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杜拉斯說：“ 愛之于我，不是肌膚之親，不是一蔬一飯。它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢想。”
愛，也是永恒的話題。人們對愛情的興趣永不會衰減，人們追求它、享受它、談?wù)撍?/p>
一個個示愛談愛的節(jié)日被人們創(chuàng)造出來，七夕、情人節(jié)，就連因?yàn)橹C音“我愛你”的5月20日也被冠上了愛情的名義。
這一天，人們又多了一個從生活中尋找儀式感，互贈禮物以表愛意的理由。因此，“520”自然也成了各大品牌不會錯過的營銷節(jié)點(diǎn)。
眼看著520馬上就要到了，品牌們在線發(fā)糖，到處都彌漫著戀愛的氣息，快來感受一下這甜蜜的氛圍吧。
PRADA
愛能計(jì)算嗎？愛有公式嗎？
意大利奢侈品牌PRADA聯(lián)合代言人蔡徐坤，發(fā)布了520主題廣告片——《愛的公式》。
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100個小時想念你，11套不同的穿搭，為你親手做的8個蛋糕，85次嘗試選購?fù)昝蓝Y物，種下40株郁金香，郁金香綻放了28朵，寫了12首歌，30分鐘的訓(xùn)練，75米長的絲帶包裹你的禮物，約會前1小時的準(zhǔn)備，每分鐘心跳130次......
日常生活的每個動作瞬間，被愛聯(lián)結(jié)在一起。這些代表著愛的數(shù)字，相合得出的答案就是520。
這支廣告由設(shè)計(jì)師 Miuccia Prada 女士親自參與制作，以數(shù)字公式這個具象化概念，表達(dá)意象的情感，使這愛的定義普世又獨(dú)特。
片中代言人蔡徐坤身著系列新品，風(fēng)格多樣、氣質(zhì)優(yōu)雅，傳遞出品牌浸潤在生活中的質(zhì)感和格調(diào)。而廣告片那極具復(fù)古風(fēng)格的調(diào)色和構(gòu)圖，也彰顯了大牌高級的審美。
Prada 這套數(shù)字廣告涵蓋靜態(tài)大片和視頻影像等多種方式，在熱點(diǎn)營銷中既做到了主題生活化大眾化，又保持著奢侈品品牌的高調(diào)奢華。再加上代言人的巧妙選擇，引發(fā)了有效傳播，使雙方在合作中相互成就。
華為榮耀
互相暗戀是一種怎樣的體驗(yàn)？
華為榮耀發(fā)布的戀愛微電影——《喜歡你，是我藏在心底許久的秘密》給了答案：互相暗戀=甜蜜暴擊。
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互相暗戀，這種心有靈犀的感覺是不可復(fù)制的，或許一個人一生也只會有一次。即使不曾有過這種體驗(yàn)，也會被不自覺被這份美好觸動。榮耀就以“互相暗戀”這份特別的感情為主題，講述了一個美好的校園戀愛故事。
男孩在一次偶遇中，愛上了那個可愛清純的女孩，從此她的一顰一笑都讓他心動不已。于是，他決心在520前將女孩追到手。
先是直接用大喇叭廣播告白，可女孩無動于衷；再叫上室友旁敲側(cè)擊，女孩仍是冷漠地走開；沒辦法，男孩只好自己鼓起勇氣走進(jìn)女孩，親自向她告白提出約會邀請，女孩竟配合著答應(yīng)了?？墒堑诙?，男孩卻被放鴿子了。
原來，在這些場景中女孩都帶著華為榮耀的藍(lán)牙耳機(jī)，完美的降噪使得女孩根本沒有聽到男孩的話。好在，結(jié)局最后是美好的。原來女孩早就喜歡著男孩，當(dāng)男孩靠近時，他們終于能配對成功了。
這支廣告就用這樣一段幽默又甜蜜的愛情打動觀眾，片中產(chǎn)品的植入自然巧妙，配合情節(jié)的同時體現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，男女主角的告白臺詞也用細(xì)節(jié)突出了產(chǎn)品。
在得知女孩擁有華為榮耀的藍(lán)牙耳機(jī)，而此款耳機(jī)具有配對功能后，男孩在告白時拿出榮耀耳機(jī)說：“明天就是520了，現(xiàn)在配對還來得及嗎？”
歐派櫥柜
愛情，會成為不存在的事物而只能被收藏回憶嗎？
近日，歐派櫥柜推出了這支懸疑公益微電影——《愛情不在場證明》。雖然這支廣告不是歐派為520發(fā)布的，而是歐派515國際愛家日的營銷作品，但燒腦君卻認(rèn)為，它也同樣適合在520呈現(xiàn)，讓那些似乎已經(jīng)感受不到愛的人和家庭，再度去生活中找回愛的感覺。
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這支廣告極具懸疑大片的風(fēng)格，故事開始隨著鏡頭的快速切換，我們看到了三對來自不同國家的夫妻。他們遭遇偷拍后，被莫名卷入命案中，要想洗清自己的罪名，他們只能與伴侶一起講述案發(fā)當(dāng)晚雙方所做的事。
可沒想到，無論是哪一對夫妻，兩人的證詞都大相徑庭。讓人不禁懷疑，他們是否真的共處一室過。他們同住一屋檐下，卻不知曉對方在做什么，他們各自做著不一樣的事，吃著不一樣的外賣，甚至忽視了就在眼前的愛人。
原來，這一場鬧劇是人類對家庭生活的觀察，在許多婚姻中，房子還在人還在，愛情卻已不在。
當(dāng)下中國家庭離婚率持續(xù)飆升，這支廣告其實(shí)就是現(xiàn)代人貌合神離婚姻的真實(shí)寫照。
它通過撲朔迷離的懸疑故事吸引觀眾注意，加上偏暗的色調(diào)和凝重的音樂，烘托出恐怖的氛圍，接著再層層抽絲剝繭使情節(jié)步步深入，引出了對婚姻愛情的思考，而廣告最后出現(xiàn)的明朗畫面，又喚起了觀眾對美好愛情的向往，引發(fā)了觀眾的情感共鳴。
當(dāng)?shù)谒慕M你儂我儂的夫妻合照出現(xiàn)時，人們才恍然大悟。
原來不是愛不在了，而是人們沒有去練愛了。人們總期待愛情光鮮奪目，像一道法國大餐，但愛是一道家常小菜。想要做得有滋有味，得每天下廚房練習(xí)。
一個能打動人的熱點(diǎn)情感營銷案例，離不開對人們情感需求的精準(zhǔn)洞察，少不了品牌與消費(fèi)者建立的情感共鳴。這樣才能觸及消費(fèi)者內(nèi)心的柔軟，讓品牌的營銷變得更有情有味。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點(diǎn)一點(diǎn)
盤點(diǎn)情人節(jié)營銷五宗罪，廣告圈比你朋友圈更走心
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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