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作者/李彥
編輯/薛向
出品/壹覽商業(yè)
近日，拼多多的短劇頻道進(jìn)行了小范圍改版，推出了熱門短劇榜，特別標(biāo)注為免費(fèi)觀看，共包括100部熱門短劇，且均顯示已完結(jié)。
值得注意的是，拼多多熱門短劇榜中的短劇多為抖音等全網(wǎng)熱播的劇集，全集免費(fèi)觀看，而這些劇集在抖音小程序劇場(chǎng)卻只是部分劇集免費(fèi)觀看，后續(xù)幾十集都需要付費(fèi)觀看。
例如，在拼多多熱門短劇榜單上目前位列第一的《顧總的二婚嬌妻》，在拼多多顯示為全集免費(fèi)。在抖音小程序內(nèi)，從第15集起，就顯示為付費(fèi)觀看，在B站也需要購買128元的短劇包月套餐才可觀看。
在小紅書，以“拼多多免費(fèi)看短劇”為主題的帖文已有數(shù)十篇。壹覽商業(yè)觀察到，在拼多多平臺(tái)上架的部分短劇，和抖音平臺(tái)的賬號(hào)名稱并不統(tǒng)一，難以判斷是否是同一個(gè)出品方使用了不同賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。也無法辨別拼多多上線的短劇是否是正版短劇。
那么，為何在抖音需要付費(fèi)的短劇，在拼多多上卻可以免費(fèi)觀看？免費(fèi)播放是拼多多的特權(quán)嗎？
在壹覽商業(yè)看來，拼多多上架短劇為盜版短劇的概率并不大。
一方面，該類短劇位于首頁-多多視頻-短劇欄目之下，是拼多多官方多多視頻旗下的一個(gè)獨(dú)立頻道，一般不會(huì)批量上架盜版短劇。另一方面，在拼多多搜索“短劇”，已經(jīng)存在大量販賣盜版短劇的商家，通常以“1.88包萬部短劇”為噱頭售賣鏈接。
況且，今年3月，B站剛針對(duì)盜版短劇進(jìn)行了一輪專項(xiàng)治理。盜版既引來短劇內(nèi)容創(chuàng)造者不滿，也引來其他平臺(tái)不滿。B站因此承壓，并開展打擊網(wǎng)絡(luò)微短劇盜版專項(xiàng)治理，下架違規(guī)、賬號(hào)禁言或永久封禁。
事實(shí)上，拼多多的短劇能免費(fèi)，遵循的還是以價(jià)格換用戶停留時(shí)間的邏輯。
短劇雖然在拼多多上多以免費(fèi)的形式出現(xiàn)，但在短劇板塊仍能見到穿插商品帶貨的視頻，有網(wǎng)友估算表示，大概刷7-9集短劇后，便會(huì)有掛載了商品跳轉(zhuǎn)鏈接的帶貨視頻跳出，點(diǎn)擊鏈接便直達(dá)商品詳情頁面。
與此同時(shí)，推送的商品基本與該用戶近期搜索、瀏覽的記錄高度匹配。用戶可以在觀看短劇的同時(shí)，也能順便瀏覽近期想入手商品的視頻。
顯而易見，拼多多推出的短劇板塊，成功讓流量轉(zhuǎn)化銷量更有效益。畢竟，對(duì)于商家或者達(dá)人而言，不但能增加商品曝光的機(jī)會(huì)、增加用戶復(fù)購率，也能提升用戶的忠誠(chéng)度；而對(duì)于平臺(tái)來說，等于為帶貨視頻公域流量又增加一新入口，算是一定程度上緩解了流量增加的焦慮。
對(duì)比來看，抖音平臺(tái)的自制短劇則更偏愛在劇情中植入商品或帶貨鏈接。這與抖音的短劇生態(tài)有關(guān)。作為一個(gè)內(nèi)容電商平臺(tái)，短劇最初在抖音的起勢(shì)，就已綁定了品牌方。今年以來，抖音更是強(qiáng)調(diào)“精品短劇”。
2024年初，抖音發(fā)布精品短劇扶持“辰星計(jì)劃”，官宣給予優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目最高500萬現(xiàn)金、1億流量扶持；提供選題-劇本-制作-運(yùn)營(yíng)-變現(xiàn)全流程專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)；為合作方抖音賬號(hào)提供成長(zhǎng)與經(jīng)營(yíng)的專業(yè)指導(dǎo)。
這意味著，相較拼多多，抖音更深入地參與短劇共創(chuàng)環(huán)節(jié)。
值得注意的是，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，部分在抖音“消失”的微短劇，在拼多多暫能播放。
例如，4月，抖音發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容，對(duì)微短劇進(jìn)行了調(diào)整。其中，一部名為《千金小姐的反擊》的短劇在拼多多諸多賬號(hào)暫能播放。
總體來看，拼多多的短劇模式，和平臺(tái)本身的調(diào)性較為契合，也更符合其下沉市場(chǎng)受眾的需求。
首先，相比短劇質(zhì)量，拼多多更在意短劇能否帶來有效轉(zhuǎn)化。因此，目前上線的多為已經(jīng)在其他平臺(tái)爆火過一輪的短劇。比如，目前熱門榜單上的《病嬌反派攻略計(jì)劃》常和《我在八零年代當(dāng)后媽》等爆款短劇出現(xiàn)在網(wǎng)友的安利片單中。
其次，拼多多的短劇生態(tài)還處于初級(jí)階段。目前拼多多儲(chǔ)存的短劇大多已在其他平臺(tái)完結(jié)，甚至已多次發(fā)行。以短劇供應(yīng)商之一“指尖劇場(chǎng)”為例，其正在付費(fèi)周期的短劇《我的危險(xiǎn)老公》還未被拼多多解鎖。
最后，拼多多低價(jià)基因之下，更偏愛低成本，更下沉的短劇。有媒體曾報(bào)道，目前在拼多多上線的短劇，以豪門恩怨主題最多。如果嚴(yán)格按照廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》分類，這些短劇應(yīng)該屬于“總投資額低于30萬元且非重點(diǎn)推薦”的“其他微短劇”。
在短劇仍然爆火、吸金無數(shù)的當(dāng)下，用大量的免費(fèi)短劇引流或許僅是拼多多防御式競(jìng)爭(zhēng)的一種方式。但至少目前來看，短劇賽道的“拼多多”還非拼多多莫屬。
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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