]有案例，所以就沒人想投資；因?yàn)闆]人想投資，也就沒有人做。這兩者是相輔相成的。做一款《黑神話：悟空》可以說是難上加難，所以它是具有里程碑意義的。

2020年的8月20號(hào)，《黑神話：悟空》首個(gè)預(yù)告片發(fā)布迅速在游戲圈引起了轟動(dòng)，預(yù)告片中展現(xiàn)的高質(zhì)量畫面和流暢的動(dòng)作表現(xiàn)，贏得了全球玩家的關(guān)注。

這件事情的熱度就完全超出了馮驥和主創(chuàng)們的想象，馮驥在微博上表示：一開始只是想招一個(gè)人，沒想到大家給了這么高的評(píng)價(jià)。

正是這一條預(yù)告片，也讓他的前任騰訊找上了門。2021年的3月騰訊通過增資獲得了游戲科學(xué)5%的股權(quán)，雖然投資金額未公開，但是據(jù)估計(jì)可能超過了2億元，使得游戲科學(xué)估值超過了40億。

短短的4年，馮驥的游戲科學(xué)就從步履蹣跚到了身價(jià)暴漲。同時(shí)騰訊還承諾不干預(yù)經(jīng)營決策、不搶占項(xiàng)目主導(dǎo)、不尋求發(fā)行運(yùn)營的三步原則，主要目的就是幫助游戲科學(xué)完成黑神話悟空的開發(fā)。

所以這個(gè)時(shí)候，馮驥終于嘗到了理想主義的碩果，拿到了爽文男主的劇本。

馮驥的理想是希望通過游戲科學(xué)的作品，將游戲開發(fā)上升到科學(xué)的高度，為玩家?guī)碚嬲两降挠螒蝮w驗(yàn)，并且對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都精益求精。甚至有一些網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了一些小彩蛋。比如說，唐僧一行是經(jīng)歷了九九八十一難取得的真經(jīng)，游戲科學(xué)的官方所有的游戲預(yù)告片加在一起，也正好是81分鐘。

從這我們也能看出，騰訊確實(shí)履行了三不政策，這么細(xì)致的點(diǎn)處于商業(yè)的考慮是不可能任由制作者的性子來的。

回到騰訊跟馮驥分手的原因中，我們不難發(fā)現(xiàn)最終都是理想與利益的沖突導(dǎo)向了各奔前程。

騰訊入股，贏麻了

游戲科學(xué)5%的股權(quán)，真的是騰訊腦袋一熱才做出的選擇么？

資料顯示，黑神話悟空的成本基本在3—4個(gè)億人民幣，雖然中間經(jīng)歷了更換游戲引擎，增加人力成本等。但據(jù)市場(chǎng)分析顯示《黑神話：悟空》自6月開啟預(yù)購以來，銷量表現(xiàn)出色。游戲的預(yù)售銷量在一個(gè)月內(nèi)達(dá)到了120萬份，銷售額接近4億元人民幣。在Steam平臺(tái)上，游戲的預(yù)購表現(xiàn)同樣引人注目，拿下了當(dāng)期全球銷量第一名的佳績(jī)。此外，根據(jù)Valve公布的數(shù)據(jù)，游戲在Steam平臺(tái)的最新一周銷量榜中再次登頂，實(shí)現(xiàn)了全球兩連冠。開售首日，有網(wǎng)傳消息稱銷量已突破500萬份。

《黑神話：悟空》游戲不僅人氣高，在全球范圍內(nèi)獲得了行業(yè)的廣泛的認(rèn)可，這可以說是中國在3A游戲上的一個(gè)里程碑。周六8月17日游戲的全球媒體評(píng)測(cè)在解禁后，獲得了整體好評(píng)，Metacritic上的52家全球媒體平均給出了82分的評(píng)價(jià)，其中一些媒體給出了滿分評(píng)價(jià) 。首發(fā)當(dāng)日，小黑盒app上，《黑神話：悟空》評(píng)分9.8，有2.8萬人參與評(píng)分。

馮驥用了14年向中國游戲行業(yè)證明了單機(jī)游戲是有可能賺錢的，理想主義也是可以不賠本的。

3 寫在最后

回望馮驥的14年，我想他跟中國無數(shù)的擁有夢(mèng)想的人是一樣的。

一開始我們因?yàn)闊釔?，但是現(xiàn)實(shí)會(huì)重?fù)裘恳粋€(gè)人，而有的人會(huì)選擇沉淪，跳進(jìn)時(shí)代的染缸，從此隨波逐流；但也有一些人就像游戲中的天命人一樣，追逐理想、走向光明。

與其說《黑神話：悟空》是一個(gè)中國游戲的故事，不如說它是一個(gè)理想主義的故事。

人工智能、無人駕駛……各種概念呼啦啦朝我們撲面而來，快速迭代發(fā)展的時(shí)代似乎投機(jī)才能生存。但我仍然固執(zhí)地相信，熱愛和理想是對(duì)抗熵增的最好方式。理想可以是個(gè)很虛的東西，也可以是個(gè)很實(shí)在的東西。我覺得它更像一種精神支柱，或許永遠(yuǎn)無法達(dá)到，但是它會(huì)讓你變得有所寄托，讓你活在未來，而不僅是眼下的蠅營狗茍之中。

你或許暫時(shí)會(huì)掉隊(duì)，但秉著做好的念頭，踏踏實(shí)實(shí)地打造自己的基本盤，人生這一場(chǎng)持久戰(zhàn)，總有翻盤的機(jī)會(huì)。