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來(lái)源：伯虎財(cái)經(jīng)
北京車(chē)展大家都有關(guān)注嗎？這次車(chē)展有117個(gè)首發(fā)車(chē)型，但它們的熱度，卻都比不上周鴻祎的那臺(tái)二手邁巴赫。
原價(jià)100多萬(wàn)，開(kāi)了9年，十萬(wàn)多公里的邁巴赫S600，起拍價(jià)600塊，卻拍出了990萬(wàn)的天價(jià)！即便比亞迪仰望U9瘋狂“跳舞”展現(xiàn)自己的強(qiáng)大技術(shù)，也比不上周鴻祎坐在車(chē)頂?shù)?ldquo;車(chē)模秀”更吸引眼球。
這股車(chē)圈流量算是被周鴻祎蹭到了。
除了他，小米汽車(chē)?yán)总娭辈ス滠?chē)展也十分熱鬧，人氣高到被網(wǎng)友調(diào)侃：“這次車(chē)展就是雷軍和他的移動(dòng)城堡”。
與此同時(shí)，蔚來(lái)、理想等造車(chē)新勢(shì)力的創(chuàng)始人們現(xiàn)身車(chē)展，奇瑞尹同躍，長(zhǎng)城魏建軍等傳統(tǒng)車(chē)企掌門(mén)人也來(lái)到車(chē)站參與互動(dòng)和宣傳。
本該是汽車(chē)展覽的北京車(chē)展，完全成了人的舞臺(tái)。
而在線上的流量場(chǎng)，蔚來(lái)、智己、問(wèn)界、哪吒等車(chē)企的掌門(mén)人也在高調(diào)賺取流量，以低調(diào)著稱的長(zhǎng)城掌門(mén)人魏建軍也開(kāi)始親自出鏡拍視頻。
但在這股熱鬧的背后，秋香忍不住要問(wèn)，這些流量有用嗎？
可能有用。
你看，小米汽車(chē)的訂單成功與雷軍的流量息息相關(guān)，但其他車(chē)企很難復(fù)制。小米品牌是積累多年的厚積薄發(fā)，加上雷軍自身的傳奇創(chuàng)業(yè)故事，才迎來(lái)了小米SU7現(xiàn)在的聲量，而且之后的銷(xiāo)量能否延續(xù)現(xiàn)在的輝煌，還有待觀察。
而其他車(chē)廠是不具備這些條件的，換句話說(shuō)，搞流量沒(méi)那么難，但如何轉(zhuǎn)化成品牌價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值才是頭等難題。
比如手握360投資的哪吒汽車(chē)，當(dāng)前，身上有潑天流量的周鴻祎，通過(guò)多種方式為哪吒汽車(chē)“站臺(tái)”，參加新車(chē)發(fā)布會(huì)、參觀工廠、車(chē)展一來(lái)一往互動(dòng)，但哪吒汽車(chē)似乎也沒(méi)用迎來(lái)“應(yīng)有”的銷(xiāo)量。
還有五菱去年推出的微型越野車(chē)寶駿悅也在短視頻平臺(tái)上大火，多次登上熱搜，成為很多人的夢(mèng)中汽車(chē)。但最終這款車(chē)2023年的總銷(xiāo)量也剛剛過(guò)1.2萬(wàn)臺(tái)。而且靠流量撐起來(lái)的銷(xiāo)量非常容易高開(kāi)低走，懂車(chē)帝的數(shù)據(jù)顯示，悅也3月銷(xiāo)量已經(jīng)下滑到1000臺(tái)以下......
從另一面看，大家也不會(huì)因?yàn)樨?fù)面的流量就完全拒絕一款車(chē)。比如，2022年，林志穎駕駛特斯拉發(fā)生車(chē)禍后起火，此后特斯拉連續(xù)發(fā)生起火事件，在如此大的輿論危機(jī)下，特斯拉2022年第三第四季度銷(xiāo)量還創(chuàng)造了奇跡。
和其他產(chǎn)品不一樣，車(chē)的流量和銷(xiāo)量不一定是成正比的。畢竟汽車(chē)的價(jià)格擺在那里，咱們也不可能因?yàn)橄褓I(mǎi)個(gè)短袖一樣，因?yàn)橄矚g品牌老板就下單，在小到幾萬(wàn)大到幾十萬(wàn)的錢(qián)面前，大家都能很理性地分析產(chǎn)品的適用性和匹配性。流量在產(chǎn)品和技術(shù)面前，小巫見(jiàn)大巫了。
目前，智駕越來(lái)越卷，蔚小理紛紛加注升級(jí)自己的智駕系統(tǒng)，傳統(tǒng)車(chē)企也從單純的性價(jià)比開(kāi)始轉(zhuǎn)向智駕,特斯拉的FSD全面走向商用，車(chē)企們一懈怠可能就是退圈的結(jié)局。
與此同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也遠(yuǎn)未結(jié)束。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，4月以來(lái)，已有超40家車(chē)企、共128個(gè)車(chē)系，進(jìn)行降價(jià)或優(yōu)惠調(diào)整。據(jù)相關(guān)人士透露，2024年一季度，國(guó)內(nèi)車(chē)市降價(jià)車(chē)型數(shù)量已超過(guò)2023年全年的六成。
在這些生死存亡的問(wèn)題面前，上熱搜沒(méi)那么重要。
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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