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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
過去幾年，外界幾乎把所有的熱情、興趣乃至財(cái)力、物力都放在了白酒產(chǎn)業(yè)上，卻少有人注意到，國產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)全線崩潰，甚至“全軍覆沒”了。
2023年，全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量14.3萬千升，同比下降33.18%，距離2012年巔峰的138萬千升更是減少了近90%。
另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，去年全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)總銷售收入只有90.9億元，相比2016年464.54億元的高點(diǎn)下降了80%。更慘的是利潤，去年規(guī)模以上企業(yè)的利潤總額僅為2.2億元，創(chuàng)下歷史最低，相較2015年52億元的高點(diǎn)已經(jīng)跌沒了95%。
大量企業(yè)被淘汰出局。
2023年國內(nèi)葡萄酒規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量減少15家至104家，相比于2017年高峰時(shí)的244家減少了57%。
即便活著，也是茍延殘喘。
以行業(yè)相關(guān)上市公司為例，根據(jù)公開披露的財(cái)報(bào)，2023年，威龍股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.85億元，同比減少22.85%，歸母凈利潤為虧損1.55億元；ST通葡2023年凈虧損約7284萬元，*ST莫高凈虧損4143.86萬元；中信尼雅實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤367萬元，同比扭虧為盈，但扣非后歸母凈利潤為-1869萬元。
張?jiān)缀跏俏ㄒ贿€具備盈利能力的上市企業(yè)，2023年，公司營收同比增長11.89%至43.85億元，凈利潤同比增長24.20%至5.32億元。但在今年一季度，張?jiān)５臉I(yè)績也出現(xiàn)了大幅下滑，營業(yè)收入8.11億元，同比下降28.34%，歸母凈利潤1.59億元，同比下降42.57%。
事實(shí)上，中國葡萄酒也曾有過輝煌的過往，2000年，張?jiān)Ｏ扔诿┡_一步登陸資本市場，并在此后10年一路高歌。到2011年，張?jiān)I收達(dá)到60.28億，相比上市時(shí)的8.74億增長了6倍，歸母凈利潤高達(dá)19.07億，相比上市時(shí)的1.27億增長了十幾倍。在此前的2010年，張?jiān)９蓛r(jià)達(dá)到歷史最高點(diǎn)78.01元，對應(yīng)市值近633億元，而當(dāng)時(shí)茅臺的股價(jià)剛剛站上百元大關(guān)，市值1700多億，凈利潤也只有50.5億。
2010年的張?jiān)？芍^豪情萬丈，時(shí)任董事長孫利強(qiáng)提出要在未來五年將產(chǎn)能擴(kuò)大至40萬噸，2014年銷售收入達(dá)到百億，凈利潤突破30億元。以當(dāng)時(shí)張?jiān)５陌l(fā)展勢頭，這個(gè)目標(biāo)并非遙不可及，沒有人會想到，此后行業(yè)大環(huán)境會如此出人意料的急轉(zhuǎn)直下。
2001年，中國加入世貿(mào)組織，按照約定，葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅要在3年內(nèi)從65%降至14%，此舉造成的直接結(jié)果是外資品牌從2004年起大量涌入中國。
中國是一個(gè)沒有紅酒文化的國度，本土酒企在技術(shù)工藝、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、品牌營銷等方方面面均落后西方，長期以來市場并沒有被打開。外資品牌帶來了先進(jìn)的發(fā)展理念、營銷手段以及品牌價(jià)值，國內(nèi)葡萄酒的市場培育因此得到有效發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間快速擴(kuò)容，進(jìn)口葡萄酒吃肉，國產(chǎn)葡萄酒則跟在后面喝湯，這才有了21世紀(jì)第一個(gè)十年整個(gè)行業(yè)的大發(fā)展。
民生證券此前做過統(tǒng)計(jì)，2002年-2012年，中國人均紅酒消費(fèi)量從0.25升大幅攀升至1.31升，即便在2008年-2009年全球金融危機(jī)期間，中國人均紅酒消費(fèi)量也依然保持增長，由2007年0.62升提升至2009年0.85升。
2012年限制三公消費(fèi)是一道分水嶺，包括白酒在內(nèi)的中國整個(gè)酒行業(yè)都遭受了一場巨大的洗禮。不同的是，白酒在經(jīng)過短期調(diào)整后走向復(fù)蘇，憑借品牌升級的邏輯再創(chuàng)輝煌，2018年-2023年，規(guī)模以上白酒企業(yè)的收入從5364億增長到7563億元。
白酒升級成功的根本在于中國擁有幾千年的白酒文化，既擁有爐火純青的釀造工藝，又擁有長期積淀的品牌價(jià)值，還擁有龐大的忠實(shí)客群，而所有這些，葡萄酒都不具備。況且每個(gè)人一年的飲酒量基本是個(gè)定數(shù)，白酒的向上很大程度上直接擠壓了葡萄酒的生存空間。
另一邊，中國葡萄酒的潛在消費(fèi)者數(shù)量非常有限，早期外資品牌進(jìn)入能為行業(yè)開拓增量，以張?jiān)榇淼谋就辆破笠材軓闹惺芤?，二者是競合關(guān)系，但隨著進(jìn)口葡萄酒愈發(fā)強(qiáng)勢和兇猛，雙方逐步向存量競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2015年進(jìn)口葡萄酒在中國市場占有率只有32%，但到2020年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)提升到50%以上。
一邊是白酒擠壓，一邊是外資同行打壓，國產(chǎn)葡萄酒只能在夾縫中求生，一時(shí)方寸大亂，就拿領(lǐng)頭羊張?jiān)碚f，過去十年整個(gè)公司的戰(zhàn)略布局一直是飄忽和搖擺的。
2015年，張?jiān)Ｍ瞥鋈笙盗行缕罚瑧?zhàn)略目標(biāo)直指進(jìn)口葡萄酒；2016年張?jiān)Ｔ俅无D(zhuǎn)身，布局大眾價(jià)位和大單品葡萄酒；2018年，周洪江接替孫利強(qiáng)成為張?jiān)Ｐ氯味麻L，又把白蘭地作為新的發(fā)力方向。
多年操作下來，錢沒少花，但始終不見起色。整個(gè)周洪江時(shí)代，張?jiān)５臓I收由2018年的51.42億下滑到2023年的43.85億，歸母凈利潤更是由10.43億降至5.32億，直接腰斬，期間被周洪江寄予厚望的白蘭地業(yè)務(wù)收入也只是從9.99億微弱增長到11.53億。
回頭來看，中國葡萄酒曾有過幾年戰(zhàn)略機(jī)遇期，只可惜本土酒企并沒有抓住這來之不易的發(fā)展窗口。
2020年中國商務(wù)部發(fā)布公告，將自2020年8月18日開始對原產(chǎn)澳大利亞的進(jìn)口裝2升以下容器的葡萄酒進(jìn)行反傾銷調(diào)查，并于2021年3月28日起對澳葡萄酒征收5年反傾銷稅，稅率在116.2%至218.4%之間。
在此之前，澳大利亞葡萄酒通過補(bǔ)貼在中國進(jìn)行低價(jià)競爭，對國內(nèi)葡萄酒行業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊。數(shù)據(jù)顯示，到2019年，澳洲葡萄酒在中國葡萄酒得進(jìn)口額中的占比是最高的，達(dá)到35%。對澳大利亞葡萄酒加稅直接挫敗了進(jìn)口葡萄酒的勢頭，根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)，2020年中國進(jìn)口葡萄酒規(guī)模斷崖式下滑，并在隨后幾年始終保持低位。
進(jìn)口酒的缺位理論上將直接釋放出市場空間，對于本土酒企來說是一次千載難逢的良機(jī)，但從后來的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)來看，以張?jiān)榇淼膰鴥?nèi)葡萄酒公司顯然沒能抓住這次機(jī)會。一方面，疫情的不期而至打亂了經(jīng)濟(jì)秩序，給企業(yè)帶來了發(fā)展阻力；另一方面，也是更重要的一點(diǎn)，本土勢力本身能力有限，并沒有做好替代外資的準(zhǔn)備。
今年3月，中國商務(wù)部發(fā)布公告，宣布自3月29日起終止對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補(bǔ)貼稅。與此同時(shí)，塞爾維亞葡萄酒也正在謀劃以更低關(guān)稅甚至是零關(guān)稅進(jìn)入中國市場，中法兩國則宣布將在葡萄種植和葡萄酒釀造領(lǐng)域繼續(xù)加深聯(lián)系。
所有這些信息都表明外資葡萄酒品牌即將卷土重來，同時(shí)也意味著本土企業(yè)將面臨更大的競爭壓力。現(xiàn)在業(yè)內(nèi)唯一還存在的一點(diǎn)期待是寄希望歷史能重演，即外資品牌依然像過去那樣打開市場，而國產(chǎn)品牌繼續(xù)跟在后面“搭便車”，但從實(shí)際情況出發(fā)，這種想法的現(xiàn)實(shí)可能性并不大。
一方面，與二十年前大有作為的廣闊天地不同，今天的中國葡萄酒已經(jīng)是一個(gè)存量市場，甚至是一個(gè)縮量市場，在沒有紅酒文化與消費(fèi)習(xí)慣支撐的情況下，在中國社會處于文化復(fù)興與文化自信的背景下，短期內(nèi)很難再有大的發(fā)展。
另一方面，即便市場向上，國產(chǎn)葡萄酒也不見得有能力擴(kuò)張，中國酒業(yè)協(xié)會之前做過統(tǒng)計(jì)，2021年葡萄酒進(jìn)口產(chǎn)品均價(jià)25.23元/L，而國產(chǎn)葡萄酒均價(jià)已達(dá)到約33.7元/L。既沒有品牌優(yōu)勢，又沒有價(jià)格優(yōu)勢，拿什么參與市場競爭。
2020年，張?jiān)董事長周洪江提出到“十四五”末（2025年）主營業(yè)務(wù)收入將超過百億，這張大餅，資本市場可能真的吃不下去。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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