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去年還排名第一，今年已跌出前五，蘋果正在快速喪失對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)治力。
2023年，蘋果以17.3%的市場(chǎng)份額首次成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量冠軍。原本以為這是蘋果重新輝煌的開始，卻沒想到竟然是最后的回光返照。
根據(jù)Counterpoint Research此前的數(shù)據(jù)，2024年一季度，iPhone在中國(guó)的銷量一度下降近20%，直接跌出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前五，排在其前列的分別是OPPO、榮耀、華為、vivo和小米等中國(guó)品牌。進(jìn)入二季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)8.9%的背景下，iPhone中國(guó)區(qū)銷量繼續(xù)下滑，vivo、華為、OPPO、榮耀、小米等國(guó)產(chǎn)品牌則繼續(xù)包攬前五。
2011年4月28日，白色版iPhone4在中國(guó)發(fā)售，北京西單蘋果專賣店有上千人排隊(duì)，有些消費(fèi)者甚至提前一天趕來(lái)。
“過(guò)去加價(jià)都買不到，現(xiàn)在降價(jià)都沒人要。”
iPhone15上市后僅一周就破發(fā)，上市半年后降價(jià)超1000元，今年3月份繼續(xù)降價(jià)1500元，5月份再度降價(jià)2000迎戰(zhàn)618，618大促后期又進(jìn)一步降價(jià)2350元。
自問(wèn)世以來(lái)，iPhone就始終以“高端大氣上檔次”示人，但在如今的蘋果身上，似乎已經(jīng)看不到當(dāng)年的貴族氣質(zhì)了。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收907.53億美元，同比下降4%，其中大中華區(qū)營(yíng)收163.72億美元，同比下降8%，降幅是全球整體水平的兩倍。二季度，蘋果營(yíng)收857.77億美元，較上年同期的817.97億美元已實(shí)現(xiàn)4.87%的正增長(zhǎng)，但大中華區(qū)的收入依然下降了6.5%。大中華區(qū)是iPhone全球最大市場(chǎng)，同時(shí)也是蘋果所有地理分區(qū)中收入唯一出現(xiàn)同比下滑的。
秋天的收獲是因?yàn)榇禾斓牟シN，冬天的痛苦則常常是為夏天的錯(cuò)誤買單，蘋果現(xiàn)在的困局早在多年前就已埋下伏筆。
2008年1月16日，喬布斯從文件袋里緩緩的拿出MacBook Air，整個(gè)世界頓時(shí)陷入瘋狂，直到現(xiàn)在這依然是蘋果歷史上的一段佳話。
在消費(fèi)者認(rèn)知里，蘋果就是顛覆和創(chuàng)造的化身，但這種驚艷世界的創(chuàng)舉隨著喬布斯的離世戛然而止。如果說(shuō)喬布斯是劍走偏鋒的天才發(fā)明家，那么庫(kù)克是老成謀國(guó)的穩(wěn)健管理者，前者能給消費(fèi)者帶來(lái)劃時(shí)代的產(chǎn)品，而后者更擅長(zhǎng)給華爾街源源不斷的賺現(xiàn)金流。
iPhone13問(wèn)世時(shí)，果粉們調(diào)侃iPhone 13與iPhone 12最大的不同是名字不同，就連蘋果“死忠”段永平也忍不住加入吐槽隊(duì)伍；iPhone 14的平庸讓自己人都忍不住砸場(chǎng)子，喬布斯女兒在網(wǎng)上公開表示對(duì)換機(jī)毫無(wú)興趣；iPhone15發(fā)布當(dāng)天，蘋果市值一夜之間跌掉3400億。
沒有新意，缺乏創(chuàng)新，這是蘋果多年來(lái)面臨的最大詬病，而造成這一切的并不只是兩代掌舵人的天賦秉性，還有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在客觀規(guī)律。
三年前，任正非在華為心聲社區(qū)刊發(fā)了《星光不問(wèn)趕路人》的署名文章，其中有這么一段：
科技發(fā)展正處在一個(gè)飽和曲線的平頂端，付出巨大的努力，并不能有對(duì)等的收益，華為每年投入的研發(fā)經(jīng)費(fèi)是200億美元，但收益只有研發(fā)投入的40%，60%的蠟燭在黑暗的探索之路燃盡了。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，隨著智能手機(jī)不斷向歷史進(jìn)程的縱深推進(jìn)，整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入技術(shù)的尾段創(chuàng)新階段，即便付出很多努力，也很難再獲得突破性的收獲。
結(jié)果就是，以蘋果為代表的先行者逐漸放慢腳步，而以國(guó)產(chǎn)品牌為代表的追趕者得到了縮小差距的最佳戰(zhàn)略窗口期。
2016年以后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在屏幕、影像等一系列零部件上走向自主創(chuàng)新，其中最典型、最成功的就是全面屏和折疊屏。到2020年，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌已經(jīng)開始大規(guī)模布局底層軟件+核心零部件的自研方案，同時(shí)啟動(dòng)了對(duì)人工智能等技術(shù)的探索。
短短幾年時(shí)間，中國(guó)品牌在影像、系統(tǒng)、性能、設(shè)計(jì)等層面均實(shí)現(xiàn)了大踏步前進(jìn)。以vivo為例，堅(jiān)持自研影像芯片，目前已經(jīng)進(jìn)化到第三代（藍(lán)圖影像芯片V3+），在這顆芯片的加持下，vivo X100 Ultra突破了視頻領(lǐng)域的很多技術(shù)限制，有效解決了之前存在的清晰度、色彩、對(duì)焦、收音等一系列問(wèn)題。根據(jù)官方公布的信息，X100 Ultra在視頻曝光、防抖和清晰度方面的表現(xiàn)已經(jīng)成功超越iPhone15 pro/max。
去年11月，vivo X100系列推出后的預(yù)售量達(dá)到上一代產(chǎn)品的7.4倍，開售首日就賣出10億元業(yè)績(jī)，打破了vivo歷史上所有系列產(chǎn)品的首銷記錄。
蘋果在退步，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在進(jìn)步，兩者的差距不斷被縮小，到一定程度后注定會(huì)發(fā)生市場(chǎng)反轉(zhuǎn)，特別是當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者突然開始轉(zhuǎn)向追求極致性價(jià)比，這個(gè)時(shí)刻就順其自然的提前到來(lái)了。
回過(guò)頭來(lái)看，蘋果的疲態(tài)早在多年以前就已顯現(xiàn)。
2017年，蘋果將iPhone 8和iPhone X的定價(jià)提升，此舉帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)大幅提升。嘗到甜頭的庫(kù)克在2018年選擇繼續(xù)提升新款iPhone的價(jià)格，但這一次消費(fèi)者并沒有買單，iPhone的銷量在隨后的四個(gè)季度連續(xù)下滑。
為了重新拿回市場(chǎng)，2019年的iPhone 11直接選擇降價(jià)發(fā)行，效果立竿見影，2019年第四季度iPhone銷量同比增長(zhǎng)7.8%，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)一年的下滑。
其實(shí)從那時(shí)起，蘋果就意識(shí)到自己已經(jīng)失去了溢價(jià)的能力，此后一直通過(guò)以價(jià)換量的策略來(lái)維持增長(zhǎng)。比如iPhone 13，起售價(jià)雖然與iPhone 12持平，但存儲(chǔ)量翻了一倍，直接從128G起跳，iPhone13 Pro及iPhone 13 Pro Max的最大存儲(chǔ)量甚至達(dá)到1T，加量不加價(jià)相當(dāng)于變相降價(jià)。
區(qū)別在于，之前蘋果降價(jià)消費(fèi)者會(huì)積極響應(yīng)，現(xiàn)在即便降價(jià)也很難再把市場(chǎng)拉起來(lái)。
對(duì)于企業(yè)的興衰，資本市場(chǎng)是最敏感的，根據(jù)伯克希爾最新提交發(fā)布的報(bào)告，巴菲特在第二季度將其持有的蘋果股份從第一季度的7.89億股大幅減至約4億股，砍倉(cāng)近50%。按照蘋果目前200美元一股左右計(jì)算，巴菲特在一個(gè)季度內(nèi)賣出了超850億美元的蘋果股票，態(tài)度之堅(jiān)決前所未有。
2010年，蘋果的市值首次超過(guò)微軟，《紐約時(shí)報(bào)》曾發(fā)表評(píng)論稱：“這是新時(shí)代的開始，也是舊時(shí)代的結(jié)束。”
時(shí)過(guò)境遷，起碼在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，蘋果正在淪為被時(shí)代車輪碾過(guò)的對(duì)象。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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