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作者：陳壕
短視頻已成為信息傳播和娛樂(lè)消費(fèi)的重要陣地，成為渴求流量曝光的個(gè)人和機(jī)構(gòu)都想牢牢掌控的戰(zhàn)場(chǎng)。最近，影星球張雨綺就憑借一系列融合奢華與土味的創(chuàng)意視頻做到了這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人翻紅和ip品牌重塑的效果，給自己帶來(lái)了新的事業(yè)機(jī)遇。
自四月末起，張雨綺連續(xù)發(fā)布四支別開(kāi)生面的帶貨短片，匠心獨(dú)具地效法高端奢侈品廣告風(fēng)范，將日常生活中的皮蛋、冰糖、辣條乃至縫紉機(jī)，重塑為令人人均不禁的“奢侈”品。
在這系列視頻里，張雨綺身著熠熠生輝的水鉆晚禮裙，腳踏璀璨十厘米高跟鞋，妝容無(wú)懈可擊，卻手捧平易近人的辣條與皮蛋，腳踏歲月痕跡明顯的舊式縫紉機(jī)，甚至詼諧演繹起駕照考試的科目三，展現(xiàn)出一種前所未有的奢華與鄉(xiāng)土并蓄之美。
視頻的精髓不僅在于視覺(jué)上的奇趣混搭，其創(chuàng)意文案更是令人捧腹難忘：
“真的皮總有蛋蛋的高貴，源于千年前的工藝，精致的雪花內(nèi)嵌，如松柏，如波濤。皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶。”
“全新升級(jí)小紅管，多種辣度色號(hào)，滿足諸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰褲辣。”
“每個(gè)抖腿的人，心里都有一臺(tái)縫紉機(jī)，高端內(nèi)耗機(jī)頭，高雅掉漆工藝，高冷生銹踏板。This is iFENG 縫紉機(jī)，為愛(ài)抖而生。”
這四部張雨綺的“另類(lèi)奢侈品”帶貨視頻在抖音平臺(tái)累積獲得近千萬(wàn)點(diǎn)贊，網(wǎng)友的反響熱烈，紛紛贊嘆張雨綺以其獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，以百萬(wàn)級(jí)的氣場(chǎng)演繹著市井百態(tài)，開(kāi)創(chuàng)了一條前所未有的“高端土潮”之路，讓奢侈品的概念在幽默與親民間自由穿梭。
其實(shí)，張雨綺身上曾發(fā)生過(guò)“碎鉆論”、“699事件”等爭(zhēng)議性性事件，似乎成為了消費(fèi)主義的一個(gè)象征。這次，她選擇“土潮”創(chuàng)意路線，這一看似與她過(guò)往形象截然相反的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，實(shí)際上蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略考量和市場(chǎng)洞察。
在消費(fèi)主義盛行的社會(huì)背景下，張雨綺過(guò)去的言論和形象雖與高端消費(fèi)緊密相連，但這也可能給她貼上了某種距離感，限制了與更廣泛受眾的親密交流。因此，轉(zhuǎn)向“土潮”風(fēng)格，實(shí)際上是她對(duì)個(gè)人形象的一次主動(dòng)解構(gòu)與重建，旨在打破既有框架，以更接地氣、更親民的形象重新與觀眾建立連接。
這一策略的成功之處在于，它巧妙地利用了反差與幽默，創(chuàng)造了一種新的內(nèi)容類(lèi)型，既新穎又具有高度的傳播力。張雨綺的“土潮”視頻，通過(guò)將日常生活中的平凡物品以奢侈品廣告的方式呈現(xiàn)，不僅引發(fā)了笑聲，更在潛移默化中傳遞了對(duì)消費(fèi)主義的反思，讓觀眾在娛樂(lè)中感受到一種“消費(fèi)陷阱避坑”的共鳴。這種角色的轉(zhuǎn)換，使她成為了消費(fèi)主義洪流中的一股清新力量，贏得了觀眾的信賴和尊敬。
在娛樂(lè)內(nèi)容爆炸的時(shí)代，持續(xù)吸引注意力是藝人面臨的最大挑戰(zhàn)。通過(guò)短視頻平臺(tái)，張雨綺找到了與年輕受眾對(duì)話的高效渠道，以輕松幽默的內(nèi)容形式，快速提升了自己的影響力和觀眾基礎(chǔ)。這種直接、即時(shí)的互動(dòng)方式，讓她在保持新鮮感的同時(shí)，也構(gòu)建了穩(wěn)固的粉絲社群，增強(qiáng)了粉絲粘性。
個(gè)人情感的真實(shí)表達(dá)，也是張雨綺這一策略中不可或缺的一環(huán)。在高壓的娛樂(lè)圈中，她通過(guò)短視頻釋放壓力，展現(xiàn)了更為真實(shí)、未經(jīng)雕琢的一面，這種真誠(chéng)的自我展示，不僅是一種個(gè)人情感的釋放，也是公關(guān)策略的高明之舉。它幫助她建立了更為真實(shí)可靠的形象，與觀眾建立了深層次的情感紐帶，這是任何刻意營(yíng)造的形象所難以比擬的。
而這一系列短視頻的走紅也與背后MCN機(jī)構(gòu)的操盤(pán)不無(wú)關(guān)系。目前，MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化目前已官宣張雨綺加盟，這一機(jī)構(gòu)被不少人視作全網(wǎng)“最抽象”的MCN，之前操刀的王七葉“買(mǎi)不起”系列，將日常物品以奢侈品般的呈現(xiàn)手法包裝，成功塑造了強(qiáng)烈的視覺(jué)與心理反差，這與張雨綺近期的“土潮”視頻策略高度相似，兩者均以幽默與創(chuàng)意顛覆傳統(tǒng)，這也是不少人看到張雨綺的土潮形象就感覺(jué)是“高配版”的王千葉的原因。
在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，張雨綺憑借其獨(dú)樹(shù)一幟的“土潮”風(fēng)格成功翻紅，不僅在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，研究其背后的傳播規(guī)律，也能夠?yàn)楸姸嗥放婆c市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員提供富有啟發(fā)性的新視角。
貼近年輕受眾，投資未來(lái)市場(chǎng)：在內(nèi)容創(chuàng)作中，張雨綺緊跟年輕一代的文化趨勢(shì)和審美偏好，確保內(nèi)容的新鮮感和相關(guān)性，這種策略能夠有效吸引并維持年輕群體的關(guān)注。通過(guò)與年輕受眾建立聯(lián)系，不僅促進(jìn)了即時(shí)的互動(dòng)和傳播，也為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因?yàn)槟贻p用戶代表著未來(lái)的消費(fèi)主力。
制造幽默引發(fā)情感共鳴：在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境中，輕松幽默的內(nèi)容如同心理調(diào)節(jié)劑，幫助受眾減壓，提供情感慰藉。張雨綺的視頻通過(guò)幽默元素引發(fā)正面情緒，不僅提升了內(nèi)容的吸引力，也促使受眾在享受樂(lè)趣的同時(shí)，更愿意分享這份快樂(lè)，形成口碑傳播效應(yīng)。這對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)同樣適用。
自嘲打破隔閡，以親和力構(gòu)建深度鏈接：展現(xiàn)自我調(diào)侃和接地氣的一面，打破了明星或品牌與消費(fèi)者粉絲之間的隔閡，讓粉絲感到親近和真實(shí)。這種策略有助于加深情感層面的交流，讓粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的歸屬感和忠誠(chéng)度。
強(qiáng)烈反差，打造驚喜與記憶點(diǎn)：利用高端與平民化產(chǎn)品之間的巨大反差，創(chuàng)造出獨(dú)特的喜劇效果和深刻的記憶點(diǎn)。這種創(chuàng)意手法不僅讓人眼前一亮，也刺激了受眾的好奇心，驅(qū)動(dòng)他們主動(dòng)探索更多內(nèi)容，無(wú)形中增加了品牌的曝光度和記憶深度。
價(jià)值觀引領(lǐng)，強(qiáng)化理念共鳴：張雨綺通過(guò)內(nèi)容傳遞出的理性消費(fèi)觀念，與部分年輕受眾對(duì)于消費(fèi)文化的反思不謀而合，成功占據(jù)了消費(fèi)者心智中的特定位置。這種基于價(jià)值觀的連接，比單純的產(chǎn)品推銷(xiāo)更為深刻和持久，有助于構(gòu)建積極的品牌形象和社會(huì)影響力。
結(jié)語(yǔ)：
張雨綺的“土潮”翻紅現(xiàn)象證明了在當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境下，創(chuàng)新與差異化戰(zhàn)略對(duì)于個(gè)人品牌及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，更樹(shù)立了一個(gè)鮮活的案例：品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者們勇于跳出舒適區(qū)去擁抱創(chuàng)新，以更加靈活多變的策略適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求，娛樂(lè)之中亦可傳遞正向價(jià)值觀，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自身的突破與成長(zhǎng)，還能構(gòu)建更加深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)