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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/薛向
圖源/小紅書@寧靜致遠
新茶飲也開始走“奢侈”路線了。
6月27日，茶飲新品牌“BEAUTY TEA”全國首店在上海正式營業(yè)。該門店位于興業(yè)太古匯LG1層，距離南京西路地鐵站5號口步行不到100米。據(jù)其官方介紹，BEAUTY TEA以打造茶飲界的“BVLGARI”為目標，提供全球奢侈概念的飲品，將超級食物融入每一杯茶飲。
從現(xiàn)場情況看，整體裝潢以墨綠為主色調(diào)，門店logo呈現(xiàn)為白色，形似四葉草。由于是全新的茶飲品牌，從正式開業(yè)前至今，BEAUTY TEA已經(jīng)在社群內(nèi)開展了兩次大型活動，目前正在籌備第三次活動。
茶咖觀察從BEAUTY TEA的小程序上看到，目前BEAUTY TEA總共上線了包括茶飲、面包、甜點、飾品、周邊在內(nèi)的45款單品、3款套餐。
在產(chǎn)品方面，含茶的飲品均使用咖啡萃取技術(shù)進行提純，且部分產(chǎn)品可選擇添加6元的膠原蛋白肽。在價格方面，與“全球奢侈”定位相匹配，不論是茶飲還是飾品，都比較高端。菜單顯示茶多酚、花青素、免疫飲系列價格在22元-38元不等，飾品價格在88元-128元不等。
值得一提的是，BEAUTY TEA似乎還想將自己打造為茶飲界的“保健品”。其微信官方號發(fā)表文章宣傳“超級食物”，并稱超級食物可以打造“不生病的身體”。除此以外，在其小程序的商品詳情頁上，也為每款飲品標注了功效，或美容養(yǎng)顏，或補充維生素，或排毒解郁，目標直指健康飲品。
BEAUTY TEA想打造健康標簽無可厚非，這也是目前新茶飲的發(fā)展趨勢?！吨袊率讲栾嫶髷?shù)據(jù)研究及消費行為》調(diào)查顯示，49.4%的消費者會擔心健康問題。這些都意味著年輕人的茶飲消費觀念正悄然轉(zhuǎn)型，從單純追求“好喝”，到如今愈發(fā)重視健康價值，直接催生了“中醫(yī)酸梅湯”“養(yǎng)生茶飲”等創(chuàng)意單品的興起。
除了它自己，喜茶、霸王茶姬等頭部新茶飲品牌也在往該方向努力，放棄植脂末、使用真奶；推出低糖減脂產(chǎn)品；升級奶基底等等。而這些做法的基礎(chǔ)，都是公開產(chǎn)品信息。但BEAUTY TEA不僅沒有公布原料來源，還沒有標注配料信息，讓其宣傳的效果顯得有些空洞且立不住腳。
目前消費者更加理性，若BEAUTY TEA不能提供具備說服力的論據(jù)，只會令消費者覺得這是“虛假宣傳”，難以維持品牌的長期經(jīng)營。
而且，隨著新茶飲賽道愈發(fā)擁擠，馬太效應也愈發(fā)明顯，小品牌、新品牌存活的難度越來越大。據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計，3月26家新茶飲品牌現(xiàn)存門店量有114906家，4月結(jié)束卻僅有110814家。門店數(shù)量凈減4000+。
據(jù)統(tǒng)計，2021年，圍繞新茶飲品牌進行的融資共24筆融資，總金額83.22億。到了2022年，全年關(guān)于新茶飲展開的融資數(shù)量26起，總金額斷崖式下跌，僅46億。而在過去的2023年，該數(shù)據(jù)遭遇雙降，融資數(shù)量僅茶百道、荷田水鋪2起，其中茶百道獲融資金額10億。
也就是說，不論是品牌門店的經(jīng)營情況還是資本市場的活躍程度均不如往年。這也意味著BEAUTY TEA面臨著極其嚴峻的市場環(huán)境。
此外，茶咖觀察發(fā)現(xiàn)，BEAUTY TEA售賣的標價動輒幾十、上百的飾品，在淘寶搜索同款，價格相差近10倍，而且不僅款式相同，所使用的宣傳圖也完全一致。
綜合下來，只會讓消費者對BEAUTY TEA產(chǎn)生質(zhì)疑：你究竟憑什么可以把自己打造成茶飲界的“BVLGARI”呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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