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來(lái)源:視聽觀察
今天聊的話題有點(diǎn)沉重,寫出的文章可能有一點(diǎn)雞湯的性質(zhì),但是說(shuō)實(shí)話這是最近所見所感所悟。借此文也希望能與大家一起共同探討,在直播行業(yè)當(dāng)前的環(huán)境之下,大家如何解決心態(tài),解決未來(lái)發(fā)展的問(wèn)題。
經(jīng)濟(jì)不景氣行業(yè)遭監(jiān)管
隨著直播行業(yè)格局的改變,直播行業(yè)已經(jīng)從當(dāng)年的“千播大戰(zhàn)”時(shí)代,開始進(jìn)入了“寡頭”時(shí)代。隨著許多直播平臺(tái)的退場(chǎng),直播行業(yè)再也不是“萬(wàn)紫千紅總是春”,直播行業(yè)進(jìn)入巨頭玩家的時(shí)代,玩家越來(lái)越少,市場(chǎng)卻越來(lái)越難。
今年年初到現(xiàn)在,視聽觀察接觸了不少的直播平臺(tái),按照慣例,每年年初每個(gè)直播平臺(tái)都有自己的相應(yīng)計(jì)劃和動(dòng)作,在市場(chǎng)上也會(huì)發(fā)出一些聲音。但是今年接觸直到現(xiàn)在,整體感覺(jué)情況與往年大為不同,說(shuō)實(shí)話,今年大家太低調(diào)了。
這些直播平臺(tái)之中大多數(shù)都非常低調(diào)謹(jǐn)慎,不管是市場(chǎng)活動(dòng)還是宣發(fā)也好都趨于保守,不少的平臺(tái)都開始裁撤人員,甚至減少直播業(yè)務(wù)的投入。當(dāng)然也有一些直播平臺(tái)仍然在積極進(jìn)取,這時(shí)候我們開篇另說(shuō)。
可以說(shuō)在當(dāng)前的大環(huán)境之下,直播行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期。有人說(shuō)今年可以說(shuō)是這幾年直播最難的一年,但也是未來(lái)十年最好做的一年。
隨著直播行業(yè)監(jiān)管的完善以及直播內(nèi)容的調(diào)整升級(jí),直播帶來(lái)的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越大?,F(xiàn)在除了一些直播平臺(tái)的日子不好過(guò)之外,公會(huì)長(zhǎng)、主播、運(yùn)營(yíng)等,大家的日子都不好過(guò),下面來(lái)幾個(gè)例子說(shuō)明。
完不成的任務(wù) 留不住的主播
首先來(lái)說(shuō)說(shuō)公會(huì)長(zhǎng)的日子,大家都知道直播行業(yè)現(xiàn)在有多卷嗎?根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)(非正式統(tǒng)計(jì)僅供參考),抖音公會(huì)約有2萬(wàn)家,快手約有1萬(wàn)家,視頻號(hào)約有1萬(wàn)家,這還不包括其他平臺(tái)的公會(huì),加起來(lái)全國(guó)大大小小的公會(huì)大概有10萬(wàn)家。
這么多公會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)太激烈,剛培養(yǎng)起來(lái)的主播,還沒(méi)播幾場(chǎng)就被別的公會(huì)開始挖走,很多公會(huì)一直給主播高分成畫餅式挖人。結(jié)果許多本來(lái)播得好好的主播,在幾番誘惑之下,就開始準(zhǔn)備解約單飛了。結(jié)果公會(huì)長(zhǎng)一天到晚忙著打官司,上個(gè)月還有幾個(gè)解約的官司沒(méi)開庭,這個(gè)月又來(lái)幾個(gè)主播解約的官司 。
再加上現(xiàn)在平臺(tái)給公會(huì)的任務(wù)也越來(lái)越重,而且要求越來(lái)越多,什么拉新、流水、增長(zhǎng)、時(shí)長(zhǎng),短視頻等等。公會(huì)要完成這些任務(wù),本來(lái)就越來(lái)越難,一旦完不成,則平臺(tái)的點(diǎn)數(shù)越來(lái)越低,公會(huì)的利潤(rùn)空間又很窄,加上各種開銷運(yùn)營(yíng)成本,很有可能出現(xiàn)公會(huì)100萬(wàn)月流水,只賺8塊錢的極端案例。
筆者在直播行業(yè)已經(jīng)在了近8年的時(shí)間,見證了太多公會(huì)的起起落落,說(shuō)實(shí)話能夠從16年獲到現(xiàn)在的公會(huì)真的很少很少,直播行業(yè)每年都有大量消失的公會(huì)。他們的出現(xiàn)和消失,就像大海里的泡沫,在直播行業(yè)短暫映射出太陽(yáng)的光芒,然后就悄無(wú)聲息的破滅了。
做公會(huì)太難,搞不好就破產(chǎn)。
熬不完的夜 抽不盡的煙
究竟什么是運(yùn)營(yíng)?一位直播從業(yè)者說(shuō)道:我入行七年,都沒(méi)悟到運(yùn)營(yíng)到底是個(gè)什么玩意兒,我到底是個(gè)什么玩意兒!還有一位仁兄說(shuō)道:做主播都覺(jué)得運(yùn)營(yíng)沒(méi)良心,做運(yùn)營(yíng)都覺(jué)得公司沒(méi)良心。做運(yùn)營(yíng)覺(jué)得公司和主播都沒(méi)良心,所以運(yùn)營(yíng)到底是什么。
作為一個(gè)直播運(yùn)營(yíng),有可能你每天陪主播直播,一直熬夜到凌晨5:00,但是主播卻一直沒(méi)有起色,你很焦躁,你很懊惱,你很自責(zé),但是這就是直播行業(yè)的常態(tài)。
大多時(shí)候運(yùn)營(yíng)就是求爹爹、告奶奶像個(gè)保姆一樣、像個(gè)舔狗一樣,把那些月薪三四千的人拉來(lái)做主播,進(jìn)行培養(yǎng)輔導(dǎo),讓這些原本月薪三四千的人,變成月薪,幾萬(wàn)甚至上十萬(wàn),甚至更多!
運(yùn)營(yíng)就是除了不能做女主播的男朋友,男朋友該做的事,你都得做,還得做到極致,打不還手罵不還口。主播負(fù)責(zé)哄好大哥,運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)哄好主播,舔狗是運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配。運(yùn)營(yíng)帶主播,就是當(dāng)?shù)之?dāng)媽, 拉扯孩子長(zhǎng)大的過(guò)程。
其實(shí)運(yùn)營(yíng)賺的不多沒(méi)有什么壞心思,就想讓主播多掙點(diǎn),他在順便有個(gè)溫飽 。但是現(xiàn)實(shí)的情況就是很多運(yùn)營(yíng)拿著幾千的工資,卻需要幫助月入幾萬(wàn)的主播好好做直播,結(jié)果做主播都覺(jué)得運(yùn)營(yíng)沒(méi)良心,做老板的覺(jué)得運(yùn)營(yíng)沒(méi)能力。
做運(yùn)營(yíng)太難,表面風(fēng)光內(nèi)心滄桑,熬夜通宵心已彷徨!
大哥留不住身后無(wú)退路
許多新人開始做主播,剛開始有一股新鮮勁,但是時(shí)間一長(zhǎng)沒(méi)有流量沒(méi)有打賞,從剛開播時(shí)的小興奮,到無(wú)人問(wèn)津的焦慮,主播就會(huì)心態(tài)崩潰,最終導(dǎo)致退出行業(yè)。
很多主播訴苦抱怨,說(shuō)直播好難做,沒(méi)流量、沒(méi)大哥、沒(méi)流水,心態(tài)也不好了,有好多主播覺(jué)得太苦堅(jiān)持不下去。還有些主播,播得有點(diǎn)起色了,但是卻發(fā)現(xiàn)這些粉絲越來(lái)越不好忽悠了,大哥都比主播精。
其實(shí)在直播行業(yè), 大家都知道主播的成長(zhǎng)周期一般為三個(gè)月,但是絕大多數(shù)人熬不過(guò)去這個(gè)坎兒。而且做主播許多時(shí)候要面臨日夜上班顛倒,私人空間減少,朋友聚會(huì)撤銷的局面,做主播要克服生理、心理、社交關(guān)系、社會(huì)輿論等一系列的問(wèn)題,實(shí)在是太難了。
還有的主播說(shuō)要找個(gè)班上了,可是卻不知工作更苦。 如果說(shuō)你不做主播了去做其他的行業(yè),一個(gè)月賺個(gè)三五萬(wàn),十萬(wàn)幾十萬(wàn),得付出更多、要經(jīng)歷更多、得承擔(dān)更多!
做主播很難,大哥留不住,身后無(wú)退路。
做直播很難,不論我們身處什么角色什么位置,但是真的勇士是要敢于面對(duì)困難,面對(duì)失敗,最重要的是我們要保持良好的心態(tài),永遠(yuǎn)有一顆昂揚(yáng)奮斗的心。
接受失敗,認(rèn)清楚失敗的原因,勇敢的面對(duì)自己的不足,保持良好的心態(tài),失敗了之后咱們可以重來(lái)。
輸不失志,贏不失態(tài),輸贏皆是人生常態(tài),如果把輸贏看得太重就會(huì)很累,要學(xué)會(huì)輕裝上陣,跌倒了必須勇敢地站起來(lái),微笑面對(duì),從頭再來(lái)。
羅曼.羅蘭曾說(shuō)過(guò)的一句話:“人最可貴之處在于看透生活的本質(zhì)后,依然熱愛(ài)生活。”希望所有努力的善良人,都能不被世界誤會(huì),都能得償所愿,心結(jié)心解。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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