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“論理你跟我早該彼此認(rèn)識(shí)了”，他說，揀了對(duì)面的空位置坐下，“我就是杰克·特勞特，你可以叫我杰克”。
“你可真能寫，炒冷飯的本領(lǐng)跟我當(dāng)年有得一比”，他一貫幽默的語(yǔ)氣，“我覺得我沒有進(jìn)入廣告業(yè)的話，也可以做個(gè)好記者的，你為什么不做記者了呢？在我們美國(guó)，記者的地位可是比這行強(qiáng)多了。
我的朋友里斯在《公關(guān)第一》里說四個(gè)護(hù)士出車禍死了，報(bào)紙就說她們飛升到了天堂，如果是四個(gè)廣告人，報(bào)紙就說廣告販子下了地獄”。
沒等我回應(yīng)，特勞特繼續(xù)說，“今天呢，我們也算是有緣，人間有幾個(gè)咨詢師紀(jì)念我，請(qǐng)我去坐首席，應(yīng)酬了半個(gè)晚上，多喝了幾杯。
本想回我的寓所，但我在那邊聽說你很能寫，還經(jīng)常在文章中提到我的名字，于是就拐個(gè)彎進(jìn)了你的屋子”。
我心想，特勞特先生不應(yīng)該在美國(guó)教堂里待著嗎？怎么老往北京跑呢。在我驚魂未定的空隙，腦子里居然還在想這個(gè)問題。
“我在美國(guó)固然也很有名，但是不如在你們這里更有名啊”，果然佛教說得不錯(cuò)，亡魂是有他心通的。特勞特先生好像看到了我的疑問，繼續(xù)說：“這實(shí)在是要感謝我那個(gè)高徒，否則我哪有這樣的香火供奉”。
這個(gè)時(shí)候我驚魂已定，在定位叢書里已經(jīng)領(lǐng)教了特勞特先生的幽默和睿智，我順著他的話接著說，
“承蒙特勞特先生錯(cuò)愛，我們中國(guó)人特別擅長(zhǎng)把外國(guó)的理論中國(guó)化，比如佛教在我們這進(jìn)化成了禪宗，傳播到日本，再興盛到你們北美。比如馬克思主義在我們這進(jìn)化成了**思想和**理論，中國(guó)特色的社會(huì)主義不光實(shí)現(xiàn)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)奇跡，也挽救了世界經(jīng)濟(jì)，你說對(duì)吧”。
為了繼續(xù)捧他老人家，我接著說，“名師出高徒，但是名師也要靠高徒。比如子貢之于孔子，徐愛之于王陽(yáng)明，還有你們的圣約翰之于耶穌，再比如鄧先生之于您，都是一樣的”。
“你可別（四聲）跟我這整那虛的了”，特勞特先生清了清嗓子，“我平生最討厭裝神弄鬼的東西，你就叫我杰克就行，不準(zhǔn)叫我特勞特先生。我們美國(guó)人最講實(shí)事求是，我在《什么是戰(zhàn)略》里寫過戰(zhàn)略就是實(shí)事求是你看過的吧。還有就是我平生以牛仔自居，每到一個(gè)地方就殺死一匹錯(cuò)誤觀念，可惜的是我走了之后它們又出現(xiàn)了”。
“所以你叫我杰克就行，我是牛仔，你懂伐？”
“好的，杰克先生”
“把先生倆字去掉！”
“好的，杰克”
既然都這么坦誠(chéng)了，索性我就問幾個(gè)直接點(diǎn)的問題：“杰克，對(duì)于您現(xiàn)在定位之父的位置，您怎么看。以及現(xiàn)在出現(xiàn)了很多定位定天下、定位解決一切的概念，是您本人的意思嗎？”
沒等我說完，杰克立刻打斷我，“那可不能怪我?。∥铱蓻]說過那不害臊的話，都是那幫不肖的徒孫們搞得，那不是定位，那是妖術(shù)！”
“有人說您提出的定位理論是靜態(tài)的理論，不會(huì)隨著趨勢(shì)的變化而變化，甚至?xí)拗破髽I(yè)的發(fā)展，您怎么看？”
“我在1969年寫的《定位：同質(zhì)化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)之道》一文，英文標(biāo)題是：
‘Positioning’ is a game people play in today’s me-too market place。
名詞的position在文中被當(dāng)做 '位置' 來看待。今天你們?cè)谡務(wù)摱ㄎ焕碚摰臅r(shí)候，談?wù)摵芏嗟氖?'位置' 而非 '定位' ，是 'position' 而非 'positioning' 。”
“定位理論從誕生之日起就是動(dòng)態(tài)的，并不是給你一個(gè)定位就萬事大吉。你們說定位理論是靜態(tài)、固化的理論，難道是分不清英文的動(dòng)詞和名詞？”
杰克起來活動(dòng)**子，邊伸展邊說，“年紀(jì)大了腰腿就是不好使，你經(jīng)常寫東西要記得不要久坐，我當(dāng)年也像你這樣，這不落下了病根”。
“真沒想到我寫那點(diǎn)東西驚動(dòng)您老人家了，那么今晚的對(duì)話我可以寫出來嗎？”
“寫吧，我看你還挺認(rèn)真的。要不是沖你能寫，我還來你這干嘛。我的時(shí)間很寶貴的，在美國(guó)收費(fèi)3000美金一小時(shí)，你懂伐？”
感覺聊這一會(huì)就欠杰克3000美金了，略有壓力。想起來還沒有回答杰克我為啥放棄記者行業(yè)的問題，“拜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所賜，我在的報(bào)社已經(jīng)近乎倒閉了，像我這樣的小記者已經(jīng)沒有飯吃了”，想起往事，不禁內(nèi)心戚戚，“還得感謝您，開創(chuàng)了定位理論，我這才有口飯吃不是”。
“打住，別崇拜我。我們美國(guó)人最講實(shí)事求是。心智需要的是媒體，而不是紙媒。我的朋友彼得說過，產(chǎn)品只是人們購(gòu)買企業(yè)知識(shí)的載體”，杰克的眼光越過了我，似乎是在對(duì)著幾千名聽眾演講，“有人誤解我的定位理論，認(rèn)為紙媒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是其他紙媒，說我的定位理論導(dǎo)致了紙媒的保守，這可實(shí)在不能怪我啊”。
“您說的彼得，是指彼得·德魯克吧”
“對(duì)，我習(xí)慣叫他彼得。我和他一樣，討厭把人當(dāng)作工具，反對(duì)沒有人性的管理。只不過我在《營(yíng)銷革命》中寫了戰(zhàn)術(shù)決定戰(zhàn)略的思想，彼德說管理要激發(fā)人的善意”，杰克接著說，這時(shí)他的眼神從幾千人那里回到我身上，直視著我的眼睛說，
“那種把企業(yè)家視為神的管理模式，我們稱之為**式管理，這是一個(gè)危險(xiǎn)的趨勢(shì)。把定位理論視為宗教同樣是不對(duì)的，你們的孔子說過人能弘道，非道能弘人，匹夫不可奪其志啊年輕人，我聽說你發(fā)了個(gè)宏愿——知愚講透定位理論——我可記住了啊”。
想到我吹的牛逼都傳到杰克那邊去了，真是為自己感到害臊，這不要臉是跟誰(shuí)學(xué)的呢。
“那個(gè)，杰克”，我終于問了最關(guān)心的一個(gè)問題，“雖然我寫了那么多東西，但是我該怎么定位自己呢？”
“你們這些學(xué)定位的，天天跟著幾個(gè)大公司后頭，能學(xué)出什么花樣來？我不是說了嘛，不同勝過更好。用領(lǐng)先者的方式你是沒有機(jī)會(huì)的”，杰克又恢復(fù)到從前的眼神，繼續(xù)對(duì)著幾千人演講，
“我的《人生定位》看過沒，那就是給你們這些咨詢師看的，要騎上一匹快馬啊，要找到好案例你才能出名。你出了名，就有機(jī)會(huì)騎上快馬，到時(shí)候人們就會(huì)認(rèn)為騎手跑得快，而事實(shí)上是馬跑得快”。
“你先把我今天跟你的對(duì)話寫出來，看看能不能助你一臂之力。你們要努力啊，我去那邊這么久了還要來幫你們，真是不讓我省心！”
我慚愧地低下了頭，他不說了。他的凄涼布滿了空氣，我正想關(guān)于我自己的靈魂有所詢問，他忽然站起來，說不再坐了，祝我“晚安”，還說也許有機(jī)會(huì)再相見。我開門相送。無邊際的夜色在靜等著他。他走出了門，消溶而吞并在夜色之中，仿佛一滴雨歸于大海，一本書消失于圖書館。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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