來(lái)源｜驚蟄研究所

作者|夏夏

最近短視頻界有兩個(gè)轟動(dòng)全網(wǎng)的大事件，一邊是“王媽”另類塌房，另一邊是“星爺”高調(diào)入局。

“王媽”，00后，憑系列短視頻《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》火爆網(wǎng)絡(luò)，目前單抖音平臺(tái)播放量已近20億，最近因?yàn)楸炒檀蚬と耸录掷m(xù)受到關(guān)注，其中關(guān)于王媽系列短視頻是否屬于短劇也備受網(wǎng)友爭(zhēng)議。 

“星爺”，千禧年霸屏影視圈，獨(dú)創(chuàng)無(wú)厘頭喜劇占據(jù)港片半壁江山，如今帶著短劇《金豬玉葉》重回大眾視線?！督鹭i玉葉》6月2日正式開(kāi)播，第一集上線一小時(shí)播放量即破百萬(wàn)，上線3天播放量超過(guò)3500萬(wàn)。 

兩個(gè)看似完全沒(méi)有交集的人，如今卻各自站在短劇的兩個(gè)極端，“相逢”在同一個(gè)舞臺(tái)上。 

過(guò)去，因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展迅猛，人們常常忽略了短劇“野路子”與“正規(guī)軍”之間的差距，現(xiàn)在是時(shí)候攤開(kāi)來(lái)看看了。

短劇“正規(guī)軍”，秒殺“野路子”

在“王媽”的故事中，我們經(jīng)常會(huì)看到，在短短幾分鐘內(nèi)頻繁出現(xiàn)臉譜化的人物沖突與矛盾，劇情和角色巨大地反轉(zhuǎn)，以及各種獵奇設(shè)定。不管是CP之間由于誤會(huì)關(guān)系破裂，還是為了修復(fù)關(guān)系，一方用自我摧殘的方式請(qǐng)求對(duì)方原諒，抑或是角色之間突然身份互換，管家突然變成豪門少爺…… 

顯然，同樣的橋段和夸張的演技，早已在熱門短劇屢試不爽，甚至在觀眾的腦海中都可謂滾瓜爛熟。 

例如《我在八零年代當(dāng)后媽》中，女主“司念”要替嫁給農(nóng)村二婚養(yǎng)豬戶，沒(méi)想到對(duì)方是個(gè)有錢帶倆娃的腹肌帥哥。又比如《厲總，你找錯(cuò)夫人了》中，女主“江笙”誤睡大老板“厲廷衍”，醒來(lái)落荒而逃時(shí)卻將閨蜜“林曉曉”的簡(jiǎn)歷遺落房間，最終發(fā)展成了“三人同居”生活。 

這類短劇主打一個(gè)“野路子”，全靠臺(tái)詞表現(xiàn)人物設(shè)定，鏡頭畫(huà)面也沒(méi)有常規(guī)影視作品如電影、劇集那樣精致，全憑人為制造的沖突和離奇劇情來(lái)吸引用戶。 

但是在《金豬玉葉》里，觀眾們得到的卻是另外一種體驗(yàn)。 

對(duì)比短劇常用的豎屏形式，《金豬玉葉》采用了傳統(tǒng)的橫屏拍攝。除了給觀眾帶來(lái)沿襲傳統(tǒng)影視內(nèi)容的觀感外，橫屏形式也避免了豎屏拍攝因?yàn)楫?huà)面空間的限制，只能用大量人物近景和特寫(xiě)鏡頭銜接推動(dòng)劇情的弊端。另外，橫屏拍攝的鏡頭還能夠在一個(gè)畫(huà)面中，呈現(xiàn)多人物場(chǎng)景以及環(huán)境元素，由此在視覺(jué)觀感上更加豐富。 

故事情節(jié)方面，《金豬玉葉》雖然沒(méi)有“野路子”短劇的狗血?jiǎng)∏楹蛢H憑BGM就能一眼辨別出正反陣營(yíng)的典型人設(shè)，但整體劇情緊湊、節(jié)奏輕快。第一集全片只用5分鐘，就同時(shí)完成了多個(gè)線索的交代和推進(jìn)。

此外，《金豬玉葉》與其他短劇最大的差別是立意深刻且風(fēng)格輕松詼諧。最具代表性的，就是《金豬玉葉》中充滿隱喻和暗諷，諷刺元素拉滿的臺(tái)詞。 

特別是劇中的“山姆家的槍擊案”“木村家里排放核廢水”“華威被開(kāi)除”“提可托可被封殺”等臺(tái)詞，雖然明面上并沒(méi)有與時(shí)事直接關(guān)聯(lián)，但5G沖浪的網(wǎng)友們還是能夠一秒讀懂其中的“內(nèi)涵”。 

在制作方面，星爺“入局”撬動(dòng)的資源，也與“王媽”等短劇有著云泥之別。 

“王媽”的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是典型的“寢室創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，除了新聞學(xué)專業(yè)的出身外，與影視制作沒(méi)有半點(diǎn)關(guān)聯(lián)。拍攝短視頻走紅之后，才在網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的幫助下逐漸擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)。所以，“王媽”的成功更像是帶有玩票性質(zhì)的嘗試，卻偶然被市場(chǎng)選中的結(jié)果。 

而《金豬玉葉》的制作班底除了出品人“星爺”外，還包括監(jiān)制易小星、導(dǎo)演馬史。其中，作為監(jiān)制的易小星，在短視頻平臺(tái)大熱之前，就一手打造出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《報(bào)告老板》等人氣網(wǎng)絡(luò)劇，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域至今仍有不小的影響力。 

導(dǎo)演馬史雖然不太為普通網(wǎng)友們熟知，但也是北京電影學(xué)院科班出身，身兼導(dǎo)演、編劇、漫畫(huà)家等頭銜，且擁有多部院線作品及網(wǎng)絡(luò)視頻作品的專業(yè)人士。 

至于《金豬玉葉》的主要演員陣容，也沒(méi)有一個(gè)“素人”。飾演男主角的史元庭不但有代表作《東北插班生》，還參與錄制過(guò)不少綜藝節(jié)目。飾演女主角的夏若妍，參加過(guò)知名綜藝節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》，并且出演過(guò)多部影視劇。 

此外，近兩年通過(guò)喜劇綜藝和短視頻成功出圈的土豆、蔣詩(shī)萌、徐志勝、派小軒、張百喬等喜劇演員，也在劇中出演配角。 

無(wú)論是故事劇情、制作班底還是演員陣容，摘掉了“星爺”光環(huán)的《金豬玉葉》，依舊比普通狗血短劇高出一大截，這也是短劇“正規(guī)軍”與“野路子”之間最顯著的差距。

明星、名導(dǎo)入局，倒逼行業(yè)升級(jí) 

對(duì)于短劇行業(yè)自身而言，知名演員、導(dǎo)演的加入早已不是新鮮事。 

去年11月，知名導(dǎo)演王晶帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在橫店開(kāi)拍短劇《億萬(wàn)傻王子》，除了自己擔(dān)任總編導(dǎo)，王晶還請(qǐng)來(lái)了經(jīng)驗(yàn)豐富的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，包括曾與王晶合作拍攝過(guò)《倚天屠龍記》等作品的執(zhí)行導(dǎo)演張敏。另?yè)?jù)驚蟄研究所統(tǒng)計(jì)，截至目前已有楊蓉、李現(xiàn)、白舉綱、費(fèi)啟鳴、何泓姍、關(guān)曉彤、婁藝瀟等知名演員參與出演短劇。

事實(shí)上，自從短劇成為新的行業(yè)風(fēng)口后，人們對(duì)于明星、名導(dǎo)入局短劇行業(yè)的現(xiàn)象，普遍會(huì)認(rèn)為是名人看到市場(chǎng)機(jī)會(huì)后趁機(jī)撈錢。這種主觀判斷有一定的道理，但也不必因此抹殺掉專業(yè)人士進(jìn)入短劇行業(yè)所帶來(lái)的積極影響。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。而在這10億短視頻用戶中，過(guò)半用戶在近半年內(nèi)有看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等經(jīng)歷，其中19歲以下（即2003年以后出生）的用戶收看比例超過(guò)五成。另?yè)?jù)美蘭德數(shù)據(jù)庫(kù)，相比電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇，短劇的受眾更加集中在年輕女性群體。 

而巨量引擎的數(shù)據(jù)則表明，《金豬玉葉》觀眾的人群畫(huà)像中，24-30歲與31-40歲兩個(gè)區(qū)間的人數(shù)占比最多。此外，從性別角度來(lái)看，男性占78%，女性占22%。這意味著，《金豬玉葉》的主要觀眾中，有相當(dāng)大一部分是“看著周星馳電影長(zhǎng)大的人”。

顯然，借助“星爺”等明星、名導(dǎo)的市場(chǎng)號(hào)召力，能夠充分發(fā)揮名人效應(yīng)，讓更多本不屬于短劇核心用戶的群體開(kāi)始關(guān)注短劇內(nèi)容，從而有助于擴(kuò)大短劇市場(chǎng)規(guī)模。 

此外，粉絲群體的加入也對(duì)短劇行業(yè)起到了鞭策作用。以《金豬玉葉》為例，當(dāng)“星迷”們帶著“周式喜劇”的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其“挑刺”的時(shí)候，實(shí)際上是以星爺過(guò)往的經(jīng)典作品作為參照物，某種程度上也提高了市場(chǎng)對(duì)短劇內(nèi)容的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在內(nèi)容制作層面，是在借助市場(chǎng)力量倒逼短劇行業(yè)升級(jí)。 

除此之外，影視“正規(guī)軍”的加入，本身也對(duì)行業(yè)起到了激濁揚(yáng)清的作用。 

自短劇爆火以來(lái)，行業(yè)亂象叢生，其中粗制濫造、劇情低俗一直是普遍現(xiàn)象，甚至還存在資金盤風(fēng)險(xiǎn)。而產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因主要有兩點(diǎn)。 

一是相關(guān)從業(yè)者自身缺乏專業(yè)知識(shí)和制作能力，以及合法經(jīng)營(yíng)的意識(shí)。譬如人設(shè)翻車的“王媽”，盡管主創(chuàng)個(gè)人有一定才華，其產(chǎn)出的內(nèi)容在平臺(tái)上能夠獲得不俗的流量，但核心團(tuán)隊(duì)工作經(jīng)驗(yàn)缺失、無(wú)商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營(yíng)管理方面毫無(wú)規(guī)范隨心所欲，某種程度上看也是草臺(tái)班子的表現(xiàn)，存在隨時(shí)翻車的可能。 

與之形成對(duì)比的是，星爺代表的“正規(guī)軍”們?cè)谟耙曅袠I(yè)沉淀多年，無(wú)論是內(nèi)容制作還是合法經(jīng)營(yíng)，都有成熟的規(guī)矩和底線。雖然無(wú)法保證“正規(guī)軍”們能夠快速生產(chǎn)出適應(yīng)短劇市場(chǎng)的內(nèi)容，但至少能夠推動(dòng)整個(gè)行業(yè)自發(fā)地走向規(guī)范化。 

另一方面，短劇行業(yè)雖然突然爆火，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，所以市場(chǎng)監(jiān)管尚未完善。 

不過(guò)，近日廣電總局下發(fā)了《微短劇備案最新工作提示》，文件強(qiáng)調(diào)，從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。而此前據(jù)新浪科技報(bào)道，《金豬玉葉》也是因?yàn)樵诘葌浒柑?hào)，所以延期上線。 

綜合來(lái)看，《金豬玉葉》的上線不僅代表“正規(guī)軍”，從內(nèi)容制作層面倒逼行業(yè)升級(jí)，在市場(chǎng)層面推動(dòng)行業(yè)規(guī)模化，也反映出短劇行業(yè)在監(jiān)管的不斷完善下，走向規(guī)范化的道路。 

略微夸張地說(shuō)，《金豬玉葉》在一定意義上見(jiàn)證了短劇行業(yè)的一次重要轉(zhuǎn)折。

觀眾需要什么樣的短??？ 

短劇的爆火屬實(shí)有些莫名其妙。特別是在很多內(nèi)容生產(chǎn)者的眼里，短劇既無(wú)藝術(shù)可言，更缺乏深刻的立意，只是迎合了部分用戶八卦、獵奇的差異性內(nèi)容偏好。 

不過(guò)，正因?yàn)檫@種“莫名其妙”的現(xiàn)象，才值得人們思考：短劇存在的價(jià)值是什么？觀眾到底需要什么樣的短?。?nbsp;

早在短視頻平臺(tái)誕生以前，就有過(guò)《嘻哈四重奏》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》這樣“專供”網(wǎng)絡(luò)用戶的短劇作品。這些作品在上線初期，布景非常簡(jiǎn)單，演員們也都寂寂無(wú)名，但憑借幽默的劇情以及演員們的個(gè)性化演繹，收獲了不少粉絲。 

包括在用戶從視頻網(wǎng)站向短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)移的階段，也出現(xiàn)了《陳翔六點(diǎn)半》這類制作粗糙，但深受用戶喜愛(ài)的系列作品。所以，盡管制作水平的高低決定了短劇的起點(diǎn)，但不代表低質(zhì)量的短劇內(nèi)容就沒(méi)有市場(chǎng)。 

其實(shí)在短劇通過(guò)短視頻平臺(tái)爆火的細(xì)節(jié)中可以看到，短視頻用戶對(duì)于視頻質(zhì)量的要求一直都很寬容。 

2019年，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用時(shí)代前，智能手機(jī)拍攝的短視頻遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在高清，很多時(shí)候畫(huà)面都很模糊就像隔著一層霧。但即便是這樣的視頻質(zhì)量，我國(guó)的短視頻用戶規(guī)模也達(dá)到了6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%（《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)）。 

甚至在今天，網(wǎng)友們隨手記錄生活，沒(méi)有構(gòu)圖、沒(méi)有對(duì)白的一條短視頻也有可能突然爆火，迎接破天流量。歸根結(jié)底是因?yàn)?，人們?duì)于短視頻的要求遠(yuǎn)沒(méi)有傳統(tǒng)影視作品那么高，或者說(shuō)觀眾真正在意的東西沒(méi)有過(guò)去那么多。 

就像在低質(zhì)量短劇里，拍攝場(chǎng)景是在樓盤銷售中心，演員可能連普通話都說(shuō)不好，服化道也不夠精致。這些制作上的“硬傷”，觀眾們一眼能夠看出來(lái)，但仍然愿意繼續(xù)觀看，很大程度上是因?yàn)槎虅〉目旃?jié)奏、強(qiáng)沖突、頻繁反轉(zhuǎn)，給觀眾帶來(lái)了持續(xù)的“爽”感。

就像在自媒體時(shí)代，咪蒙的“毒雞湯”深深觸動(dòng)了一部分網(wǎng)友的心，從而一躍成為“流量女王”。短劇時(shí)代，人們同樣需要這樣的“安慰劑”，給平淡的工作和生活增加一些趣味，獲得精神層面的放松——咪蒙在短劇行業(yè)的成功“復(fù)活”，也是對(duì)短劇提供“爽”感價(jià)值的最好證明。 

對(duì)比低質(zhì)量短劇，“星爺”們帶來(lái)的高質(zhì)量短劇，提供的是另外一個(gè)維度的價(jià)值。它們立意深遠(yuǎn)、制作精良，用傳統(tǒng)影視行業(yè)的工業(yè)化實(shí)力抬高了整個(gè)行業(yè)的天花板，讓人們看到了短劇也可以有“細(xì)糠”。

但高質(zhì)量短劇與低質(zhì)量短劇本身并不構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也各自被不同的用戶所需要。就像有的人喜歡吃甜粽，有的人喜歡吃咸粽，短視頻平臺(tái)上每個(gè)人對(duì)于內(nèi)容的偏好各不相同，自然就會(huì)有五花八門的短劇內(nèi)容提供給觀眾。 

因此，低質(zhì)量短劇的爆火挖掘出了人們對(duì)于“爽”感內(nèi)容的需求，而“星爺”們的加入，則為短劇行業(yè)帶來(lái)了更多的關(guān)注，為短劇行業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)。

放眼當(dāng)下的短劇市場(chǎng)，以“王媽”和“星爺”為代表的內(nèi)容生產(chǎn)者與短視頻平臺(tái)，一同構(gòu)成了全新的內(nèi)容供應(yīng)鏈。而在不同的細(xì)分領(lǐng)域，“王媽”為平臺(tái)精準(zhǔn)捕捉到了短劇用戶群體，奠定了短劇市場(chǎng)的基礎(chǔ)，“星爺”則為平臺(tái)挖掘短劇市場(chǎng)的更大價(jià)值，提供了內(nèi)容籌碼。 

可以預(yù)見(jiàn)，隨著行業(yè)的規(guī)范化以及監(jiān)管的不斷完善，未來(lái)還會(huì)有更多的“王媽”和“星爺”涌現(xiàn)，為平臺(tái)提供充足的內(nèi)容供應(yīng)和流量?jī)r(jià)值。但不論短劇行業(yè)如何巨變，觀眾們始終離不開(kāi)能夠提供多樣化內(nèi)容的平臺(tái)。