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周星馳、小米、華為入局短劇賽道,新流量風(fēng)口有何魔力?
2024-06-11 14:03:15

來(lái)源:科技說(shuō)說(shuō)

短劇《金豬玉葉》,徹底火了!

這部由國(guó)產(chǎn)喜劇片行業(yè)的重量級(jí)人物、自帶熱度的“星爺”周星馳出品,易小星擔(dān)任監(jiān)制,且囊括土豆、蔣詩(shī)萌、徐志勝等當(dāng)紅演員的短劇,徹底在抖音上爆火。暫且不論《金豬玉葉》的最終口碑,周星馳的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入,已經(jīng)在徹底攪動(dòng)短劇賽道的江湖風(fēng)云。

而站在更高維度上看,眾多科技巨頭也對(duì)短劇這一賽道抱有極大興趣,并紛紛入局。比如,小米公司正在招聘短劇編劇、后期制作等一系列職位,展露出自身嘗試打造優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的野望;華為則推出名為“短劇大全App”的短劇應(yīng)用,并測(cè)試短劇付費(fèi)功能,通過(guò)付費(fèi)模式探索新的盈利點(diǎn)。

看似和短劇八竿子打不著的小米、華為等科技巨頭,緣何突然發(fā)力?或許,這與短劇本身所具有的巨大潛力,以及能夠引爆的新流量和創(chuàng)造的商業(yè)新途徑等密不可分。

01找流量、站風(fēng)口:短劇成為“香餑餑”

影視圈業(yè)內(nèi)人士對(duì)原本有些“土味”的短劇接受度極高,其實(shí)在情理之中。畢竟影視圈的從業(yè)者本身也是“逐利”的,自然會(huì)向著潮水涌動(dòng)的方向而去。短劇有多火爆、潛力有多巨大,早已有目共睹。

根據(jù)秒針系統(tǒng)和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在今年2月共同發(fā)布的《中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2022年6月-2023年12月廣電總局微短劇發(fā)行許可數(shù)的發(fā)片級(jí)數(shù)已達(dá)3532集。此外,據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%,體量也接近電影市場(chǎng)的70%,預(yù)計(jì)2027年的市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。

可以說(shuō),2023年短劇從內(nèi)容火到資本市場(chǎng),這既是短劇行業(yè)高速發(fā)展的一年,也是出圈的一年,且熱度延續(xù)至今。而短劇的大行其道,是由多重因素共同作用的結(jié)果。從本質(zhì)上看,短劇相當(dāng)于短視頻的升級(jí)版,早期的短劇=短視頻+網(wǎng)文小說(shuō)+連續(xù)劇的結(jié)合體。

而在當(dāng)下的快節(jié)奏時(shí)代,娛樂(lè)時(shí)間碎片化,讓人們對(duì)短劇有著極高的接受度。同時(shí),小說(shuō)行業(yè)成功模式的借鑒和IP內(nèi)容的加持,讓短劇有著源源不絕的內(nèi)容和靈感。當(dāng)然,短劇賽道入局門(mén)檻低、投資體量輕、上劇節(jié)奏快、回本周期短的特性,也讓很多企業(yè)乃至個(gè)人趨之若鶩。也正是大批入局者的共同發(fā)力,推動(dòng)整個(gè)短劇市場(chǎng)快速走向高潮。

短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng),迅速吸引到越來(lái)越多的人力、技術(shù)和投資,產(chǎn)業(yè)鏈快速形成并持續(xù)迭代。發(fā)展至今,短劇已經(jīng)不再只是小公司的小打小鬧,更是吸引著影視圈、娛樂(lè)圈的巨頭、大鱷不斷加碼。從抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái),到芒果超媒、華誼兄弟等傳統(tǒng)影視公司,再到中文在線(xiàn)、掌閱等網(wǎng)文平臺(tái),乃至騰訊視頻、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái),產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛加碼布局。

比如,《金豬玉葉》就是周星馳與抖音達(dá)成獨(dú)家合作的劇場(chǎng)“九五二七”,所推出的第一部作品。事實(shí)上,就在今年年初,抖音發(fā)布了精品微短劇“辰星計(jì)劃”。根據(jù)該計(jì)劃,來(lái)自全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者最高可獲得500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。據(jù)悉,這是抖音首次發(fā)布面向全行業(yè)的短劇扶持方案。

周星馳、小米、華為入局短劇賽道,新流量風(fēng)口有何魔力?

當(dāng)然,我們也看到,短劇本身也處于急速進(jìn)化態(tài)勢(shì)。原本“草臺(tái)班子”打造的短劇為了博眼球、吸引關(guān)注,總是聚焦于“浮夸”、“土味”、“狗血”等方面,內(nèi)容本身質(zhì)量不高。如今,隨著人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈,短劇也在朝著“精品化”的方向大步邁進(jìn)——周星馳深入短劇領(lǐng)域,就是一個(gè)非常明顯且積極的信號(hào)。

在短劇方興未艾、潛力巨大且前景光明的當(dāng)下,眾多科技巨頭在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)入局,也就不足為奇了。在傳統(tǒng)商業(yè)模式、渠道、風(fēng)口的流量紅利已經(jīng)見(jiàn)頂、陷入發(fā)展瓶頸的目前,其實(shí)每個(gè)科技巨頭尋找新流量、新風(fēng)口的動(dòng)作都非常堅(jiān)決——它們正在以火力覆蓋的方式尋找下一個(gè)熱點(diǎn)所在。

02巨頭入局短劇賽道:各有奇招亮相

短劇賽道雖然大熱,但遠(yuǎn)未到成熟期,正是一座有待發(fā)掘的“含金量”滿(mǎn)滿(mǎn)的金礦。因此,科技巨頭在入局短劇賽道時(shí),所做出的努力是在跟隨、探索,尋找各種可能性。我們看到,小米、華為都在以不同的方式涉足短劇賽點(diǎn),展開(kāi)了新一輪的布局和廝殺。

其中,小米所做的,似乎是想從內(nèi)容端發(fā)力。據(jù)招聘信息顯示,小米正在招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導(dǎo)等相關(guān)職位。其中,短劇編劇這一崗位開(kāi)出20-30K的13薪工資,只需1-3年工作經(jīng)驗(yàn),而且大專(zhuān)學(xué)歷即可。門(mén)檻又低,工資又高,看來(lái)小米是想揮動(dòng)“金元大棒”來(lái)迅速入局去解決人才問(wèn)題。

小米玩轉(zhuǎn)短劇,顯然能夠給自身的商業(yè)模式帶來(lái)更多想象空間。一方面,頗為重視營(yíng)銷(xiāo)力量的小米,有可能掌握更加強(qiáng)大和前沿的“營(yíng)銷(xiāo)武器”,讓短劇在自身的營(yíng)銷(xiāo)矩陣中扮演更為重要的角色。另一方面,小米本身的手機(jī)、電視、視頻、OTT等業(yè)務(wù),也能最大化地發(fā)揮短劇的魔力,讓小米在不同場(chǎng)景下探索新的商業(yè)化路徑。

周星馳、小米、華為入局短劇賽道,新流量風(fēng)口有何魔力?

而華為所選擇的方式,則與小米完全不同。華為是推出全新的短劇大全APP,核心理念是“暢看海量短劇”。據(jù)悉,華為短劇APP還提供了付費(fèi)短劇解鎖體驗(yàn)。用戶(hù)可以通過(guò)充值賬戶(hù),解鎖更多高質(zhì)量的短劇內(nèi)容。同時(shí),APP還提供了觀看歷史記錄、賬戶(hù)充值記錄、購(gòu)買(mǎi)記錄等功能,方便用戶(hù)隨時(shí)查看和管理自己的觀看記錄。

憑借海量的華為手機(jī),華為有著巨大的流量入口,能夠迅速讓自己的短劇APP大全落地。這也意味著,華為有可能是想占據(jù)短劇的分發(fā)渠道,從而掌握強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。而華為在短劇方興未艾的時(shí)候就做出這樣的布局,顯然是想搶占先機(jī)。

除了小米和華為外,百度、網(wǎng)易等也都對(duì)短劇虎視眈眈,并以各自的方式入局。比如,百度早在2021年10月就宣布進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域,并在2024年春節(jié)假期前夕,于百度APP、好看視頻APP推出短劇頻道。

網(wǎng)易則是讓旗下的網(wǎng)易有道等子公司殺入短劇賽道,嘗試玩出不一樣的玩法。立志要做“大網(wǎng)紅”的周鴻祎,自然也在通過(guò)360加碼短劇賽道——既有相關(guān)的短劇專(zhuān)區(qū),也在招聘大量短劇相關(guān)崗位。

能夠看到,無(wú)論是為了爭(zhēng)奪新流量,還是想要尋找商業(yè)新途徑,科技巨頭都在抱著或試水,或押下重注的心態(tài),以不同的“奇招”在短劇賽道埋下了一顆“種子”。畢竟,錯(cuò)失短視頻賽道的機(jī)遇已經(jīng)足以讓這些巨頭后悔不迭。如今短劇賽道明顯是“未來(lái)之星”,自然是絕不能再錯(cuò)過(guò)。

03寫(xiě)在最后

在每個(gè)新時(shí)代,都會(huì)有創(chuàng)新者沖破上個(gè)時(shí)代的天花板、打破舊有格局,展開(kāi)一番新的天地——抖音、快手、拼多多等莫不是如此。而短劇的時(shí)代剛剛展開(kāi),鹿死誰(shuí)手,尚未可知。

眾多科技巨頭基于本身所具有的海量用戶(hù)及資金、創(chuàng)新技術(shù),以及人才底蘊(yùn)等,將不斷摸索玩法、積累經(jīng)驗(yàn),解碼短劇成功的種種關(guān)鍵要素。在這個(gè)過(guò)程中,科技巨頭之間的交鋒和博弈,值得我們不斷關(guān)注。

此外,影視圈、文藝圈的公司也在迎來(lái)新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。在短劇精品化的趨勢(shì)下,它們都有望順利切入新增量賽道?;蛟S,下一個(gè)超級(jí)巨頭已經(jīng)處于萌芽狀態(tài),正在大踏步向我們走來(lái)。

 

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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