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©?深響原創(chuàng) · 作者｜肖卓
最近，伴隨小米MIX Flip的發(fā)布，“華榮米OV”終于在小折疊手機市場聚齊。“蘋果開始研發(fā)小折疊屏iPhone”、“華為nova系列小折疊新機爆料”等消息，也在持續(xù)推高小折疊手機的熱度。
距離行業(yè)第一款小折疊產(chǎn)品問世已有四年。但和熱鬧相對的是，直到今天，業(yè)界在談到“小折疊”時態(tài)度依然謹慎——雷軍說，公司三年前就立項了小折疊產(chǎn)品，但“小折的體驗要做好確實不容易”；榮耀CEO趙明談及折疊產(chǎn)品時也提到，“要盈虧平衡相對來說很難的。”
一面是共同押注，一面是謹慎推進。這種「兩面性」是小折疊手機的特性決定的。
定位上，目前小折疊手機的用戶心智還不夠強大——它既不像大折疊產(chǎn)品那樣，可以在“辦公”和“商務”需求上大肆發(fā)揮，跟傳統(tǒng)直板機的區(qū)分也還不夠徹底。外加消費者在產(chǎn)品價格、續(xù)航、耐用度方面的顧慮，小折疊手機距離“爆發(fā)”尚有距離。
市場數(shù)據(jù)直接反映了小折疊的“尷尬”。據(jù)Counterpoint Research，2024年第一季度，大折疊機型出貨量同比增長91%，小折疊出貨量卻同比下降了1%。
可與此同時，手機廠商實在不愿錯過一個潛在爆發(fā)點。新的爆發(fā)點事關廠商能否擺脫行業(yè)存量和“內(nèi)卷”困境，事關國產(chǎn)手機能否在挑戰(zhàn)蘋果的征程上有所突破。此外，在AI浪潮席卷消費電子行業(yè)的背景下，更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，也意味著更多的可能性，誰也不愿“錯過”小折疊。
差異化、性能和價格，是影響小折疊手機“爆發(fā)”的三個關鍵。三者相互作用也相互牽制，廠商尚在探索“最佳平衡點”。
「差異化」指的是廠商需要為小折疊手機制造“賣點”，讓它在功能和體驗上顯著區(qū)別于直板機。只有當“賣點”足夠新鮮且具備實用性，小折疊手機才可能成為和直板機地位對等的主力產(chǎn)品，而不是“美麗小廢物”。
諸多嘗試中，「外屏」是目前廠商的核心發(fā)力點?！竿馄痢?，即小折疊手機處于折疊狀態(tài)時的使用屏幕。它能承擔部分手機功能（如查看通知、接聽電話、看時間、控制音樂播放等），也能基于硬件聯(lián)動（如主攝像頭）或專門的軟件適配，帶來區(qū)別于直板機的新體驗。
以OPPO、vivo、榮耀、小米的小折疊產(chǎn)品為例，它們的共性思路是：用一塊更大的「外屏」，實現(xiàn)更豐富的體驗。
相比早期Galaxy Z Flip“指甲蓋”般大小的外屏，今天的小折疊產(chǎn)品外屏普遍大了許多。OPPO Find N3 Flip和vivo X Flip都擁有一塊矩形外屏，用戶可以基于外屏完成查看消息、快捷回復、自拍等基礎功能，也能在外屏設置寵物壁紙，和寵物進行互動。
OPPO Find N3 Flip（左）和vivo X Flip（右）的矩形外屏設計
榮耀和小米，則把「外屏」做得更大，強化外屏的實用性和可玩性。
榮耀Magic V Flip的外屏尺寸為4英寸（iPhone 4屏幕為3.5英寸），除了鏡頭整個區(qū)域都被「外屏」占據(jù)，小米MIX Flip也是類似的情況。因為尺寸大，用戶可以在「外屏」全鍵盤輸入，App也有更多適配空間（比如用「外屏」刷小紅書）。小米MIX Flip給外屏做了獨立聽筒和麥克風，用戶無需打開即可打電話，還為產(chǎn)品增加「拍立得」外設，發(fā)揮小折疊的形態(tài)優(yōu)勢。
Magic V Flip（左）和MIX Flip（右）都采用了更大的外屏設計：功能更多、支持全鍵盤輸入
“華榮米OV”陣營中，榮耀和小米是最晚推出小折疊手機的廠商。兩者的產(chǎn)品思路，一定程度上反映了業(yè)界對小折疊差異化價值的洞察迭代。趙明認為，“合上的屏幕，才是小折獨特的價值主張”。在其看來，如果合上的小屏不可用，或者大多數(shù)情況下用戶都要使用內(nèi)屏，那么小折手機變成了傳統(tǒng)手機。
迭代的共識對應著新的挑戰(zhàn)：更大的「外屏」和更豐富的體驗，需要更強的「性能」來支撐。而小折疊手機天然的產(chǎn)品特性，讓它在「性能」突破上更具難點。
以續(xù)航為例，小折疊手機形態(tài)特別，鉸鏈結構占據(jù)了內(nèi)部空間，也壓縮了電池的空間。為了配合折疊設計，電池還需要采用特殊形狀或者分割成多個部分放置在設備兩側。這些特點不僅限制小折疊手機的電池容量，也可能影響電池效率。
一塊尺寸更大、更清晰、刷新率更高、玩法更多的「外屏」，勢必產(chǎn)生更多功耗。相較直板機，小折疊手機同時面臨“功耗高”和“電池限制”兩大難點。廠商需要用上更先進的電池技術、配備快充并優(yōu)化應用功耗，才能讓「外屏」成為亮點而不是累贅。
除了續(xù)航能力，在散熱管理、高性能表現(xiàn)（尤其是游戲場景），以及內(nèi)外屏交互體驗等方面，廠商也需要找到更好的解法。而“更好的解法”需要更先進的配置，需要深度的軟件優(yōu)化，這些都意味著產(chǎn)品成本的增加。
「價格」難題由此而生：廠商如何在兼顧「差異化」和「性能」的同時，讓小折疊手機的價格更加親民？
相較直板機，小折疊手機本身就有鉸鏈和可折疊屏幕兩項增量成本。盡管伴隨供應鏈技術的發(fā)展和產(chǎn)品規(guī)模的增長，小折疊手機售價較剛問世時有明顯下降，但對于大眾而言，6000元一部的定價讓小折疊手機看上去仍然像個“奢侈品”。
在“差異化-性能-價格”的平衡與突破難題中，不同的廠商有不同的側重點。
仍然以榮耀和小米為例，榮耀在價格上相對激進，Magic V Flip的起售價僅為4999元，顯著低于同行定價。這個定價反映的是公司用“性價比”快速打開市場的決心。趙明曾表示，這個定價對榮耀“極其艱難”，至少要賣到100萬臺才能實現(xiàn)盈虧平衡。
相比之下，小米的邏輯是在“差異化-性能-價格”全面發(fā)展，既用上大「外屏」和先進硬件（如第三代驍龍8），也盡量保證價格的競爭力。
總的來看，無論是對小折疊手機的定位還是具體的產(chǎn)品形態(tài)，各個廠商目前還處于探索階段。但從市場增量、與蘋果的競爭以及AI帶來的潛在可能性來看，廠商都必然會在探索路上繼續(xù)投入。
智能手機市場正在經(jīng)歷從低迷到回暖的轉折。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球智能手機出貨量同比下降3.2%，2024年Q2則是同比增長6.5%。而在智能手機市場中，折疊屏手機又是增長最為迅猛的細分品類。押注小折疊手機，廠商既想抓住手機市場復蘇的“貝塔”，又想捕獲折疊屏帶來的增長“阿爾法”。
與此同時，國產(chǎn)手機廠商還在持續(xù)推進高端化和“挑戰(zhàn)蘋果”兩大敘事。小折疊手機是一塊蘋果尚未涉足的市場，在消費市場渴望新意的背景下，華榮米OV仍有搶占先機、塑造新風潮的可能。
面向未來，AI落地硬件的趨勢，也在強化廠商押注小折疊的必要性。
AI硬件浪潮洶涌，行業(yè)正處于技術革新重要節(jié)點，而小折疊手機又代表了新的智能終端產(chǎn)品形態(tài)。對于廠商來說，更豐富的產(chǎn)品形態(tài)，也意味著更豐富的交互可能性，甚至是一場關乎未來的布局。
套用最近谷歌在電話會上的表述，AI“投資不足”風險遠大于“過度投資”風險。類似的，對于渴望繼續(xù)向上突破的國產(chǎn)手機廠商來說，小折疊手機承載著廠商在“增量-競爭-AI未來”等方面的多重期望。相比“做錯”，“錯過”的代價會更大。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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