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廣告流行語金句獎揭曉,有哪些金句值得記住
2020-05-15 20:15:18

創(chuàng)意

文案

案例

深度

吐槽

有一些膾炙人口的廣告語,像是“不在乎天長地久,只在乎曾經擁有”、“鉆石恒久遠,一顆永留傳”,不僅和品牌契合度高、朗朗上口,并且立意深遠,堪稱為廣告金句。


每年都舉辦的臺灣「廣告流行語金句獎」,便堅持致力于收集、評選、銘記每一年臺灣廣告中的杰出金句文案,以此激勵文案們努力創(chuàng)新,以句子寫出品牌特性,為創(chuàng)意留下足跡。


「廣告流行語金句獎」由臺灣動腦俱樂部、動腦雜志主辦,至今已經是第27屆了。今年的臺灣廣告流行金句也如約選出,一起來看看有哪些精彩的金句吧!

永恒金句得主

每一天,都要來點陽光


廣告主:統(tǒng)一企業(yè)股份有限公司
代理商:環(huán)球七福廣告有限公司
產品/服務:統(tǒng)一陽光無加糖黑豆?jié){

年度十大金句得主

一年一Do,平安普渡


廣告主:家樂福股份有限公司
代理商:春樹科技股份有限公司
產品/服務:2019中元節(jié)促銷檔期

臺灣Pay 跟臺灣人最Pay


廣告主:臺灣Pay 臺灣行動支付
代理商:臺灣奧美集團
產品/服務:品牌年度主張

今天下單,明天脫單


廣告主:樂購蝦皮股份有限公司
產品/服務:蝦皮脫單情人節(jié)

先誠實 再成交


廣告主:永慶房屋
代理商:臺灣奧美集團
產品/服務:品牌主張

有你,就沒有偏鄉(xiāng)


廣告主:富邦人壽保險股份有限公司
代理商:創(chuàng)略廣告股份有限公司
產品/服務:品牌影片

何必長大


廣告主:Volkswagen臺灣福斯汽車
代理商:臺灣奧美集團
產品/服務:T-Cross小型休旅車

花在刀口 省在街口


廣告主:臺新國際商業(yè)銀行股份有限公司
產品/服務:臺新銀行街口聯(lián)名卡

美時 美刻 每個月


 廣告主:佳格食品股份有限公司
代理商:創(chuàng)略廣告股份有限公司
產品/服務:天地合補四物飲

腋下美白止汗,是女神就舉手


廣告主:NIVEA 妮維雅
代理商:ONE Shot 珅采股份有限公司
產品/服務:腋下止汗美白植萃系列

猶豫 是對自己太客氣


廣告主:臺灣必爾斯藍基(耐克)
代理商:臺灣奧美集團
產品/服務:品牌年度主張

這次的參賽作品中,看到許多大玩諧音梗、一語雙關的文案,盡管有趣,讓人會心一笑。但廣告金句若只順口,是遠遠不夠的,它需要一點咀嚼感。


廣告金句,首先要具有傳播性,完成品牌的營銷目標,其次,身為金句,句子本身要具有一定的情感、文化內涵,引人值得深思。


今年的臺灣廣告流行語金句是否有你喜歡的句子?不妨再一起回顧下往屆的獲獎金句吧!

 2019 

有些任性,大人才懂


心血泡湯 沒關系
身體泡湯 補回來

后來懂了 骨子要硬
但身子 要軟

心里有事
請個事假


公司單位:五鳳旗實業(yè)股份有限公司
商品:礁溪老爺酒店

因為短暫,所以不能錯過的燦爛


公司單位:統(tǒng)一超商
商品:city cafe 櫻花季

因為愛,責任在


公司單位:全球人壽

商品:2019品牌形象

進來坐坐,出去走走


廣告主:JR東日本旅客鐵路株式會社
產品名稱:JAPAN RAIL CAFé

年輕人不怕菜,就怕不吃菜


公司單位:久津實業(yè)
商品:波蜜果菜汁

 2018 

我們家不愛花錢,除了為愛花錢。


廣告主:全聯(lián)福利中心

代理商:奧美廣告

商品/服務名稱:全聯(lián)經濟美學@home

人們很忙 我 不慌不忙


廣告主:格蘭利威

代理商:臺灣電通

商品/服務名稱:單一麥芽蘇格蘭威士忌

從時間,偷一杯咖啡的時間


廣告主:統(tǒng)一超商

代理商:ADK聯(lián)旭

商品/服務名稱:CITY CAFé 

 2017-1994  



1

沒有了偏見,留給他們的就是無限!


廣告主:104人力銀行

產品/服務:Be A giver APP



2

用心聯(lián)系,讓愛遠傳

開口說愛 讓愛遠傳


企業(yè):遠傳電信

產品/服務:通信



3

富不過三代

但來全聯(lián)可以一袋一袋省下去


企業(yè):全聯(lián)實業(yè)

產品/服務:購物



4

我們始終不滿意,才能讓您一直滿意


企業(yè):臺塑生醫(yī)科技

產品/服務:頭皮護理洗發(fā)精



5


你忘記的,我?guī)湍阌浀?/strong>

   

企業(yè):3M   

產品/服務:便利貼



6

從知己看見自己


企業(yè):三得利股份有限公司

產品/服務:ほろよい微醉飲料



7

有我在,好自在

    

企業(yè):寶僑

產品/服務:好自在液體衛(wèi)生棉



8

不干,我的事


企業(yè):花仙子  

產品/服務:克潮靈除濕劑



9

不用PS,也能變S


企業(yè):世界健身俱樂部

產品/服務:健身



10

不放手,直到夢想到手


企業(yè):黑松股份有限公司

產品/服務:沙士碳酸飲料



11

你有想法,我有辦法


企業(yè):巨匠電腦股份有限公司

產品/服務:電腦課程



12

多喝水沒事,沒事多喝水


企業(yè):味丹企業(yè)股份有限公司

產品/服務:多喝水礦泉水



13

三不五時,愛要及時


企業(yè):全球人壽

產品/服務:保險



14

肝苦誰人知


企業(yè):白蘭氏

產品/服務:五味子芝麻錠



15

什么都有,什么都賣,什么都不奇怪!


企業(yè):雅虎國際

產品/服務:奇摩拍賣



16

可憐的舊情人,看不到我的新內衣


企業(yè):思薇爾

產品/服務:玩美女人內衣



17

生命就該浪費在美好的事物上


企業(yè):統(tǒng)昂/曼仕德

產品/服務:咖啡



18

我不認識你,但是我謝謝你


企業(yè):中華血液基金會

產品/服務:公益



19

雅芳比女人更了解女人


企業(yè):雅芳

產品/服務:化妝品



20

不在乎天長地久,只在乎曾經擁有


企業(yè):鐵達時表

產品/服務:鐘表



21

學琴的孩子不會變壞


企業(yè):功學社

產品/服務:山葉鋼琴



22

做女人,挺好!


企業(yè):瑪登瑪朵

產品/服務:內衣



23

鉆石恒久遠,一顆永流傳


企業(yè):戴比爾斯DTC

產品/服務:鉆石

不少文案的終極夢想就是創(chuàng)作出像鐵達時表“不在乎天長地久,只在乎曾經擁有”那樣的金句,被世人口耳相傳。

然而燒腦君在整理歷屆金句獎的廣告語時,發(fā)現(xiàn)很多句子在當年只獲得了佳作的成績,幾年后卻獲得了永恒金句的獎項。所以,廣告語不僅反映了不同時期品牌的不同營銷策略,更顯現(xiàn)出了社會趨勢、喜好痛需的脈動。

好的句子會不斷從別人**聽說,正如本次獎項評委之一的臺灣作家張西說:“不論什么,只要有情緒,就容易有記憶點,就會讓人駐足。”只要是精準洞察,直戳心靈的句子,早晚都會像金子一樣發(fā)光。

作者簡介

品牌專家

2019IAI國際廣告獎評委

騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師

數英**邀作者,界面JMedia聯(lián)盟成員





文案
The Case

━━━   他山之石,可以攻玉  ━━━


 

燒腦君精選案例,沒事點一點

這些小眾歌曲的詞,廣告人不能沒聽過

誠品書店落幕,這些書一般的文案值得再品

說好不哭?周杰倫的歌詞越聽越想哭!

《風味人間2》歸來,真香!


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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
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    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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