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來(lái)源|新榜
“不是男模點(diǎn)不起，而是海底撈更有性價(jià)比。”
最近，全國(guó)各地不少網(wǎng)友涌進(jìn)海底撈的線下門(mén)店，就為了看海底撈的小哥哥跳一下科目三。
手臂一甩、雙腿一扭，再配上令人眼花繚亂的花手，一套絲滑小連招下來(lái)，鏡頭外盡是網(wǎng)友心滿意足的歡笑聲，如果恰好碰上帥氣的小哥哥，網(wǎng)友們的笑聲還得再高幾度。
因?yàn)樾枨筮^(guò)于旺盛，全國(guó)各地海底撈的線下門(mén)店不得不安排員工學(xué)跳科目三。在不到一周時(shí)間里，抖音話題#海底撈科目三舞蹈來(lái)上分#累計(jì)播放量超8.9億。
海底撈科目三是真火了。
所謂科目三，其實(shí)就是社會(huì)搖。坊間調(diào)侃，廣西人一生中要經(jīng)歷3次“考試”：科目一是唱山歌，科目二是嗦米粉，科目三是跳社會(huì)搖。
科目三也不是最近才火的，至少在去年4月就曾火過(guò)一陣，其中“不齊舞團(tuán)”的抖音視頻獲贊超214萬(wàn)。所不同的是，去年科目三的配樂(lè)是很想某人（DJ版），走的是小清新路線；今年科目三的配樂(lè)是一笑江湖（DJ彈鼓版），走的是國(guó)潮路線，更加歡快。
據(jù)考證，海底撈科目三至少在今年11月就開(kāi)始發(fā)酵。11月14日，網(wǎng)友“橘子味的涵涵”在抖音發(fā)布山東某海底撈門(mén)店表演科目三的視頻，海底撈小哥哥的絲滑小連招讓視頻獲贊超28萬(wàn)。
讓海底撈科目三出圈的則是博主“一頓要吃八碗飯”“關(guān)你西紅柿”。11月19日，兩人身穿海底撈員工制服，在海底撈門(mén)店表演了一段科目三，視頻最終獲贊超241萬(wàn)。
有網(wǎng)友留言：“夜店和KTV萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，對(duì)手竟然是海底撈。”有網(wǎng)友建議給員工配置更高級(jí)的衣服，“讓舞廳的男模無(wú)路可走”。甚至有網(wǎng)友直接打電話給催海底說(shuō)“沒(méi)有科目三不去”，客服不得不回復(fù)說(shuō)員工正在連夜學(xué)跳科目三。
或許是看到了海底撈科目三的熱度，全國(guó)各地的線下門(mén)店紛紛申請(qǐng)出戰(zhàn)，派出旗下最好看的小哥哥、小姐姐，從杭州到北京，從福建到悉尼，各地海底撈門(mén)店都響起了“XX不大，創(chuàng)造神話”“不是男模點(diǎn)不起，而是海底撈更有性價(jià)比”的科目三前奏。
有網(wǎng)友爆料說(shuō)，部分海底撈門(mén)店還要進(jìn)行員工科目三比賽。海底撈總部也表示，鼓勵(lì)門(mén)店結(jié)合自身特長(zhǎng)和顧客需求進(jìn)行各類(lèi)創(chuàng)新，并設(shè)立了相應(yīng)的創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制。
很快，全國(guó)各地海底撈門(mén)店涌現(xiàn)出不少爆款視頻，甚至出現(xiàn)了幾位網(wǎng)紅員工。
龍巖海底撈的謝榕濤被網(wǎng)友稱(chēng)贊“全網(wǎng)就他跳的最慵懶，又溫柔又好看”。
福州海底撈的一位男員工被稱(chēng)為“海底撈王安宇”，經(jīng)常吸引一大批小姐姐圍觀。
隨著海底撈科目三熱度的上漲，越來(lái)越多網(wǎng)紅、明星也加入進(jìn)來(lái)，以員工、顧客等身份表演科目三，作為自己的視頻素材。近日，明星“朱梓驍”和網(wǎng)紅“紅綠燈的黃”分別在海底撈門(mén)店拍攝了科目三視頻，在抖音分別獲贊超52萬(wàn)、28萬(wàn)。
此外，各路網(wǎng)友或真或假的爆料也為海底撈科目三增添了不少談資：
有自稱(chēng)海底撈員工的網(wǎng)友說(shuō)，只有漂亮的才可以去前面服務(wù)顧客，不然只能在后廚洗碗；
有網(wǎng)友說(shuō)自己同學(xué)在海底撈兼職跳科目三，一天400元，會(huì)跳海底撈的員工月薪1.2萬(wàn)元；
有網(wǎng)友懷疑海底撈員工入職前是社會(huì)搖正規(guī)軍，并給出了辨別方法：“無(wú)論什么時(shí)候截圖，他們的手都是幻影，而臉是超高清。”
至此，海底撈科目三相關(guān)話題先后登上抖音、微博等多平臺(tái)熱搜，其中抖音的累計(jì)話題播放量超10億次。
為什么火的偏偏是科目三？畢竟從女團(tuán)舞到扭秧歌，海底撈的員工們從來(lái)都多才多藝。
究其原因，就不得不提堪稱(chēng)中文互聯(lián)網(wǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會(huì)搖。
社會(huì)搖的源頭早已不可考，但它的大規(guī)模出現(xiàn)源于美拍的一次營(yíng)銷(xiāo)策劃。2014年6月，美拍發(fā)起“全民社會(huì)搖”活動(dòng)，兩周吸引超百萬(wàn)人參與，席卷30多個(gè)國(guó)家，最終成功申請(qǐng)“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”吉尼斯世界紀(jì)錄。
此后，社會(huì)搖就以不可阻擋的態(tài)勢(shì)開(kāi)始席卷中文互聯(lián)網(wǎng)。
復(fù)盤(pán)社會(huì)搖的流變，第一階段的主題是憤怒。
在當(dāng)時(shí)，最出名的是來(lái)自東北的“牌牌琦”，頭頂鍋蓋頭，身穿緊身T恤和小腳褲，腳踩豆豆鞋，隨著音樂(lè)搖晃身體成為社會(huì)搖的標(biāo)志性畫(huà)面。此外，西安慢搖、青海搖等也是社會(huì)搖的重要分支。
但不論哪種社會(huì)搖，在當(dāng)時(shí)都是低俗、Low的代名詞，被認(rèn)為是“小鎮(zhèn)青年”“街溜子”的群魔亂舞。
虎嗅曾發(fā)文《中產(chǎn)討厭的社會(huì)搖，給了無(wú)聊社會(huì)一大耳帖子》認(rèn)為，社會(huì)搖的差評(píng)是因?yàn)樗胺噶酥挟a(chǎn)的優(yōu)越感，當(dāng)中產(chǎn)看到“鄉(xiāng)下人”也可以伴隨音樂(lè)舞步扭動(dòng)身體時(shí)，有一種品味被踐踏的憤怒。
《藝術(shù)評(píng)論》則在《以“喊麥”與“社會(huì)搖”為中心的考察》中表示，社會(huì)搖是那些現(xiàn)實(shí)中無(wú)法占據(jù)主流視線的群體，通過(guò)另類(lèi)的搖擺來(lái)證明自己的存在，表達(dá)某種不滿與無(wú)奈的反抗。
當(dāng)這種憤怒到達(dá)極致后，社會(huì)搖被強(qiáng)行按下暫停鍵。2018年，快手、火山小視頻等平臺(tái)被約談，“牌牌琦”等人被封禁，部分社會(huì)搖視頻也被當(dāng)成“低俗內(nèi)容”做封禁處理。
此后，社會(huì)搖經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的沉寂，直到“瑤生”等博主帶著改造過(guò)后的社會(huì)搖重回大眾視野，社會(huì)搖的主題也變成了和解。
正如曾經(jīng)靠扮丑走紅的“電子寵物小阿giao”穿上西裝成了“人生導(dǎo)師展亞鵬先生”一樣，重生歸來(lái)的社會(huì)搖沒(méi)了“小鎮(zhèn)青年”的憤怒，反倒多了一絲后現(xiàn)代主義的優(yōu)雅。
一望無(wú)際的玉米地，昏黃模糊的夕陽(yáng)，神情嚴(yán)肅的男人，以及伴著《Cornfield Chase》（《星際穿越》中的鋼琴曲）狂舞的花手，讓“星際穿越搖”一戰(zhàn)成名，創(chuàng)作者“瑤生”也被網(wǎng)友稱(chēng)為是“電子時(shí)代的波普藝術(shù)家，精神小伙界的馬賽爾.杜尚。”
與此同時(shí)，“土味阿全”也結(jié)合各種場(chǎng)景、熱點(diǎn)創(chuàng)作出了“網(wǎng)抑搖”“考研搖”“孤勇?lián)u”等作品，不僅讓普通人模仿有了更多選擇，也讓社會(huì)搖增加了一絲生活氣?！堆由扉喿x：《短視頻重塑“社會(huì)搖”，搖出了一種“沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新東西”》》
幾乎就在社會(huì)搖與外界和解的同時(shí)，社會(huì)搖的娛樂(lè)化改造開(kāi)始了。內(nèi)核剝離，動(dòng)作保留，配上各種網(wǎng)絡(luò)神曲，社會(huì)搖被俊男美女們收編，成為短視頻舞蹈的一個(gè)分支。
去年10月，“王七葉”憑借一組魔性的躲閃搖，不僅收獲多個(gè)爆款視頻，還火到了國(guó)外，吸引大量國(guó)外網(wǎng)紅爭(zhēng)相模仿。
今年5月，5萬(wàn)粉絲不到的英國(guó)博主“海銘”開(kāi)始在抖音嘗試社會(huì)搖，隨著動(dòng)作越來(lái)越熟練，“海銘”的關(guān)注度開(kāi)始暴漲。10月19日，“海銘”發(fā)布一條科目三舞蹈視頻，累計(jì)獲贊超259萬(wàn)。在網(wǎng)友眼中，“海銘”儼然是英國(guó)版精神小妹，是社會(huì)搖在英國(guó)的文藝復(fù)興標(biāo)志。
最近，科目三甚至火到了臺(tái)灣，不論是校園還是客廳，都有臺(tái)灣搖子的舞姿，“臺(tái)灣不大，創(chuàng)造神話”也成了臺(tái)灣同胞的社交暗號(hào)。
臺(tái)南地區(qū)統(tǒng)一獅棒球隊(duì)的吉祥物演出
至此，以科目三為代表的社會(huì)搖終于從憤怒、獵奇的混合物變成了純粹的娛樂(lè)符號(hào)。
科目三在海底撈的爆火，是巧合，但也帶著某種必然。
一方面，幾次改造下來(lái)，社會(huì)搖不僅完成了自下而上的傳播，還實(shí)現(xiàn)了審美的“統(tǒng)一”。在文藝派眼中，社會(huì)搖是“用泥巴畫(huà)的蒙娜麗莎”，在大眾派看來(lái)，社會(huì)搖是自由、解壓的即興釋放。但不論哪種，簡(jiǎn)單魔性的動(dòng)作都讓社會(huì)搖有了大眾傳播的基礎(chǔ)。
另一方面，雖然在網(wǎng)紅圈很常見(jiàn)，但在海底撈這樣的真實(shí)生活場(chǎng)景中，科目三卻是十足十的新鮮玩意兒。海底撈員工板正的制服和科目三絲滑大膽的動(dòng)作碰撞出了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，那是叛逆照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的爽感。
雖然有部分觀點(diǎn)認(rèn)為海底撈科目三不符合餐飲行業(yè)的調(diào)性，但從不同網(wǎng)友發(fā)布的真實(shí)體驗(yàn)來(lái)看，對(duì)海底撈來(lái)說(shuō)，這仍算得上一次成功的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。
對(duì)線下餐飲品牌來(lái)說(shuō)，最初的營(yíng)銷(xiāo)方式其實(shí)非常簡(jiǎn)單粗暴，基本都是蹭網(wǎng)紅流量，最典型的要數(shù)陳赫的賢合莊，當(dāng)時(shí)找了一大批網(wǎng)紅探店。
時(shí)至今日，網(wǎng)紅探店仍然有，但品牌自己下場(chǎng)造梗、吸引網(wǎng)紅來(lái)蹭流量的嘗試卻越來(lái)越多，有野心的品牌總是希望能積累屬于自己的企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容流量資產(chǎn)，而不是單純靠網(wǎng)紅。
品牌如何自己下場(chǎng)造梗？
從茶飲品牌的猛男營(yíng)銷(xiāo)，到歡樂(lè)谷的女團(tuán)舞、男菩薩，再到海底撈的廣西科目三，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)愈發(fā)明顯的趨勢(shì)：相比線上，線下總顯得更為保守和滯后，這也就意味著，一些在線上驗(yàn)證過(guò)的內(nèi)容能在線下取得更為爆炸的效果。一些在線上非常火的模仿挑戰(zhàn)、流行梗等內(nèi)容正在以越來(lái)越快的速度和線下企業(yè)相結(jié)合。
當(dāng)然，內(nèi)容的挑選很重要。模仿挑戰(zhàn)、流行梗等內(nèi)容雖然是企業(yè)接近、爭(zhēng)取用戶的一把鑰匙，但企業(yè)也需要從茫茫多的內(nèi)容中挑選出可以化用在自己身上的內(nèi)容。
為什么做光膀子猛男營(yíng)銷(xiāo)的是茶飲品牌而不是海底撈？因?yàn)椴栾嬈放频钠放菩蜗蠓浅Ｄ贻p化，主力消費(fèi)客群也以年輕女性為主，而海底撈，雖然女性客戶非常多，但孩子、老人等家庭用戶也不少，光膀子并不合適。
為什么海底撈可以玩轉(zhuǎn)科目三？因?yàn)楹５讚票旧砭鸵阅苷顑郝劽?，科目三也基本褪去了早年的社?huì)氣息，在保留一絲新奇的同時(shí)，可以被更大范圍的用戶接受。
整體來(lái)看，隨著用戶消費(fèi)需求的多元化、復(fù)雜化，每個(gè)品牌都需要積累自己的企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)，品牌網(wǎng)紅化則是復(fù)制性較強(qiáng)的方式之一：不斷引入流行內(nèi)容并加以靈活運(yùn)用。
海底撈科目三不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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