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宇宙的盡頭是鐵嶺,文案的盡頭是諧音梗。諧音梗泛濫的時(shí)候,沒(méi)有一個(gè)王建國(guó)是無(wú)辜的。
有人說(shuō),諧音梗創(chuàng)作太簡(jiǎn)單,沒(méi)水準(zhǔn),但是符合邏輯和有新意的諧音梗,卻讓人眼前一亮。
瑞幸就結(jié)合熱梗#City不City#推出了一組城市諧音梗文案,將各大城市寫(xiě)成趣味的打卡文案,把人笑拉了。
隨著我國(guó)免簽“朋友圈”擴(kuò)容,外國(guó)人免簽來(lái)華的情況越來(lái)越多,一波又一波的外國(guó)游客涌入中國(guó)。
最近,一些在華外國(guó)博主發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)熱詞“city不city啊”“好city啊”走紅社交媒體,引起了中外網(wǎng)友的廣泛討論。
#City不City#這個(gè)梗出自外國(guó)博主“保保熊”,他來(lái)中國(guó)旅游,和妹妹聊天時(shí)總會(huì)用魔性的語(yǔ)調(diào)問(wèn)一句“city不city啊”,比如:“上海city不city?”“好city啊!”
由于聲音過(guò)于魔性,“city不city啊”成了不少人爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。在大家的演繹下,這句口語(yǔ)成了城市化、洋氣、新穎,甚至是“刺激”的形容詞。用來(lái)表達(dá)看到許多場(chǎng)景、現(xiàn)象時(shí)的震撼、開(kāi)心、喜悅之情。中英文混搭,配上“魔性”的語(yǔ)調(diào),讓這個(gè)詞火遍網(wǎng)絡(luò)。
越來(lái)越多外國(guó)旅行者來(lái)到中國(guó),親身感受中國(guó)的“City”,“city不city”梗成為流量密碼。這波流量也被瑞幸蹭到了,連發(fā)了幾組城市諧音梗文案。
蘇州自有黃金屋(書(shū)中自有黃金屋)
請(qǐng)幫我開(kāi)一廈門(mén)(請(qǐng)幫我開(kāi)一下門(mén))
深圳不怕影子斜(身正不怕影子歪)
怎么可以好喝到這個(gè)成都(怎么可以好喝到這個(gè)程度)
沒(méi)有買賣就沒(méi)有上海(沒(méi)有買賣就沒(méi)有傷害)
三百六十杭,州末不太忙(三百六十行,周末不太忙)
??谝裕ㄟ€可以)
到點(diǎn)下班,天津地義(到點(diǎn)下班,天經(jīng)地義)
寧波打的電話正在通話中(您撥打的電話正在通話中)
為了這杯我選擇了北京離鄉(xiāng)(為了這杯我選擇了背井離鄉(xiāng))
主動(dòng)坦白,重慶發(fā)落(主動(dòng)坦白,從輕發(fā)落)
身在福州不知福(身在福中不知福)
喜歡的記得點(diǎn)個(gè)小紅心廣州一波(喜歡的記得點(diǎn)個(gè)小紅心關(guān)注一波)
濃縮的就是金華(濃縮的就是精華)
人生就是吃喝拉薩睡(人生就是吃喝拉撒睡)
這味道真讓人汕頭(這味道真讓人上頭)
哈?你再重新疆一遍(你再重新講一遍)
荊州有酒荊州醉(今朝有酒今朝醉)
瑞門(mén)城市諧音梗文案,將城市名寫(xiě)進(jìn)文案里,把網(wǎng)友逗樂(lè)了。
不僅借諧音趣味關(guān)聯(lián)城市,還關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,比如成都汕頭的文案,凸顯咖啡好喝,金華的強(qiáng)調(diào)濃縮配方。
有人懷疑瑞幸的諧音梗文案出自王建國(guó)之手,因?yàn)閷?duì)于文案而言,沒(méi)有建國(guó),就沒(méi)有辦法下筆。王建國(guó),這盛世如你所愿。
其實(shí)這個(gè)文案創(chuàng)意形式并非瑞幸首創(chuàng),早有網(wǎng)友曾寫(xiě)過(guò)類似文案,還有人總結(jié)了100個(gè)地區(qū)諧音旅游文案
甚至還有網(wǎng)友制作各種表情包。
貓和老鼠版:
柯基版:
瑞幸借用網(wǎng)友的梗并做了部分改編,加入了產(chǎn)品。
有了瑞幸的拋磚引玉,更加激起了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情,網(wǎng)友們紛紛玩起了城市名諧音梗。
有青島的網(wǎng)友借用甄嬛傳四郎的臺(tái)詞創(chuàng)作的蝴蝶亦為你青島
瑞幸這種文案策略不僅吸引年輕消費(fèi)者的注意,還能展現(xiàn)地域特色,賦予了產(chǎn)品社交屬性。
不同城市的用戶都能找到自己的城市的諧音梗文案,還能參與創(chuàng)作討論,大大提高了參與感。
瑞幸在營(yíng)銷中廣泛使用諧音梗,殊不知,瑞幸還是取名鬼才。
開(kāi)學(xué)季雙杯和單杯命名——開(kāi)學(xué)一起瑞,開(kāi)學(xué)自己瑞。
圣誕節(jié),瑞幸推出的“金狗拜”限定套餐,諧音圣誕經(jīng)典樂(lè)曲“Jingle bells”,差點(diǎn)唱出來(lái)了。
類似的諧音梗產(chǎn)品還不少,比如“咖啡有貓餅”(有毛?。┐林辛讼M(fèi)者的笑點(diǎn)。
還有椰子系列的命名:芒果好喝椰,抹茶好喝椰
在茶飲品牌命名中,借助諧音梗命名的新品最為常見(jiàn),《2022年度產(chǎn)品報(bào)告》顯示,50個(gè)茶飲品牌1753款新品中,有286款以諧音梗營(yíng)銷產(chǎn)品,占比約16%。
比如野萃山的“喜柿連連”柿子口味奶茶,首日銷量突破5000杯。
奈雪曾推出“人間油物”油柑系列。
喜茶滿瓶車?yán)迦猓际墙柚C音梗給產(chǎn)品命名。
麥當(dāng)勞也是諧音梗愛(ài)好者,借助諧音梗打造了一本《麥當(dāng)勞成語(yǔ)詞典》。
諧音梗簡(jiǎn)單易記,輕松有趣,讓人們?cè)跁?huì)心一笑的同時(shí),降低了品牌與消費(fèi)者的溝通成本,強(qiáng)化了記憶。
隨著City walk這一輕出游方式走紅,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始做本土化營(yíng)銷,借助城市名寫(xiě)松弛感文案,展現(xiàn)當(dāng)?shù)厝碎g煙火與城市美學(xué)。比如淘寶和小紅書(shū)的城市文案。
小紅書(shū)為各個(gè)城市寫(xiě)的城市文案:
重慶
《索道》
喜歡就喜歡
不喜歡就明說(shuō)
索道出于工作
才把別人吊著
長(zhǎng)沙
沒(méi)有一只蝦
能活著走出長(zhǎng)沙
武漢
在武漢
邊走邊吃瓜
是對(duì)武漢最大的尊敬
4月,淘寶就聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起“家鄉(xiāng)時(shí)裝周”的活動(dòng),以城市為支點(diǎn),用服飾穿搭展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情,文案盡顯松弛感。
大連
海風(fēng)咸咸的
我們閑今年閑的
梧州
梧州得閑
穿什么都不要緊
天水
天水辣么多特色
最偏愛(ài)五顏六色
惠州
穿上背心短褲
感受沙灘的顆粒度
有的品牌更是借助各個(gè)城市的方言寫(xiě)文案,增加親切感。例如宜家的在地化文案。
陜西宜家
不打洞,嘹咋咧!
河南宜家
"著(zhuo) 撐子曬不壞,
掛衣服不枯楚,用著可待 (dai) !”
城市文案融入當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?,增加了人文氣息,增?qiáng)了本地城市消費(fèi)者的親切感與參與感。
而瑞幸借助網(wǎng)友的梗寫(xiě)城市諧音梗文案,不僅加強(qiáng)了文案的趣味性,更是助力品牌營(yíng)銷出圈。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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