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出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/木魚
頭圖/截自精選品牌生活優(yōu)品
壹覽商業(yè)獲悉，5月23日，歐萊雅旗下專業(yè)彩妝品牌NYX Professional Makeup（以下簡稱：NYX）在品牌天貓海外旗艦店發(fā)布閉店通知，宣布將于6月21日結束運營。
同時，NYX公眾號也顯示“已自主注銷，停止使用。”抖音店鋪商品也已全部清空。
從天貓國際店鋪當前的618活動看，NYX16色眼影盤目前售價158元，銷量4萬+。NYX40色眼影盤售價287元，銷量1萬+。其商品詳情頁定位品牌“來自加州、專業(yè)平價、火爆全網(wǎng)”。目前，店鋪內(nèi)共有20款SKU，均在參加618活動。
NYX創(chuàng)立于1999年，是來自美國洛杉磯的專業(yè)彩妝品牌。2014年，NYX進入歐萊雅旗下，在后者官網(wǎng)頁面，品牌被形容“是洛杉磯精神的體現(xiàn)——自由，勇敢，彰顯多彩個性。”
2020年，NYX正式入駐天貓國際。
值得注意的是，NYX旗下16色眼影盤等明星產(chǎn)品，都曾風靡一時。諸多網(wǎng)友得知閉店消息后，在小紅書上表示：“爺青結”，“蹲清倉”。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，就在去年8月，NYX還通過小紅書平臺發(fā)布實習生招募。
作為歐萊雅大眾化妝品部的主力品牌，NYX自2014年加入歐萊雅后，一直表現(xiàn)優(yōu)異。2021年618，NYX一度拿下天貓國際直營銷量排名第一的彩妝品牌，當前其一款眼影在進口眼影好評榜中排名第三。
那么，擁有大熱單品的NYX，為何會選擇618這一大促節(jié)點官宣閉店？
歐萊雅2024財年第一季度財報顯示，在 L'ORÉAL Paris（巴黎歐萊雅）的Panorama睫毛膏、Maybelline New York（美寶蓮）的Superstay Lumi Matte粉底和NYX Professional Makeup的 Duck Plump唇彩（受益于超級碗廣告）的推動下，彩妝業(yè)務顯著增長。
然而，歐萊雅集團整體雖業(yè)績表現(xiàn)向好，NYX卻似乎一直在吃老本。
據(jù)美妝網(wǎng)報道，在2018-2019年，共有超過160萬位中國消費者通過各類跨境電商渠道購買了NYX的彩妝產(chǎn)品，其中大多為“95后”年輕的彩妝控。
然而，進入中國后，NYX針對中國市場的運營顯然不夠“接地氣”，一方面，NYX在小紅書等社媒平臺賬號下，極少回復用戶提出的問題，服務意識顯然與一些國貨品牌有差距；
另一方面，以爆款眼影盤著稱的NYX，基于“平價”特性，吸引了大量彩妝新手試錯，然而，包括多色遮瑕盤在內(nèi)的單品，本身就是一個對新手、手殘黨非常不友好的品類，更需要進行產(chǎn)品使用方面的營銷。
值得注意的是，不止NYX，近年以來，不少國際品牌都傳出了閉店、退出中國市場的消息。
僅是歐萊雅集團，2020年以來，已經(jīng)有包括護膚品牌勃朗圣泉、高端院線護膚品牌Skinbetter Science和NYX在內(nèi)的多個品牌關店或退出中國市場。
去年以來，更是有大批國際品牌停止了在國內(nèi)各類電商渠道的運營。2023年11月，澳洲美妝零售巨頭MECCA在其官方微博及天貓旗艦店發(fā)布了閉店公告：宣布將于11月30日24時正式關閉其天貓海外旗艦店；LVMH旗下曾號稱全球第一的貝玲妃眉筆，于2023年12月在多個電商平臺發(fā)布公告，宣布其官方運營店即將結束運營；今年新年伊始，寶潔公司宣布高端美容儀品牌OPTE關停。
這背后既有市場競爭的激烈，也有消費者需求的變化。在壹覽商業(yè)看來，中國本土品牌的崛起，也成為了影響國際品牌在華敗退的重要原因。
疫情之后，口罩被摘下，消費者對底妝的需求爆發(fā)。直播電商給彩妝營銷、銷售帶來的全新可能，給了根植于本土的國貨彩妝品牌更多機會。
去年雙11，抖音、快手等直播電商渠道更是被國貨品牌霸榜，據(jù)《2023年中國化妝品年鑒》，2023年國貨美妝市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。隨著Z時代消費者崛起，他們關注成分、重視體驗，但是并不再對“元老”品牌帶有絕對的崇拜。
顯然，在當下的中國美妝市場，無論是新銳國貨還是國際大牌，沒有誰可以依賴一款“爆品”就進入舒適區(qū)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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