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作者丨征探君
來(lái)源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)
一邊是上漲，一邊是裁員。
周大福（1929.HK）在中國(guó)珠寶首飾界的一哥。鄭裕彤在世的時(shí)候，要想跟鄭裕彤上牌桌打打鋤大D，面子和里子都要足夠。
出生于河南周口的許教授，陷入困局時(shí)由神秘人引薦坐上了彤叔的牌桌，從而逆天改命。只不過(guò)，許教授不知道，命越算越薄，運(yùn)越算越低，改了一次之后不要再輕易去賭命。
曾經(jīng)坐上大D會(huì)牌局的頂級(jí)富豪，有些去世了，有些在“隔離”，有些遠(yuǎn)遁了。鄭裕彤家族的旗艦企業(yè)周大福也走到了一個(gè)關(guān)口。
2012年3月，周大福珠寶金行（深圳）有限公司成立了深圳市周大福珠寶制造有限公司。1929年創(chuàng)立的周大福集團(tuán)，股票代碼也是“1929”。最近幾十年時(shí)間里，其在改革開放前沿深圳做了很多布局。2022年底，深圳鹽田區(qū)還與周大福簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，未來(lái)三年，雙方將在打造黃金珠寶智慧產(chǎn)業(yè)基地、構(gòu)建現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高地。
然而，有消息稱6月1日起位于鹽田區(qū)的周大福珠寶制造有限公司北山工廠就開始停工停產(chǎn)。當(dāng)然，據(jù)說(shuō)這家公司還算仁義，員工不愿意到順德工廠，離職可以拿N+3的賠償金。擋不住洶涌的輿情，周大福對(duì)外公開澄清這是為了更靈活、高效地應(yīng)對(duì)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的變化，當(dāng)中包括對(duì)深圳廠區(qū)部分部門的調(diào)整和重新規(guī)劃，以及包括對(duì)深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德地區(qū)。
珠寶消費(fèi)市場(chǎng)深度變化，恐怕才是周大福將深圳工廠進(jìn)行調(diào)整的關(guān)鍵。
2019年1月，國(guó)際金價(jià)突破1300美元/盎司。目前，金價(jià)已經(jīng)到了2300多美元/盎司，五年時(shí)間足足上漲了一千美元。首飾金價(jià)也在今年突破了700元/每克，最高時(shí)到了740多。金價(jià)高漲，并沒有出現(xiàn)搶購(gòu)潮。反而在今年五一，金店遭遇了寒潮。而今，誰(shuí)也不容易，老百姓的錢，也得省著花。畢竟，大媽搶黃金的時(shí)代也過(guò)去了。上一次搶黃金的大媽是在2013年，然后被套了六年才解套，也長(zhǎng)記性了。
對(duì)于周大福而言，卻有些扛不住了。今年4月15日，周大福股價(jià)下跌8.1%。暴跌的原因是該公司公布的未經(jīng)審核的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，截至2024年3月31日的三個(gè)月內(nèi)（第四財(cái)季），內(nèi)地及港澳地區(qū)的同店銷售增長(zhǎng)分別下降了2.7%和上升了4.5%。在此期間，周大福在內(nèi)地凈關(guān)閉了89個(gè)零售點(diǎn)，未能達(dá)到管理層預(yù)期。
機(jī)構(gòu)對(duì)于周大福的預(yù)測(cè)也并不樂(lè)觀。5月底，摩根士丹利發(fā)布研究報(bào)告，鑒于2024下半財(cái)年，尤其是3月份的金價(jià)大幅上漲，預(yù)計(jì)周大福在該下半年的黃金貸款將出現(xiàn)巨額未變現(xiàn)虧損，目標(biāo)價(jià)從13.5港元降至12港元。
不僅僅是周大福遇到挑戰(zhàn)，5月30日，周生生集團(tuán)（0116.HK）總經(jīng)理周永成表示，2024年金價(jià)的上漲對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿產(chǎn)生了影響，進(jìn)而影響了公司的銷售業(yè)績(jī)。
不僅僅是黃金市場(chǎng)遇冷，消費(fèi)者對(duì)于包括黃金在內(nèi)的珠寶消費(fèi)意愿都在降低。5月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，4月，限額以上單位金銀珠寶零售總額為231億元，同比（名義）下降0.1%。
珠寶消費(fèi)市場(chǎng)不行了，周大福、周生生等珠寶上市公司的市值也在加速縮水。目前，周大?？偸兄翟?000億港元關(guān)口徘徊，股價(jià)已經(jīng)低于摩根士丹利的目標(biāo)價(jià)。周生生市值也僅僅只有50億港元出頭。未來(lái)，金價(jià)越上漲，珠寶巨頭估計(jì)會(huì)越頭痛。
大媽不豪橫了，年輕人躺平了，誰(shuí)來(lái)消費(fèi)珠寶呢？
520之際，周大生（002867.SZ ）推出了影片《愛神·金不換》，直擊當(dāng)下年輕人不相信愛情，不走向婚姻的痛點(diǎn)，提出“去愛吧，無(wú)論值不值得”。這背后是珠寶商們的集體焦慮：不結(jié)婚，不相信愛情，誰(shuí)去買珠寶呢？
鉆石巨頭戴比爾斯（De Beers）是在1948年創(chuàng)造出聞名的口號(hào)“鉆石恒久遠(yuǎn)”，恐怕巨頭也想不到，現(xiàn)在的年輕人把鉆石也戒了。
珠寶消費(fèi)市場(chǎng)的大變化下，鉆石產(chǎn)業(yè)鏈也崩不住了。天然鉆石和人造鉆石價(jià)格和消費(fèi)都在下滑時(shí)，A股主營(yíng)鉆石鑲嵌業(yè)務(wù)公司萊坤通靈也遭遇重?fù)?。今?月，該公司發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)就表示，公司長(zhǎng)期主營(yíng)的鉆石鑲嵌行業(yè)受到內(nèi)外困境，零售市場(chǎng)需求恢復(fù)進(jìn)一步疲軟。而今，該公司的市值不到17億元，與曾經(jīng)高達(dá)百億市值的高峰相去甚遠(yuǎn)。
珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，恐怕單靠拍拍愛情影片之類已經(jīng)拉不動(dòng)了，需要更多王婆下場(chǎng)來(lái)改命了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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